Como elaborar cuidadosamente uma estratégia de construção de links inigualável

Alguma vez você já sonhou que sua empresa aparecesse na primeira página do Google?

Você provavelmente tem – e por um bom motivo. Não é nenhum segredo que adquirir uma posição alta na SERP geralmente significa trazer para o seu site toneladas de tráfego gratuito e (geralmente) altamente qualificado. Afinal, quem não gostaria de aparecer na frente dos olhos de clientes em potencial pesquisando seus problemas no Google se puderem resolvê-los?

No entanto, com um mercado cada vez mais competitivo em todos os setores, subir nas primeiras posições da pesquisa do Google é mais difícil do que nunca. Não se trata mais apenas de ter um site otimizado para palavras-chave ou publicar conteúdo incrível (auto-reivindicado).

A moeda que o Google está prestando atenção ao escolher qual site deve ter uma classificação alta se resume a uma palavra: backlinks . Eles são como ouro no mundo real; se você tem backlinks, você tem o poder.

Neste artigo, exploraremos o processo de construção de links em profundidade e ensinaremos como criar uma estratégia eficaz de construção de links para o seu negócio.

Entendendo a importância do link building para SEO

Para entender como você pode criar links para o seu site, você precisa entender primeiro por que o link building mantém muitos profissionais de marketing acordados à noite. Vamos quebrar isso e começar do básico.

O que é construção de links?

Em termos de SEO, o link building é um processo de aquisição de links de entrada de qualidade para um determinado site. Este processo destina-se a melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa de tal página para que ela possa ser encontrada mais facilmente pelo usuário.

Backlinks apontando para um site sinaliza ao mecanismo de pesquisa (como Google ou Bing) que esse URL é uma fonte confiável de informações e, portanto, deve ser visível e facilmente acessível para pessoas que pesquisam uma determinada informação.

A aquisição de links é um processo que pode acontecer organicamente (por exemplo, pessoas vinculando naturalmente ao seu conteúdo) ou ser realizado propositalmente. Este último é o que as empresas inteligentes optam por fazer quando decidem investir em sua estratégia de SEO para começar a trazer tráfego gratuito para seus sites.

O edifício da ligação é o que pode ajudá-lo a ficar à frente da concorrência sem gastar uma fortuna em publicidade.

Autoridade de domínio versus classificação de domínio

A verdade é que existem muitos fatores que determinam o quão bem seu site será classificado nos mecanismos de pesquisa. E existem duas métricas principais usadas para “prever” a posição SERP de um determinado URL.

Autoridade de Domínio (DA)

É uma métrica desenvolvida pela MOZ. A autoridade de domínio reflete aproximadamente o quão bem o site será classificado nos mecanismos de pesquisa. Ele leva em consideração vários fatores, incluindo backlinks, idade do domínio, etc. O DA tem uma escala de 1 a 100, com um número mais alto prevendo a classificação mais alta.

Classificação do domínio (DR)

Esta é uma pontuação originária da Ahrefs. A classificação do domínio refere-se apenas à força do perfil de backlink de um site em uma escala de 1 a 100. DR indica a popularidade de determinado link e estima o tráfego orgânico que o URL pode atrair.

Uma palavra de cautela aqui: lembre-se de que essas duas métricas de terceiros não estão afetando diretamente sua classificação. São apenas estimativas que tendem a ser altamente precisas (correlação, não causa).

Para simplificar: quanto maior a autoridade e a classificação do domínio, mais forte é a sua posição no ranking e mais credível o seu site tende a se tornar aos olhos do Google. Isso, por sua vez, se traduz em tráfego orgânico e gratuito chegando à sua página.

Estratégias de criação de links que você deve conhecer

Agora que você entende o básico da construção de links, é hora de aprender como você pode realmente obter links de entrada de qualidade apontando para seu site. Todas as estratégias descritas funcionam como mágica para outros negócios e também podem funcionar para você.

Construção de links quebrados

A primeira estratégia que discutiremos é a substituição de links quebrados que apontam para sites inativos por links para conteúdo relevante em seu próprio site. É um processo simples, mas demorado, que muitos chamam de ineficaz. No entanto, a construção de links quebrados pode funcionar bem se você tiver o processo certo em vigor.

Tudo se resume a alguns passos simples:

• Pesquisando sites relevantes
• Identificando links quebrados (mortos)
• Criando conteúdo semelhante ao recurso vinculado (interrompido)
• Sugerir que o proprietário do site o substitua e vincule ao seu recurso

Parece simples, certo? Mas a pergunta é: como você encontra links quebrados para substituir? Vamos passar por um exemplo real para demonstrá-lo. Para acelerar o processo, usaremos o Ahrefs e seu recurso Content Explorer.

Vamos analisar rapidamente o Tidio e seu nicho: chatbots.

Eles têm um ótimo recurso sobre como criar um chatbot e estão procurando links de sites autorizados que escrevem sobre esse tópico. Tudo o que eles precisam fazer é pesquisar a palavra-chave, neste caso, “chatbots” para filtrar sites que criaram um recurso sobre esse tópico e o excluíram ou mudaram para outro URL.

Aqui estão as configurações:

Como você pode ver na parte inferior, isso sobre moda e chatbots tem o erro 404, o que significa que foi movido ou excluído. Além disso, possui três domínios de referência, ou seja, três sites com links para ele em seu próprio conteúdo.

Essa é uma oportunidade para explorar. Você pode verificar quais sites estão vinculados a ele e entrar em contato com eles pedindo para substituir esse link por um link para seu próprio conteúdo. Veja como verificar facilmente o perfil de backlink desses domínios para saber em quais artigos eles vincularam a esse recurso quebrado.

Ninguém quer ter links quebrados ou mortos em seu site, o que torna muito fácil convencer alguém a substituí-los pelo seu próprio conteúdo. Sim, o processo é demorado, mas também é escalável e compensa uma vitória fácil (ou seja, se o seu alcance de e-mail for de primeira).

Blogue convidado

Outra estratégia muito popular é publicar artigos de convidados em outros blogs respeitáveis. Esta é uma prática comum especialmente no nicho de marketing e é porque é bastante simples e funciona bem.

Na verdade, além de apenas adquirir um backlink valioso na biografia do autor ou no próprio conteúdo, o escritor também está ganhando mais reconhecimento ao construir sua própria autoridade. Isso se torna especialmente importante diante da pontuação EAT do Google, que significa experiência, autoridade e confiança. Refere-se à produção de conteúdo relevante e útil por pessoas que têm experiência comprovada em um determinado campo.

Para criar links com guest blogging, siga este processo:

1. Pesquise sites relevantes em seu nicho

Você pode fazer isso manualmente pesquisando no google por: “palavra-chave relevante” + “escrever para nós” string. Por exemplo, se alguém quiser escrever para sites relacionados ao yoga, aqui está o que aparece ao digitar “ yoga escreva para nós ”.

Você também pode modificar a pesquisa, usando outras combinações, como:

• Palavra-chave + “guest post”
• Palavra-chave + “enviar um artigo”
• Palavra-chave + “escritor convidado”
• Palavra-chave + “colaborador convidado”
• Palavra-chave "diretrizes do colaborador"

E assim por diante. Você também pode realizar pesquisas semelhantes usando a pesquisa avançada do Twitter ou pesquisando “nicho + blogs que aceitam postagens de convidados”.

2. Encontre suas informações de contato

O próximo passo em seus esforços de guest blogging é encontrar e-mails ou outros tipos de detalhes de contato de editores de blogs ou proprietários de sites. Existem algumas maneiras de fazer isso:

• Use uma ferramenta de busca de e-mail
• Conecte-se com eles e encontre seu e-mail através do perfil do LinkedIn acessando “Informações de contato”

3. Entre em contato com editores e proprietários de sites

Outro passo é entrar em contato com as pessoas relevantes que são responsáveis ​​pelos guest posts. É chamado de divulgação do blog e é um processo simples (mas não fácil). Você tem que escrever um pitch personalizado que destacará por que você é um bom candidato a escritor convidado.

Você pode fazer isso manualmente ou usar ferramentas para divulgação em massa. A vantagem de usar essas ferramentas para divulgação a frio é que o processo é muito mais rápido e escalável. No entanto, para muitos blogs respeitáveis, especialmente aqueles que não declaram abertamente que aceitam postagens de convidados, é importante que você mantenha o nível de personalização alto e desista do alcance em massa.

4. Escreva e envie seu guest post

Finalmente, é hora de escrever seu artigo, incluir links relevantes e submetê-lo. Lembre-se de anexar sua biografia do autor e certifique-se de que os links adicionados sejam do-follow. Voilá! Você acabou de receber seu novo backlink.

Uma boa ideia é acompanhar o progresso do seu guest blogging usando o Planilhas Google. Veja como isso pode ser feito:

Menções desvinculadas

Esta é uma das estratégias de construção de links mais escaláveis ​​de todos os tempos. Aproveitar as chamadas “menções não vinculadas” é divertido e super eficaz. Vamos explorar do que se trata.

Se você faz marketing online há algum tempo, há uma chance de que outros tenham notado. E possivelmente até escreveu sobre seu negócio ou produtos e serviços. No entanto, ele pode ter escapado do seu radar se eles não estiverem vinculados ao seu site.

Nesse caso, uma ferramenta de monitoramento da web é útil. O uso desses tipos de ferramentas pode ajudá-lo a encontrar as menções desvinculadas de sua marca ou produtos e entrar em contato com esses sites solicitando que eles criem um link para você.

Além das menções específicas da sua marca, você também pode usar essa estratégia para encontrar menções de palavras-chave relevantes que podem ser transformadas em menções vinculadas ao seu conteúdo. Para isso, você pode usar os Alertas Ahrefs.

Veja como isso se parece:

Ao monitorar as menções de palavras-chave relevantes, você pode reagir rapidamente e entrar em contato com os sites que a mencionaram pedindo um link para seu recurso. É demorado, mas você ficaria surpreso ao descobrir quantas pessoas estão dispostas a vincular a um conteúdo excelente, o que é um ótimo complemento para sua própria peça.

Recuperação de link

A recuperação de links é o processo de monitorar os links que você perdeu e tentar recuperá-los.

O link building é difícil, pois quase sempre depende da boa vontade do outro lado: um editor ou dono de um site. Construir links é realmente mais sobre construir relacionamentos e é assim que você deve pensar sobre isso. Você pode usar novamente uma ferramenta de SEO para ver quais links foram perdidos anteriormente.

Depois de identificá-los, o próximo passo é descobrir por que eles foram removidos – talvez o site tenha sido excluído ou houve uma atualização de conteúdo. Para recuperar seus links, o melhor é entrar em contato com o responsável pelo conteúdo, perguntar sobre a situação e sugerir que eles coloquem o link de volta. Novamente, suas habilidades de divulgação serão o que determinará seu sucesso.

Promoção de ativos vinculáveis

Por fim, uma estratégia ainda relativamente pouco valorizada é a criação e promoção dos chamados “ativos vinculáveis”. Esse termo se refere a partes de conteúdo que são valiosas o suficiente para que as pessoas queiram vinculá-las voluntariamente. Os ativos vinculáveis ​​podem incluir um artigo com estatísticas, um infográfico com dados, uma ferramenta gratuita ou um tutorial.

Por exemplo, este artigo sobre uma lista de verificação de boletim informativo naturalmente pegou links. As pessoas começaram a se referir a esse infográfico em seus próprios conteúdos relacionados a newsletters.

Dê uma olhada no perfil de backlink. O artigo tem 16 domínios individuais com links para seu recurso, apenas porque é útil.

O mesmo vale para qualquer outro conteúdo que compense uma grande adição ou material de apoio, como artigos com muitos dados coletados, como estatísticas do setor.

Por exemplo, o artigo de Tidio intitulado “11 Estatísticas e tendências de chatbot que você precisa conhecer em 2019” (agora, atualizado para 2020) foi promovido por meio de anúncios do Facebook e do Google apenas para que as pessoas o vinculassem em seu conteúdo. Aqui estão os resultados:

Além disso, alguns de seus infográficos, como o abaixo, foram compartilhados e vinculados a outros sites.

Os gráficos servem como meio de adquirir mais links, pois são universais o suficiente para serem incluídos em todos os blogs. Eles também aumentam a credibilidade do conteúdo ao qual estão vinculados – escritores fortes optam por fazer backup de suas declarações com dados.

Técnica de arranha-céus

Por fim, vamos detalhar a estratégia conhecida como técnica de arranha-céus. Essencialmente, é um primo de outra estratégia usada no marketing de conteúdo chamada “análise de lacunas de conteúdo”.

É simples e consiste em alguns passos:

1. Encontre um conteúdo digno de um link
2. Identifique lacunas neste conteúdo que você pode melhorar
3. Escreva uma versão melhor (mais abrangente) deste conteúdo
4. Comece a divulgação pedindo às pessoas que criem um link para ele

A razão pela qual é chamado de “arranha-céu” é porque a técnica se baseia em agregar novo valor a algo que já existe e é valioso.

Para ser eficaz ao usar uma técnica de arranha-céu, você precisa gastar muito tempo escolhendo o conteúdo certo para melhorar, pesquisando maneiras de torná-lo melhor e entrando em contato com pessoas pedindo para criar um link para você.

Para começar, você deve espionar primeiro o conteúdo de melhor desempenho de seus concorrentes. Em seguida, produza um conteúdo mais abrangente (ou simplesmente atualizado), identifique todos os sites relevantes que já estão vinculados ao conteúdo de seus concorrentes e sugira a eles que alterem o link existente para o seu.

Um processo simples, mas que exige muito trabalho e determinação, pois você precisa dominar suas habilidades de pesquisa e divulgação. Vale muito a pena, no entanto!

Glossário de termos de criação de links

Vamos examinar rapidamente os termos mais comuns usados ​​no contexto da construção de links no mundo do SEO.

Texto âncora

O texto âncora é uma única palavra-chave ou uma frase com hiperlink. Para as melhores práticas de SEO, o texto âncora deve ter uma aparência natural e ser altamente relevante para o conteúdo que representa e para o qual está vinculado.

Backlink(ing)

Backlinking é o processo de aquisição de links de entrada de qualidade para um site. O backlinking é usado para encaminhar o usuário ou leitor a outro conteúdo ou fonte relevante que suporte declarações ou dados no artigo inicial.

Siga

Os links Do-follow são um tipo de link que permite que o Google e outros mecanismos de pesquisa os sigam até o URL ao qual levam. É o tipo de link que carrega a autoridade ou o chamado “link-juice”. Os links Do-follow são o que deve consistir no seu portfólio de backlinks.

Autoridade de domínio (DA)

A autoridade do domínio é a métrica que mede a força de um determinado domínio aos olhos do Google. É um indicador aproximado de quão bem um determinado site será classificado na SERP. Ao contrário do DR (classificação de domínio), a pontuação DA leva em consideração alguns fatores, não apenas o perfil de backlink de um domínio.

Patrimônio do link

Dito de forma simples, é a maneira pela qual uma página passa a autoridade para outra página. Comumente chamado de “link juice”. Ele pode ser transmitido por meio de links internos ou backlinks externos (de entrada).

Não siga

Links no-follow possuem o atributo rel=”nofollow”. Isso significa para os mecanismos de pesquisa que o hiperlink não deve afetar a classificação do destino do link na SERP. Em termos simplificados: ele diz aos rastreadores para ignorar este link.

Domínio de referência

Domínio de referência é um termo usado para sites que se conectam a você, direcionando seus visitantes para sua própria URL. Você pode ter alguns backlinks vindos do mesmo domínio de referência (por exemplo, de diferentes páginas deste domínio). Quanto maior o número de domínios de referência de qualidade com links para seu site, melhor.

Principais conclusões

Aí está: uma pequena lista de cinco estratégias eficazes de construção de links que você pode usar para começar a subir nos rankings dos mecanismos de busca.

Aqui está a recapitulação:

• Construção de links quebrados
• Blogue convidado
• Menções desvinculadas
• Recuperação de link
• Promoção de ativos vinculáveis

Eles funcionarão para qualquer site se executados corretamente. A aquisição de links deve ser a principal prioridade de qualquer empresa inteligente que queira começar a trazer tráfego orgânico gratuito em vez de gastar uma fortuna em canais de aquisição pagos.

Depois de dominar a arte do marketing de conteúdo, é hora de criar links e informar ao Google que seu conteúdo é de alto nível. Por fim, lembre-se de sempre seguir as técnicas de SEO de chapéu branco e evitar comprar links ou obtê-los de fazendas de links ou PBN.