كيفية صياغة إستراتيجية بناء ارتباط لا مثيل لها بعناية

هل حلمت يومًا بظهور نشاطك التجاري على الصفحة الأولى من Google؟

ربما لديك - ولسبب وجيه. لا يخفى على أحد أن الحصول على منصب رفيع في SERP يعني عادةً جلب الكثير من الزيارات المجانية (غالبًا) إلى موقع الويب الخاص بك. بعد كل شيء ، من الذي لا يريد أن يظهر أمام أعين العملاء المحتملين الذين يبحثون عن مشاكلهم على Google إذا كانوا قادرين على حلها؟

ومع ذلك ، مع تزايد المنافسة في السوق في جميع الصناعات ، أصبح تسلق المراكز العليا في بحث Google أصعب من أي وقت مضى. لم يعد الأمر يتعلق فقط بامتلاك موقع ويب مُحسَّن للكلمات الرئيسية أو نشر محتوى رائع (يدعي المطالبة به ذاتيًا).

العملة التي توليها Google اهتمامًا عند اختيار موقع الويب الذي يجب أن يحتل مرتبة عالية تنخفض إلى كلمة واحدة: الروابط الخلفية . إنهم مثل الذهب في العالم الحقيقي. إذا كان لديك روابط خلفية ، فلديك القوة.

في هذه المقالة سوف نستكشف عملية بناء الروابط بشكل متعمق ونعلمك كيفية صياغة إستراتيجية فعالة لبناء الروابط لعملك.

فهم أهمية بناء الروابط لكبار المسئولين الاقتصاديين

لفهم كيف يمكنك إنشاء روابط لموقع الويب الخاص بك ، عليك أن تفهم أولاً لماذا يؤدي إنشاء الروابط إلى إبقاء العديد من المسوقين مستيقظين في الليل. سنقوم بتفصيل هذا والبدء من الأساسيات.

ما هو بناء الارتباط؟

من حيث تحسين محركات البحث ، فإن بناء الروابط هو عملية الحصول على روابط واردة عالية الجودة إلى موقع ويب معين. تهدف هذه العملية إلى تحسين تصنيف محرك البحث لمثل هذه الصفحة بحيث يمكن للمستخدم العثور عليها بسهولة أكبر.

تشير الروابط الخلفية التي تشير إلى موقع ويب إلى محرك البحث (مثل Google أو Bing) إلى أن عنوان URL هذا مصدر موثوق للمعلومات ، وبالتالي يجب أن يكون مرئيًا ويمكن الوصول إليه بسهولة للأشخاص الذين يبحثون عن معلومات معينة.

الحصول على الروابط هو عملية يمكن أن تحدث بشكل طبيعي (على سبيل المثال ، الأشخاص الذين يرتبطون بشكل طبيعي بالمحتوى الخاص بك) أو يتم تنفيذها بشكل مقصود. هذا الأخير هو ما تختار الشركات الذكية فعله عندما تقرر الاستثمار في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بها لبدء جلب حركة مرور مجانية إلى مواقعها على الويب.

بناء الروابط هو ما يمكن أن يساعدك على التقدم في المنافسة دون إنفاق ثروة على الإعلان.

سلطة المجال مقابل تصنيف النطاق

الحقيقة هي أن هناك الكثير من العوامل التي تحدد مدى جودة ترتيب موقع الويب الخاص بك في محركات البحث. وهناك نوعان من المقاييس الرئيسية المستخدمة "للتنبؤ" بموضع SERP لعنوان URL معين.

سلطة المجال (DA)

إنه مقياس طورته MOZ. تعكس سلطة المجال تقريبًا مدى جودة ترتيب موقع الويب في محركات البحث. يأخذ في الاعتبار العديد من العوامل ، بما في ذلك الروابط الخلفية ، وعمر المجال وما إلى ذلك. DA له مقياس من 1-100 مع رقم أعلى يتنبأ بالترتيب الأعلى.

تقييم المجال (DR)

هذه نتيجة نشأت في Ahrefs. يرتبط تصنيف المجال فقط بقوة ملف تعريف الرابط الخلفي لموقع الويب على مقياس من 1 إلى 100. يشير DR إلى شعبية الرابط المعطى ويقدر حركة المرور العضوية التي يمكن أن يجتذبها عنوان URL.

كلمة تحذير هنا: تذكر أن كلا مقياسي الطرف الثالث لا يؤثران بشكل مباشر على ترتيبك. إنها مجرد تقديرات تميل إلى أن تكون دقيقة للغاية (الارتباط وليس السببية).

للتبسيط: كلما زادت سلطة المجال الخاص بك وتصنيف المجال ، كلما كان ترتيبك أقوى وكلما زاد مصداقية موقع الويب الخاص بك في نظر Google. وهذا بدوره يترجم إلى حركة مرور عضوية مجانية تصل إلى صفحتك.

استراتيجيات بناء الروابط التي يجب أن تعرفها

الآن بعد أن فهمت أساسيات بناء الروابط ، حان الوقت لتتعلم كيف يمكنك بالفعل الحصول على روابط واردة عالية الجودة تشير إلى موقع الويب الخاص بك. تعمل جميع الاستراتيجيات الموضحة مثل السحر للشركات الأخرى ويمكنها أيضًا أن تعمل من أجلك.

بناء ارتباط معطل

الاستراتيجية الأولى التي سنناقشها تتعلق باستبدال الروابط المعطلة التي تشير إلى مواقع الويب الميتة بروابط لمحتوى ذي صلة على موقعك. إنها عملية بسيطة ولكنها تستغرق وقتًا طويلاً وصفها الكثير بأنها غير فعالة. ومع ذلك ، يمكن أن يعمل إنشاء الروابط المعطلة بشكل جيد إذا كانت لديك العملية الصحيحة في المكان.

يتعلق الأمر ببضع خطوات بسيطة:

• البحث في المواقع ذات الصلة
• تحديد الروابط المعطلة (الميتة)
• إنشاء محتوى مشابه للمورد المرتبط (المعطل)
• اقتراح مالك الموقع لاستبداله والارتباط بالمورد الخاص بك بدلاً من ذلك

تبدو بسيطة ، أليس كذلك؟ لكن السؤال هو: كيف تجد الروابط المعطلة لتحل محلها؟ دعنا نذهب من خلال مثال حقيقي لتوضيح ذلك. لتسريع العملية ، سوف نستخدم Ahrefs وميزة Content Explorer الخاصة به.

دعنا نحلل بسرعة Tidio ومكانته: chatbots.

لديهم مورد رائع حول كيفية إنشاء روبوت محادثة ويبحثون عن روابط من مواقع ويب موثوقة تكتب عن هذا الموضوع. كل ما عليهم فعله هو البحث عن الكلمة الرئيسية ، في هذه الحالة ، "chatbots" لتصفية المواقع التي أنشأت موردًا حول هذا الموضوع وحذفته أو انتقلت إلى عنوان URL آخر.

فيما يلي الإعدادات:

كما ترى في الجزء السفلي ، هذا عن الموضة وروبوتات الدردشة به الخطأ 404 مما يعني أنه تم نقله أو حذفه. بالإضافة إلى ذلك ، يحتوي على ثلاثة مجالات مرجعية ، مما يعني وجود ثلاثة مواقع ويب مرتبطة به في محتواها الخاص.

هذه فرصة للاستكشاف. يمكنك التحقق من مواقع الويب التي ترتبط به والتواصل معهم لطلب استبدال هذا الرابط برابط إلى المحتوى الخاص بك. فيما يلي كيفية التحقق بسهولة من ملف تعريف الارتباط الخلفي لهذه المجالات لمعرفة المقالات التي ربطوها بهذا المورد المعطل.

لا أحد يريد أن يكون لديه روابط معطلة أو ميتة على موقعه على الويب مما يجعل من السهل حقًا إقناع شخص ما باستبدالها بالمحتوى الخاص بك. نعم ، تستغرق العملية وقتًا طويلاً ، ولكنها أيضًا قابلة للتطوير وتعوض عن ربح سهل (أي إذا كان التواصل عبر البريد الإلكتروني الخاص بك من الدرجة الأولى).

ضيف المدونات

هناك إستراتيجية أخرى تحظى بشعبية كبيرة وهي نشر مقالات ضيف على مدونات أخرى حسنة السمعة. هذه ممارسة شائعة خاصة في مجال التسويق لأنها بسيطة إلى حد ما وتعمل بشكل جيد.

في الواقع ، بصرف النظر عن مجرد اكتساب رابط خلفي ذي قيمة في السيرة الذاتية للمؤلف أو المحتوى نفسه ، يكتسب الكاتب أيضًا مزيدًا من الاعتراف أثناء بناء سلطته الخاصة. يصبح هذا مهمًا بشكل خاص في مواجهة درجة Google EAT التي تمثل الخبرة والسلطة والثقة. يتعلق الأمر بإنتاج محتوى ذي صلة ومفيد من قبل الأشخاص الذين أثبتوا خبرتهم في مجال معين.

لإنشاء روابط مع المدونات الخاصة بالضيف ، اتبع هذه العملية:

1. البحث في المواقع ذات الصلة في مجال تخصصك

يمكنك القيام بذلك يدويًا عن طريق البحث في google عن: "الكلمات الرئيسية ذات الصلة" + سلسلة "اكتب لنا". على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الكتابة لمواقع الويب المتعلقة باليوغا ، فإليك ما ينبثق عند كتابة " اليوغا اكتب لنا ".

يمكنك أيضًا تعديل البحث باستخدام تركيبات أخرى ، مثل:

• الكلمة الرئيسية + "مشاركة ضيف"
• الكلمة الرئيسية + "إرسال مقال"
• الكلمة الرئيسية + "كاتب ضيف"
• الكلمة الرئيسية + "المساهم الضيف"
• الكلمة الرئيسية "إرشادات المساهم"

وهلم جرا. يمكنك أيضًا إجراء بحث مشابه باستخدام بحث Twitter المتقدم أو عن طريق googling "niche + blogs التي تقبل مشاركات الضيف".

2. البحث عن معلومات الاتصال الخاصة بهم

الخطوة التالية في جهود التدوين الخاصة بالضيف هي العثور على رسائل بريد إلكتروني أو أنواع أخرى من تفاصيل الاتصال بمحرري المدونات أو مالكي مواقع الويب. هناك عدة طرق يمكنك القيام بها:

• استخدم أداة البحث عن البريد الإلكتروني
• تواصل معهم وابحث عن بريدهم الإلكتروني عبر ملف تعريف LinkedIn بالانتقال إلى "معلومات الاتصال"

3. التواصل مع المحررين وأصحاب المواقع الإلكترونية

هناك خطوة أخرى تتمثل في الوصول إلى الأشخاص المعنيين المسؤولين عن منشورات الضيف. يطلق عليه التوعية بالمدونة وهي عملية بسيطة (ولكنها ليست سهلة). عليك أن تكتب عرضًا مخصصًا يسلط الضوء على سبب كونك مرشحًا جيدًا للكاتب الضيف.

يمكنك القيام بذلك يدويًا أو استخدام أدوات للتواصل الجماعي. تتمثل ميزة استخدام هذه الأدوات في التوعية الباردة في أن العملية أسرع بكثير وقابلة للتطوير. ومع ذلك ، بالنسبة للعديد من المدونات ذات السمعة الطيبة ، خاصة تلك التي لا تذكر علانية أنها تقبل منشورات الضيف ، من المهم أن تحافظ على مستوى التخصيص عالياً وتتخلى عن التوعية الجماهيرية.

4. اكتب وقدم آخر ضيفك

أخيرًا ، حان الوقت لكتابة مقالتك وتضمين الروابط ذات الصلة وإرسالها. تذكر إرفاق السيرة الذاتية لمؤلفك وتأكد من أن الروابط المضافة تتبعها. هاهو! لقد حصلت للتو على الوصلة الخلفية الجديدة الخاصة بك.

فكرة جيدة هي تتبع تقدم المدونات الضيف باستخدام جداول بيانات Google. إليك كيف يمكن القيام بذلك:

يذكر غير مرتبط

هذه واحدة من أكثر استراتيجيات بناء الروابط قابلية للتوسع في جميع الأوقات. الاستفادة مما يسمى "الإشارات غير المرتبطة" هو أمر ممتع وفعال للغاية. دعنا نستكشف ما يدور حوله هذا الأمر.

إذا كنت تقوم بالتسويق عبر الإنترنت لبعض الوقت الآن ، فهناك احتمال أن يلاحظ الآخرون ذلك. وربما كتب أيضًا عن عملك أو منتجاتك وخدماتك. ومع ذلك ، فقد يكون قد انزلق من الرادار الخاص بك إذا لم يكن مرتبطًا بموقعك على الويب.

في هذه الحالة ، تكون أداة مراقبة الويب مفيدة. يمكن أن يساعدك استخدام هذه الأنواع من الأدوات في العثور على الإشارات غير المرتبطة بعلامتك التجارية أو منتجاتك والوصول إلى مواقع الويب هذه ، واطلب منهم ربطها بك.

بصرف النظر عن الإشارات المحددة لعلامتك التجارية ، يمكنك أيضًا استخدام هذه الإستراتيجية للعثور على إشارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكن تحويلها إلى إشارات مرتبطة بالمحتوى الخاص بك. لهذا يمكنك استخدام تنبيهات Ahrefs.

إليك كيف يبدو هذا:

من خلال مراقبة الإشارات إلى الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يمكنك الاستجابة بسرعة والوصول إلى مواقع الويب التي ذكرت ذلك وطلب رابطًا لموردك. يستغرق الأمر وقتًا طويلاً ، ولكنك ستندهش من معرفة عدد الأشخاص الذين يرغبون في الارتباط بمحتوى ممتاز مما يجعل إضافة رائعة لمقالهم الخاص.

استصلاح الوصلة

استعادة الروابط هي عملية مراقبة الروابط التي فقدتها ومحاولة استعادتها.

يعد بناء الروابط أمرًا صعبًا لأنه يعتمد دائمًا على حسن نية الجانب الآخر: محرر أو مالك موقع ويب. إن بناء الروابط يتعلق في الحقيقة ببناء العلاقات وهذه هي الطريقة التي يجب أن تفكر بها في الأمر. يمكنك مرة أخرى استخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) لمعرفة الروابط التي فُقدت سابقًا.

بمجرد تحديدها ، فإن الخطوة التالية هي معرفة سبب إزالتها - ربما تم حذف موقع الويب أو كان هناك تحديث للمحتوى. لاستعادة الروابط الخاصة بك ، فإن أفضل ما لديك هو الاتصال بالشخص المسؤول عن المحتوى ، والاستفسار عن الموقف واقتراح إعادة الارتباط. مرة أخرى ، ستكون مهارات التواصل لديك هي ما يحدد نجاحك.

الترويج للأصول القابلة للربط

أخيرًا ، هناك إستراتيجية لا تزال لا تحظى بالتقدير نسبيًا وهي إنشاء ما يسمى "الأصول القابلة للربط" والترويج لها. يشير هذا المصطلح إلى أجزاء من المحتوى ذات قيمة كافية بحيث يرغب الأشخاص في الارتباط بها عن طيب خاطر. يمكن أن تتضمن الأصول القابلة للربط مقالة تحتوي على إحصائيات أو رسم بياني للبيانات أو أداة مجانية الاستخدام أو برنامج تعليمي.

على سبيل المثال ، هذه المقالة حول قائمة مراجعة الرسائل الإخبارية قد التقطت ارتباطات بشكل طبيعي. بدأ الناس يشيرون إلى هذا الرسم البياني في المحتوى الخاص بهم المتعلق بالنشرات الإخبارية.

ألق نظرة على ملف تعريف الارتباط الخلفي. تحتوي المقالة على 16 نطاقًا فرديًا مرتبطة بموردها ، فقط لأنها مفيدة.

وينطبق الشيء نفسه على أي جزء آخر من المحتوى يشكل إضافة رائعة أو مادة داعمة ، مثل المقالات التي تحتوي على الكثير من البيانات المجمعة مثل إحصاءات الصناعة.

على سبيل المثال ، تم الترويج لمقالة Tidio بعنوان "11 إحصائيات واتجاهات للشات بوت تحتاج إلى معرفتها في 2019" (تم تحديثها الآن حتى عام 2020) عبر إعلانات Facebook و Google لمجرد حث الأشخاص على الارتباط بها في محتواهم. ها هي النتائج:

أيضًا ، تمت مشاركة بعض الرسوم البيانية الخاصة بهم ، مثل الرسم البياني أدناه ، وربطها على مواقع الويب الأخرى.

تعمل الرسومات كوسيلة للحصول على المزيد من الروابط ، لأنها عالمية بما يكفي لتضمينها في كل مدونة. كما أنها تعزز مصداقية المحتوى الذي يرتبطون به - يختار الكتاب الأقوياء دعم بياناتهم بالبيانات.

تقنية ناطحة سحاب

أخيرًا ، دعنا نقسم الاستراتيجية المشار إليها باسم تقنية ناطحة سحاب. وهو في الأساس ابن عم لإستراتيجية أخرى مستخدمة في تسويق المحتوى تسمى "تحليل فجوة المحتوى".

الأمر بسيط ويتكون من بضع خطوات:

1. ابحث عن جزء من المحتوى يستحق الارتباط
2. حدد الثغرات في هذا المحتوى التي يمكنك تحسينها
3. اكتب نسخة أفضل (أكثر شمولية) من هذا المحتوى
4. ابدأ في التواصل مع مطالبة الأشخاص بالارتباط به

سبب تسميته "ناطحة سحاب" هو أن التقنية تعتمد على إضافة قيمة جديدة إلى شيء موجود بالفعل وذا قيمة.

لكي تكون فعالًا أثناء استخدام تقنية ناطحة سحاب ، عليك قضاء الكثير من الوقت في اختيار المحتوى المناسب لتحسينه والبحث عن طرق يمكنك تحسينها ثم الاتصال بالأشخاص الذين يطلبون الارتباط بك.

للبدء ، يجب أن تتجسس أولاً على أفضل محتوى أداء لمنافسيك. ثم قم بإنتاج جزء أكثر شمولاً من المحتوى (أو تم تحديثه ببساطة) ، وحدد جميع مواقع الويب ذات الصلة التي ترتبط بالفعل بمحتوى منافسيك واقترح عليهم تغيير الرابط الحالي إلى موقعك.

إنها عملية بسيطة ، ولكنها تتطلب الكثير من العمل والتصميم ، حيث يجب عليك إتقان مهارات البحث والتوعية. إنه يستحق ذلك جيدًا ، رغم ذلك!

مسرد مصطلحات بناء الروابط

دعنا ننتقل بسرعة إلى المصطلحات الأكثر شيوعًا المستخدمة في سياق بناء الروابط في عالم تحسين محركات البحث.

نص المرساة

نص الرابط هو كلمة أساسية مفردة أو عبارة مرتبطة ارتباطًا تشعبيًا. للحصول على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) ، يجب أن يكون نص الرابط طبيعي المظهر وذو صلة وثيقة بالمحتوى الذي يمثله ويرتبط به.

Backlink (جي)

Backlinking هو عملية الحصول على روابط واردة عالية الجودة لموقع ويب. يستخدم Backlinking لإحالة المستخدم أو القارئ إلى جزء آخر ذي صلة من المحتوى أو المصدر الذي يدعم البيانات أو البيانات في المقالة الأولية.

اتبع

روابط Do-follow هي نوع من الروابط التي تمكن Google ومحركات البحث الأخرى من متابعتها إلى عنوان URL الذي تؤدي إليه. إنه نوع الارتباط الذي يحمل السلطة أو ما يسمى بـ "عصير الارتباط". روابط Do-follow هي ما يجب أن تتكون منه محفظة Backlink الخاصة بك.

سلطة المجال (DA)

سلطة المجال هي المقياس الذي يقيس مدى قوة المجال المحدد في نظر Google. إنه مؤشر تقريبي لمدى جودة ترتيب موقع ويب معين في SERP. على عكس DR (تصنيف المجال) ، تأخذ درجة DA في الاعتبار بعض العوامل ، وليس فقط ملف تعريف الرابط الخلفي للمجال.

ربط حقوق الملكية

يقال ببساطة ، إنها الطريقة التي تنقل بها الصفحة السلطة إلى صفحة أخرى. يطلق عليه عادة "عصير الارتباط". يمكن تمريرها إما عبر روابط داخلية أو روابط خلفية خارجية (واردة).

لا اتباع

تحتوي روابط عدم المتابعة على السمة rel = ”nofollow”. يشير لمحركات البحث إلى أن الارتباط التشعبي لا ينبغي أن يؤثر على ترتيب هدف الارتباط في SERP. بعبارات مبسطة: يطلب من برامج الزحف تجاهل هذا الرابط.

مجال الإحالة

مجال الإحالة هو مصطلح يستخدم لمواقع الويب التي ترتبط بك ، وبالتالي توجيه زوارها إلى عنوان URL الخاص بك. قد يكون لديك عدد قليل من الروابط الواردة من نفس المجال المرجعي (على سبيل المثال من صفحات مختلفة من هذا المجال). كلما زاد عدد نطاقات الإحالة عالية الجودة التي ترتبط بموقعك ، كان ذلك أفضل.

الماخذ الرئيسية

إليكم الأمر: قائمة مختصرة من خمس استراتيجيات فعالة لبناء الروابط يمكنك استخدامها لبدء تسلق تصنيفات محرك البحث.

ها هي الخلاصة:

• بناء ارتباط معطل
• ضيف المدونات
• يذكر غير مرتبط
• استصلاح الوصلة
• الترويج للأصول القابلة للربط

سيعملون مع أي موقع ويب إذا تم تنفيذه بشكل صحيح. يجب أن يكون الحصول على الروابط هو الأولوية القصوى لأي شركة ذكية تريد البدء في جلب حركة مرور عضوية مجانية بدلاً من إنفاق ثروة على قنوات الاستحواذ المدفوعة.

بمجرد إتقان فن تسويق المحتوى ، حان الوقت لإنشاء روابط وإعلام Google بأن المحتوى الخاص بك هو من الدرجة الأولى. أخيرًا ، تذكر أن تلتزم دائمًا بتقنيات تحسين محركات البحث ذات القبعة البيضاء وتجنب شراء الروابط أو الحصول عليها من مزارع الروابط أو PBN.