Cara Hati-hati Membuat Strategi Membangun Tautan yang Tak Tertandingi

Pernahkah Anda bermimpi bisnis Anda muncul di halaman pertama Google?

Anda mungkin pernah – dan untuk alasan yang bagus. Bukan rahasia lagi bahwa memperoleh posisi tinggi di SERP biasanya berarti membawa ke situs web Anda banyak lalu lintas gratis dan (seringkali) berkualitas tinggi. Lagi pula, siapa yang tidak ingin muncul di depan mata calon pelanggan googling masalah mereka jika mereka mampu menyelesaikannya?

Namun, dengan pasar yang semakin kompetitif di semua industri, mendaki posisi teratas pencarian Google lebih sulit dari sebelumnya. Ini bukan lagi hanya tentang memiliki situs web yang dioptimalkan untuk kata kunci atau menerbitkan (mengklaim sendiri) konten yang luar biasa.

Mata uang yang diperhatikan Google saat memilih situs web mana yang harus berperingkat tinggi adalah satu kata: backlink . Mereka seperti emas di dunia nyata; jika Anda memiliki backlink, Anda memiliki kekuatan.

Pada artikel ini kami akan mengeksplorasi proses pembuatan tautan secara mendalam dan mengajari Anda cara menyusun strategi pembuatan tautan yang efektif untuk bisnis Anda.

Memahami pentingnya pembuatan tautan untuk SEO

Untuk memahami bagaimana Anda dapat membangun tautan untuk situs web Anda, Anda perlu memahami terlebih dahulu mengapa pembuatan tautan membuat banyak pemasar terjaga di malam hari. Kami akan memecah ini dan mulai dari dasar-dasar.

Apa itu pembuatan tautan?

Dalam istilah SEO, pembuatan tautan adalah proses memperoleh tautan masuk berkualitas ke situs web tertentu. Proses ini dimaksudkan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari dari halaman tersebut sehingga dapat lebih mudah ditemukan oleh pengguna.

Tautan balik yang mengarah kembali ke situs web menandakan mesin pencari (seperti Google atau Bing) bahwa URL ini adalah sumber informasi yang dapat diandalkan dan, oleh karena itu, harus terlihat dan mudah diakses oleh orang yang mencari informasi tertentu.

Memperoleh tautan adalah proses yang dapat terjadi secara organik (misalnya orang menautkan secara alami ke konten Anda) atau dilakukan dengan sengaja. Yang terakhir adalah apa yang perusahaan pintar pilih untuk dilakukan ketika mereka memutuskan untuk berinvestasi ke dalam strategi SEO mereka untuk mulai membawa lalu lintas gratis ke situs web mereka.

Membangun tautan adalah apa yang dapat membantu Anda menjadi yang terdepan dalam persaingan tanpa menghabiskan banyak uang untuk iklan.

Otoritas Domain vs. Peringkat Domain

Sebenarnya, ada banyak faktor yang menentukan seberapa baik peringkat situs web Anda di mesin pencari. Dan ada dua metrik utama yang digunakan untuk "memprediksi" posisi SERP dari URL yang diberikan.

Otoritas Domain (DA)

Ini adalah metrik yang dikembangkan oleh MOZ. Otoritas domain secara kasar mencerminkan seberapa baik peringkat situs web di mesin pencari. Ini memperhitungkan beberapa faktor, termasuk backlink, usia domain, dll. DA memiliki skala 1-100 dengan angka yang lebih tinggi yang memprediksi peringkat yang lebih tinggi.

Peringkat Domain (DR)

Ini adalah skor yang berasal dari Ahrefs. Peringkat domain hanya terkait dengan kekuatan profil backlink situs web pada skala 1 hingga 100. DR menunjukkan popularitas tautan yang diberikan dan memperkirakan lalu lintas organik yang dapat ditarik oleh URL.

Sebuah kata peringatan di sini: ingat bahwa kedua metrik pihak ketiga ini tidak secara langsung memengaruhi peringkat Anda. Mereka hanyalah perkiraan yang cenderung sangat akurat (korelasi, bukan sebab-akibat).

Sederhananya: semakin tinggi otoritas domain dan peringkat domain Anda, semakin kuat posisi peringkat Anda dan semakin kredibel situs web Anda cenderung di mata Google. Ini, pada gilirannya, diterjemahkan menjadi lalu lintas organik gratis yang datang ke halaman Anda.

Strategi membangun tautan yang harus Anda ketahui

Sekarang setelah Anda memahami dasar-dasar pembuatan tautan, inilah saatnya untuk mempelajari bagaimana Anda benar-benar bisa mendapatkan tautan masuk dan berkualitas yang mengarah ke situs web Anda. Semua strategi yang diuraikan bekerja seperti sulap untuk bisnis lain dan mereka juga dapat bekerja untuk Anda.

Bangunan tautan rusak

Strategi pertama yang akan kita bahas adalah tentang mengganti tautan rusak yang menunjuk ke situs web mati dengan tautan ke konten yang relevan di situs Anda sendiri. Ini adalah proses yang sederhana, tetapi memakan waktu yang banyak disebut tidak efektif. Namun, pembuatan tautan yang rusak dapat bekerja dengan baik jika Anda memiliki proses yang tepat.

Itu datang ke beberapa langkah sederhana:

• Meneliti situs web yang relevan
• Mengidentifikasi tautan yang rusak (mati)
• Membuat konten yang mirip dengan sumber daya yang ditautkan (rusak)
• Menyarankan pemilik situs web untuk menggantinya dan menautkan ke sumber daya Anda

Kedengarannya sederhana, bukan? Tetapi pertanyaannya adalah: bagaimana Anda menemukan tautan yang rusak untuk diganti? Mari kita lihat contoh nyata untuk menunjukkannya. Untuk mempercepat prosesnya, kami akan menggunakan Ahrefs dan fitur Content Explorer-nya.

Mari cepat menganalisis Tidio dan ceruknya: chatbots.

Mereka memiliki sumber yang bagus tentang cara membuat chatbot dan mencari tautan dari situs web otoritatif yang menulis tentang topik ini. Yang harus mereka lakukan adalah mencari kata kunci, dalam hal ini, "chatbots" untuk menyaring situs web yang membuat sumber daya tentang topik ini dan telah menghapusnya atau pindah ke URL lain.

Berikut adalah pengaturannya:

Seperti yang Anda lihat di bagian bawah, ini tentang mode dan chatbots memiliki kesalahan 404 yang berarti telah dipindahkan atau dihapus. Selain itu, ia memiliki tiga domain rujukan, yang berarti tiga situs web yang menautkannya ke konten mereka sendiri.

Itu kesempatan untuk mengeksplorasi. Anda dapat memeriksa situs web mana yang menautkannya dan menghubungi mereka meminta untuk mengganti tautan ini dengan tautan ke konten Anda sendiri. Berikut cara mudah memeriksa profil backlink domain ini untuk mengetahui artikel mana yang mereka tautkan ke sumber daya yang rusak ini.

Tidak ada yang ingin memiliki tautan rusak atau mati di situs web mereka yang membuatnya sangat mudah untuk meyakinkan seseorang untuk menggantinya dengan konten Anda sendiri. Ya, prosesnya memakan waktu, tetapi juga terukur dan menghasilkan kemenangan yang mudah (yaitu jika penjangkauan email Anda adalah yang terbaik).

Blog tamu

Strategi lain yang sangat populer adalah menerbitkan artikel tamu di blog terkemuka lainnya. Ini adalah praktik umum terutama di ceruk pemasaran dan itu karena cukup sederhana dan berfungsi dengan baik.

Faktanya, selain hanya memperoleh backlink yang berharga di bio atau konten penulis itu sendiri, penulis juga mendapatkan lebih banyak pengakuan sambil membangun otoritasnya sendiri. Ini menjadi sangat penting dalam menghadapi skor EAT Google yang berarti keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Ini terkait dengan menghasilkan konten yang relevan dan bermanfaat oleh orang-orang yang telah terbukti memiliki keahlian di bidang tertentu.

Untuk membangun tautan dengan blog tamu, ikuti proses ini:

1. Teliti situs web yang relevan di niche Anda

Anda dapat melakukannya secara manual dengan mencari di google untuk: "kata kunci yang relevan" + string "tulis untuk kami". Misalnya, jika seseorang ingin menulis untuk situs web yang terkait dengan yoga, inilah yang muncul saat mengetik “ yoga write for us ”.

Anda juga dapat mengubah pencarian, menggunakan kombinasi lain, seperti:

• Kata kunci + “pos tamu”
• Kata kunci + “kirim artikel”
• Kata kunci + “penulis tamu”
• Kata kunci + “kontributor tamu”
• Kata kunci “pedoman kontributor”

Dan seterusnya. Anda juga dapat melakukan pencarian serupa menggunakan pencarian lanjutan Twitter atau dengan googling “niche + blogs accept guest posts”.

2. Temukan informasi kontak mereka

Langkah selanjutnya dalam upaya blogging tamu Anda adalah menemukan email atau jenis detail kontak lainnya dari editor blog atau pemilik situs web. Ada beberapa cara yang bisa Anda lakukan:

• Gunakan alat pencari email
• Terhubung dengan mereka dan temukan email mereka melalui profil LinkedIn dengan membuka "Info kontak"

3. Hubungi editor dan pemilik situs web

Langkah lain adalah menjangkau orang-orang yang relevan yang bertanggung jawab atas posting tamu. Ini disebut penjangkauan blog dan ini adalah proses yang sederhana (tetapi tidak mudah). Anda harus menulis promosi pribadi yang akan menyoroti mengapa Anda adalah kandidat penulis tamu yang baik.

Anda dapat melakukannya secara manual atau menggunakan alat untuk penjangkauan massal. Keuntungan menggunakan alat tersebut untuk penjangkauan dingin adalah prosesnya jauh lebih cepat dan terukur. Namun, untuk banyak blog bereputasi baik, terutama yang tidak secara terbuka menyatakan bahwa mereka menerima posting tamu, penting bagi Anda untuk menjaga tingkat personalisasi tetap tinggi dan menghentikan penjangkauan massal.

4. Tulis dan kirimkan posting tamu Anda

Akhirnya, inilah saatnya untuk menulis artikel Anda, sertakan tautan yang relevan dan kirimkan. Ingatlah untuk melampirkan bio penulis Anda dan pastikan bahwa tautan yang ditambahkan adalah do-follow. Voila! Anda baru saja mendapatkan backlink baru Anda.

Ide yang bagus adalah untuk melacak kemajuan blogging tamu Anda menggunakan Google Spreadsheet. Berikut cara yang bisa dilakukan:

Sebutan yang tidak tertaut

Ini adalah salah satu strategi membangun tautan yang paling terukur sepanjang masa. Mengambil keuntungan dari apa yang disebut "sebutan yang tidak tertaut" itu menyenangkan dan sangat efektif. Mari kita telusuri tentang apa ini semua.

Jika Anda telah melakukan pemasaran online untuk beberapa waktu sekarang, ada kemungkinan bahwa orang lain telah memperhatikan. Dan bahkan mungkin menulis tentang bisnis atau produk dan layanan Anda. Namun, itu bisa lolos dari radar Anda jika mereka tidak menautkan ke situs web Anda.

Dalam hal ini, alat pemantauan web sangat berguna. Menggunakan alat semacam ini dapat membantu Anda menemukan penyebutan merek atau produk Anda yang tidak tertaut dan menjangkau situs web ini dengan ramah meminta mereka untuk menautkan ke Anda.

Terlepas dari penyebutan khusus merek Anda, Anda juga dapat menggunakan strategi ini untuk menemukan penyebutan kata kunci yang relevan yang dapat diubah menjadi penyebutan tertaut ke konten Anda. Untuk ini, Anda dapat menggunakan Ahrefs Alerts.

Begini tampilannya:

Dengan memantau penyebutan kata kunci yang relevan, Anda dapat bereaksi cepat dan menjangkau situs web yang menyebutkannya untuk meminta tautan ke sumber daya Anda. Ini memakan waktu, tetapi Anda akan terkejut mengetahui berapa banyak orang yang bersedia menautkan ke konten luar biasa yang menjadi tambahan yang bagus untuk karya mereka sendiri.

Tautan reklamasi

Reklamasi tautan adalah proses memantau tautan yang hilang dan mencoba mendapatkannya kembali.

Membangun tautan itu sulit karena hampir selalu bergantung pada niat baik pihak lain: editor atau pemilik situs web. Membangun tautan benar-benar lebih tentang membangun hubungan dan ini adalah bagaimana Anda harus memikirkannya. Anda dapat kembali menggunakan alat SEO untuk melihat tautan apa yang sebelumnya telah hilang.

Setelah Anda mengidentifikasinya, langkah selanjutnya adalah mencari tahu mengapa mereka dihapus – mungkin situs web dihapus atau ada pembaruan konten. Untuk mendapatkan kembali tautan Anda, cara terbaik Anda adalah menghubungi orang yang bertanggung jawab atas konten tersebut, menanyakan situasinya, dan menyarankan mereka untuk mengembalikan tautan tersebut. Sekali lagi, keterampilan penjangkauan Anda akan menentukan kesuksesan Anda.

Promosi aset yang dapat ditautkan

Terakhir, strategi yang masih relatif kurang dihargai adalah penciptaan dan promosi apa yang disebut "aset yang dapat ditautkan". Istilah ini mengacu pada potongan konten yang cukup berharga bagi orang untuk mau menautkannya dengan sukarela. Aset yang dapat ditautkan dapat mencakup artikel dengan statistik, infografis dengan data, alat yang dapat digunakan secara gratis, atau tutorial.

Misalnya, artikel tentang daftar periksa buletin ini secara alami mengambil tautan. Orang-orang mulai merujuk infografis ini dalam konten mereka sendiri yang terkait dengan buletin.

Lihatlah profil backlink. Artikel tersebut memiliki 16 domain individu yang tertaut ke sumber daya mereka, semata-mata karena bermanfaat.

Hal yang sama berlaku untuk konten lain yang merupakan bahan tambahan atau pendukung yang bagus, seperti artikel dengan banyak data yang dikumpulkan seperti statistik industri.

Misalnya, artikel Tidio berjudul “11 Statistik dan Tren Chatbot yang Perlu Anda Ketahui di 2019” (sekarang, diperbarui ke 2020) dipromosikan melalui iklan Facebook dan Google hanya untuk membuat orang menautkannya ke konten mereka. Berikut adalah hasilnya:

Juga, beberapa infografis mereka, seperti di bawah ini, telah dibagikan dan ditautkan ke situs web lain.

Grafik berfungsi sebagai sarana untuk mendapatkan lebih banyak tautan, karena cukup universal untuk disertakan di setiap blog. Mereka juga meningkatkan kredibilitas konten di mana mereka terhubung – penulis yang kuat memilih untuk mendukung pernyataan mereka dengan data.

Teknik gedung pencakar langit

Terakhir, mari kita uraikan strategi yang disebut sebagai teknik pencakar langit. Pada dasarnya ini adalah sepupu dari strategi lain yang digunakan dalam pemasaran konten yang disebut "analisis kesenjangan konten".

Ini sederhana dan terdiri dari beberapa langkah langkah:

1. Temukan konten yang layak untuk ditautkan
2. Identifikasi kesenjangan dalam konten ini yang dapat Anda tingkatkan
3. Tulis versi yang lebih baik (lebih komprehensif) dari konten ini
4. Mulai penjangkauan meminta orang untuk menautkannya

Alasan disebut “pencakar langit” karena tekniknya didasarkan pada penambahan nilai baru pada sesuatu yang sudah ada dan berharga.

Agar efektif saat menggunakan teknik pencakar langit, Anda perlu meluangkan banyak waktu untuk memilih konten yang tepat untuk ditingkatkan, meneliti cara Anda dapat membuatnya lebih baik, lalu menghubungi orang yang meminta untuk menautkan ke Anda.

Untuk memulai, Anda harus memata-matai konten berkinerja terbaik dari pesaing Anda terlebih dahulu. Kemudian buat konten yang lebih komprehensif (atau hanya diperbarui), identifikasi semua situs web relevan yang sudah tertaut ke konten pesaing Anda dan sarankan mereka untuk mengubah tautan yang ada ke milik Anda.

Proses yang sederhana, namun membutuhkan banyak usaha dan tekad, karena Anda harus menguasai keterampilan penelitian dan penjangkauan Anda. Itu sangat berharga, meskipun!

Daftar istilah pembuatan tautan

Mari kita cepat membahas istilah paling umum yang digunakan dalam konteks pembuatan tautan di dunia SEO.

teks jangkar

Anchor text adalah kata kunci tunggal atau frase yang hyperlink. Untuk praktik SEO terbaik, teks jangkar harus terlihat alami dan sangat relevan dengan konten yang diwakili dan ditautkannya.

Tautan Balik

Tautan balik adalah proses memperoleh tautan masuk berkualitas ke situs web. Tautan balik digunakan untuk merujuk pengguna atau pembaca ke konten atau sumber lain yang relevan yang mendukung pernyataan atau data dalam artikel awal.

Ikuti

Tautan do-follow adalah sejenis tautan yang memungkinkan Google dan mesin pencari lainnya mengikuti mereka ke URL yang mereka tuju. Ini adalah jenis tautan yang membawa otoritas atau yang disebut "jus tautan". Tautan do-follow adalah apa yang harus terdiri dari portofolio backlink Anda.

Otoritas domain (DA)

Otoritas domain adalah metrik yang mengukur seberapa kuat domain yang diberikan di mata Google. Ini adalah indikator kasar tentang seberapa baik peringkat situs web tertentu di SERP. Tidak seperti DR (peringkat domain), skor DA memperhitungkan beberapa faktor, bukan hanya profil backlink domain.

Ekuitas tautan

Sederhananya, ini adalah cara halaman melewati otoritas ke halaman lain. Biasa disebut "jus tautan". Itu dapat diteruskan melalui tautan internal atau tautan balik eksternal (masuk).

Tidak-ikuti

Tautan tidak mengikuti memiliki atribut rel="nofollow". Ini menandakan mesin pencari bahwa hyperlink tidak boleh memengaruhi peringkat target tautan di SERP. Dalam istilah yang disederhanakan: ini memberi tahu perayap untuk mengabaikan tautan ini.

Merujuk domain

Merujuk domain adalah istilah yang digunakan untuk situs web yang menautkan ke Anda, sehingga mengarahkan pengunjung mereka ke URL Anda sendiri. Anda mungkin memiliki beberapa backlink yang berasal dari domain perujuk yang sama (misalnya dari halaman yang berbeda dari domain ini). Semakin tinggi jumlah domain perujuk berkualitas yang tertaut ke situs Anda, semakin baik.

Takeaways kunci

Itu dia: daftar pendek dari lima strategi membangun tautan yang efektif yang dapat Anda gunakan untuk mulai naik peringkat mesin pencari.

Berikut rekapnya:

• Bangunan tautan rusak
• Blog tamu
• Sebutan yang tidak tertaut
• Tautan reklamasi
• Promosi aset yang dapat ditautkan

Mereka akan berfungsi untuk situs web apa pun jika dijalankan dengan benar. Memperoleh tautan harus menjadi prioritas utama dari setiap bisnis cerdas yang ingin mulai menghadirkan lalu lintas organik gratis daripada menghabiskan banyak uang untuk saluran akuisisi berbayar.

Setelah Anda menguasai seni pemasaran konten, saatnya untuk membangun tautan dan memberi tahu Google bahwa konten Anda adalah yang terbaik. Terakhir, ingatlah untuk selalu berpegang pada teknik SEO topi putih dan hindari membeli tautan atau mendapatkannya dari peternakan tautan atau PBN.