Как тщательно разработать непревзойденную стратегию линкбилдинга

Вы когда-нибудь мечтали о том, чтобы ваш бизнес появился на первой странице Google?

Вы, вероятно, есть - и не зря. Ни для кого не секрет, что получение высокой позиции в поисковой выдаче обычно означает привлечение на ваш сайт тонны бесплатного и (часто) высококвалифицированного трафика. В конце концов, кто не хотел бы всплывать перед глазами потенциальных клиентов, гуглящих их проблемы, если они в состоянии решить это?

Однако в условиях растущей конкуренции на рынке во всех отраслях подняться на первые позиции в поиске Google сложнее, чем когда-либо. Это уже не просто наличие веб-сайта, оптимизированного для ключевых слов, или публикация (самозаявленного) потрясающего контента.

Валюта, на которую Google обращает внимание при выборе веб-сайта, сводится к одному слову: обратные ссылки . Они как золото в реальном мире; если у вас есть обратные ссылки, у вас есть власть.

В этой статье мы подробно рассмотрим процесс линкбилдинга и научим вас, как разработать эффективную стратегию линкбилдинга для вашего бизнеса.

Понимание важности линкбилдинга для SEO

Чтобы понять , как вы можете создавать ссылки для своего веб-сайта, вам нужно сначала понять, почему создание ссылок не дает спать по ночам многим маркетологам. Мы разберем это и начнем с основ.

Что такое линкбилдинг?

С точки зрения SEO, построение ссылок — это процесс получения качественных входящих ссылок на данный веб-сайт. Этот процесс предназначен для улучшения рейтинга такой страницы в поисковых системах, чтобы ее было легче найти пользователю.

Обратные ссылки, указывающие на веб-сайт, сигнализируют поисковой системе (такой как Google или Bing), что этот URL-адрес является надежным источником информации и, следовательно, должен быть видимым и легко доступным для людей, которые ищут конкретную информацию.

Получение ссылок — это процесс, который может происходить органично (например, люди естественным образом ссылаются на ваш контент) или выполняться целенаправленно. Последнее — это то, что выбирают умные компании, когда решают инвестировать в свою стратегию SEO, чтобы начать приносить бесплатный трафик на свои веб-сайты.

Создание ссылок — это то, что может помочь вам опередить конкурентов, не тратя целое состояние на рекламу.

Авторитет домена и рейтинг домена

По правде говоря, существует множество факторов, определяющих, насколько хорошо ваш сайт будет ранжироваться в поисковых системах. И есть две основные метрики, используемые для «прогнозирования» позиции SERP для данного URL.

Авторитет домена (DA)

Это метрика, разработанная MOZ. Авторитет домена примерно отражает, насколько хорошо сайт будет ранжироваться в поисковых системах. Он учитывает несколько факторов, в том числе обратные ссылки, возраст домена и т. д. DA имеет шкалу от 1 до 100, где более высокое число предсказывает более высокий рейтинг.

Рейтинг домена (DR)

Это оценка, созданная Ahrefs. Рейтинг домена относится исключительно к силе профиля обратных ссылок веб-сайта по шкале от 1 до 100. DR указывает популярность данной ссылки и оценивает органический трафик, который может привлечь URL-адрес.

Здесь следует предостеречь: помните, что обе эти сторонние метрики не влияют напрямую на ваш рейтинг. Это просто оценки, которые имеют тенденцию быть очень точными (корреляция, а не причинно-следственная связь).

Проще говоря: чем выше авторитет вашего домена и рейтинг домена, тем сильнее ваша позиция в рейтинге и тем более надежным становится ваш сайт в глазах Google. Это, в свою очередь, приводит к бесплатному органическому трафику на вашу страницу.

Стратегии линкбилдинга, которые вы должны знать

Теперь, когда вы понимаете основы линкбилдинга, пришло время узнать, как на самом деле получить входящие качественные ссылки, ведущие на ваш сайт. Все описанные стратегии работают как по волшебству для других предприятий, и они также могут работать для вас.

Создание битых ссылок

Первая стратегия, которую мы обсудим, заключается в замене неработающих ссылок, указывающих на мертвые веб-сайты, ссылками на соответствующий контент на вашем собственном сайте. Это простой, но трудоемкий процесс, который многие называют неэффективным. Тем не менее, построение неработающих ссылок может работать хорошо, если у вас есть правильный процесс.

Это сводится к нескольким простым шагам:

• Изучение соответствующих веб-сайтов
• Выявление битых (мертвых) ссылок
• Создание контента, похожего на связанный (неработающий) ресурс
• Предложение владельцу сайта заменить его и поставить ссылку на ваш ресурс

Звучит просто, правда? Но вопрос: как найти битые ссылки для замены? Давайте рассмотрим реальный пример, чтобы продемонстрировать это. Чтобы ускорить процесс, мы будем использовать Ahrefs и его функцию Content Explorer.

Давайте быстро проанализируем Tidio и его нишу: чат-боты.

У них есть отличный ресурс о том, как создать чат-бот, и они ищут ссылки на авторитетных сайтах, посвященных этой теме. Все, что им нужно сделать, это выполнить поиск по ключевому слову, в данном случае «чат-боты», чтобы отфильтровать веб-сайты, которые создали ресурс по этой теме и удалили его или переместили на другой URL-адрес.

Вот настройки:

Как вы можете видеть внизу, это о моде и чат-ботах имеет ошибку 404, что означает, что оно было перемещено или удалено. Кроме того, у него есть три ссылающихся домена, что означает, что три веб-сайта ссылаются на него в своем собственном контенте.

Это возможность исследовать. Вы можете проверить, какие веб-сайты ссылаются на него, и обратиться к ним с просьбой заменить эту ссылку ссылкой на ваш собственный контент. Вот как легко проверить профиль обратных ссылок этих доменов, чтобы узнать, в каких статьях они ссылаются на этот неработающий ресурс.

Никто не хочет иметь неработающие или мертвые ссылки на своем веб-сайте, что позволяет очень легко убедить кого-то заменить их вашим собственным контентом. Да, этот процесс занимает много времени, но он также масштабируем и компенсирует легкую победу (то есть, если ваша рассылка по электронной почте является первоклассной).

Гостевой блог

Еще одна чрезвычайно популярная стратегия — публикация гостевых статей в других авторитетных блогах. Это обычная практика, особенно в маркетинговой нише, потому что она довольно проста и хорошо работает.

На самом деле, помимо получения ценной обратной ссылки в биографии автора или в самом содержании, писатель также получает больше признания, укрепляя свой собственный авторитет. Это становится особенно важным перед лицом оценки Google EAT, которая означает опыт, авторитет и доверие. Это относится к созданию релевантного и полезного контента людьми, которые доказали свою компетентность в данной области.

Чтобы создать ссылки с помощью гостевого блога, выполните следующие действия:

1. Изучите релевантные веб-сайты в вашей нише

Вы можете сделать это вручную, выполнив поиск в Google: «соответствующее ключевое слово» + строка «напишите нам». Например, если кто-то хочет написать для веб-сайтов, связанных с йогой, вот что всплывает при вводе « йога, напишите для нас ».

Вы также можете изменить поиск, используя другие комбинации, такие как:

• Ключевое слово + «гостевой пост»
• Ключевое слово + «отправить статью»
• Ключевое слово + «приглашенный автор»
• Ключевое слово + «гостевой участник»
• Ключевое слово «рекомендации для участников»

И так далее. Вы также можете выполнить аналогичный поиск, используя расширенный поиск в Твиттере или погуглив «ниша + блоги, принимающие гостевые посты».

2. Найдите их контактную информацию

Следующим шагом в ваших гостевых блогах будет поиск адресов электронной почты или других контактных данных редакторов блогов или владельцев веб-сайтов. Есть несколько способов сделать это:

• Используйте инструмент поиска электронной почты
• Свяжитесь с ними и найдите их электронную почту через профиль LinkedIn, перейдя в «Контактная информация».

3. Обратитесь к редакторам и владельцам веб-сайтов

Еще один шаг — обратиться к соответствующим людям, которые отвечают за гостевые посты. Это называется охватом блога, и это простой (но не легкий) процесс. Вы должны написать индивидуальную презентацию, в которой будет подчеркнуто, почему вы являетесь хорошим кандидатом на роль приглашенного писателя.

Вы можете сделать это вручную или использовать инструменты для массового охвата. Преимущество использования таких инструментов для холодного аутрича в том, что процесс намного быстрее и масштабируемее. Тем не менее, для многих уважаемых блогов, особенно тех, которые открыто не заявляют, что принимают гостевые посты, важно, чтобы вы поддерживали высокий уровень персонализации и отказывались от массового охвата.

4. Напишите и отправьте свой гостевой пост

Наконец, пришло время написать статью, включить соответствующие ссылки и отправить ее. Не забудьте прикрепить биографию автора и убедитесь, что добавленные ссылки являются обязательными. Вуаля! Вы только что получили новую обратную ссылку.

Хорошая идея — отслеживать прогресс вашего гостевого блога с помощью Google Sheets. Вот как это можно сделать:

Несвязанные упоминания

Это одна из самых масштабируемых стратегий линкбилдинга всех времен. Использование так называемых «несвязанных упоминаний» одновременно весело и очень эффективно. Давайте исследуем, что это такое.

Если вы уже какое-то время занимаетесь онлайн-маркетингом, есть шанс, что другие это заметили. И, возможно, даже написали о вашем бизнесе или продуктах и ​​услугах. Однако это могло бы ускользнуть от вашего внимания, если бы они не ссылались на ваш сайт.

В этом случае пригодится инструмент веб-мониторинга. Использование таких инструментов может помочь вам найти несвязанные упоминания вашего бренда или продуктов и связаться с этими веб-сайтами, любезно попросив их сделать ссылку на вас.

Помимо конкретных упоминаний вашего бренда, вы также можете использовать эту стратегию, чтобы найти упоминания релевантных ключевых слов, которые можно превратить в ссылки на ваш контент. Для этого вы можете использовать оповещения Ahrefs.

Вот как это выглядит:

Отслеживая упоминания релевантных ключевых слов, вы можете быстро реагировать и обращаться к веб-сайтам, которые упомянули это, с просьбой дать ссылку на ваш ресурс. Это отнимает много времени, но вы будете удивлены, узнав, сколько людей готовы ссылаться на отличный контент, который является отличным дополнением к их собственному произведению.

Восстановление ссылки

Восстановление ссылок — это процесс отслеживания утерянных ссылок и попытки их восстановить.

Создание ссылок сложно, так как это почти всегда зависит от доброй воли другой стороны: редактора или владельца сайта. Создание ссылок на самом деле больше связано с построением отношений, и именно так вы должны думать об этом. Вы можете снова использовать инструмент SEO, чтобы увидеть, какие ссылки ранее были потеряны.

После того, как вы их идентифицируете, следующим шагом будет выяснить, почему они были удалены — возможно, веб-сайт был удален или произошло обновление контента. Чтобы вернуть свои ссылки, лучше всего связаться с лицом, ответственным за контент, узнать о ситуации и предложить ему вернуть ссылку. Опять же, ваши навыки охвата будут определять ваш успех.

Продвижение связываемых активов

Наконец, еще относительно недооцененной стратегией является создание и продвижение так называемых «привязываемых активов». Этот термин относится к фрагментам контента, которые достаточно ценны для того, чтобы люди хотели добровольно ссылаться на них. Активы, на которые можно ссылаться, могут включать статью со статистикой, инфографику с данными, бесплатный инструмент или учебное пособие.

Например, эта статья о контрольном списке новостной рассылки, естественно, набрала ссылки. Люди начали ссылаться на эту инфографику в своем собственном контенте, связанном с информационными бюллетенями.

Взгляните на профиль обратной ссылки. В статье есть 16 отдельных доменов, ссылающихся на их ресурс исключительно потому, что это полезно.

То же самое относится и к любому другому контенту, который является отличным дополнением или вспомогательным материалом, например, статьи с большим количеством собранных данных, таких как отраслевая статистика.

Например, статья Тидио под названием «11 статистических данных и тенденций чат-ботов, которые вам нужно знать в 2019 году» (теперь обновленная до 2020 года) продвигалась через рекламу Facebook и Google только для того, чтобы люди ссылались на нее в своем контенте. Вот результаты:

Кроме того, некоторые из их инфографики, такие как приведенная ниже, были опубликованы и размещены на других веб-сайтах.

Графика служит средством получения большего количества ссылок, поскольку она достаточно универсальна, чтобы ее можно было включить в каждый блог. Они также повышают доверие к контенту, на который они ссылаются — сильные авторы предпочитают подкреплять свои утверждения данными.

Техника небоскреба

Наконец, давайте разберем стратегию, называемую техникой небоскреба. По сути, это двоюродный брат другой стратегии, используемой в контент-маркетинге, которая называется «анализ пробелов в контенте».

Это просто и состоит из нескольких шагов:

1. Найдите фрагмент контента, достойный ссылок
2. Определите пробелы в этом контенте, которые вы можете улучшить
3. Напишите лучшую (более полную) версию этого контента
4. Начните аутрич, попросив людей дать ссылку на него

Причина, по которой его называют «небоскребом», заключается в том, что метод основан на добавлении новой ценности к чему-то, что уже существует и является ценным.

Чтобы быть эффективным при использовании метода небоскреба, вам нужно потратить много времени на выбор правильного контента для улучшения, исследование способов его улучшения, а затем связываться с людьми, которые просят дать вам ссылку.

Для начала вы должны сначала следить за наиболее эффективным контентом ваших конкурентов. Затем создайте более полную часть контента (или просто обновите), определите все соответствующие веб-сайты, которые уже ссылаются на контент ваших конкурентов, и предложите им изменить существующую ссылку на вашу.

Простой процесс, но он требует много работы и решимости, так как вы должны овладеть своими исследовательскими и информационно-просветительскими навыками. Это того стоит, однако!

Словарь терминов по линкбилдингу

Давайте быстро рассмотрим наиболее распространенные термины, используемые в контексте линкбилдинга в мире SEO.

Якорный текст

Якорный текст — это одно ключевое слово или фраза, на которые есть гиперссылка. В соответствии с лучшими практиками SEO якорный текст должен выглядеть естественно и иметь отношение к контенту, который он представляет и на который ссылается.

Обратная ссылка(инг)

Обратные ссылки — это процесс получения качественных внешних ссылок на веб-сайт. Обратная ссылка используется для направления пользователя или читателя к другому соответствующему фрагменту контента или источнику, который поддерживает утверждения или данные в исходной статье.

Подписывайтесь

Ссылки Do-follow — это своего рода ссылки, которые позволяют Google и другим поисковым системам переходить по ним на URL-адрес, на который они ведут. Это тип ссылки, которая несет авторитет или так называемый «ссылочный сок». Ссылки Do-follow — это то, из чего должно состоять ваше портфолио обратных ссылок.

Авторитет домена (DA)

Авторитет домена — это метрика, которая измеряет, насколько силен данный домен в глазах Google. Это приблизительный показатель того, насколько хорошо данный веб-сайт будет ранжироваться в поисковой выдаче. В отличие от DR (рейтинг домена), оценка DA учитывает несколько факторов, а не только профиль обратных ссылок домена.

Эквивалент ссылки

Проще говоря, это способ, которым страница передает полномочия другой странице. Обычно называется «ссылочным соком». Он может передаваться как по внутренним ссылкам, так и по внешним (входящим) обратным ссылкам.

Не следует

Ссылки nofollow имеют атрибут rel="nofollow". Это означает для поисковых систем, что гиперссылка не должна влиять на ранжирование цели ссылки в поисковой выдаче. Проще говоря: он сообщает сканерам игнорировать эту ссылку.

Ссылающийся домен

Ссылающийся домен — это термин, используемый для веб-сайтов, которые ссылаются на вас, тем самым перенаправляя своих посетителей на ваш собственный URL-адрес. У вас может быть несколько обратных ссылок с одного и того же ссылающегося домена (например, с разных страниц этого домена). Чем больше качественных ссылающихся доменов ссылается на ваш сайт, тем лучше.

Основные выводы

Вот и все: краткий список из пяти эффективных стратегий построения ссылок, которые вы можете использовать, чтобы начать подниматься в рейтинге поисковых систем.

Вот резюме:

• Создание битых ссылок
• Гостевой блог
• Несвязанные упоминания
• Восстановление ссылки
• Продвижение связываемых активов

Они будут работать для любого веб-сайта, если они выполнены правильно. Получение ссылок должно быть главным приоритетом любого разумного бизнеса, который хочет начать приносить бесплатный органический трафик вместо того, чтобы тратить целое состояние на платные каналы привлечения.

После того, как вы освоите искусство контент-маркетинга, пришло время создавать ссылки и сообщать Google, что ваш контент является первоклассным. Наконец, не забывайте всегда придерживаться белых методов SEO и избегать покупки ссылок или их получения с ферм ссылок или PBN.