Comment élaborer avec soin une stratégie de création de liens inégalée

Avez-vous déjà rêvé que votre entreprise apparaisse sur la première page de Google ?

Vous avez probablement - et pour une bonne raison. Ce n'est un secret pour personne qu'acquérir une position élevée dans le SERP signifie généralement apporter à votre site Web des tonnes de trafic gratuit et (souvent) hautement qualifié. Après tout, qui ne voudrait pas apparaître devant les yeux de clients potentiels cherchant à googler leurs problèmes s'ils sont capables de le résoudre ?

Cependant, avec un marché de plus en plus concurrentiel dans tous les secteurs, gravir les premières places de la recherche Google est plus difficile que jamais. Il ne s'agit plus seulement d'avoir un site Web optimisé pour les mots clés ou de publier un contenu génial (autoproclamé).

La devise à laquelle Google prête attention lors du choix du site Web qui doit être classé en tête se résume à un seul mot : backlinks . Ils sont comme l'or dans le monde réel ; si vous avez des backlinks, vous avez le pouvoir.

Dans cet article, nous allons explorer en profondeur le processus de création de liens et vous apprendre à élaborer une stratégie de création de liens efficace pour votre entreprise.

Comprendre l'importance de la création de liens pour le référencement

Pour comprendre comment vous pouvez créer des liens pour votre site Web, vous devez d'abord comprendre pourquoi la création de liens empêche de nombreux spécialistes du marketing de dormir la nuit. Nous allons décomposer cela et commencer par les bases.

Qu'est-ce que la création de liens ?

En termes de référencement, la création de liens est un processus d'acquisition de liens entrants de qualité vers un site Web donné. Ce processus est destiné à améliorer le classement d'une telle page dans les moteurs de recherche afin qu'elle puisse être trouvée plus facilement par l'utilisateur.

Les backlinks pointant vers un site Web signalent au moteur de recherche (tel que Google ou Bing) que cette URL est une source d'informations fiable et, par conséquent, doit être visible et facilement accessible aux personnes recherchant une information particulière.

L'acquisition de liens est un processus qui peut se produire de manière organique (par exemple, des personnes se liant naturellement à votre contenu) ou être effectué à dessein. C'est ce que les entreprises intelligentes choisissent de faire lorsqu'elles décident d'investir dans leur stratégie de référencement pour commencer à apporter du trafic gratuit sur leurs sites Web.

La création de liens est ce qui peut vous aider à devancer la concurrence sans dépenser une fortune en publicité.

Autorité de domaine vs évaluation de domaine

En vérité, de nombreux facteurs déterminent le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Et il existe deux métriques principales utilisées pour "prédire" la position SERP d'une URL donnée.

Autorité de domaine (DA)

C'est une métrique développée par MOZ. L'autorité de domaine reflète approximativement le classement du site Web dans les moteurs de recherche. Il prend en compte plusieurs facteurs, notamment les backlinks, l'âge du domaine, etc. DA a une échelle de 1 à 100, un nombre plus élevé prédisant le classement le plus élevé.

Classement de domaine (DR)

Il s'agit d'une partition provenant d'Ahrefs. L' évaluation du domaine se rapporte uniquement à la force du profil de backlink d'un site Web sur une échelle de 1 à 100. DR indique la popularité d'un lien donné et estime le trafic organique que l'URL pourrait attirer.

Un mot d'avertissement ici : rappelez-vous que ces deux mesures tierces n'ont pas d'impact direct sur votre classement. Ce ne sont que des estimations qui ont tendance à être très précises (corrélation, pas causalité).

Pour simplifier : plus votre autorité de domaine et votre classement de domaine sont élevés, plus votre position de classement est forte et plus votre site Web a tendance à devenir crédible aux yeux de Google. Ceci, à son tour, se traduit par un trafic organique gratuit sur votre page.

Stratégies de création de liens que vous devez connaître

Maintenant que vous comprenez les bases de la création de liens, il est temps d'apprendre comment obtenir des liens entrants de qualité pointant vers votre site Web. Toutes les stratégies décrites fonctionnent comme par magie pour d'autres entreprises et peuvent également fonctionner pour vous.

Création de liens brisés

La première stratégie dont nous parlerons consiste à remplacer les liens brisés pointant vers des sites Web morts par des liens vers du contenu pertinent sur votre propre site. C'est un processus simple, mais qui prend du temps, que beaucoup ont qualifié d'inefficace. Cependant, la création de liens brisés peut bien fonctionner si vous avez mis en place le bon processus.

Cela se résume à quelques étapes simples :

• Recherche de sites Web pertinents
• Identifier les liens brisés (morts)
• Création de contenu similaire à la ressource liée (cassé)
• Suggérer au propriétaire du site Web de le remplacer et de créer un lien vers votre ressource à la place

Cela semble simple, non ? Mais la question est : comment trouvez-vous des liens brisés à remplacer ? Prenons un exemple réel pour le démontrer. Pour accélérer le processus, nous utiliserons Ahrefs et sa fonctionnalité Content Explorer.

Analysons rapidement Tidio et sa niche : les chatbots.

Ils ont une excellente ressource sur la façon de créer un chatbot et recherchent des liens de sites Web faisant autorité écrivant sur ce sujet. Tout ce qu'ils ont à faire est de rechercher le mot-clé, dans ce cas, "chatbots" pour filtrer les sites Web qui ont créé une ressource sur ce sujet et l'ont supprimée ou déplacée vers une autre URL.

Voici les paramètres :

Comme vous pouvez le voir en bas, cet article sur la mode et les chatbots contient l'erreur 404, ce qui signifie qu'il a été déplacé ou supprimé. De plus, il a trois domaines de référence, c'est-à-dire trois sites Web qui y renvoient dans leur propre contenu.

C'est une occasion à explorer. Vous pouvez vérifier quels sites Web y sont liés et les contacter en leur demandant de remplacer ce lien par un lien vers votre propre contenu. Voici comment vérifier facilement le profil de backlink de ces domaines pour savoir dans quels articles ils ont lié à cette ressource cassée.

Personne ne veut avoir des liens cassés ou morts sur son site Web, ce qui permet de convaincre facilement quelqu'un de les remplacer par votre propre contenu. Oui, le processus prend du temps, mais il est également évolutif et compense une victoire facile (c'est-à-dire si votre diffusion par e-mail est de premier ordre).

Blogs invités

Une autre stratégie très populaire consiste à publier des articles invités sur d'autres blogs réputés. C'est une pratique courante surtout dans le créneau du marketing et c'est parce que c'est assez simple et que ça marche bien.

En fait, en plus d'acquérir un backlink précieux dans la biographie de l'auteur ou dans le contenu lui-même, l'écrivain gagne également en reconnaissance tout en construisant sa propre autorité. Cela devient particulièrement important face au score EAT de Google qui est synonyme d'expertise, d'autorité et de confiance. Il s'agit de produire des contenus pertinents et utiles par des personnes ayant une expertise avérée dans un domaine donné.

Pour créer des liens avec les blogs invités, suivez ce processus :

1. Recherchez des sites Web pertinents dans votre créneau

Vous pouvez soit le faire manuellement en recherchant dans Google : "mot clé pertinent" + chaîne "écrire pour nous". Par exemple, si l'on souhaite écrire pour des sites Web liés au yoga, voici ce qui apparaît lorsque l'on tape « yoga write for us ».

Vous pouvez également modifier la recherche en utilisant d'autres combinaisons, telles que :

• Mot-clé + "article invité"
• Mot-clé + "soumettre un article"
• Mot-clé + "rédacteur invité"
• Mot-clé + "contributeur invité"
• Mot clé "directives du contributeur"

Etc. Vous pouvez également effectuer une recherche similaire à l'aide de la recherche avancée sur Twitter ou en recherchant sur Google "niche + blogs acceptant les publications d'invités".

2. Trouvez leurs coordonnées

La prochaine étape dans vos efforts de blogging invité consiste à trouver des e-mails ou d'autres types de coordonnées des éditeurs de blogs ou des propriétaires de sites Web. Vous pouvez le faire de plusieurs manières :

• Utiliser un outil de recherche d'e-mails
• Connectez-vous avec eux et trouvez leur e-mail via le profil LinkedIn en allant dans "Informations de contact"

3. Contactez les éditeurs et les propriétaires de sites Web

Une autre étape consiste à contacter les personnes concernées qui sont en charge des publications des invités. C'est ce qu'on appelle la sensibilisation du blog et c'est un processus simple (mais pas facile). Vous devez rédiger un argumentaire personnalisé qui mettra en évidence pourquoi vous êtes un bon candidat écrivain invité.

Vous pouvez soit le faire manuellement, soit utiliser des outils de sensibilisation de masse. L'avantage d'utiliser de tels outils pour la sensibilisation à froid est que le processus est beaucoup plus rapide et évolutif. Cependant, pour de nombreux blogs réputés, en particulier ceux qui ne déclarent pas ouvertement qu'ils acceptent les publications d'invités, il est important que vous mainteniez un niveau de personnalisation élevé et que vous renonciez à la sensibilisation de masse.

4. Rédigez et soumettez votre message d'invité

Enfin, c'est le moment d'écrire votre article, d'inclure des liens pertinents et de le soumettre. N'oubliez pas de joindre votre biographie d'auteur et assurez-vous que les liens ajoutés sont à suivre. Voilà! Vous venez de recevoir votre nouveau backlink.

Une bonne idée est de suivre la progression de vos blogs invités à l'aide de Google Sheets. Voici comment cela peut être fait :

Mentions non liées

C'est l'une des stratégies de création de liens les plus évolutives de tous les temps. Profiter des soi-disant « mentions non liées » est à la fois amusant et super efficace. Explorons de quoi il s'agit.

Si vous faites du marketing en ligne depuis un certain temps maintenant, il est possible que d'autres l'aient remarqué. Et peut-être même écrit sur votre entreprise ou vos produits et services. Cependant, il aurait pu échapper à votre radar s'ils n'étaient pas liés à votre site Web.

Dans ce cas, un outil de surveillance Web est utile. L'utilisation de ces types d'outils peut vous aider à trouver les mentions non liées de votre marque ou de vos produits et à contacter ces sites Web en leur demandant gentiment de créer un lien vers vous.

Outre les mentions particulières de votre marque, vous pouvez également utiliser cette stratégie pour trouver des mentions de mots clés pertinents qui peuvent être transformées en mentions liées à votre contenu. Pour cela, vous pouvez utiliser les alertes Ahrefs.

Voici à quoi cela ressemble :

En surveillant les mentions de mots-clés pertinents, vous pouvez réagir rapidement et contacter les sites Web qui l'ont mentionné en demandant un lien vers votre ressource. Cela prend du temps, mais vous seriez surpris de savoir combien de personnes sont prêtes à créer un lien vers un excellent contenu qui constitue un excellent ajout à leur propre article.

Récupération de lien

La récupération des liens est le processus de surveillance des liens que vous avez perdus et d'essai de les récupérer.

La création de liens est difficile car elle dépend presque toujours de la bonne volonté de l'autre partie : un éditeur ou le propriétaire d'un site Web. Construire des liens, c'est vraiment plus construire des relations et c'est ainsi que vous devriez y penser. Vous pouvez à nouveau utiliser un outil de référencement pour voir quels liens ont déjà été perdus.

Une fois que vous les avez identifiés, l'étape suivante consiste à comprendre pourquoi ils ont été supprimés - peut-être que le site Web a été supprimé ou qu'il y a eu une mise à jour du contenu. Pour récupérer vos liens, le mieux est de contacter la personne responsable du contenu, de vous renseigner sur la situation et de lui proposer de remettre le lien. Encore une fois, vos compétences de sensibilisation seront ce qui déterminera votre succès.

Promotion des actifs liés

Enfin, une stratégie encore peu appréciée est la création et la promotion d'actifs dits « linkables ». Ce terme fait référence à des éléments de contenu suffisamment précieux pour que les gens veuillent y accéder volontairement. Les ressources pouvant être liées peuvent inclure un article avec des statistiques, une infographie avec des données, un outil gratuit ou un didacticiel.

Par exemple, cet article sur une liste de contrôle de newsletter a naturellement repris des liens. Les gens ont commencé à se référer à cette infographie dans leur propre contenu lié aux newsletters.

Jetez un œil au profil de backlink. L'article a 16 domaines individuels liés à leur ressource, uniquement parce que c'est utile.

Il en va de même pour tout autre élément de contenu qui constitue un excellent ajout ou support, comme les articles contenant de nombreuses données recueillies telles que les statistiques de l'industrie.

Par exemple, l'article de Tidio intitulé "11 statistiques et tendances de chatbot que vous devez connaître en 2019" (maintenant mis à jour en 2020) a été promu via des publicités Facebook et Google uniquement pour inciter les gens à y accéder dans leur contenu. Voici les résultats:

De plus, certaines de leurs infographies, comme celle ci-dessous, ont été partagées et liées à d'autres sites Web.

Les graphiques servent de moyen d'acquérir plus de liens, car ils sont suffisamment universels pour être inclus sur chaque blog. Ils renforcent également la crédibilité du contenu auquel ils sont liés - les rédacteurs forts choisissent d'étayer leurs déclarations par des données.

Technique du gratte-ciel

Enfin, décomposons la stratégie appelée technique du gratte-ciel. Il s'agit essentiellement d'un cousin d'une autre stratégie utilisée dans le marketing de contenu appelée "analyse des écarts de contenu".

C'est simple et cela se compose de quelques étapes:

1. Trouvez un élément de contenu digne d'un lien
2. Identifiez les lacunes dans ce contenu que vous pouvez améliorer
3. Écrire une meilleure version (plus complète) de ce contenu
4. Lancez la sensibilisation en demandant aux gens de créer un lien vers celui-ci

La raison pour laquelle on l'appelle "gratte-ciel" est que la technique est basée sur l'ajout d'une nouvelle valeur à quelque chose qui existe déjà et qui a de la valeur.

Pour être efficace lors de l'utilisation d'une technique de gratte-ciel, vous devez passer beaucoup de temps à choisir le bon contenu à améliorer, à rechercher des moyens de l'améliorer, puis à contacter les personnes demandant à créer un lien vers vous.

Pour commencer, vous devez d'abord espionner le contenu le plus performant de vos concurrents. Produisez ensuite un contenu plus complet (ou simplement mis à jour), identifiez tous les sites Web pertinents qui sont déjà liés au contenu de vos concurrents et suggérez-leur de modifier le lien existant vers le vôtre.

Un processus simple, mais qui demande beaucoup de travail et de détermination, car vous devez maîtriser vos compétences en recherche et en sensibilisation. Cela en vaut la peine, cependant!

Glossaire des termes de création de liens

Passons rapidement en revue les termes les plus couramment utilisés dans le cadre de la création de liens dans le monde du référencement.

Texte d'ancrage

Le texte d'ancrage est un mot-clé unique ou une phrase liée par un hyperlien. Pour les meilleures pratiques de référencement, le texte d'ancrage doit être naturel et très pertinent pour le contenu qu'il représente et auquel il renvoie.

Backlink(ing)

Le backlinking est le processus d'acquisition de liens entrants de qualité vers un site Web. Le backlinking est utilisé pour renvoyer l'utilisateur ou le lecteur vers un autre contenu ou source pertinent qui prend en charge les déclarations ou les données de l'article initial.

Suivre

Les liens Do-follow sont une sorte de lien qui permet à Google et à d'autres moteurs de recherche de les suivre jusqu'à l'URL vers laquelle ils mènent. C'est le type de lien qui porte l'autorité ou le soi-disant « lien-jus ». Les liens Do-follow sont en quoi devrait consister votre portefeuille de backlinks.

Autorité de domaine (DA)

L'autorité de domaine est la métrique qui mesure la force du domaine donné aux yeux de Google. C'est un indicateur approximatif du classement d'un site Web donné dans le SERP. Contrairement au DR (domain rating), le score DA prend en compte quelques facteurs, pas seulement le profil de backlink d'un domaine.

Équité du lien

En termes simples, c'est la manière dont une page transmet l'autorité à une autre page. Communément appelé « jus de lien ». Il peut être transmis via des liens internes ou des backlinks externes (entrants).

Pas de suivi

Les liens sans suivi ont l'attribut rel="nofollow". Cela signifie aux moteurs de recherche que le lien hypertexte ne devrait pas avoir d'impact sur le classement de la cible du lien dans le SERP. En termes simplifiés : il indique aux robots d'exploration d'ignorer ce lien.

Domaine référent

Le domaine référent est un terme utilisé pour les sites Web qui renvoient vers vous, dirigeant ainsi leurs visiteurs vers votre propre URL. Vous pourriez avoir quelques backlinks provenant du même domaine référent (par exemple de différentes pages de ce domaine). Plus le nombre de domaines de référence de qualité liés à votre site est élevé, mieux c'est.

Points clés à retenir

Voilà : une courte liste de cinq stratégies de création de liens efficaces que vous pouvez utiliser pour commencer à grimper dans les classements des moteurs de recherche.

Voici le récapitulatif :

• Création de liens brisés
• Blogs invités
• Mentions non liées
• Récupération de lien
• Promotion des actifs liés

Ils fonctionneront pour n'importe quel site Web s'ils sont exécutés correctement. L'acquisition de liens devrait être la priorité absolue de toute entreprise intelligente qui souhaite commencer à apporter du trafic organique gratuit au lieu de dépenser une fortune sur des canaux d'acquisition payants.

Une fois que vous avez maîtrisé l'art du marketing de contenu, il est temps de créer des liens et de faire savoir à Google que votre contenu est de premier ordre. Enfin, n'oubliez pas de toujours vous en tenir aux techniques de référencement white-hat et d'éviter d'acheter des liens ou de les obtenir à partir de fermes de liens ou de PBN.