Cómo diseñar cuidadosamente una estrategia de construcción de enlaces inigualable

¿Alguna vez has soñado con que tu negocio aparezca en la primera página de Google?

Probablemente lo haya hecho, y por una buena razón. No es ningún secreto que adquirir una posición alta en SERP generalmente significa traer a su sitio web toneladas de tráfico gratuito y (a menudo) altamente calificado. Después de todo, ¿quién no querría aparecer frente a los ojos de los clientes potenciales que buscan en Google sus problemas si pueden resolverlos?

Sin embargo, con un mercado cada vez más competitivo en todas las industrias, escalar las primeras posiciones de la búsqueda de Google es más difícil que nunca. Ya no se trata solo de tener un sitio web optimizado para palabras clave o publicar contenido increíble (autoproclamado).

La moneda a la que Google está prestando atención al elegir qué sitio web debe clasificarse alto se reduce a una palabra: vínculos de retroceso . Son como el oro en el mundo real; si tienes backlinks, tienes el poder.

En este artículo, exploraremos en profundidad el proceso de construcción de enlaces y le enseñaremos cómo diseñar una estrategia efectiva de construcción de enlaces para su negocio.

Comprender la importancia de la construcción de enlaces para SEO

Para comprender cómo puede crear enlaces para su sitio web, primero debe comprender por qué la creación de enlaces mantiene a muchos vendedores despiertos por la noche. Desglosaremos esto y comenzaremos desde lo básico.

¿Qué es la construcción de enlaces?

En términos de SEO, la construcción de enlaces es un proceso de adquisición de enlaces entrantes de calidad a un sitio web determinado. Este proceso está destinado a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda de dicha página para que el usuario pueda encontrarla más fácilmente.

Los vínculos de retroceso que apuntan a un sitio web indican al motor de búsqueda (como Google o Bing) que esta URL es una fuente confiable de información y, por lo tanto, debe ser visible y fácilmente accesible para las personas que buscan una información en particular.

La adquisición de enlaces es un proceso que puede ocurrir de forma orgánica (por ejemplo, personas que se vinculan de forma natural a su contenido) o llevarse a cabo con un propósito. Esto último es lo que las empresas inteligentes eligen hacer cuando deciden invertir en su estrategia de SEO para comenzar a generar tráfico gratuito en sus sitios web.

La construcción de enlaces es lo que puede ayudarte a adelantarte a la competencia sin gastar una fortuna en publicidad.

Autoridad de dominio frente a calificación de dominio

La verdad es que hay muchos factores que determinan qué tan bien se clasificará su sitio web en los motores de búsqueda. Y hay dos métricas principales que se utilizan para "predecir" la posición SERP de una URL determinada.

Autoridad de dominio (DA)

Es una métrica desarrollada por MOZ. La autoridad de dominio refleja aproximadamente qué tan bien se clasificará el sitio web en los motores de búsqueda. Tiene en cuenta varios factores, incluidos los vínculos de retroceso, la edad del dominio, etc. DA tiene una escala de 1 a 100 con un número más alto que predice la clasificación más alta.

Clasificación de dominio (DR)

Esta es una partitura que se origina en Ahrefs. La calificación de dominio se relaciona únicamente con la fuerza del perfil de vínculo de retroceso de un sitio web en una escala de 1 a 100. DR indica la popularidad de un vínculo dado y estima el tráfico orgánico que podría atraer la URL.

Una palabra de precaución aquí: recuerde que estas dos métricas de terceros no están afectando directamente su clasificación. Son solo estimaciones que tienden a ser muy precisas (correlación, no causalidad).

Para simplificar: cuanto mayor sea la autoridad de su dominio y la calificación de su dominio, más fuerte será su posición en el ranking y más creíble tiende a ser su sitio web a los ojos de Google. Esto, a su vez, se traduce en tráfico orgánico gratuito que llega a su página.

Estrategias de linkbuilding que debes conocer

Ahora que comprende los conceptos básicos de la construcción de enlaces, es hora de aprender cómo puede obtener enlaces entrantes y de calidad que apunten a su sitio web. Todas las estrategias descritas funcionan como magia para otras empresas y también pueden funcionar para usted.

Construcción de enlaces rotos

La primera estrategia que discutiremos es reemplazar los enlaces rotos que apuntan a sitios web inactivos con enlaces a contenido relevante en su propio sitio. Es un proceso simple, pero lento, que muchos calificaron de ineficaz. Sin embargo, la construcción de enlaces rotos puede funcionar bien si tiene el proceso correcto en su lugar.

Todo se reduce a unos simples pasos:

• Investigar sitios web relevantes
• Identificación de enlaces rotos (muertos)
• Crear contenido similar al recurso vinculado (roto)
• Sugerir al propietario del sitio web que lo reemplace y enlace a su recurso en su lugar

Suena simple, ¿verdad? Pero la pregunta es: ¿cómo encontrar enlaces rotos para reemplazar? Veamos un ejemplo real para demostrarlo. Para acelerar el proceso, utilizaremos Ahrefs y su función Content Explorer.

Analicemos rápidamente a Tidio y su nicho: los chatbots.

Tienen un gran recurso sobre cómo hacer un chatbot y están buscando enlaces de sitios web autorizados que escriban sobre este tema. Todo lo que tienen que hacer es buscar la palabra clave, en este caso, "chatbots" para filtrar los sitios web que crearon un recurso sobre este tema y lo eliminaron o trasladaron a otra URL.

Aquí están los ajustes:

Como puede ver en la parte inferior, esto sobre moda y chatbots tiene el error 404, lo que significa que se movió o se eliminó. Además, tiene tres dominios de referencia, es decir, tres sitios web que se vinculan a él en su propio contenido.

Esa es una oportunidad para explorar. Puede verificar qué sitios web están vinculados a él y comunicarse con ellos para solicitar que reemplacen este enlace con un enlace a su propio contenido. Aquí le mostramos cómo verificar fácilmente el perfil de backlinks de estos dominios para saber en qué artículos se han vinculado a este recurso roto.

Nadie quiere tener enlaces rotos o muertos en su sitio web, lo que hace que sea muy fácil convencer a alguien para que los reemplace con su propio contenido. Sí, el proceso lleva mucho tiempo, pero también es escalable y compensa fácilmente (eso si su alcance de correo electrónico es de primera categoría).

blogs invitados

Otra estrategia muy popular es publicar artículos de invitados en otros blogs de buena reputación. Esta es una práctica común, especialmente en el nicho de marketing y es porque es bastante simple y funciona bien.

De hecho, además de adquirir un backlink valioso en la biografía del autor o en el contenido mismo, el escritor también está ganando más reconocimiento mientras construye su propia autoridad. Esto se vuelve especialmente importante frente a la puntuación EAT de Google, que significa experiencia, autoridad y confianza. Se relaciona con la producción de contenido relevante y útil por parte de personas que tienen experiencia comprobada en un campo determinado.

Para construir enlaces con blogs de invitados, siga este proceso:

1. Investigue sitios web relevantes en su nicho

Puede hacerlo manualmente buscando en Google: "palabra clave relevante" + cadena "escriba para nosotros". Por ejemplo, si uno quisiera escribir para sitios web relacionados con el yoga, esto es lo que aparece al escribir " yoga escribe para nosotros ".

También puede modificar la búsqueda, utilizando otras combinaciones, como:

• Palabra clave + "publicación de invitado"
• Palabra clave + "enviar un artículo"
• Palabra clave + "escritor invitado"
• Palabra clave + "colaborador invitado"
• Palabra clave "directrices para colaboradores"

Y así. También puede realizar una búsqueda similar utilizando la búsqueda avanzada de Twitter o buscando en Google "nicho + blogs que aceptan publicaciones de invitados".

2. Encuentra su información de contacto

El siguiente paso en sus esfuerzos como blogger invitado es encontrar correos electrónicos u otros tipos de detalles de contacto de los editores de blogs o propietarios de sitios web. Hay algunas maneras de hacerlo:

• Utilice una herramienta de búsqueda de correo electrónico
• Conéctese con ellos y encuentre su correo electrónico a través del perfil de LinkedIn yendo a "Información de contacto"

3. Póngase en contacto con editores y propietarios de sitios web

Otro paso es llegar a las personas relevantes que están a cargo de las publicaciones de invitados. Se llama extensión del blog y es un proceso simple (pero no fácil). Tienes que escribir un discurso personalizado que resalte por qué eres un buen candidato a escritor invitado.

Puede hacerlo manualmente o usar herramientas para un alcance masivo. La ventaja de usar tales herramientas para la divulgación en frío es que el proceso es mucho más rápido y escalable. Sin embargo, para muchos blogs de buena reputación, especialmente aquellos que no declaran abiertamente que aceptan publicaciones de invitados, es importante que mantenga un alto nivel de personalización y renuncie a la divulgación masiva.

4. Escribe y envía tu publicación de invitado

Finalmente, es el momento de escribir su artículo, incluir enlaces relevantes y enviarlo. Recuerde adjuntar su biografía de autor y asegúrese de que los enlaces agregados sean de seguimiento. ¡Voila! Acabas de recibir tu nuevo vínculo de retroceso.

Una buena idea es realizar un seguimiento del progreso de los blogs de invitados utilizando Hojas de cálculo de Google. Así es como se puede hacer:

Menciones desvinculadas

Esta es una de las estrategias de construcción de enlaces más escalables de todos los tiempos. Aprovechar las llamadas "menciones no vinculadas" es divertido y súper efectivo. Exploremos de qué se trata todo esto.

Si ha estado haciendo marketing en línea durante algún tiempo, existe la posibilidad de que otros lo hayan notado. Y posiblemente incluso escribió sobre su negocio o productos y servicios. Sin embargo, podría haberse escapado de su radar si no se han vinculado a su sitio web.

En este caso, una herramienta de monitoreo web viene muy bien. El uso de este tipo de herramientas puede ayudarlo a encontrar las menciones no vinculadas de su marca o productos y comunicarse con estos sitios web pidiéndoles amablemente que se vinculen con usted.

Además de las menciones particulares de tu marca, también puedes usar esta estrategia para encontrar menciones de palabras clave relevantes que se pueden convertir en menciones vinculadas a tu contenido. Para ello puedes utilizar las Alertas de Ahrefs.

Así es como se ve esto:

Al monitorear las menciones de palabras clave relevantes, puede reaccionar rápidamente y comunicarse con los sitios web que lo mencionaron para solicitar un enlace a su recurso. Lleva mucho tiempo, pero te sorprendería saber cuántas personas están dispuestas a vincular contenido excelente que es una gran adición a su propia pieza.

Recuperación de enlaces

La recuperación de enlaces es el proceso de monitorear los enlaces que ha perdido y tratar de recuperarlos.

La construcción de enlaces es difícil ya que casi siempre depende de la buena voluntad de la otra parte: un editor o el propietario de un sitio web. Construir enlaces es realmente más sobre construir relaciones y así es como debes pensar al respecto. Puede volver a utilizar una herramienta de SEO para ver qué enlaces se han perdido anteriormente.

Una vez que los identifique, el siguiente paso es averiguar por qué se eliminaron, tal vez el sitio web se eliminó o hubo una actualización de contenido. Para reclamar sus enlaces, lo mejor que puede hacer es ponerse en contacto con la persona responsable del contenido, preguntar sobre la situación y sugerirle que vuelva a poner el enlace. Una vez más, sus habilidades de divulgación serán las que determinen su éxito.

Promoción de activos enlazables

Por último, una estrategia aún relativamente poco valorada es la creación y promoción de los denominados “activos vinculables”. Este término se refiere a piezas de contenido que son lo suficientemente valiosas como para que las personas quieran vincularlas voluntariamente. Los activos enlazables pueden incluir un artículo con estadísticas, una infografía con datos, una herramienta de uso gratuito o un tutorial.

Por ejemplo, este artículo sobre la lista de verificación de un boletín de noticias naturalmente ha recogido enlaces. La gente comenzó a referirse a esta infografía en su propio contenido relacionado con los boletines.

Echa un vistazo al perfil de backlinks. El artículo tiene 16 dominios individuales que se vinculan a su recurso, únicamente porque es útil.

Lo mismo se aplica a cualquier otro contenido que constituya una gran adición o material de apoyo, como artículos con muchos datos recopilados, como estadísticas de la industria.

Por ejemplo, el artículo de Tidio titulado “11 estadísticas y tendencias de chatbots que debe conocer en 2019” (ahora, actualizado a 2020) se promocionó a través de anuncios de Facebook y Google solo para que las personas lo vinculen en su contenido. Aquí están los resultados:

Además, algunas de sus infografías, como la siguiente, se han compartido y enlazado en otros sitios web.

Los gráficos sirven como medio para adquirir más enlaces, ya que son lo suficientemente universales como para incluirlos en todos los blogs. También aumentan la credibilidad del contenido al que están vinculados: los escritores fuertes eligen respaldar sus declaraciones con datos.

técnica de rascacielos

Por último, analicemos la estrategia denominada técnica rascacielos. Esencialmente, es un primo de otra estrategia utilizada en el marketing de contenido llamada "análisis de brecha de contenido".

Es simple y consta de unos pocos pasos pasos:

1. Encuentre una pieza de contenido que sea digna de un enlace
2. Identifique las lagunas en este contenido que puede mejorar
3. Escriba una versión mejor (más completa) de este contenido
4. Inicie el alcance pidiendo a las personas que se vinculen a él

La razón por la que se llama “rascacielos” es porque la técnica se basa en agregar un nuevo valor a algo que ya existe y es valioso.

Para ser efectivo al usar una técnica de rascacielos, debe dedicar mucho tiempo a elegir el contenido correcto para mejorar, investigar formas en que puede mejorarlo y luego contactar a las personas que solicitan un enlace a usted.

Para comenzar, primero debe espiar el contenido de mejor rendimiento de sus competidores. Luego, produzca una pieza de contenido más completa (o simplemente actualícela), identifique todos los sitios web relevantes que ya tienen enlaces al contenido de sus competidores y sugiérales que cambien el enlace existente al suyo.

Es un proceso simple, pero requiere mucho trabajo y determinación, ya que debe dominar sus habilidades de investigación y divulgación. ¡Sin embargo, vale la pena!

Glosario de términos de construcción de enlaces

Repasemos rápidamente los términos más comunes utilizados en el contexto de la construcción de enlaces en el mundo del SEO.

Texto de anclaje

El texto de anclaje es una sola palabra clave o una frase que tiene un hipervínculo. Para las mejores prácticas de SEO, el texto de anclaje debe tener un aspecto natural y ser muy relevante para el contenido que representa y al que se vincula.

Vínculo de retroceso (ing)

Backlinking es el proceso de adquirir enlaces entrantes de calidad a un sitio web. El backlinking se utiliza para referir al usuario o lector a otro contenido o fuente relevante que respalde las declaraciones o los datos del artículo inicial.

hacer-seguir

Los enlaces de seguimiento son un tipo de enlace que permite a Google y otros motores de búsqueda seguirlos hasta la URL a la que conducen. Es el tipo de enlace que lleva la autoridad o el llamado “link-juice”. Los enlaces de seguimiento son en lo que debe consistir su cartera de backlinks.

Autoridad de dominio (DA)

La autoridad de dominio es la métrica que mide qué tan fuerte es el dominio dado a los ojos de Google. Es un indicador aproximado de qué tan bien se clasificará un sitio web en SERP. A diferencia de DR (calificación de dominio), la puntuación de DA tiene en cuenta algunos factores, no solo el perfil de backlinks de un dominio.

Equidad de enlace

En pocas palabras, es la forma en que una página pasa la autoridad a otra página. Comúnmente llamado “jugo de enlace”. Se puede pasar a través de enlaces internos o backlinks externos (entrantes).

No seguir

Los enlaces no-follow tienen el atributo rel=”nofollow”. Significa para los motores de búsqueda que el hipervínculo no debería afectar la clasificación del objetivo del enlace en SERP. En términos simplificados: les dice a los rastreadores que ignoren este enlace.

Dominio de referencia

Dominio de referencia es un término que se utiliza para los sitios web que enlazan con usted y, por lo tanto, dirigen a sus visitantes a su propia URL. Es posible que tenga algunos vínculos de retroceso provenientes del mismo dominio de referencia (por ejemplo, de diferentes páginas de este dominio). Cuanto mayor sea el número de dominios de referencia de calidad que se vinculen a su sitio, mejor.

Conclusiones clave

Ahí lo tiene: una breve lista de cinco estrategias efectivas de creación de enlaces que puede utilizar para comenzar a ascender en los rankings de los motores de búsqueda.

Aquí está el resumen:

• Construcción de enlaces rotos
• blogs invitados
• Menciones desvinculadas
• Recuperación de enlaces
• Promoción de activos enlazables

Funcionarán para cualquier sitio web si se ejecutan correctamente. La adquisición de enlaces debe ser la principal prioridad de cualquier negocio inteligente que quiera comenzar a generar tráfico orgánico gratuito en lugar de gastar una fortuna en canales de adquisición pagados.

Una vez que haya dominado el arte del marketing de contenido, es hora de crear enlaces y hacerle saber a Google que su contenido es de primera categoría. Por último, recuerda ceñirte siempre a las técnicas de SEO de sombrero blanco y evitar comprar enlaces u obtenerlos de granjas de enlaces o PBN.