比類のないリンク構築戦略を慎重に作成する方法

公開: 2020-06-04

あなたのビジネスが Google の最初のページに表示されることを夢見たことがありますか?

あなたはおそらく持っています – そしてそれには正当な理由があります. 通常、SERP で高い位置を獲得するということは、大量の無料の (多くの場合) 質の高いトラフィックを Web サイトにもたらすことを意味することは周知の事実です。結局のところ、潜在的な顧客が問題を解決できる場合に、グーグルで検索している顧客の目の前に現れたくない人はいないでしょうか?

しかし、あらゆる業界で競争が激化する市場では、Google 検索の上位にランクインすることはかつてないほど困難になっています。キーワードに最適化された Web サイトを所有したり、(自己主張の) すばらしいコンテンツを公開したりするだけでは、もはやそれはできません。

どのウェブサイトを上位にランク付けするかを選択する際に Google が注意を払っている通貨は、バックリンクという 1 つの単語に集約されます。それらは現実世界の金のようなものです。バックリンクがあれば、あなたには力があります。

この記事では、リンク構築のプロセスを詳しく調べ、ビジネスに効果的なリンク構築戦略を作成する方法を説明します.

SEOにおけるリンク構築の重要性を理解する

Web サイトのリンクを作成する方法を理解するには、リンクの作成が多くのマーケターを夜更かしさせる理由をまず理解する必要があります。これを分解して、基本から始めます。

リンクビルディングとは？

SEO 用語で言えば、リンク構築とは、特定の Web サイトへの質の高いインバウンドリンクを獲得するプロセスです。このプロセスは、そのようなページの検索エンジンのランキングを改善して、ユーザーがより簡単に見つけられるようにすることを目的としています。

Web サイトに戻るバックリンクは、この URL が信頼できる情報源であることを検索エンジン (Google や Bing など) に知らせます。したがって、特定の情報を検索しているユーザーに表示され、簡単にアクセスできる必要があります。

リンクの獲得は、有機的に発生するプロセス (たとえば、人々があなたのコンテンツに自然にリンクするなど) または意図的に実行されるプロセスです。後者は、賢明な企業が SEO 戦略に投資して Web サイトに無料のトラフィックをもたらすことを決定したときに選択するものです。

リンクビルディングは、広告に大金を費やすことなく、競争に勝つのに役立つものです.

ドメインオーソリティとドメイン評価

真実は、ウェブサイトが検索エンジンでどれだけランク付けされるかを決定する多くの要因があるということです. また、特定の URL の SERP 位置を「予測」するために使用される 2 つの主要な指標があります。

ドメインオーソリティ (DA)

MOZが開発した指標です。ドメインオーソリティは、ウェブサイトが検索エンジンでどれだけランク付けされるかを大まかに反映しています。バックリンク、ドメインの年齢など、いくつかの要因が考慮されます。DA には 1 ～ 100 のスケールがあり、数字が大きいほどランキングが高くなります。

ドメイン評価 (DR)

これは Ahrefs で作成されたスコアです。 ドメインの評価は、1 から 100 のスケールで Web サイトのバックリンクプロファイルの強度のみに関連します。DR は、特定のリンクの人気を示し、URL が引き付ける可能性のあるオーガニックトラフィックを推定します。

ここで注意が必要です。これらのサードパーティの指標は両方とも、ランキングに直接影響を与えるものではないことに注意してください。それらは、非常に正確である傾向がある推定にすぎません (因果関係ではなく相関関係)。

簡単に言うと、ドメインオーソリティとドメインレーティングが高いほど、ランキングポジションが強くなり、Google から見た Web サイトの信頼性が高くなる傾向があります。これは、あなたのページに来る無料のオーガニックトラフィックに変換されます.

知っておくべきリンク構築戦略

リンクビルディングの基本を理解したところで、今度はあなたのウェブサイトを指す質の高いインバウンドリンクを実際に獲得する方法を学びましょう。概説されたすべての戦略は、他のビジネスにとって魔法のように機能し、あなたにも機能します。

リンク切れの建物

最初に説明する戦略は、無効な Web サイトを指す壊れたリンクを、自分のサイトの関連コンテンツへのリンクに置き換えることです。これは単純ですが、時間のかかるプロセスであり、多くの人が効果がないと呼んでいます。ただし、適切なプロセスが整っていれば、壊れたリンクの構築はうまく機能します。

それはいくつかの簡単なステップに帰着します：

関連するウェブサイトの調査
壊れた (デッド) リンクの特定
リンクされた (壊れた) リソースに類似したコンテンツの作成
ウェブサイトの所有者に、それを置き換えて代わりにあなたのリソースへのリンクを提案する

シンプルですね。しかし問題は、壊れたリンクを見つけて置き換えるにはどうすればよいかということです。それを示すために、実際の例を見てみましょう。プロセスを高速化するために、Ahrefs とそのコンテンツエクスプローラー機能を使用します。

Tidio とそのニッチであるチャットボットを簡単に分析してみましょう。

彼らはチャットボットの作成方法に関する優れたリソースを持っており、このトピックについて書いている信頼できる Web サイトからのリンクを探しています。彼らがしなければならないことは、キーワードを検索することだけです。この場合は「チャットボット」で、このトピックに関するリソースを作成し、それを削除したり、別の URL に移動した Web サイトを除外します。

設定は次のとおりです。

下部にあるように、ファッションとチャットボットに関するこの 404 エラーは、移動または削除されたことを意味します。さらに、3 つの参照ドメインがあります。つまり、3 つの Web サイトがそれぞれのコンテンツにリンクしています。

調べるチャンスです。リンクしている Web サイトを確認し、このリンクを自分のコンテンツへのリンクに置き換えるよう依頼することができます。これらのドメインのバックリンクプロファイルを簡単にチェックして、この壊れたリソースにリンクしている記事を確認する方法を次に示します。

自分のウェブサイトに壊れたリンクやリンクが無効になっていることを誰も望んでいません。はい、プロセスには時間がかかりますが、スケーラブルでもあり、簡単に勝つことができます (つまり、電子メールのアウトリーチが一流の場合)。

ゲストブログ

別の非常に人気のある戦略は、他の評判の良いブログでゲスト記事を公開することです. これは、特にニッチなマーケティングでは一般的な方法であり、非常にシンプルでうまく機能するためです。

実際、著者の略歴やコンテンツ自体で貴重なバックリンクを獲得するだけでなく、著者は自分の権威を築きながら、より多くの認知を得ています. これは、専門知識、権威、信頼を表す Google の EAT スコアに直面して特に重要になります。これは、特定の分野で実績のある専門知識を持つ人々にとって関連性があり有用なコンテンツを作成することに関連しています。

ゲストブログとのリンクを作成するには、次のプロセスに従います。

1.あなたのニッチに関連するウェブサイトを調査する

Google で「関連するキーワード」+「私たちのために書いてください」という文字列を検索して、手動でこれを行うこともできます。たとえば、ヨガに関連するウェブサイトに記事を書きたい場合、「 yoga write for us 」と入力すると、次のようなポップアップが表示されます。

次のような他の組み合わせを使用して、検索を変更することもできます。

キーワード + 「ゲスト投稿」
キーワード + 「記事を投稿する」
キーワード＋「ゲストライター」
キーワード + 「ゲスト寄稿者」
キーワード「寄稿者ガイドライン」

等々。 Twitter の高度な検索を使用するか、「ニッチ + ゲスト投稿を受け入れるブログ」をグーグルで検索して、同様の検索を実行することもできます。

2. 連絡先情報を見つける

ゲストブログ活動の次のステップは、ブログの編集者または Web サイトの所有者の電子メールまたはその他の種類の連絡先の詳細を見つけることです。あなたがそれを行うことができるいくつかの方法があります：

メール検索ツールを使用する
彼らとつながり、「連絡先情報」に移動して、LinkedIn プロファイルから電子メールを見つけます。

3. 編集者やウェブサイトの所有者に連絡する

もう 1 つのステップは、ゲスト投稿を担当している関係者に連絡することです。これはブログアウトリーチと呼ばれ、単純な (しかし簡単ではない) プロセスです。あなたが優れたゲストライター候補である理由を強調するパーソナライズされたピッチを書く必要があります.

手動で行うか、ツールを使用して大規模なアウトリーチを行うことができます。このようなツールをコールドアウトリーチに使用する利点は、プロセスがはるかに高速でスケーラブルであることです。ただし、多くの評判の良いブログ、特にゲスト投稿を受け入れることを公然と表明していないブログでは、パーソナライズレベルを高く保ち、大規模なアウトリーチをあきらめることが重要です。

4. ゲスト投稿を書いて送信する

最後に、記事を作成し、関連するリンクを含めて送信します。忘れずに著者の略歴を添付し、追加されたリンクが do-follow であることを確認してください。出来上がり！新しいバックリンクを取得しました。

Google スプレッドシートを使用して、ゲストブログの進行状況を追跡することをお勧めします。方法は次のとおりです。

リンクされていないメンション

これは、これまでで最もスケーラブルなリンク構築戦略の 1 つです。いわゆる「リンクされていないメンション」を利用することは、楽しくて非常に効果的です。これが何であるかを調べてみましょう。

しばらくの間オンラインマーケティングを行っている場合は、他の人が気づいている可能性があります。そして、おそらくあなたのビジネスや製品やサービスについて書いたことさえあります. ただし、彼らがあなたのウェブサイトにリンクしていない場合、それはあなたのレーダーをすり抜けた可能性があります.

この場合、Web 監視ツールが役立ちます。これらの種類のツールを使用すると、リンクされていないブランドや製品の言及を見つけて、これらの Web サイトに連絡し、リンクをお願いすることができます。

ブランドの特定の言及とは別に、この戦略を使用して、コンテンツへのリンクされた言及に変えることができる関連キーワードの言及を見つけることもできます. これには、Ahrefs アラートを使用できます。

これがどのように見えるかは次のとおりです。

関連するキーワードの言及を監視することで、迅速に対応し、それを言及した Web サイトにアクセスして、リソースへのリンクを求めることができます。時間はかかりますが、自分の作品に素晴らしい追加をする優れたコンテンツにリンクすることを厭わない人がどれだけいるかを知ると驚くでしょう。

リンクの再利用

リンクの再利用は、失ったリンクを監視し、元に戻そうとするプロセスです。

ほとんどの場合、相手側 (編集者または Web サイトの所有者) の善意に依存するため、リンクの構築は困難です。リンクを構築することは、実際には関係を構築することであり、これはあなたがそれについてどのように考えるべきかです. 再び SEO ツールを使用して、以前に失われたリンクを確認できます。

それらを特定したら、次のステップはそれらが削除された理由を突き止めることです。おそらく、Web サイトが削除されたか、コンテンツの更新があったためです。リンクを取り戻すには、コンテンツの責任者に連絡し、状況を尋ねて、リンクを元に戻すよう提案するのが最善の方法です。繰り返しになりますが、あなたのアウトリーチスキルが成功を左右します。

リンク可能なアセットのプロモーション

最後に、まだ比較的過小評価されている戦略は、いわゆる「リンク可能な資産」の作成と宣伝です。この用語は、人々が喜んでリンクしたいと思うほど価値のあるコンテンツを指します。リンク可能なアセットには、統計を含む記事、データを含むインフォグラフィック、無料で使用できるツール、またはチュートリアルを含めることができます。

たとえば、ニュースレターのチェックリストに関するこの記事は、自然とリンクを集めています。人々は、ニュースレターに関連する独自のコンテンツでこのインフォグラフィックを参照し始めました。

バックリンクのプロフィールをご覧ください。この記事には、リソースにリンクしている 16 の個別のドメインがあります。

同じことは、業界統計のように多くのデータが収集された記事など、優れた追加資料や補助資料を補う他のコンテンツにも当てはまります。

たとえば、「2019 年に知っておくべき 11 のチャットボット統計とトレンド」というタイトルの Tidio の記事 (現在は 2020 年に更新されています) は、Facebook と Google の広告を介して宣伝され、人々にコンテンツ内でリンクを張ってもらいました。結果は次のとおりです。

また、以下のようなインフォグラフィックの一部は、他の Web サイトで共有およびリンクされています。

グラフィックは、すべてのブログに含めるのに十分なほど普遍的であるため、より多くのリンクを獲得する手段として機能します。また、リンク先のコンテンツの信頼性も高めます。強力なライターは、自分のステートメントをデータでバックアップすることを選択します。

超高層ビル技術

最後に、スカイスクレイパーテクニックと呼ばれる戦略を分析しましょう。基本的に、これはコンテンツマーケティングで使用される「コンテンツギャップ分析」と呼ばれる別の戦略のいとこです。

シンプルで、いくつかのステップで構成されています。

リンクに値するコンテンツを見つける
改善できるこのコンテンツのギャップを特定する
このコンテンツのより良い (より包括的な) バージョンを作成する
人々にリンクを呼びかけるアウトリーチを開始する

「超高層ビル」と呼ばれる理由は、既存の価値あるものに新たな価値を付加する技術だからです。

スカイスクレイパーテクニックを効果的に使用するには、改善する適切なコンテンツを選択し、改善する方法を調査し、リンクを求める人々に連絡するのに多くの時間を費やす必要があります。

開始するには、まず競合他社の最もパフォーマンスの高いコンテンツをスパイする必要があります。次に、より包括的なコンテンツ (または単純に更新) を作成し、競合他社のコンテンツに既にリンクしているすべての関連 Web サイトを特定し、既存のリンクを自社のコンテンツに変更するよう提案します。

シンプルなプロセスですが、調査とアウトリーチのスキルを習得する必要があるため、多くの作業と決意が必要です。しかし、それはそれだけの価値があります！

リンクビルディング用語集

SEO の世界でリンク構築のコンテキストで使用される最も一般的な用語について簡単に見ていきましょう。

アンカーテキスト

アンカーテキストは、ハイパーリンクされた単一のキーワードまたはフレーズです。 SEO のベストプラクティスでは、アンカーテキストは自然に見え、それが表し、リンクしているコンテンツとの関連性が高いものにする必要があります。

バックリンクする

バックリンクとは、ウェブサイトへの質の高いインバウンドリンクを獲得するプロセスです。バックリンクは、ユーザーまたは読者に、最初の記事のステートメントまたはデータをサポートする別の関連するコンテンツまたはソースを参照させるために使用されます。

フォローする

従うリンクは、Google やその他の検索エンジンがリンク先の URL にたどることができるリンクの一種です。これは、権威またはいわゆる「リンクジュース」を運ぶリンクのタイプです。 do-follow リンクは、バックリンクポートフォリオを構成するものです。

ドメインオーソリティ（DA）

ドメインオーソリティは、特定のドメインが Google から見てどの程度強いかを測定する指標です。これは、特定の Web サイトが SERP でどれだけ上位にランクされるかを示す大まかな指標です。 DR (ドメイン評価) とは異なり、DA スコアは、ドメインのバックリンクプロファイルだけでなく、いくつかの要因を考慮に入れます。

リンクエクイティ

簡単に言うと、ページが権限を別のページに渡す方法です。通称「リンクジュース」。内部リンクまたは外部（インバウンド）バックリンクを介して渡すことができます。

ノーフォロー

フォローしないリンクには rel=”nofollow” 属性があります。これは、ハイパーリンクが SERP でのリンクのターゲットのランキングに影響を与えてはならないことを検索エンジンに示します。簡単に言えば、このリンクを無視するようにクローラーに指示します。

参照ドメイン

参照ドメインとは、あなたにリンクする Web サイトに使用される用語であり、訪問者をあなた自身の URL に誘導します。同じ参照ドメインからのバックリンクがいくつかある場合があります (たとえば、このドメインの別のページから)。サイトにリンクしている質の高い参照ドメインの数が多いほど、より良い結果が得られます。

重要ポイント

以上が、検索エンジンのランキングを上げるために使用できる 5 つの効果的なリンク構築戦略の短いリストです。

要約は次のとおりです。

リンク切れの建物
ゲストブログ
リンクされていないメンション
リンクの再利用
リンク可能なアセットのプロモーション

正しく実行されれば、どの Web サイトでも機能します。リンクを獲得することは、有料の獲得チャネルに大金を費やすのではなく、無料でオーガニックなトラフィックをもたらし始めたいと考えている賢明なビジネスの最優先事項であるべきです.

コンテンツマーケティングの技術を習得したら、リンクを作成して、コンテンツが一流であることを Google に知らせましょう。最後に、常にホワイトハット SEO 手法に固執し、リンクを購入したり、リンクファームや PBN から取得したりしないようにしてください。