So erstellen Sie sorgfältig eine unübertroffene Linkbuilding-Strategie

Haben Sie schon einmal davon geträumt, dass Ihr Unternehmen auf der ersten Seite von Google erscheint?

Sie haben wahrscheinlich – und das aus gutem Grund. Es ist kein Geheimnis, dass der Erwerb einer hohen Position in SERP normalerweise bedeutet, Tonnen von kostenlosem und (oft) hochqualifiziertem Traffic auf Ihre Website zu bringen. Wer möchte schließlich nicht vor den Augen potenzieller Kunden auftauchen, die ihre Probleme googeln, wenn sie in der Lage sind, sie zu lösen?

Mit einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt in allen Branchen ist es jedoch schwieriger denn je, die Spitzenpositionen der Google-Suche zu erklimmen. Es geht nicht mehr nur darum, eine Website zu haben, die auf Keywords optimiert ist, oder (nach eigenen Angaben) großartige Inhalte zu veröffentlichen.

Die Währung, auf die Google achtet, wenn es darum geht, welche Website hoch gerankt werden soll, läuft auf ein Wort hinaus: Backlinks . Sie sind wie Gold in der realen Welt; Wenn Sie Backlinks haben, haben Sie die Macht.

In diesem Artikel werden wir den Linkbuilding-Prozess eingehend untersuchen und Ihnen beibringen, wie Sie eine effektive Linkbuilding-Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln.

Die Bedeutung des Linkaufbaus für SEO verstehen

Um zu verstehen, wie Sie Links für Ihre Website erstellen können, müssen Sie zunächst verstehen, warum Linkbuilding viele Vermarkter nachts wach hält. Wir werden dies aufschlüsseln und mit den Grundlagen beginnen.

Was ist Linkbuilding?

In SEO-Begriffen ist Linkbuilding ein Prozess, bei dem qualitativ hochwertige eingehende Links zu einer bestimmten Website erworben werden. Dieser Vorgang soll das Suchmaschinen-Ranking einer solchen Seite verbessern, damit sie vom Nutzer leichter gefunden werden kann.

Backlinks, die auf eine Website verweisen, signalisieren der Suchmaschine (wie Google oder Bing), dass diese URL eine zuverlässige Informationsquelle ist und daher für Personen, die nach einer bestimmten Information suchen, sichtbar und leicht zugänglich sein sollte.

Der Erwerb von Links ist ein Prozess, der entweder organisch erfolgen kann (z. B. wenn Personen auf natürliche Weise auf Ihre Inhalte verlinken) oder gezielt durchgeführt wird. Letzteres ist das, was kluge Unternehmen tun, wenn sie sich entscheiden, in ihre SEO-Strategie zu investieren, um damit zu beginnen, kostenlosen Traffic auf ihre Websites zu bringen.

Linkbuilding ist das, was Ihnen helfen kann, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, ohne ein Vermögen für Werbung auszugeben.

Domain-Autorität vs. Domain-Rating

Die Wahrheit ist, dass es viele Faktoren gibt, die bestimmen, wie gut Ihre Website in Suchmaschinen platziert wird. Und es gibt zwei Hauptmetriken, die zur „Vorhersage“ der SERP-Position einer bestimmten URL verwendet werden.

Domain Authority (DA)

Es ist eine von MOZ entwickelte Metrik. Die Domain Authority spiegelt grob wider, wie gut die Website in Suchmaschinen platziert wird. Es berücksichtigt mehrere Faktoren, einschließlich Backlinks, Domain-Alter usw. DA hat eine Skala von 1-100, wobei eine höhere Zahl das höhere Ranking vorhersagt.

Domainbewertung (DR)

Dies ist eine Partitur, die von Ahrefs stammt. Das Domain-Rating bezieht sich ausschließlich auf die Stärke des Backlink-Profils einer Website auf einer Skala von 1 bis 100. DR gibt die Popularität eines bestimmten Links an und schätzt den organischen Traffic, den die URL anziehen könnte.

Ein Wort der Vorsicht hier: Denken Sie daran, dass diese beiden Messwerte von Drittanbietern sich nicht direkt auf Ihr Ranking auswirken. Sie sind nur Schätzungen, die in der Regel sehr genau sind (Korrelation, nicht Kausalität).

Vereinfacht gesagt: Je höher Ihre Domain-Autorität und Ihr Domain-Rating, desto stärker ist Ihre Ranking-Position und desto glaubwürdiger wird Ihre Website tendenziell in den Augen von Google. Dies wiederum führt zu kostenlosem, organischem Traffic auf Ihrer Seite.

Linkbuilding-Strategien, die Sie kennen sollten

Nachdem Sie nun die Grundlagen des Linkaufbaus verstanden haben, ist es an der Zeit zu lernen, wie Sie tatsächlich eingehende, qualitativ hochwertige Links erhalten, die auf Ihre Website verweisen. Alle skizzierten Strategien funktionieren wie Magie für andere Unternehmen und sie können auch für Sie funktionieren.

Broken-Link-Building

Die erste Strategie, die wir diskutieren werden, besteht darin, defekte Links, die auf tote Websites verweisen, durch Links zu relevanten Inhalten auf Ihrer eigenen Website zu ersetzen. Es ist ein einfacher, aber zeitaufwändiger Prozess, der von vielen als ineffektiv bezeichnet wird. Der Aufbau defekter Links kann jedoch gut funktionieren, wenn Sie den richtigen Prozess haben.

Es läuft auf ein paar einfache Schritte hinaus:

• Recherche relevanter Websites
• Defekte (tote) Links identifizieren
• Erstellen von Inhalten ähnlich der verlinkten (defekten) Ressource
• Schlagen Sie dem Eigentümer der Website vor, sie zu ersetzen und stattdessen auf Ihre Ressource zu verlinken

Klingt einfach, oder? Aber die Frage ist: Wie finden Sie defekte Links, die Sie ersetzen können? Lassen Sie uns ein aktuelles Beispiel durchgehen, um es zu demonstrieren. Um den Prozess zu beschleunigen, werden wir Ahrefs und seine Content Explorer-Funktion verwenden.

Lassen Sie uns kurz Tidio und seine Nische analysieren: Chatbots.

Sie haben eine großartige Ressource zum Erstellen eines Chatbots und suchen nach Links von maßgeblichen Websites, die über dieses Thema schreiben. Sie müssen lediglich nach dem Schlüsselwort, in diesem Fall „Chatbots“, suchen, um Websites herauszufiltern, die eine Ressource zu diesem Thema erstellt und diese gelöscht oder auf eine andere URL verschoben haben.

Hier sind die Einstellungen:

Wie Sie unten sehen können, hat diese über Mode und Chatbots den 404-Fehler, was bedeutet, dass sie entweder verschoben oder gelöscht wurde. Darüber hinaus hat es drei verweisende Domains, dh drei Websites, die in ihren eigenen Inhalten darauf verlinken.

Das ist eine Gelegenheit zum Erkunden. Sie können überprüfen, welche Websites darauf verlinken, und sie kontaktieren und darum bitten, diesen Link durch einen Link zu Ihren eigenen Inhalten zu ersetzen. So können Sie ganz einfach das Backlink-Profil dieser Domains überprüfen, um zu erfahren, in welchen Artikeln sie auf diese defekte Ressource verlinkt haben.

Niemand möchte defekte oder tote Links auf seiner Website haben, was es wirklich einfach macht, jemanden davon zu überzeugen, sie durch Ihre eigenen Inhalte zu ersetzen. Ja, der Prozess ist zeitaufwändig, aber er ist auch skalierbar und macht einen einfachen Gewinn wieder wett (wenn Ihre E-Mail-Reichweite erstklassig ist).

Gastbloggen

Eine weitere sehr beliebte Strategie ist das Veröffentlichen von Gastartikeln auf anderen seriösen Blogs. Dies ist eine gängige Praxis, insbesondere in der Marketing-Nische, und zwar weil es ziemlich einfach ist und gut funktioniert.

Abgesehen davon, dass der Autor nur einen wertvollen Backlink in der Autorenbiographie oder im Inhalt selbst erhält, gewinnt der Autor auch mehr Anerkennung, während er seine eigene Autorität aufbaut. Dies wird besonders wichtig angesichts des EAT-Scores von Google, der für Expertise, Autorität und Vertrauen steht. Es bezieht sich auf die Erstellung relevanter und nützlicher Inhalte durch Personen, die über ausgewiesene Fachkenntnisse in einem bestimmten Bereich verfügen.

Gehen Sie folgendermaßen vor, um Links mit Gastblogging zu erstellen:

1. Recherchieren Sie relevante Websites in Ihrer Nische

Sie können dies entweder manuell tun, indem Sie in Google nach „relevantem Keyword“ + Zeichenfolge „write for us“ suchen. Wenn Sie beispielsweise für Websites schreiben möchten, die sich mit Yoga beschäftigen, erscheint Folgendes, wenn Sie „ Yoga schreiben für uns “ eingeben.

Sie können die Suche auch ändern, indem Sie andere Kombinationen verwenden, z. B.:

• Stichwort + „Gastbeitrag“
• Schlüsselwort + „Artikel einreichen“
• Stichwort + „Gastautor“
• Stichwort + „Gastbeitrag“
• Stichwort „Richtlinien für Mitwirkende“

Usw. Sie können auch eine ähnliche Suche mit der erweiterten Twitter-Suche durchführen oder indem Sie „Nischen- und Blogs, die Gastbeiträge akzeptieren“ googeln.

2. Finden Sie ihre Kontaktinformationen

Der nächste Schritt bei Ihren Gastblogging-Bemühungen besteht darin, E-Mails oder andere Arten von Kontaktdaten von Blog-Redakteuren oder Website-Eigentümern zu finden. Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie dies tun können:

• Verwenden Sie ein E-Mail-Finder-Tool
• Verbinden Sie sich mit ihnen und finden Sie ihre E-Mail-Adresse über das LinkedIn-Profil, indem Sie zu „Kontaktinformationen“ gehen.

3. Wenden Sie sich an Redakteure und Website-Eigentümer

Ein weiterer Schritt besteht darin, sich an die zuständigen Personen zu wenden, die für Gastbeiträge verantwortlich sind. Es heißt Blog Outreach und ist ein einfacher (aber nicht einfacher) Prozess. Sie müssen einen personalisierten Pitch schreiben, der hervorhebt, warum Sie ein guter Gastautorkandidat sind.

Sie können dies entweder manuell tun oder Tools für die Massenansprache verwenden. Der Vorteil der Verwendung solcher Tools für die Kaltkontaktaufnahme besteht darin, dass der Prozess viel schneller und skalierbarer ist. Für viele seriöse Blogs, insbesondere solche, die nicht offen erklären, dass sie Gastbeiträge akzeptieren, ist es jedoch wichtig, dass Sie das Personalisierungsniveau hoch halten und auf Massenansprache verzichten.

4. Schreiben und reichen Sie Ihren Gastbeitrag ein

Schließlich ist es an der Zeit, Ihren Artikel zu schreiben, relevante Links einzufügen und einzureichen. Denken Sie daran, Ihre Autorenbiografie anzuhängen, und stellen Sie sicher, dass die hinzugefügten Links „do-follow“ sind. Voila! Sie haben gerade Ihren neuen Backlink erhalten.

Eine gute Idee ist es, den Fortschritt beim Bloggen Ihrer Gäste mit Google Sheets zu verfolgen. So kann es gemacht werden:

Nicht verknüpfte Erwähnungen

Dies ist eine der skalierbarsten Linkbuilding-Strategien aller Zeiten. Die Nutzung der sogenannten „nicht verlinkten Erwähnungen“ macht sowohl Spaß als auch ist super effektiv. Lassen Sie uns untersuchen, was es damit auf sich hat.

Wenn Sie schon seit einiger Zeit Online-Marketing betreiben, besteht die Möglichkeit, dass andere es bemerkt haben. Und möglicherweise sogar über Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte und Dienstleistungen geschrieben. Es könnte Ihnen jedoch entgangen sein, wenn sie nicht auf Ihre Website verlinkt sind.

In diesem Fall ist ein Webüberwachungstool hilfreich. Die Verwendung dieser Art von Tools kann Ihnen dabei helfen, die nicht verlinkten Erwähnungen Ihrer Marke oder Produkte zu finden und diese Websites zu erreichen, indem Sie sie freundlich bitten, auf Sie zu verlinken.

Abgesehen von den einzelnen Erwähnungen Ihrer Marke können Sie diese Strategie auch verwenden, um die Erwähnungen relevanter Keywords zu finden, die in verlinkte Erwähnungen zu Ihren Inhalten umgewandelt werden können. Dafür kannst du Ahrefs Alerts verwenden.

So sieht das aus:

Indem Sie die Erwähnungen relevanter Schlüsselwörter überwachen, können Sie schnell reagieren und die Websites erreichen, die sie erwähnt haben und nach einem Link zu Ihrer Ressource fragen. Es ist zeitaufwändig, aber Sie werden überrascht sein, wie viele Leute bereit sind, auf exzellente Inhalte zu verlinken, die eine großartige Ergänzung zu ihrem eigenen Beitrag darstellen.

Link-Rückforderung

Die Rückgewinnung von Links ist der Prozess der Überwachung der Links, die Sie verloren haben, und der Versuch, sie wiederherzustellen.

Linkbuilding ist schwierig, da es fast immer vom guten Willen der anderen Seite abhängt: einem Redakteur oder dem Eigentümer einer Website. Beim Aufbau von Links geht es wirklich mehr um den Aufbau von Beziehungen, und so sollten Sie darüber denken. Sie können wieder ein SEO-Tool verwenden, um zu sehen, welche Links zuvor verloren gegangen sind.

Sobald Sie sie identifiziert haben, besteht der nächste Schritt darin, herauszufinden, warum sie entfernt wurden – vielleicht wurde die Website gelöscht oder es gab ein Inhaltsupdate. Um Ihre Links zurückzufordern, wenden Sie sich am besten an die für den Inhalt verantwortliche Person, erkundigen Sie sich nach der Situation und schlagen Sie vor, den Link zurückzusetzen. Auch hier werden Ihre Outreach-Fähigkeiten Ihren Erfolg bestimmen.

Förderung von verknüpfbaren Vermögenswerten

Schließlich ist eine Strategie, die immer noch relativ unterschätzt wird, die Schaffung und Förderung sogenannter „linkable Assets“. Dieser Begriff bezieht sich auf Inhalte, die wertvoll genug sind, dass Menschen bereitwillig darauf verlinken möchten. Verlinkbare Assets können einen Artikel mit Statistiken, eine Infografik mit Daten, ein kostenlos nutzbares Tool oder ein Tutorial enthalten.

Zum Beispiel hat dieser Artikel über eine Newsletter-Checkliste natürlich Links aufgegriffen. Die Leute fingen an, sich in ihren eigenen Inhalten zu Newslettern auf diese Infografik zu beziehen.

Werfen Sie einen Blick auf das Backlink-Profil. Der Artikel hat 16 einzelne Domänen, die auf ihre Ressource verlinken, nur weil es nützlich ist.

Dasselbe gilt für jeden anderen Inhalt, der eine großartige Ergänzung oder unterstützendes Material darstellt, wie z. B. Artikel mit vielen gesammelten Daten wie Branchenstatistiken.

Zum Beispiel wurde Tidios Artikel mit dem Titel „11 Chatbot-Statistiken und Trends, die Sie im Jahr 2019 kennen müssen“ (jetzt aktualisiert auf 2020) über Facebook- und Google-Anzeigen beworben, nur um die Leute dazu zu bringen, in ihren Inhalten darauf zu verlinken. Hier sind die Ergebnisse:

Außerdem wurden einige ihrer Infografiken, wie die untenstehende, geteilt und auf anderen Websites verlinkt.

Grafiken dienen als Mittel, um mehr Links zu gewinnen, da sie universell genug sind, um in jedem Blog enthalten zu sein. Sie erhöhen auch die Glaubwürdigkeit der Inhalte, mit denen sie verlinkt sind – starke Autoren entscheiden sich dafür, ihre Aussagen mit Daten zu untermauern.

Skyscraper-Technik

Lassen Sie uns abschließend die Strategie aufschlüsseln, die als Skyscraper-Technik bezeichnet wird. Im Wesentlichen ist es ein Cousin einer anderen Strategie, die im Content-Marketing verwendet wird und als „Content-Gap-Analyse“ bezeichnet wird.

Es ist einfach und besteht aus ein paar Schritten:

1. Finden Sie einen Inhalt, der verlinkungswürdig ist
2. Identifizieren Sie Lücken in diesem Inhalt, die Sie verbessern können
3. Schreiben Sie eine bessere (umfassendere) Version dieses Inhalts
4. Beginnen Sie mit der Öffentlichkeitsarbeit und bitten Sie die Leute, darauf zu verlinken

Der Grund, warum es „Wolkenkratzer“ genannt wird, liegt darin, dass die Technik darauf basiert, etwas, das bereits existiert und wertvoll ist, neuen Wert hinzuzufügen.

Um bei der Verwendung einer Skyscraper-Technik effektiv zu sein, müssen Sie viel Zeit damit verbringen, die richtigen Inhalte auszuwählen, die verbessert werden sollen, nach Möglichkeiten suchen, wie Sie sie verbessern können, und dann Personen kontaktieren, die um einen Link zu Ihnen bitten.

Zu Beginn sollten Sie zuerst die leistungsstärksten Inhalte Ihrer Konkurrenten ausspionieren. Erstellen Sie dann einen umfassenderen Inhalt (oder aktualisieren Sie ihn einfach), identifizieren Sie alle relevanten Websites, die bereits auf die Inhalte Ihrer Mitbewerber verlinken, und schlagen Sie ihnen vor, den bestehenden Link zu Ihren zu ändern.

Ein einfacher Prozess, der jedoch viel Arbeit und Entschlossenheit erfordert, da Sie Ihre Recherche- und Öffentlichkeitsarbeitsfähigkeiten beherrschen müssen. Es lohnt sich aber!

Linkbuilding-Glossar mit Begriffen

Lassen Sie uns kurz die häufigsten Begriffe durchgehen, die im Kontext des Linkaufbaus in der SEO-Welt verwendet werden.

Anker-Text

Ankertext ist ein einzelnes Schlüsselwort oder ein Satz, der mit einem Hyperlink versehen ist. Für die besten SEO-Praktiken sollte der Ankertext natürlich aussehen und für den Inhalt, den er darstellt und auf den er verweist, von hoher Relevanz sein.

Backlink(ing)

Backlinking ist der Prozess des Erwerbs qualitativ hochwertiger eingehender Links zu einer Website. Backlinks werden verwendet, um den Benutzer oder Leser auf andere relevante Inhalte oder Quellen zu verweisen, die Aussagen oder Daten im ursprünglichen Artikel unterstützen.

Folgen Sie

Do-Follow-Links sind eine Art Link, der es Google und anderen Suchmaschinen ermöglicht, ihnen zu der URL zu folgen, zu der sie führen. Es ist die Art von Link, der die Autorität oder den sogenannten „Link-Juice“ trägt. Do-Follow-Links sind das, woraus Ihr Backlink-Portfolio bestehen sollte.

Domänenbehörde (DA)

Domain Authority ist die Metrik, die misst, wie stark die jeweilige Domain in den Augen von Google ist. Es ist ein grober Indikator dafür, wie gut eine bestimmte Website in SERP rankt. Im Gegensatz zu DR (Domain-Rating) berücksichtigt der DA-Score einige Faktoren, nicht nur das Backlink-Profil einer Domain.

Link-Equity

Einfach gesagt, es ist die Art und Weise, wie eine Seite die Autorität an eine andere Seite weitergibt. Allgemein als „Link Juice“ bezeichnet. Es kann entweder über interne Links oder externe (inbound) Backlinks weitergegeben werden.

Nicht folgen

Nofollow-Links haben das Attribut rel="nofollow". Es bedeutet für Suchmaschinen, dass der Hyperlink das Ranking des Ziels des Links in SERP nicht beeinflussen sollte. Vereinfacht ausgedrückt: Er weist Crawler an, diesen Link zu ignorieren.

Verweisende Domäne

Referrer-Domain ist ein Begriff, der für Websites verwendet wird, die auf Sie verlinken und so ihre Besucher auf Ihre eigene URL leiten. Möglicherweise haben Sie einige Backlinks, die von derselben verweisenden Domain stammen (z. B. von verschiedenen Seiten dieser Domain). Je mehr qualitativ hochwertige verweisende Domains auf Ihre Website verlinken, desto besser.

Die zentralen Thesen

Da haben Sie es: eine kurze Liste von fünf effektiven Linkbuilding-Strategien, mit denen Sie anfangen können, die Suchmaschinen-Rankings zu erklimmen.

Hier ist die Zusammenfassung:

• Broken-Link-Building
• Gastbloggen
• Nicht verknüpfte Erwähnungen
• Link-Rückforderung
• Förderung von verknüpfbaren Vermögenswerten

Sie funktionieren für jede Website, wenn sie korrekt ausgeführt werden. Der Erwerb von Links sollte die oberste Priorität jedes intelligenten Unternehmens sein, das kostenlosen, organischen Traffic bringen möchte, anstatt ein Vermögen für bezahlte Akquisitionskanäle auszugeben.

Sobald Sie die Kunst des Content-Marketings beherrschen, ist es an der Zeit, Links aufzubauen und Google wissen zu lassen, dass Ihre Inhalte erstklassig sind. Denken Sie schließlich daran, sich immer an die White-Hat-SEO-Techniken zu halten und vermeiden Sie den Kauf von Links oder den Bezug von Linkfarmen oder PBN.