Jak ostrożnie stworzyć niezrównaną strategię budowania linków

Czy kiedykolwiek marzyłeś o tym, by Twoja firma pojawiła się na pierwszej stronie Google?

Prawdopodobnie masz – i nie bez powodu. Nie jest tajemnicą, że zdobycie wysokiej pozycji w SERP zazwyczaj oznacza sprowadzenie do Twojej witryny mnóstwa darmowego i (często) wysoko kwalifikowanego ruchu. W końcu, kto nie chciałby wyskakiwać przed oczami potencjalnych klientów googlujących ich problemy, gdyby byli w stanie go rozwiązać?

Jednak przy coraz bardziej konkurencyjnym rynku we wszystkich branżach wspinanie się na najwyższe pozycje w wyszukiwarce Google jest trudniejsze niż kiedykolwiek. Nie chodzi już tylko o posiadanie witryny zoptymalizowanej pod kątem słów kluczowych lub publikowanie (samodzielnych) niesamowitych treści.

Waluta, na którą zwraca uwagę Google przy wyborze witryny, która powinna mieć wysoką pozycję, sprowadza się do jednego słowa: backlinks . Są jak złoto w prawdziwym świecie; jeśli masz linki zwrotne, masz władzę.

W tym artykule dogłębnie zbadamy proces budowania linków i nauczymy Cię, jak stworzyć skuteczną strategię budowania linków dla Twojej firmy.

Zrozumienie znaczenia budowania linków dla SEO

Aby zrozumieć, w jaki sposób możesz budować linki do swojej witryny, musisz najpierw zrozumieć , dlaczego budowanie linków spędza sen z powiek wielu marketerom. Przeanalizujemy to i zaczniemy od podstaw.

Co to jest budowanie linków?

W kategoriach SEO budowanie linków to proces pozyskiwania wysokiej jakości linków przychodzących do danej witryny. Proces ten ma na celu poprawę rankingu takiej strony w wyszukiwarce, aby użytkownik mógł ją łatwiej znaleźć.

Linki zwrotne wskazujące na stronę internetową sygnalizują wyszukiwarce (takiej jak Google lub Bing), że ten adres URL jest wiarygodnym źródłem informacji i dlatego powinien być widoczny i łatwo dostępny dla osób poszukujących określonej informacji.

Pozyskiwanie linków to proces, który może odbywać się organicznie (na przykład osoby w naturalny sposób linkujące do Twoich treści) lub być przeprowadzany celowo. To ostatnie wybierają inteligentne firmy, gdy decydują się zainwestować w swoją strategię SEO, aby zacząć przyciągać bezpłatny ruch do swoich witryn.

Link building może pomóc Ci wyprzedzić konkurencję bez wydawania fortuny na reklamę.

Domain Authority a Domain Rating

Prawda jest taka, że ​​istnieje wiele czynników decydujących o tym, jak dobrze Twoja witryna będzie się wyświetlać w wyszukiwarkach. I są dwie główne metryki używane do „przewidywania” pozycji SERP danego adresu URL.

Urząd domeny (DA)

Jest to metryka opracowana przez MOZ. Domain authority z grubsza odzwierciedla, jak dobrze witryna będzie pozycjonować się w wyszukiwarkach. Bierze pod uwagę kilka czynników, w tym linki zwrotne, wiek domeny itp. DA ma skalę od 1 do 100, przy czym wyższa liczba przewiduje wyższą pozycję w rankingu.

Ocena domeny (DR)

To jest wynik pochodzący z Ahrefs. Ocena domeny odnosi się wyłącznie do siły profilu linków zwrotnych witryny w skali od 1 do 100. DR wskazuje popularność danego linku i szacuje ruch organiczny, który URL może przyciągnąć.

Tutaj słowo ostrzeżenia: pamiętaj, że oba te wskaźniki stron trzecich nie mają bezpośredniego wpływu na Twój ranking. Są to tylko szacunki, które wydają się być bardzo dokładne (korelacja, a nie przyczynowość).

Upraszczając: im wyższy autorytet domeny i ocena domeny, tym silniejsza jest Twoja pozycja w rankingu i tym bardziej wiarygodna staje się Twoja witryna w oczach Google. To z kolei przekłada się na bezpłatny, organiczny ruch trafiający na Twoją stronę.

Strategie budowania linków, które powinieneś znać

Teraz, gdy znasz już podstawy budowania linków, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, w jaki sposób możesz faktycznie uzyskać wysokiej jakości linki prowadzące do Twojej witryny. Wszystkie opisane strategie działają jak magia dla innych firm i mogą również działać dla Ciebie.

Uszkodzone budowanie linków

Pierwsza strategia, którą omówimy, polega na zastąpieniu uszkodzonych linków wskazujących martwe witryny linkami do odpowiednich treści w Twojej witrynie. To prosty, ale czasochłonny proces, który wielu uważa za nieskuteczny. Jednak zepsuty budowanie linków może działać dobrze, jeśli masz odpowiedni proces.

Sprowadza się to do kilku prostych kroków:

• Wyszukiwanie odpowiednich stron internetowych
• Identyfikowanie uszkodzonych (martwych) linków
• Tworzenie treści podobnych do linkowanego (uszkodzonego) zasobu
• Sugerowanie właścicielowi witryny, aby ją zastąpił i zamiast tego zamieścił link do Twojego zasobu

Brzmi prosto, prawda? Ale pytanie brzmi: jak znaleźć uszkodzone linki do zastąpienia? Przejdźmy przez rzeczywisty przykład, aby to zademonstrować. Aby przyspieszyć ten proces, użyjemy Ahrefs i jego funkcji Content Explorer.

Przeanalizujmy szybko Tidio i jego niszę: chatboty.

Mają świetne źródło informacji o tym, jak zrobić chatbota i szukają linków z autorytatywnych witryn piszących na ten temat. Wystarczy wyszukać słowo kluczowe, w tym przypadku „chatboty”, aby odfiltrować strony, które utworzyły zasób na ten temat i usunęły go lub przeniosły pod inny adres URL.

Oto ustawienia:

Jak widać na dole, ten o modzie i chatbotach ma błąd 404, co oznacza, że ​​został przeniesiony lub usunięty. Dodatkowo posiada trzy domeny odsyłające, czyli trzy strony internetowe, które prowadzą do niego we własnej treści.

To okazja do odkrywania. Możesz sprawdzić, które strony zawierają do niego linki i skontaktować się z nimi z prośbą o zastąpienie tego linku linkiem do własnej treści. Oto jak łatwo sprawdzić profil linków zwrotnych tych domen, aby dowiedzieć się, w których artykułach są one połączone z tym uszkodzonym zasobem.

Nikt nie chce mieć uszkodzonych lub martwych linków na swojej stronie internetowej, co bardzo ułatwia przekonanie kogoś do zastąpienia ich własną treścią. Tak, proces jest czasochłonny, ale jest również skalowalny i zapewnia łatwą wygraną (to znaczy, jeśli zasięg Twojej poczty e-mail jest na najwyższym poziomie).

Blogowanie gości

Inną szalenie popularną strategią jest publikowanie artykułów gościnnych na innych renomowanych blogach. Jest to powszechna praktyka zwłaszcza w niszy marketingowej, a to dlatego, że jest dość prosta i działa dobrze.

W rzeczywistości, oprócz zdobycia cennego linku zwrotnego w biografii autora lub samej treści, pisarz zyskuje również większe uznanie podczas budowania własnego autorytetu. Staje się to szczególnie ważne w obliczu wyniku Google EAT, który oznacza wiedzę, autorytet i zaufanie. Odnosi się do tworzenia treści, które są odpowiednie i przydatne przez osoby, które mają udokumentowane doświadczenie w danej dziedzinie.

Aby zbudować linki do blogowania gości, postępuj zgodnie z następującym procesem:

1. Zbadaj odpowiednie strony internetowe w swojej niszy

Możesz to zrobić ręcznie, wyszukując w google ciąg „odpowiednie słowo kluczowe” + ciąg „napisz do nas”. Na przykład, jeśli ktoś chciałby pisać dla stron internetowych związanych z jogą, oto co wyskakuje po wpisaniu „ joga napisz dla nas ”.

Możesz także zmodyfikować wyszukiwanie, używając innych kombinacji, takich jak:

• Słowo kluczowe + „post gościa”
• Słowo kluczowe + „prześlij artykuł”
• Słowo kluczowe + „pisarz gościnny”
• Słowo kluczowe + „współtwórca gościa”
• Słowo kluczowe „wytyczne dla współtwórców”

I tak dalej. Możesz również przeprowadzić podobne wyszukiwanie, korzystając z wyszukiwania zaawansowanego na Twitterze lub wpisując w google „nisza + blogi akceptujące posty gości”.

2. Znajdź ich dane kontaktowe

Następnym krokiem w tworzeniu blogów gościnnych jest znalezienie e-maili lub innego rodzaju danych kontaktowych redaktorów blogów lub właścicieli witryn. Możesz to zrobić na kilka sposobów:

• Użyj narzędzia do wyszukiwania wiadomości e-mail
• Połącz się z nimi i znajdź ich e-mail za pośrednictwem profilu LinkedIn, przechodząc do „Informacje kontaktowe”

3. Dotrzyj do redaktorów i właścicieli stron internetowych

Kolejnym krokiem jest dotarcie do odpowiednich osób odpowiedzialnych za posty gości. Nazywa się to zasięgiem blogów i jest to prosty (ale nie łatwy) proces. Musisz napisać spersonalizowaną prezentację, która podkreśli, dlaczego jesteś dobrym kandydatem na pisarza gościnnego.

Możesz to zrobić ręcznie lub użyć narzędzi do masowego zasięgu. Zaletą korzystania z takich narzędzi do działań na zimno jest to, że proces jest znacznie szybszy i skalowalny. Jednak w przypadku wielu renomowanych blogów, zwłaszcza tych, które nie deklarują otwarcie, że akceptują posty gości, ważne jest, aby utrzymać wysoki poziom personalizacji i zrezygnować z masowego docierania.

4. Napisz i prześlij swój post gościnny

Wreszcie nadszedł czas na napisanie artykułu, dołączenie odpowiednich linków i przesłanie go. Pamiętaj, aby dołączyć biografię autora i upewnić się, że dodane linki są zgodne. Voila! Właśnie dostałeś nowy link zwrotny.

Dobrym pomysłem jest śledzenie postępów w blogowaniu gości za pomocą Arkuszy Google. Oto jak można to zrobić:

Wzmianki niepowiązane

Jest to jedna z najbardziej skalowalnych strategii budowania linków wszech czasów. Korzystanie z tak zwanych „wzmianek niepowiązanych” jest zarówno zabawne, jak i bardzo skuteczne. Zbadajmy, o co w tym wszystkim chodzi.

Jeśli od jakiegoś czasu zajmujesz się marketingiem online, jest szansa, że ​​inni to zauważyli. A może nawet napisał o swojej firmie lub produktach i usługach. Mogło jednak zniknąć z twojego radaru, jeśli nie połączyły się z twoją witryną.

W takim przypadku przydatne jest narzędzie do monitorowania sieci. Korzystanie z tego rodzaju narzędzi może pomóc w znalezieniu niepowiązanych wzmianek o Twojej marce lub produktach i dotarciu do tych witryn z uprzejmą prośbą o umieszczenie linku do Ciebie.

Oprócz konkretnych wzmianek o Twojej marce, możesz również użyć tej strategii, aby znaleźć odpowiednie wzmianki słów kluczowych, które można przekształcić we wzmianki połączone z Twoją treścią. W tym celu możesz użyć alertów Ahrefs.

Oto jak to wygląda:

Monitorując wzmianki o odpowiednich słowach kluczowych, możesz szybko zareagować i dotrzeć do witryn, które je wymieniły, prosząc o link do Twojego zasobu. Jest to czasochłonne, ale zdziwiłbyś się, gdy dowiedziałbyś się, jak wiele osób chce umieścić linki do doskonałych treści, które stanowią świetny dodatek do ich własnego dzieła.

Odzyskiwanie linków

Odzyskiwanie linków to proces monitorowania utraconych linków i próby ich odzyskania.

Link building jest trudny, ponieważ prawie zawsze zależy od dobrej woli drugiej strony: redaktora lub właściciela serwisu. Budowanie linków to tak naprawdę bardziej budowanie relacji i tak właśnie powinieneś o tym myśleć. Możesz ponownie użyć narzędzia SEO, aby zobaczyć, które linki zostały wcześniej utracone.

Po ich zidentyfikowaniu następnym krokiem jest ustalenie, dlaczego zostały usunięte – być może witryna została usunięta lub nastąpiła aktualizacja treści. Aby odzyskać swoje linki, najlepiej jest skontaktować się z osobą odpowiedzialną za treść, zapytać o sytuację i zasugerować, aby umieściła link z powrotem. Ponownie, twoje umiejętności w zakresie docierania do klientów będą decydować o twoim sukcesie.

Promocja aktywów z możliwością łączenia

Wreszcie, strategią, która wciąż jest stosunkowo niedoceniana, jest tworzenie i promowanie tak zwanych „aktywów powiązanych”. Termin ten odnosi się do fragmentów treści, które są na tyle cenne, że ludzie chcą się do nich łączyć. Zasoby, które można połączyć, mogą obejmować artykuł ze statystykami, infografikę z danymi, bezpłatne narzędzie lub samouczek.

Na przykład ten artykuł o liście kontrolnej biuletynu naturalnie zawiera linki. Ludzie zaczęli odwoływać się do tej infografiki we własnych treściach związanych z newsletterami.

Spójrz na profil linków zwrotnych. Artykuł zawiera 16 indywidualnych domen linkujących do ich zasobu, tylko dlatego, że jest to przydatne.

To samo dotyczy każdej innej treści, która stanowi świetny dodatek lub materiał pomocniczy, takich jak artykuły z dużą ilością zebranych danych, takich jak statystyki branżowe.

Na przykład artykuł Tidio zatytułowany „11 statystyk i trendów chatbotów, które musisz znać w 2019 roku” (obecnie zaktualizowany do 2020 r.) był promowany za pośrednictwem reklam na Facebooku i Google tylko po to, aby ludzie dołączyli do niego linki w swoich treściach. Oto wyniki:

Ponadto niektóre z ich infografik, takie jak ta poniżej, zostały udostępnione i połączone z linkami na innych stronach internetowych.

Grafiki służą do zdobywania większej liczby linków, ponieważ są na tyle uniwersalne, że można je umieścić na każdym blogu. Zwiększają również wiarygodność treści, z którymi są powiązane – silni pisarze decydują się na tworzenie kopii zapasowych swoich wypowiedzi danymi.

Technika drapaczy chmur

Na koniec podzielmy strategię określaną jako technika drapacza chmur. Zasadniczo jest to kuzyn innej strategii wykorzystywanej w content marketingu, zwanej „analizą luki treści”.

To proste i składa się z kilku kroków:

1. Znajdź treść wartą linku
2. Zidentyfikuj luki w tej treści, które możesz poprawić
3. Napisz lepszą (bardziej obszerną) wersję tej treści
4. Rozpocznij kontakt, prosząc ludzi o link do niego

Powodem, dla którego nazywa się to „wieżowcem”, jest to, że technika ta opiera się na dodaniu nowej wartości do czegoś, co już istnieje i jest wartościowe.

Aby być skutecznym podczas korzystania z techniki drapaczy chmur, musisz poświęcić dużo czasu na wybieranie odpowiednich treści do ulepszenia, badanie sposobów na ulepszenie, a następnie kontaktowanie się z ludźmi, którzy proszą o link do Ciebie.

Aby rozpocząć, powinieneś najpierw prześledzić najskuteczniejsze treści konkurencji. Następnie stwórz obszerniejszy fragment treści (lub po prostu zaktualizuj), zidentyfikuj wszystkie odpowiednie strony internetowe, które już zawierają linki do treści Twojej konkurencji i zasugeruj im zmianę istniejącego linku na Twoją.

Prosty proces, ale wymaga dużo pracy i determinacji, ponieważ musisz opanować swoje umiejętności badawcze i popularyzatorskie. Jednak warto!

Słowniczek pojęć związanych z budową linków

Przejdźmy szybko do najpopularniejszych terminów używanych w kontekście budowania linków w świecie SEO.

Tekst zakotwiczenia

Tekst zakotwiczenia to pojedyncze słowo kluczowe lub fraza z hiperłączem. Aby uzyskać najlepsze praktyki SEO, tekst zakotwiczenia powinien wyglądać naturalnie i być wysoce powiązany z treścią, którą reprezentuje i do której prowadzi.

Linki zwrotne

Backlinking to proces pozyskiwania wysokiej jakości linków przychodzących do strony internetowej. Linkowanie wsteczne służy do odsyłania użytkownika lub czytelnika do innego istotnego fragmentu treści lub źródła, które wspiera stwierdzenia lub dane w początkowym artykule.

Wykonaj

Linki do śledzenia to rodzaj linków, które umożliwiają Google i innym wyszukiwarkom podążanie za nimi do adresu URL, do którego prowadzą. Jest to rodzaj linku, który niesie ze sobą autorytet lub tak zwany „sok z linków”. Linki do śledzenia są tym, z czego powinien składać się Twój portfel linków zwrotnych.

Urząd domeny (DA)

Domain authority to miara, która mierzy, jak silna jest dana domena w oczach Google. Jest to przybliżony wskaźnik tego, jak dobrze dana witryna będzie się wyświetlać w SERP. W przeciwieństwie do DR (ocena domeny), wynik DA uwzględnia kilka czynników, a nie tylko profil linków zwrotnych domeny.

Połącz kapitał

Mówiąc najprościej, jest to sposób, w jaki strona przekazuje uprawnienia innej stronie. Potocznie nazywany „sokiem z linków”. Może być przekazywany za pośrednictwem linków wewnętrznych lub zewnętrznych (przychodzących) linków zwrotnych.

Nie podążaj

Linki no-follow mają atrybut rel=”nofollow”. Oznacza to dla wyszukiwarek, że hiperłącze nie powinno wpływać na ranking celu łącza w SERP. W uproszczeniu: każe robotom indeksującym ignorować ten link.

Odsyłająca domena

Odsyłająca domena to termin używany dla stron internetowych, które prowadzą do Ciebie, kierując w ten sposób odwiedzających do Twojego własnego adresu URL. Możesz mieć kilka linków zwrotnych pochodzących z tej samej domeny odsyłającej (na przykład z różnych stron tej domeny). Im większa liczba dobrych domen odsyłających do Twojej witryny, tym lepiej.

Kluczowe dania na wynos

Masz to: krótka lista pięciu skutecznych strategii budowania linków, których możesz użyć, aby zacząć wspinać się w rankingach wyszukiwarek.

Oto podsumowanie:

• Uszkodzone budowanie linków
• Blogowanie gości
• Wzmianki niepowiązane
• Odzyskiwanie linków
• Promocja aktywów z możliwością łączenia

Będą działać na każdej stronie, jeśli zostaną wykonane poprawnie. Pozyskiwanie linków powinno być priorytetem każdego inteligentnego biznesu, który chce zacząć przynosić bezpłatny, organiczny ruch zamiast wydawać fortunę na płatne kanały pozyskiwania.

Gdy już opanujesz sztukę marketingu treści, nadszedł czas na tworzenie linków i informowanie Google, że Twoje treści są na najwyższym poziomie. Na koniec pamiętaj, aby zawsze trzymać się technik SEO typu white hat i unikać kupowania linków lub uzyskiwania ich z farm linków lub PBN.