Cum să creați cu atenție o strategie de construcție de legături de neegalat

Ai visat vreodată ca afacerea ta să apară pe prima pagină a Google?

Probabil că ai și pentru un motiv întemeiat. Nu este un secret pentru nimeni că obținerea unei poziții înalte în SERP înseamnă, de obicei, să aduci pe site-ul tău tone de trafic gratuit și (adesea) înalt calificat. La urma urmei, cine nu și-ar dori să apară în fața ochilor potențialilor clienți care își caută problemele pe google dacă sunt capabili să o rezolve?

Cu toate acestea, cu o piață din ce în ce mai competitivă în toate industriile, urcarea în primele poziții ale căutării Google este mai dificilă ca niciodată. Nu mai este vorba doar de a avea un site web optimizat pentru cuvinte cheie sau de a publica conținut (auto-revendicat) minunat.

Moneda căreia îi acordă atenție Google atunci când alege site-ul web care ar trebui să ocupe locul înalt se rezumă la un singur cuvânt: backlink . Sunt ca aurul în lumea reală; dacă ai backlink, ai puterea.

În acest articol, vom explora în profunzime procesul de construire a link-urilor și vă vom învăța cum să creați o strategie eficientă de construire a link-urilor pentru afacerea dvs.

Înțelegerea importanței link-building-ului pentru SEO

Pentru a înțelege cum puteți construi link-uri pentru site-ul dvs., trebuie să înțelegeți mai întâi de ce crearea de link-uri îi ține pe mulți agenți de marketing treji noaptea. Vom descompune acest lucru și vom începe de la elementele de bază.

Ce este link building?

În termeni SEO, construirea de legături este un proces de achiziție de link-uri de intrare de calitate către un anumit site web. Acest proces este menit să îmbunătățească clasarea motorului de căutare a unei astfel de pagini, astfel încât să poată fi găsită mai ușor de către utilizator.

Backlinkurile care indică înapoi către un site web semnalează motorului de căutare (cum ar fi Google sau Bing) că această adresă URL este o sursă de informații de încredere și, prin urmare, ar trebui să fie vizibilă și ușor accesibilă pentru persoanele care caută o anumită informație.

Achiziționarea de link-uri este un proces care poate avea loc fie în mod organic (de exemplu, persoanele care se leagă în mod natural la conținutul dvs.), fie poate fi realizat intenționat. Acesta din urmă este ceea ce companiile inteligente aleg să facă atunci când decid să investească în strategia lor SEO pentru a începe să aducă trafic gratuit pe site-urile lor web.

Crearea de legături este ceea ce vă poate ajuta să treceți înaintea concurenței fără a cheltui o avere pe publicitate.

Autoritatea domeniului vs. Evaluarea domeniului

Adevărul este că există o mulțime de factori care determină cât de bine se va clasa site-ul tău în motoarele de căutare. Și există două valori principale utilizate pentru a „predica” poziția SERP a unei anumite adrese URL.

Autoritatea de domeniu (DA)

Este o metrică dezvoltată de MOZ. Autoritatea domeniului reflectă aproximativ cât de bine se va clasa site-ul în motoarele de căutare. Ia în considerare mai mulți factori, inclusiv backlink-urile, vârsta domeniului etc. DA are o scară de la 1 la 100, cu un număr mai mare care prezice clasamentul mai înalt.

Evaluarea domeniului (DR)

Acesta este un scor provenit de la Ahrefs. Evaluarea domeniului se referă numai la puterea profilului de backlink al unui site pe o scară de la 1 la 100. DR indică popularitatea unui link dat și estimează traficul organic pe care URL-ul l-ar putea atrage.

Un cuvânt de precauție aici: amintiți-vă că ambele valori ale terțelor părți nu vă afectează direct clasamentul. Sunt doar estimări care tind să fie foarte precise (corelație, nu cauzalitate).

Pentru a simplifica: cu cât este mai mare autoritatea domeniului și ratingul domeniului, cu atât poziția dvs. în clasament este mai puternică și cu atât site-ul dvs. web tinde să devină mai credibil în ochii Google. Acest lucru, la rândul său, se traduce în trafic gratuit, organic care vine pe pagina ta.

Strategii de creare de legături pe care ar trebui să le cunoașteți

Acum că înțelegi elementele de bază ale construirii de linkuri, este timpul să înveți cum poți obține de fapt link-uri inbound, de calitate, care să indice site-ul tău. Toate strategiile descrise funcționează ca magie pentru alte afaceri și pot funcționa și pentru tine.

Construire link rupt

Prima strategie pe care o vom discuta se referă la înlocuirea linkurilor rupte care indică site-uri web moarte cu link-uri către conținut relevant de pe propriul site. Este un proces simplu, dar consumator de timp, pe care mulți l-au numit ineficient. Cu toate acestea, construirea de link-uri rupte poate funcționa bine dacă aveți procesul potrivit.

Se reduce la câțiva pași simpli:

• Cercetarea site-urilor web relevante
• Identificarea legăturilor întrerupte (moarte).
• Crearea de conținut asemănător cu resursa legată (defect).
• Sugerând proprietarului site-ului web să îl înlocuiască și să creeze un link către resursa dvs

Sună simplu, nu? Dar întrebarea este: cum găsești linkuri rupte de înlocuit? Să trecem printr-un exemplu real pentru a-l demonstra. Pentru a accelera procesul, vom folosi Ahrefs și caracteristica sa Content Explorer.

Să analizăm rapid Tidio și nișa sa: chatboții.

Ei au o resursă excelentă despre cum să creeze un chatbot și caută link-uri de pe site-uri web autorizate care scriu despre acest subiect. Tot ce trebuie să facă este să caute cuvântul cheie, în acest caz, „chatbots” pentru a filtra site-urile web care au creat o resursă pe acest subiect și au șters-o sau mutat la o altă adresă URL.

Iată setările:

După cum puteți vedea în partea de jos, acest lucru despre modă și chatbot are eroarea 404, ceea ce înseamnă că a fost fie mutat, fie șters. În plus, are trei domenii de referință, adică trei site-uri web care leagă la acesta în propriul lor conținut.

Este o oportunitate de a explora. Puteți verifica ce site-uri web au link-uri către acesta și le puteți solicita să înlocuiți acest link cu un link către propriul dvs. conținut. Iată cum să verificați cu ușurință profilul backlink al acestor domenii pentru a ști în ce articole au legat la această resursă spartă.

Nimeni nu vrea să aibă linkuri rupte sau nefuncționale pe site-ul său, ceea ce face foarte ușor să convingi pe cineva să le înlocuiască cu propriul tău conținut. Da, procesul necesită mult timp, dar este, de asemenea, scalabil și compensează un câștig ușor (adică dacă comunicarea prin e-mail este de top).

Blogging invitat

O altă strategie extrem de populară este publicarea articolelor pentru invitați pe alte bloguri de renume. Aceasta este o practică comună în special în nișa de marketing și pentru că este destul de simplă și funcționează bine.

De fapt, în afară de doar obținerea unui backlink valoros în biografia autorului sau în conținutul în sine, scriitorul câștigă și mai multă recunoaștere în timp ce își construiește propria autoritate. Acest lucru devine deosebit de important în fața scorului EAT al Google, care reprezintă expertiză, autoritate și încredere. Se referă la producerea de conținut care este relevant și util de către oameni care au experiență dovedită într-un anumit domeniu.

Pentru a crea legături cu blogging-ul pentru invitați, urmați acest proces:

1. Cercetați site-uri web relevante în nișa dvs

Puteți face acest lucru manual, căutând pe google: „cuvânt cheie relevant” + șirul „scrieți pentru noi”. De exemplu, dacă cineva ar dori să scrie pentru site-uri web legate de yoga, iată ce apare atunci când tastați „ yoga scrie pentru noi ”.

De asemenea, puteți modifica căutarea, folosind alte combinații, cum ar fi:

• Cuvânt cheie + „postare pentru oaspeți”
• Cuvânt cheie + „trimiteți un articol”
• Cuvânt cheie + „scriitor invitat”
• Cuvânt cheie + „colaborator invitat”
• Cuvânt cheie „reguli pentru colaboratori”

Si asa mai departe. De asemenea, puteți efectua o căutare similară utilizând căutarea avansată Twitter sau accesând pe google „nișă + bloguri care acceptă postări de oaspeți”.

2. Găsiți informațiile de contact ale acestora

Următorul pas în eforturile dvs. de blogging invitat este să găsiți e-mailuri sau alte tipuri de detalii de contact ale editorilor blogurilor sau ale proprietarilor site-urilor web. Există câteva moduri în care puteți face acest lucru:

• Utilizați un instrument de căutare de e-mailuri
• Conectați-vă cu ei și găsiți-i e-mailul prin profilul LinkedIn accesând „Informații de contact”

3. Luați legătura cu editorii și proprietarii de site-uri web

Un alt pas este să contactați persoanele relevante care se ocupă de postările pentru invitați. Se numește blog de sensibilizare și este un proces simplu (dar nu ușor). Trebuie să scrieți un pitch personalizat care să evidențieze de ce sunteți un bun candidat pentru scriitor invitat.

Puteți să o faceți fie manual, fie să utilizați instrumente de informare în masă. Avantajul utilizării unor astfel de instrumente pentru sensibilizarea la rece este că procesul este mult mai rapid și scalabil. Cu toate acestea, pentru multe bloguri de renume, în special pentru cele care nu declară în mod deschis că acceptă postări de invitați, este important să menții nivelul de personalizare ridicat și să renunți la difuzarea în masă.

4. Scrieți și trimiteți postarea dvs. de invitat

În cele din urmă, este momentul să scrieți articolul dvs., să includeți link-uri relevante și să îl trimiteți. Nu uitați să atașați biografia autorului dvs. și asigurați-vă că linkurile adăugate sunt urmărite. Voila! Tocmai ai primit noul backlink.

O idee bună este să urmăriți progresul în blogging-ul invitaților dvs. folosind Foi de calcul Google. Iată cum se poate face:

Mențiuni nelegate

Aceasta este una dintre cele mai scalabile strategii de construire a linkurilor din toate timpurile. Profitarea de așa-numitele „mențiuni nelegate” este atât distractiv, cât și super eficient. Să explorăm despre ce este vorba.

Dacă faci marketing online de ceva timp, există șansa ca și alții să fi observat. Și poate chiar ați scris despre afacerea dvs. sau despre produsele și serviciile dvs. Cu toate acestea, s-ar fi putut scăpa de radar dacă nu s-au conectat la site-ul dvs.

În acest caz, un instrument de monitorizare web este util. Folosirea acestor tipuri de instrumente vă poate ajuta să găsiți mențiunile nelegate ale mărcii sau ale produselor dvs. și să vă adresați acestor site-uri web, rugându-le cu amabilitate să vă asocieze.

Pe lângă mențiunile specifice ale mărcii dvs., puteți folosi această strategie și pentru a găsi mențiuni relevante ale cuvintelor cheie care pot fi transformate în mențiuni legate de conținutul dvs. Pentru aceasta puteți folosi Ahrefs Alerts.

Iată cum arată:

Prin monitorizarea mențiunilor cuvintelor cheie relevante, puteți reacționa rapid și puteți contacta site-urile web care le-au menționat, solicitând un link către resursa dvs. Este consumator de timp, dar ai fi surprins să afli câți oameni sunt dispuși să creeze un link către conținut excelent, ceea ce reprezintă o completare excelentă pentru propria lor piesă.

Reclamare link

Reclamarea legăturilor este procesul de monitorizare a legăturilor pe care le-ați pierdut și de a încerca să le recuperați.

Crearea de legături este dificilă, deoarece depinde aproape întotdeauna de bunăvoința celeilalte părți: un editor sau proprietarul unui site web. Construirea de legături înseamnă mai mult construirea de relații și așa ar trebui să te gândești la asta. Puteți utiliza din nou un instrument SEO pentru a vedea ce link-uri au fost pierdute anterior.

Odată ce le identificați, următorul pas este să vă dați seama de ce au fost eliminate - poate site-ul a fost șters sau a existat o actualizare de conținut. Pentru a vă revendica link-urile, cea mai bună soluție este să contactați persoana responsabilă pentru conținut, să întrebați despre situație și să sugerați să pună linkul înapoi. Din nou, abilitățile tale de sensibilizare vor fi ceea ce îți determină succesul.

Promovarea activelor conectabile

În cele din urmă, o strategie care este încă relativ subapreciată este crearea și promovarea așa-numitelor „active conectabile”. Acest termen se referă la bucăți de conținut care sunt suficient de valoroase pentru ca oamenii să dorească să creeze un link către ele de bunăvoie. Elementele care pot fi conectate pot include un articol cu ​​statistici, un infografic cu date, un instrument gratuit sau un tutorial.

De exemplu, acest articol despre o listă de verificare a unui buletin informativ a preluat în mod natural link-uri. Oamenii au început să se refere la acest infografic în propriul conținut legat de buletine informative.

Aruncă o privire la profilul backlink. Articolul are 16 domenii individuale care se leagă la resursa lor, doar pentru că este util.

Același lucru este valabil și pentru orice alt conținut care compensează o completare grozavă sau un material de susținere, cum ar fi articolele cu o mulțime de date adunate, cum ar fi statisticile din industrie.

De exemplu, articolul lui Tidio intitulat „11 statistici și tendințe de chatbot pe care trebuie să le cunoașteți în 2019” (acum, actualizat până în 2020) a fost promovat prin intermediul reclamelor Facebook și Google doar pentru a-i determina pe oameni să facă link la el în conținutul lor. Iată rezultatele:

De asemenea, unele dintre infograficele lor, cum ar fi cea de mai jos, au fost partajate și legate la alte site-uri web.

Elementele grafice servesc ca mijloace pentru a obține mai multe link-uri, deoarece sunt suficient de universale pentru a fi incluse pe fiecare blog. De asemenea, sporesc credibilitatea conținutului la care sunt conectați – scriitorii puternici aleg să își susțină declarațiile cu date.

Tehnica zgârie-nori

În cele din urmă, să defalcăm strategia denumită tehnică zgârie-nori. În esență, este un văr al unei alte strategii utilizate în marketingul de conținut numită „analiza decalajului de conținut”.

Este simplu și constă din câțiva pași:

1. Găsiți o bucată de conținut care merită link-uri
2. Identificați lacune în acest conținut pe care le puteți îmbunătăți
3. Scrieți o versiune mai bună (mai cuprinzătoare) a acestui conținut
4. Începeți să le cereți oamenilor să facă link la acesta

Motivul pentru care este numit „zgârie-nori” este că tehnica se bazează pe adăugarea de valoare nouă la ceva care există deja și este valoros.

Pentru a fi eficient în timp ce utilizați o tehnică de zgârie-nori, trebuie să petreceți mult timp alegând conținutul potrivit pe care să îl îmbunătățiți, căutând modalități în care îl puteți îmbunătăți și apoi contactând oamenii care vă solicită să vă conecteze.

Pentru a începe, ar trebui să spioni mai întâi conținutul cu cele mai bune performanțe al concurenților tăi. Apoi produceți un conținut mai cuprinzător (sau pur și simplu actualizat), identificați toate site-urile web relevante care au deja linkuri la conținutul concurenților dvs. și sugerați-le să schimbe linkul existent către al dvs.

Un proces simplu, dar necesită multă muncă și determinare, deoarece trebuie să-ți stăpânești abilitățile de cercetare și de informare. Merită din plin, totuși!

Glosar de termeni pentru crearea de legături

Să trecem rapid peste termenii cei mai obișnuiți folosiți în contextul construirii de legături în lumea SEO.

Text ancorat

Textul de ancorare este un singur cuvânt cheie sau o expresie care are hyperlink. Pentru cele mai bune practici SEO, textul de ancorare ar trebui să aibă un aspect natural și foarte relevant pentru conținutul pe care îl reprezintă și la care se leagă.

Backlink(e)

Backlinking-ul este procesul de obținere a legăturilor de intrare de calitate către un site web. Backlink-ul este folosit pentru a trimite utilizatorul sau cititorul la o altă parte relevantă de conținut sau sursă care acceptă declarațiile sau datele din articolul inițial.

Urmăriți

Linkurile Do-follow sunt un fel de link care permite Google și altor motoare de căutare să le urmărească la adresa URL la care duc. Este tipul de link care poartă autoritatea sau așa-numitul „link-juice”. Link-urile Do-follow sunt ceea ce ar trebui să includă portofoliul dvs. de backlink.

Autoritate de domeniu (DA)

Autoritatea domeniului este valoarea care măsoară cât de puternic este domeniul dat în ochii Google. Este un indicator aproximativ al cât de bine se va clasa un anumit site în SERP. Spre deosebire de DR (evaluarea domeniului), scorul DA ia în considerare câțiva factori, nu doar profilul backlink al unui domeniu.

Leagă capitalul propriu

Pur și simplu spus, este modul în care o pagină transmite autoritatea unei alte pagini. Denumit în mod obișnuit „suc de legătură”. Poate fi transmis fie prin link-uri interne, fie prin backlink-uri externe (inbound).

Nu-urmăriți

Legăturile fără urmărire au atributul rel="nofollow". Aceasta înseamnă pentru motoarele de căutare că hyperlinkul nu ar trebui să afecteze clasarea țintei linkului în SERP. În termeni simplificați: le spune crawlerilor să ignore acest link.

Domeniul de referință

Domeniul de referință este un termen folosit pentru site-urile web care leagă către dvs., direcționând astfel vizitatorii lor către propria dvs. adresă URL. Este posibil să aveți câteva backlink-uri care provin de la același domeniu de referință (de exemplu, din pagini diferite ale acestui domeniu). Cu cât numărul de domenii de referință de calitate care se leagă la site-ul dvs. este mai mare, cu atât mai bine.

Recomandări cheie

Iată-l: o listă scurtă de cinci strategii eficiente de construire a legăturilor pe care le puteți folosi pentru a începe să urcați în clasamentul motoarelor de căutare.

Iată recapitularea:

• Construire link rupt
• Blogging invitat
• Mențiuni nelegate
• Reclamare link
• Promovarea activelor conectabile

Ele vor funcționa pentru orice site web dacă sunt executate corect. Achiziția de link-uri ar trebui să fie prioritatea principală a oricărei afaceri inteligente care dorește să înceapă să aducă trafic organic gratuit, în loc să cheltuiască o avere pe canale de achiziții plătite.

Odată ce ai stăpânit arta marketingului de conținut, este timpul să construiești link-uri și să anunți Google că conținutul tău este de top. În cele din urmă, nu uitați să respectați întotdeauna tehnicile SEO cu pălărie albă și să evitați să cumpărați link-uri sau să le obțineți de la fermele de linkuri sau PBN.