如何精心制定无与伦比的链接建设策略

您是否曾梦想过您的企业会出现在 Google 的首页上？

你可能有——而且是有充分理由的。 在 SERP 中获得高位通常意味着为您的网站带来大量免费和（通常）高质量的流量，这已不是什么秘密。 毕竟，如果他们能够解决问题，谁不想出现在潜在客户的眼前？

然而，随着所有行业的市场竞争日益激烈，攀登谷歌搜索的最高位置比以往任何时候都更加困难。 它不再只是拥有一个针对关键字优化的网站或发布（自称）精彩内容的网站。

谷歌在选择哪个网站排名靠前时所关注的货币归结为一个词：反向链接。 它们就像现实世界中的黄金； 如果你有反向链接，你就有力量。

在本文中，我们将深入探讨链接构建的过程，并教您如何为您的业务制定有效的链接构建策略。

了解建立链接对 SEO 的重要性

要了解如何为您的网站建立链接，您首先需要了解为什么链接建设让许多营销人员夜不能寐。 我们将把它分解并从基础开始。

什么是链接建设？

在 SEO 术语中，链接构建是获取到给定网站的高质量入站链接的过程。 此过程旨在提高此类页面的搜索引擎排名，以便用户更容易找到它。

指向网站的反向链接向搜索引擎（例如 Google 或 Bing）发出信号，表明该 URL 是可靠的信息来源，因此对于搜索特定信息的人来说应该是可见且易于访问的。

获取链接是一个过程，既可以有机地发生（例如人们自然地链接到您的内容），也可以有目的地进行。 后者是聪明的公司在决定投资他们的 SEO 策略以开始为他们的网站带来免费流量时选择做的事情。

链接建设可以帮助您在竞争中领先，而无需在广告上花费大量资金。

域权限与域评级

事实是，有很多因素决定了您的网站在搜索引擎中的排名。 并且有两个主要指标用于“预测”给定 URL 的 SERP 位置。

域权限 (DA)

它是由 MOZ 开发的指标。 域权限大致反映了网站在搜索引擎中的排名。 它考虑了几个因素，包括反向链接、域年龄等。DA 的范围为 1-100，数字越大，预测的排名越高。

域名评级 (DR)

这是源自 Ahrefs 的乐谱。 域评级仅与网站反向链接配置文件的强度相关，范围为 1 到 100。DR 指示给定链接的受欢迎程度并估计 URL 可能吸引的自然流量。

这里要注意一点：请记住，这两个第三方指标都不会直接影响您的排名。 它们只是倾向于高度准确的估计（相关性，而不是因果关系）。

简而言之：您的域权限和域评级越高，您的排名位置就越强，您的网站在 Google 眼中就越可信。 反过来，这会转化为进入您页面的免费自然流量。

你应该知道的链接建设策略

现在您已经了解了链接构建的基础知识，是时候学习如何真正获得指向您网站的入站高质量链接了。 概述的所有策略对其他企业来说都像魔术一样有效，它们也可以为您服务。

断开的链接建设

我们将讨论的第一个策略是用指向您自己网站上相关内容的链接替换指向死网站的损坏链接。 这是一个简单但耗时的过程，许多人称之为无效。 但是，如果您有正确的流程，断开的链接构建可以很好地工作。

它归结为几个简单的步骤：

• 研究相关网站
• 识别损坏的（死）链接
• 创建类似于链接（损坏）资源的内容
• 建议网站所有者替换它并链接到您的资源

听起来很简单，对吧？ 但问题是：如何找到要替换的断开链接？ 让我们通过一个实际的例子来演示它。 为了加快这个过程，我们将使用 Ahrefs 及其 Content Explorer 功能。

让我们快速分析一下 Tidio 及其利基市场：聊天机器人。

他们有关于如何制作聊天机器人的大量资源，并且正在寻找来自权威网站的关于该主题的链接。 他们所要做的就是搜索关键字，在本例中为“聊天机器人”，以过滤出在该主题上创建资源并将其删除或移动到另一个 URL 的网站。

以下是设置：

正如您在底部看到的那样，关于时尚和聊天机器人的这个有 404 错误，这意味着它已被移动或删除。 此外，它具有三个引用域，这意味着三个网站在各自的内容中链接到它。

这是一个探索的机会。 您可以检查哪些网站链接到它，并与他们联系，要求用指向您自己内容的链接替换此链接。 以下是如何轻松检查这些域的反向链接配置文件，以了解他们在哪些文章中链接到了这个损坏的资源。

没有人希望在他们的网站上有损坏或死链接，这使得说服某人用您自己的内容替换它们变得非常容易。 是的，这个过程很耗时，但它也是可扩展的，并且可以轻松取胜（也就是说，如果您的电子邮件推广是一流的）。

客座博客

另一个广受欢迎的策略是在其他知名博客上发表客座文章。 这是一种常见的做法，尤其是在营销领域，因为它相当简单而且效果很好。

事实上，除了在作者简介或内容本身中获得有价值的反向链接外，作者在建立自己的权威的同时也获得了更多的认可。 面对代表专业知识、权威和信任的谷歌 EAT 分数，这一点变得尤为重要。 它涉及由在特定领域具有专业知识的人制作相关且有用的内容。

要建立与访客博客的链接，请遵循以下过程：

1. 研究您所在领域的相关网站

您可以通过在 google 中搜索手动执行此操作：“相关关键字”+“为我们写”字符串。 例如，如果您想为与瑜伽相关的网站写作，则在输入“ yoga write for us ”时会弹出以下内容。

您还可以使用其他组合修改搜索，例如：

• 关键字+“来宾帖子”
• 关键字+“提交文章”
• 关键字+“客座作家”
• 关键字+“来宾贡献者”
• 关键字“贡献者指南”

等等。 您还可以使用 Twitter 高级搜索或谷歌搜索“接受来宾帖子的利基 + 博客”来执行类似的搜索。

2. 找到他们的联系方式

访客博客工作的下一步是查找博客编辑或网站所有者的电子邮件或其他类型的联系方式。 有几种方法可以做到：

• 使用电子邮件查找工具
• 转到“联系信息”，通过 LinkedIn 个人资料与他们联系并找到他们的电子邮件

3. 联系编辑和网站所有者

另一个步骤是联系负责客座帖子的相关人员。 它被称为博客外展，这是一个简单（但不容易）的过程。 你必须写一个个性化的演讲，突出你为什么是一个好的客座作家候选人。

您可以手动完成，也可以使用工具进行大规模宣传。 使用此类工具进行冷外展的优势在于该过程更快且可扩展。 但是，对于许多知名博客，尤其是那些不公开声明他们接受来宾帖子的博客，保持高个性化水平并放弃大规模推广非常重要。

4. 撰写并提交您的客座帖子

最后，是时候写你的文章了，包括相关链接并提交。 请记住附上您的作者简介，并确保添加的链接是遵循的。 瞧！ 您刚刚获得了新的反向链接。

一个好主意是使用 Google 表格跟踪您的访客博客进度。 这是如何完成的：

未链接的提及

这是有史以来最具可扩展性的链接构建策略之一。 利用所谓的“未链接提及”既有趣又超级有效。 让我们来探索一下这到底是怎么一回事。

如果您已经从事在线营销一段时间了，那么其他人就有可能注意到了这一点。 甚至可能写关于您的业务或产品和服务的文章。 但是，如果他们没有链接到您的网站，它可能会从您的视线中溜走。

在这种情况下，网络监控工具就派上用场了。 使用这些工具可以帮助您找到未链接的品牌或产品提及，并访问这些网站，请他们链接到您。

除了对您品牌的特定提及之外，您还可以使用此策略来查找相关关键字的提及，这些提及可以转化为与您的内容相关的提及。 为此，您可以使用 Ahrefs 警报。

这是它的外观：

通过监控相关关键字的提及，您可以快速做出反应并联系提及它的网站，要求提供指向您的资源的链接。 这很耗时，但您会惊讶地发现有多少人愿意链接到优秀的内容，这对他们自己的作品来说是一个很好的补充。

链接回收

链接回收是监视您丢失的链接并尝试恢复它们的过程。

链接建设很困难，因为它几乎总是取决于对方的善意：编辑或网站所有者。 建立链接实际上更多的是建立关系，这就是您应该考虑的方式。 您可以再次使用 SEO 工具查看之前丢失的链接。

一旦你确定了它们，下一步就是找出它们被删除的原因——可能是网站被删除了，或者有内容更新。 要收回您的链接，最好的办法是联系内容负责人，询问情况并建议他们放回链接。 同样，您的外展技能将决定您的成功。

推广可链接资产

最后，一个仍然相对被低估的策略是创建和推广所谓的“可链接资产”。 该术语指的是足够有价值的内容，人们愿意愿意链接到它们。 可链接资产可以包括带有统计数据的文章、带有数据的信息图、免费使用的工具或教程。

例如，这篇关于时事通讯清单的文章自然会选择链接。 人们开始在自己的与时事通讯相关的内容中引用此信息图。

查看反向链接配置文件。 这篇文章有 16 个单独的域链接到他们的资源，仅仅是因为它很有用。

对于任何其他构成重要补充或支持材料的内容也是如此，例如具有大量收集数据（如行业统计数据）的文章。

例如，Tidio 题为“2019 年您需要了解的 11 个聊天机器人统计数据和趋势”（现在，更新到 2020 年）的文章通过 Facebook 和 Google 广告进行推广，只是为了让人们在他们的内容中链接到它。 结果如下：

此外，他们的一些信息图表，如下图所示，已在其他网站上共享和链接。

图形作为获取更多链接的手段，因为它们足够通用，可以包含在每个博客中。 它们还提高了它们所链接内容的可信度——强大的作者选择用数据来支持他们的陈述。

摩天大楼技术

最后，让我们分解被称为摩天大楼技术的策略。 从本质上讲，它是内容营销中使用的另一种策略的表亲，称为“内容差距分析”。

它很简单，它由几个步骤组成：

1. 找到一段值得链接的内容
2. 确定此内容中可以改进的差距
3. 为这个内容写一个更好（更全面）的版本
4. 开始外展，要求人们链接到它

之所以将其称为“摩天大楼”，是因为该技术基于为已经存在且有价值的事物增加新价值。

为了在使用摩天大楼技术时有效，您需要花费大量时间选择正确的内容进行改进，研究可以使其变得更好的方法，然后联系要求链接到您的人。

首先，您应该首先监视竞争对手的最佳内容。 然后制作更全面的内容（或简单地更新），识别所有已经链接到竞争对手内容的相关网站，并建议他们更改现有链接到您的内容。

一个简单的过程，但需要大量的工作和决心，因为你必须掌握你的研究和外展技能。 不过，这很值得！

链接建设术语表

让我们快速回顾一下 SEO 世界中链接构建上下文中使用的最常用术语。

锚文本

锚文本是单个关键字或超链接的短语。 对于最佳 SEO 实践，锚文本应该看起来很自然，并且与其代表和链接到的内容高度相关。

反向链接

反向链接是获取指向网站的高质量入站链接的过程。 反向链接用于将用户或读者引向另一个相关的内容或来源，这些内容或来源支持初始文章中的陈述或数据。

跟随

Do-follow 链接是一种链接，它使 Google 和其他搜索引擎能够跟随它们到达它们所指向的 URL。 它是承载权限的链接类型或所谓的“链接汁”。 Do-follow 链接是您的反向链接组合应该包含的内容。

域权限 (DA)

域权限是衡量给定域在谷歌眼中有多强的指标。 这是一个给定网站在 SERP 中排名的粗略指标。 与 DR（域评级）不同，DA 分数考虑了几个因素，而不仅仅是域的反向链接配置文件。

链接权益

简单地说，就是一个页​​面将权限传递给另一个页面的方式。 俗称“链接汁”。 它可以通过内部链接或外部（入站）反向链接传递。

不关注

无关注链接具有 rel=”nofollow” 属性。 它向搜索引擎表明超链接不应影响链接目标在 SERP 中的排名。 简而言之：它告诉爬虫忽略此链接。

引用域

引用域是用于链接到您的网站的术语，从而将访问者引导到您自己的 URL。 您可能有一些来自同一个引用域的反向链接（例如来自该域的不同页面）。 链接到您网站的优质引荐域数量越多越好。

关键要点

你有它：五种有效的链接构建策略的简短列表，您可以使用它们来开始爬升搜索引擎排名。

这是回顾：

• 断开的链接建设
• 客座博客
• 未链接的提及
• 链接回收
• 推广可链接资产

如果正确执行，它们将适用于任何网站。 获取链接应该是任何想要开始带来免费、自然流量而不是在付费获取渠道上花费大量资金的智能企业的首要任务。

一旦您掌握了内容营销的艺术，就该建立链接并让 Google 知道您的内容是一流的。 最后，请记住始终坚持白帽 SEO 技术，避免购买链接或从链接农场或 PBN 获取链接。