如何精心製定無與倫比的鏈接建設策略

您是否曾夢想過您的企業會出現在 Google 的首頁上？

你可能有——而且是有充分理由的。 在 SERP 中獲得高位通常意味著為您的網站帶來大量免費和（通常）高質量的流量，這已不是什麼秘密。 畢竟，如果他們能夠解決問題，誰不想出現在潛在客戶的眼前？

然而，隨著所有行業的市場競爭日益激烈，攀登谷歌搜索的最高位置比以往任何時候都更加困難。 它不再只是擁有一個針對關鍵字優化的網站或發布（自稱）精彩內容的網站。

谷歌在選擇哪個網站排名靠前時所關注的貨幣歸結為一個詞：反向鏈接。 它們就像現實世界中的黃金； 如果你有反向鏈接，你就有力量。

在本文中，我們將深入探討鏈接構建的過程，並教您如何為您的業務制定有效的鏈接構建策略。

了解建立鏈接對 SEO 的重要性

要了解如何為您的網站建立鏈接，您首先需要了解為什麼鏈接建設讓許多營銷人員夜不能寐。 我們將把它分解並從基礎開始。

什麼是鏈接建設？

在 SEO 術語中，鏈接構建是獲取到給定網站的高質量入站鏈接的過程。 此過程旨在提高此類頁面的搜索引擎排名，以便用戶更容易找到它。

指向網站的反向鏈接向搜索引擎（例如 Google 或 Bing）發出信號，表明該 URL 是可靠的信息來源，因此對於搜索特定信息的人來說應該是可見且易於訪問的。

獲取鏈接是一個過程，既可以有機地發生（例如人們自然地鏈接到您的內容），也可以有目的地進行。 後者是聰明的公司在決定投資他們的 SEO 策略以開始為他們的網站帶來免費流量時選擇做的事情。

鏈接建設可以幫助您在競爭中領先，而無需在廣告上花費大量資金。

域權限與域評級

事實是，有很多因素決定了您的網站在搜索引擎中的排名。 並且有兩個主要指標用於“預測”給定 URL 的 SERP 位置。

域權限 (DA)

它是由 MOZ 開發的指標。 域權限大致反映了網站在搜索引擎中的排名。 它考慮了幾個因素，包括反向鏈接、域年齡等。DA 的範圍為 1-100，數字越大，預測的排名越高。

域名評級 (DR)

這是源自 Ahrefs 的樂譜。 域評級僅與網站反向鏈接配置文件的強度相關，範圍為 1 到 100。DR 指示給定鏈接的受歡迎程度並估計 URL 可能吸引的自然流量。

這裡要注意一點：請記住，這兩個第三方指標都不會直接影響您的排名。 它們只是傾向於高度準確的估計（相關性，而不是因果關係）。

簡而言之：您的域權限和域評級越高，您的排名位置就越強，您的網站在 Google 眼中就越可信。 反過來，這會轉化為進入您頁面的免費自然流量。

你應該知道的鏈接建設策略

現在您已經了解了鏈接構建的基礎知識，是時候學習如何真正獲得指向您網站的入站高質量鏈接了。 概述的所有策略對其他企業來說都像魔術一樣有效，它們也可以為您服務。

斷開的鏈接建設

我們將討論的第一個策略是用指向您自己網站上相關內容的鏈接替換指向死網站的損壞鏈接。 這是一個簡單但耗時的過程，許多人稱之為無效。 但是，如果您有正確的流程，斷開的鏈接構建可以很好地工作。

它歸結為幾個簡單的步驟：

• 研究相關網站
• 識別損壞的（死）鏈接
• 創建類似於鏈接（損壞）資源的內容
• 建議網站所有者替換它並鏈接到您的資源

聽起來很簡單，對吧？ 但問題是：如何找到要替換的斷開鏈接？ 讓我們通過一個實際的例子來演示它。 為了加快這個過程，我們將使用 Ahrefs 及其 Content Explorer 功能。

讓我們快速分析一下 Tidio 及其利基市場：聊天機器人。

他們有關於如何製作聊天機器人的大量資源，並且正在尋找來自權威網站的關於該主題的鏈接。 他們所要做的就是搜索關鍵字，在本例中為“聊天機器人”，以過濾出在該主題上創建資源並將其刪除或移動到另一個 URL 的網站。

以下是設置：

正如您在底部看到的那樣，關於時尚和聊天機器人的這個有 404 錯誤，這意味著它已被移動或刪除。 此外，它具有三個引用域，這意味著三個網站在各自的內容中鏈接到它。

這是一個探索的機會。 您可以檢查哪些網站鏈接到它，並與他們聯繫，要求用指向您自己內容的鏈接替換此鏈接。 以下是如何輕鬆檢查這些域的反向鏈接配置文件，以了解他們在哪些文章中鏈接到了這個損壞的資源。

沒有人希望在他們的網站上有損壞或死鏈接，這使得說服某人用您自己的內容替換它們變得非常容易。 是的，這個過程很耗時，但它也是可擴展的，並且可以輕鬆取勝（也就是說，如果您的電子郵件推廣是一流的）。

客座博客

另一個廣受歡迎的策略是在其他知名博客上發表客座文章。 這是一種常見的做法，尤其是在營銷領域，因為它相當簡單而且效果很好。

事實上，除了在作者簡介或內容本身中獲得有價值的反向鏈接外，作者在建立自己的權威的同時也獲得了更多的認可。 面對代表專業知識、權威和信任的谷歌 EAT 分數，這一點變得尤為重要。 它涉及由在特定領域具有專業知識的人製作相關且有用的內容。

要建立與訪客博客的鏈接，請遵循以下過程：

1. 研究您所在領域的相關網站

您可以通過在 google 中搜索手動執行此操作：“相關關鍵字”+“為我們寫”字符串。 例如，如果您想為與瑜伽相關的網站寫作，則在輸入“ yoga write for us ”時會彈出以下內容。

您還可以使用其他組合修改搜索，例如：

• 關鍵字+“來賓帖子”
• 關鍵字+“提交文章”
• 關鍵字+“客座作家”
• 關鍵字+“來賓貢獻者”
• 關鍵字“貢獻者指南”

等等。 您還可以使用 Twitter 高級搜索或谷歌搜索“接受來賓帖子的利基 + 博客”來執行類似的搜索。

2. 找到他們的聯繫方式

訪客博客工作的下一步是查找博客編輯或網站所有者的電子郵件或其他類型的聯繫方式。 有幾種方法可以做到：

• 使用電子郵件查找工具
• 轉到“聯繫信息”，通過 LinkedIn 個人資料與他們聯繫並找到他們的電子郵件

3. 聯繫編輯和網站所有者

另一個步驟是聯繫負責客座帖子的相關人員。 它被稱為博客外展，這是一個簡單（但不容易）的過程。 你必須寫一個個性化的演講，突出你為什麼是一個好的客座作家候選人。

您可以手動完成，也可以使用工具進行大規模宣傳。 使用此類工具進行冷外展的優勢在於該過程更快且可擴展。 但是，對於許多知名博客，尤其是那些不公開聲明他們接受來賓帖子的博客，保持高個性化水平並放棄大規模推廣非常重要。

4. 撰寫並提交您的客座帖子

最後，是時候寫你的文章了，包括相關鏈接並提交。 請記住附上您的作者簡介，並確保添加的鏈接是遵循的。 瞧！ 您剛剛獲得了新的反向鏈接。

一個好主意是使用 Google 表格跟踪您的訪客博客進度。 這是如何完成的：

未鏈接的提及

這是有史以​​來最具可擴展性的鏈接構建策略之一。 利用所謂的“未鏈接提及”既有趣又超級有效。 讓我們來探索一下這到底是怎麼一回事。

如果您已經從事在線營銷一段時間了，那麼其他人就有可能注意到了這一點。 甚至可能寫關於您的業務或產品和服務的文章。 但是，如果他們沒有鏈接到您的網站，它可能會從您的視線中溜走。

在這種情況下，網絡監控工具就派上用場了。 使用這些工具可以幫助您找到未鏈接的品牌或產品提及，並訪問這些網站，請他們鏈接到您。

除了對您品牌的特定提及之外，您還可以使用此策略來查找相關關鍵字的提及，這些提及可以轉化為與您的內容相關的提及。 為此，您可以使用 Ahrefs 警報。

這是它的外觀：

通過監控相關關鍵字的提及，您可以快速做出反應並聯繫提及它的網站，要求提供指向您的資源的鏈接。 這很耗時，但您會驚訝地發現有多少人願意鏈接到優秀的內容，這對他們自己的作品來說是一個很好的補充。

鏈接回收

鏈接回收是監視您丟失的鏈接並嘗試恢復它們的過程。

鏈接建設很困難，因為它幾乎總是取決於對方的善意：編輯或網站所有者。 建立鏈接實際上更多的是建立關係，這就是您應該考慮的方式。 您可以再次使用 SEO 工具查看之前丟失的鏈接。

一旦你確定了它們，下一步就是找出它們被刪除的原因——可能是網站被刪除了，或者有內容更新。 要收回您的鏈接，最好的辦法是聯繫內容負責人，詢問情況並建議他們放回鏈接。 同樣，您的外展技能將決定您的成功。

推廣可鏈接資產

最後，一個仍然相對被低估的策略是創建和推廣所謂的“可鏈接資產”。 該術語指的是足夠有價值的內容，人們願意願意鏈接到它們。 可鏈接資產可以包括帶有統計數據的文章、帶有數據的信息圖、免費使用的工具或教程。

例如，這篇關於時事通訊清單的文章自然會選擇鏈接。 人們開始在自己的與時事通訊相關的內容中引用此信息圖。

查看反向鏈接配置文件。 這篇文章有 16 個單獨的域鏈接到他們的資源，僅僅是因為它很有用。

對於任何其他構成重要補充或支持材料的內容也是如此，例如具有大量收集數據（如行業統計數據）的文章。

例如，Tidio 題為“2019 年您需要了解的 11 個聊天機器人統計數據和趨勢”（現在更新到 2020 年）的文章通過 Facebook 和 Google 廣告進行推廣，只是為了讓人們在他們的內容中鏈接到它。 結果如下：

此外，他們的一些信息圖表，如下圖所示，已在其他網站上共享和鏈接。

圖形作為獲取更多鏈接的手段，因為它們足夠通用，可以包含在每個博客中。 它們還提高了它們所鏈接內容的可信度——強大的作者選擇用數據來支持他們的陳述。

摩天大樓技術

最後，讓我們分解被稱為摩天大樓技術的策略。 從本質上講，它是內容營銷中使用的另一種策略的表親，稱為“內容差距分析”。

它很簡單，它由幾個步驟組成：

1. 找到一段值得鏈接的內容
2. 確定此內容中可以改進的差距
3. 為這個內容寫一個更好（更全面）的版本
4. 開始外展，要求人們鏈接到它

之所以將其稱為“摩天大樓”，是因為該技術基於為已經存在且有價值的事物增加新價值。

為了在使用摩天大樓技術時有效，您需要花費大量時間選擇正確的內容進行改進，研究可以使其變得更好的方法，然後聯繫要求鏈接到您的人。

首先，您應該首先監視競爭對手的最佳內容。 然後製作更全面的內容（或簡單地更新），識別所有已經鏈接到競爭對手內容的相關網站，並建議他們更改現有鏈接到您的內容。

一個簡單的過程，但需要大量的工作和決心，因為你必須掌握你的研究和外展技能。 不過，這很值得！

鏈接建設術語表

讓我們快速回顧一下 SEO 世界中鏈接構建上下文中使用的最常用術語。

錨文本

錨文本是單個關鍵字或超鏈接的短語。 對於最佳 SEO 實踐，錨文本應該看起來很自然，並且與其代表和鏈接到的內容高度相關。

反向鏈接

反向鏈接是獲取指向網站的高質量入站鏈接的過程。 反向鏈接用於將用戶或讀者引向另一個相關的內容或來源，這些內容或來源支持初始文章中的陳述或數據。

跟隨

Do-follow 鏈接是一種鏈接，它使 Google 和其他搜索引擎能夠跟隨它們到達它們所指向的 URL。 它是承載權限的鏈接類型或所謂的“鏈接汁”。 Do-follow 鏈接是您的反向鏈接組合應該包含的內容。

域權限 (DA)

域權限是衡量給定域在谷歌眼中有多強的指標。 這是一個給定網站在 SERP 中排名的粗略指標。 與 DR（域評級）不同，DA 分數考慮了幾個因素，而不僅僅是域的反向鏈接配置文件。

鏈接權益

簡單地說，就是一個頁面將權限傳遞給另一個頁面的方式。 俗稱“鏈接汁”。 它可以通過內部鏈接或外部（入站）反向鏈接傳遞。

不關注

無關注鏈接具有 rel=”nofollow” 屬性。 它向搜索引擎表明超鏈接不應影響鏈接目標在 SERP 中的排名。 簡而言之：它告訴爬蟲忽略此鏈接。

引用域

引用域是用於鏈接到您的網站的術語，從而將訪問者引導到您自己的 URL。 您可能有一些來自同一個引用域的反向鏈接（例如來自該域的不同頁面）。 鏈接到您網站的優質引薦域數量越多越好。

關鍵要點

你有它：五種有效的鏈接構建策略的簡短列表，您可以使用它們來開始爬升搜索引擎排名。

這是回顧：

• 斷開的鏈接建設
• 客座博客
• 未鏈接的提及
• 鏈接回收
• 推廣可鏈接資產

如果正確執行，它們將適用於任何網站。 獲取鏈接應該是任何想要開始帶來免費、自然流量而不是在付費獲取渠道上花費大量資金的智能企業的首要任務。

一旦您掌握了內容營銷的藝術，就該建立鏈接並讓 Google 知道您的內容是一流的。 最後，請記住始終堅持白帽 SEO 技術，避免購買鏈接或從鏈接農場或 PBN 獲取鏈接。