Come creare con cura una strategia di costruzione di link senza eguali

Hai mai sognato che la tua attività venga visualizzata sulla prima pagina di Google?

Probabilmente sì, e per una buona ragione. Non è un segreto che acquisire una posizione elevata nelle SERP di solito significa portare al tuo sito tonnellate di traffico gratuito e (spesso) altamente qualificato. Dopotutto, chi non vorrebbe apparire davanti agli occhi di potenziali clienti che cercano su Google i loro problemi se sono in grado di risolverli?

Tuttavia, con un mercato sempre più competitivo in tutti i settori, scalare le prime posizioni della ricerca su Google è più difficile che mai. Non si tratta più solo di avere un sito Web ottimizzato per le parole chiave o di pubblicare contenuti fantastici (auto-dichiarati).

La valuta a cui Google sta prestando attenzione quando sceglie quale sito Web dovrebbe essere posizionato in alto si riduce a una parola: backlink . Sono come l'oro nel mondo reale; se hai backlink, hai il potere.

In questo articolo esploreremo in modo approfondito il processo di link building e ti insegneremo come creare un'efficace strategia di link building per la tua attività.

Comprendere l'importanza del link building per la SEO

Per capire come creare link per il tuo sito web, devi prima capire perché la creazione di link tiene svegli di notte molti marketer. Lo analizzeremo e inizieremo dalle basi.

Cos'è il link building?

In termini SEO, la costruzione di link è un processo di acquisizione di link inbound di qualità verso un determinato sito web. Questo processo ha lo scopo di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca di una tale pagina in modo che possa essere trovata più facilmente dall'utente.

I backlink che puntano a un sito web segnalano al motore di ricerca (come Google o Bing) che questo URL è una fonte affidabile di informazioni e, pertanto, dovrebbe essere visibile e facilmente accessibile alle persone che cercano una particolare informazione.

L'acquisizione di collegamenti è un processo che può avvenire in modo organico (ad esempio persone che si collegano naturalmente ai tuoi contenuti) o essere eseguito di proposito. Quest'ultimo è ciò che le aziende intelligenti scelgono di fare quando decidono di investire nella loro strategia SEO per iniziare a portare traffico gratuito ai loro siti web.

Il link building è ciò che può aiutarti a superare la concorrenza senza spendere una fortuna in pubblicità.

Autorità di dominio e valutazione del dominio

La verità è che ci sono molti fattori che determinano il posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca. E ci sono due metriche principali utilizzate per "prevedere" la posizione SERP di un determinato URL.

Autorità di dominio (DA)

È una metrica sviluppata da MOZ. L'autorità di dominio riflette approssimativamente il posizionamento del sito Web nei motori di ricerca. Tiene conto di diversi fattori, inclusi i backlink, l'età del dominio ecc. DA ha una scala da 1 a 100 con un numero più alto che prevede il ranking più alto.

Valutazione del dominio (DR)

Questo è un punteggio originario di Ahrefs. La valutazione del dominio si riferisce esclusivamente alla forza del profilo di backlink di un sito Web su una scala da 1 a 100. DR indica la popolarità di un determinato collegamento e stima il traffico organico che l'URL potrebbe attirare.

Un avvertimento qui: ricorda che entrambe queste metriche di terze parti non hanno un impatto diretto sul tuo posizionamento. Sono solo stime che tendono ad essere molto accurate (correlazione, non causalità).

Per semplificare: maggiore è l'autorità del tuo dominio e la valutazione del tuo dominio, più forte è la tua posizione in classifica e più credibile il tuo sito web tende a diventare agli occhi di Google. Questo, a sua volta, si traduce in traffico organico gratuito che arriva alla tua pagina.

Strategie di link building che dovresti conoscere

Ora che hai compreso le basi della creazione di link, è tempo di imparare come ottenere effettivamente link in entrata di qualità che puntano al tuo sito web. Tutte le strategie delineate funzionano come per magia per altre attività e possono funzionare anche per te.

Link building interrotto

La prima strategia di cui parleremo riguarda la sostituzione dei collegamenti interrotti che puntano a siti Web morti con collegamenti a contenuti pertinenti sul proprio sito. È un processo semplice, ma dispendioso in termini di tempo, che molti hanno soprannominato inefficace. Tuttavia, la creazione di collegamenti interrotti può funzionare bene se si dispone del processo giusto.

Si tratta di pochi semplici passaggi:

• Ricerca di siti Web pertinenti
• Identificazione di collegamenti interrotti (morti).
• Creazione di contenuto simile alla risorsa collegata (interrotta).
• Suggerendo al proprietario del sito web di sostituirlo e collegarlo invece alla tua risorsa

Sembra semplice, vero? Ma la domanda è: come si trovano i collegamenti interrotti da sostituire? Esaminiamo un esempio reale per dimostrarlo. Per accelerare il processo, utilizzeremo Ahrefs e la sua funzione Content Explorer.

Analizziamo velocemente Tidio e la sua nicchia: i chatbot.

Hanno una grande risorsa su come creare un chatbot e stanno cercando collegamenti da siti Web autorevoli che scrivono su questo argomento. Tutto quello che devono fare è cercare la parola chiave, in questo caso, "chatbot" per filtrare i siti Web che hanno creato una risorsa su questo argomento e l'hanno eliminata o spostata su un altro URL.

Ecco le impostazioni:

Come puoi vedere in fondo, questo su moda e chatbot ha l'errore 404 che significa che è stato spostato o eliminato. Inoltre, ha tre domini di riferimento, ovvero tre siti Web che si collegano ad esso nel proprio contenuto.

Questa è un'opportunità per esplorare. Puoi controllare quali siti Web si collegano ad esso e contattarli chiedendo di sostituire questo collegamento con un collegamento al tuo contenuto. Ecco come controllare facilmente il profilo di backlink di questi domini per sapere in quali articoli sono stati collegati a questa risorsa interrotta.

Nessuno vuole avere collegamenti interrotti o non funzionanti sul proprio sito Web, il che rende davvero facile convincere qualcuno a sostituirli con i propri contenuti. Sì, il processo richiede tempo, ma è anche scalabile e compensa una vittoria facile (cioè se la tua email è di prim'ordine).

Blog degli ospiti

Un'altra strategia molto popolare è la pubblicazione di articoli per gli ospiti su altri blog rispettabili. Questa è una pratica comune soprattutto nella nicchia del marketing ed è perché è abbastanza semplice e funziona bene.

In effetti, oltre ad acquisire un prezioso backlink nella biografia dell'autore o nel contenuto stesso, lo scrittore sta anche ottenendo più riconoscimenti mentre costruisce la propria autorità. Ciò diventa particolarmente importante di fronte al punteggio EAT di Google che è sinonimo di competenza, autorità e fiducia. Si riferisce alla produzione di contenuti pertinenti e utili da parte di persone che hanno una comprovata esperienza in un determinato campo.

Per creare collegamenti con il blog degli ospiti, segui questa procedura:

1. Ricerca siti Web pertinenti nella tua nicchia

Puoi farlo manualmente cercando in Google per: "parola chiave pertinente" + stringa "scrivi per noi". Ad esempio, se si desidera scrivere per siti Web relativi allo yoga, ecco cosa appare quando si digita " yoga scrivi per noi ".

Puoi anche modificare la ricerca, utilizzando altre combinazioni, come ad esempio:

• Parola chiave + "post ospite"
• Parola chiave + "invia un articolo"
• Parola chiave + "scrittore ospite"
• Parola chiave + "collaboratore ospite"
• Parola chiave "linee guida per i collaboratori"

E così via. Puoi anche eseguire una ricerca simile utilizzando la ricerca avanzata di Twitter o cercando su Google "blog di nicchia + che accettano i post degli ospiti".

2. Trova le loro informazioni di contatto

Il passo successivo nelle attività di blogging degli ospiti è trovare e-mail o altri tipi di dettagli di contatto degli editori di blog o dei proprietari di siti Web. Ci sono alcuni modi in cui puoi farlo:

• Usa uno strumento di ricerca e-mail
• Connettiti con loro e trova la loro e-mail tramite il profilo LinkedIn andando su "Informazioni di contatto"

3. Contatta editori e proprietari di siti web

Un altro passo è contattare le persone rilevanti che sono responsabili dei post degli ospiti. Si chiama blog outreach ed è un processo semplice (ma non facile). Devi scrivere una presentazione personalizzata che evidenzi il motivo per cui sei un buon candidato come scrittore ospite.

Puoi farlo manualmente o utilizzare strumenti per la sensibilizzazione di massa. Il vantaggio dell'utilizzo di tali strumenti per il cold outreach è che il processo è molto più veloce e scalabile. Tuttavia, per molti blog rispettabili, in particolare quelli che non affermano apertamente di accettare i post degli ospiti, è importante mantenere alto il livello di personalizzazione e rinunciare alla sensibilizzazione di massa.

4. Scrivi e invia il tuo guest post

Infine, è il momento di scrivere il tuo articolo, includere link pertinenti e inviarlo. Ricorda di allegare la tua biografia dell'autore e assicurati che i link aggiunti siano do-follow. Ecco! Hai appena ricevuto il tuo nuovo backlink.

Una buona idea è tenere traccia dei progressi del blog degli ospiti utilizzando Fogli Google. Ecco come si può fare:

Menzioni non collegate

Questa è una delle strategie di link building più scalabili di tutti i tempi. Sfruttare le cosiddette “menzioni non collegate” è sia divertente che super efficace. Esploriamo di cosa si tratta.

Se fai marketing online da un po' di tempo, c'è la possibilità che altri se ne siano accorti. E forse anche scritto sulla tua attività o prodotti e servizi. Tuttavia, potrebbe essere sfuggito al tuo radar se non si sono collegati al tuo sito web.

In questo caso, uno strumento di monitoraggio web torna utile. L'utilizzo di questo tipo di strumenti può aiutarti a trovare le menzioni non collegate del tuo marchio o dei tuoi prodotti e di contattare questi siti Web chiedendo loro gentilmente di collegarsi a te.

Oltre alle menzioni particolari del tuo marchio, puoi anche utilizzare questa strategia per trovare menzioni di parole chiave pertinenti che possono essere trasformate in menzioni collegate ai tuoi contenuti. Per questo puoi usare Ahrefs Alerts.

Ecco come appare:

Monitorando le menzioni di parole chiave pertinenti, puoi reagire rapidamente e raggiungere i siti Web che ne hanno parlato chiedendo un collegamento alla tua risorsa. Richiede molto tempo, ma saresti sorpreso di scoprire quante persone sono disposte a collegarsi a contenuti eccellenti, il che costituisce un'ottima aggiunta al proprio pezzo.

Recupero link

Il recupero dei collegamenti è il processo di monitoraggio dei collegamenti persi e del tentativo di recuperarli.

La creazione di link è difficile in quanto dipende quasi sempre dalla buona volontà dell'altra parte: un editore o il proprietario di un sito web. Costruire collegamenti significa davvero più costruire relazioni ed è così che dovresti pensarci. Puoi di nuovo utilizzare uno strumento SEO per vedere quali collegamenti sono stati persi in precedenza.

Una volta identificati, il passaggio successivo è capire perché sono stati rimossi: forse il sito Web è stato eliminato o si è verificato un aggiornamento del contenuto. Per rivendicare i tuoi link, la soluzione migliore è contattare la persona responsabile del contenuto, informarsi sulla situazione e suggerirgli di reinserire il link. Ancora una volta, le tue capacità di sensibilizzazione saranno ciò che determinerà il tuo successo.

Promozione di beni vincolabili

Infine, una strategia ancora relativamente poco apprezzata è la creazione e promozione dei cosiddetti “patrimoni collegabili”. Questo termine si riferisce a contenuti sufficientemente preziosi da consentire alle persone di collegarsi volontariamente ad essi. Le risorse collegabili possono includere un articolo con statistiche, un'infografica con dati, uno strumento gratuito o un tutorial.

Ad esempio, questo articolo su una lista di controllo per newsletter ha naturalmente raccolto collegamenti. Le persone hanno iniziato a fare riferimento a questa infografica nei propri contenuti relativi alle newsletter.

Dai un'occhiata al profilo del backlink. L'articolo ha 16 domini individuali che si collegano alla loro risorsa, solo perché è utile.

Lo stesso vale per qualsiasi altro contenuto che costituisce un'ottima aggiunta o materiale di supporto, come articoli con molti dati raccolti come le statistiche del settore.

Ad esempio, l'articolo di Tidio intitolato "11 statistiche e tendenze di Chatbot che devi conoscere nel 2019" (ora aggiornato al 2020) è stato promosso tramite annunci di Facebook e Google solo per convincere le persone a collegarsi ad esso nei loro contenuti. Ecco i risultati:

Inoltre, alcune delle loro infografiche, come quella qui sotto, sono state condivise e collegate ad altri siti web.

La grafica serve come mezzo per acquisire più collegamenti, poiché sono abbastanza universali da essere inclusi in ogni blog. Aumentano anche la credibilità del contenuto a cui sono collegati: gli autori forti scelgono di eseguire il backup delle loro affermazioni con i dati.

Tecnica del grattacielo

Infine, analizziamo la strategia denominata tecnica del grattacielo. In sostanza è un cugino di un'altra strategia utilizzata nel marketing dei contenuti chiamata "analisi del gap dei contenuti".

È semplice e si compone di pochi passaggi:

1. Trova un contenuto che sia degno di collegamento
2. Identifica le lacune in questo contenuto su cui puoi migliorare
3. Scrivi una versione migliore (più completa) di questo contenuto
4. Inizia a chiedere alle persone di collegarsi ad esso

Il motivo per cui viene chiamato "grattacielo" è perché la tecnica si basa sull'aggiunta di nuovo valore a qualcosa che già esiste ed è prezioso.

Per essere efficace durante l'utilizzo di una tecnica grattacielo, è necessario dedicare molto tempo alla scelta del contenuto giusto su cui migliorare, alla ricerca di modi in cui migliorarlo e quindi a contattare le persone che chiedono di collegarsi a te.

Per iniziare, dovresti prima spiare i contenuti con le migliori prestazioni dei tuoi concorrenti. Quindi produci un contenuto più completo (o semplicemente aggiornato), identifica tutti i siti Web rilevanti che stanno già collegando ai contenuti dei tuoi concorrenti e suggerisci loro di modificare il collegamento esistente al tuo.

Un processo semplice, ma richiede molto lavoro e determinazione, poiché devi padroneggiare le tue capacità di ricerca e sensibilizzazione. Ne vale la pena, però!

Glossario dei termini per la creazione di link

Esaminiamo rapidamente i termini più comuni utilizzati nel contesto del link building nel mondo SEO.

Testo di ancoraggio

Anchor text è una singola parola chiave o una frase collegata a un collegamento ipertestuale. Per le migliori pratiche SEO, l'anchor text dovrebbe avere un aspetto naturale e molto rilevante per il contenuto che rappresenta e a cui si collega.

Backlink(ing)

Il backlinking è il processo di acquisizione di link inbound di qualità verso un sito web. Il backlinking viene utilizzato per indirizzare l'utente o il lettore a un altro contenuto o fonte pertinente che supporta affermazioni o dati nell'articolo iniziale.

Segui

I link do-follow sono un tipo di collegamento che consente a Google e ad altri motori di ricerca di seguirli fino all'URL a cui conducono. E' il tipo di link che porta l'autorità o il cosiddetto “link-juice”. I link do-follow sono ciò in cui dovrebbe essere costituito il tuo portafoglio di backlink.

Autorità di dominio (DA)

L'autorità di dominio è la metrica che misura quanto è forte un determinato dominio agli occhi di Google. È un indicatore approssimativo di quanto un determinato sito Web si classificherà nella SERP. A differenza del DR (valutazione del dominio), il punteggio DA tiene conto di alcuni fattori, non solo del profilo di backlink di un dominio.

Collega equità

Detto semplicemente, è il modo in cui una pagina passa l'autorità a un'altra pagina. Comunemente chiamato "succo di collegamento". Può essere passato tramite link interni o backlink esterni (in entrata).

Non seguire

I link No-follow hanno l'attributo rel="nofollow". Significa per i motori di ricerca che il collegamento ipertestuale non dovrebbe influire sul posizionamento della destinazione del collegamento nella SERP. In termini semplificati: indica ai crawler di ignorare questo collegamento.

Dominio di riferimento

Il dominio di riferimento è un termine utilizzato per i siti Web che si collegano a te, indirizzando così i loro visitatori al tuo URL. Potresti avere alcuni backlink provenienti dallo stesso dominio di riferimento (ad esempio da pagine diverse di questo dominio). Maggiore è il numero di domini di riferimento di qualità che si collegano al tuo sito, meglio è.

Da asporto chiave

Ecco qua: un breve elenco di cinque efficaci strategie di link building che puoi utilizzare per iniziare a scalare le classifiche dei motori di ricerca.

Ecco il riassunto:

• Link building interrotto
• Blog degli ospiti
• Menzioni non collegate
• Recupero link
• Promozione di beni vincolabili

Funzioneranno per qualsiasi sito Web se eseguiti correttamente. L'acquisizione di collegamenti dovrebbe essere la priorità assoluta di qualsiasi azienda intelligente che voglia iniziare a portare traffico organico gratuito invece di spendere una fortuna in canali di acquisizione a pagamento.

Una volta che hai imparato l'arte del marketing dei contenuti, è il momento di creare collegamenti e far sapere a Google che i tuoi contenuti sono di prim'ordine. Infine, ricorda di attenersi sempre alle tecniche SEO white-hat ed evitare di acquistare link o ottenerli da link farm o PBN.