Instagram 比。 Facebook：哪一個有更光明的未來，為什麼？

2012 年，考慮到照片共享網絡只有 3000 萬用戶，為 Instagram 支付 10 億美元似乎是一筆不小的數目。

但是，Facebook 在 IPO 前的那些日子裡在移動領域表現不佳，收購 Instagram 使得該領域立即得到了支撐。

馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 因致力於保持 Instagram 的獨立性而受到稱讚，而不僅僅是將這項技術整合到母公司 Facebook 應用程序中。 現在，六年後，他的名言更加有趣：

“多年來，我們一直專注於打造與您的朋友和家人分享照片的最佳體驗。 現在，我們將能夠與 Instagram 團隊更緊密地合作，以提供最佳體驗，讓您可以根據您的興趣與人們分享精美的手機照片。

我們相信這些是相輔相成的不同體驗。 但為了做好這件事，我們需要注意保持和發展 Instagram 的優勢和功能，而不是僅僅試圖將所有內容整合到 Facebook 中。

這就是我們致力於獨立構建和發展 Instagram 的原因。 全世界有數百萬人喜歡 Instagram 應用程序和與之相關的品牌，我們的目標是幫助將這個應用程序和品牌傳播給更多人。”

他們不僅讓 Instagram 保持獨立，而且我們正在進入Instagram 與 Facebook關係的全新時代：孩子打敗父母的時代。

Instagram 與 Facebook：主要區別

Instagram 與 Facebook 之間的主要區別在於平台支持的內容格式。 Instagram 只允許用戶發布照片、視頻、故事和捲軸以及簡短的標題。

另一方面，Facebook 支持更廣泛的內容格式。 除了照片和視頻，Facebook 還允許用戶發布其他類型的媒體，例如鍊接、長視頻、文章、故事和測驗。 關鍵區別在於 Facebook 上字幕中的鏈接是可點擊的。

更重要的是？

Instagram 和 Facebook 都有移動應用程序及其網絡版本。 Facebook 的應用程序和網絡平台都深受用戶歡迎。 但談到 Instagram，用戶更喜歡通過移動應用程序訪問社交媒體平台，因為它更加人性化。

還值得注意的是，Facebook 的用戶群比 Instagram 更大。 目前，Facebook 大約有29.6 億月活躍用戶，而 Instagram 只有20 億月活躍用戶。

當您深入了解受眾人口統計數據時，您會發現 Instagram 和 Facebook 都有特定的差異，這些差異使它們適合特定的營銷活動。

現在讓我們來看看這些差異，看看哪個平台有更光明的未來。

觀眾人口統計

Instagram 和 Facebook 都吸引不同類型的用戶。 Instagram 吸引了 30 歲以下的年輕一代。

截至 2022 年 4 月，30.2% 的 Instagram 用戶年齡在 18 至 24 歲之間。 事實上，其全球用戶中有 70.8% 的年齡在 34 歲或以下。

圖片來自 Statista

由於其超視覺特性，Instagram 在尋求新創意和風格靈感的受眾中很受歡迎。

它還吸引了想要成為影響者並利用他們的個性和興趣幫助品牌接觸目標用戶的用戶。

如果您的品牌針對具有視覺意識的年輕受眾，那麼與Instagram 影響力營銷機構合作推廣您的產品是一個好主意，因為它可以幫助您獲得大量瀏覽量和銷量。

彩妝品牌 Curology (@curology) 在 Instagram 上用色彩鮮豔的圖片和朗朗上口的說明吸引年輕的千禧一代觀眾。

圖片來自 Instagram

與 Instagram 相比，Facebook 擁有更廣泛的受眾群體。 儘管該平台同時面向年輕人和老年人，但它更受年齡稍大的人群歡迎。

最近的統計數據顯示，31% 的 Facebook 用戶年齡在 25 到 34 歲之間。然而，接近 60% 的用戶年齡在 25 到 54 歲之間。

圖片來自 Statista

更廣泛的受眾群體使 Facebook 成為針對不同地點的不同受眾群體的品牌的有用平台。

麥當勞是一個具有廣泛吸引力的品牌，它使用 Facebook 與顧客聯繫並為其產品做廣告。

圖片來自Facebook

Facebook 最大的資產之一是其廣告平台，該平台還延伸至 Instagram。 Facebook Ads 允許品牌通過他們的活動定位特定的受眾群體。

訂婚

Instagram 和 Facebook 都因其受歡迎程度而具有很高的參與度。 這些平台在參與方面的主要區別在於用戶交互的意圖。

一般來說， Instagram 的參與度完全取決於觀察、靈感和發現。 Bohemian Decor (@bohemiandecor) 希望通過 Instagram 上優雅的室內設計照片來激髮用戶的靈感。

圖片來自 Instagram

Instagram 通常被視為了解新趨勢和發現品牌、地點和活動的平台。 人們用它來獲得視覺靈感並獲得新鮮的想法。

另一方面，Facebook 優先考慮個人關係。 人們主要用它來與朋友和家人分享的內容進行互動。

出於這個原因，它可能不是有機品牌知名度的最佳渠道，因為大多數人使用它來與他們已經認識的人聯繫。

廣告支出

Instagram 與 Facebook 之間的另一個區別涉及在各自平台上用於社交媒體營銷的廣告支出。

Facebook 有一個卓越的廣告平台，可以向用戶提供相關內容，它也可以用來投放 Instagram 廣告。

由於其有效性，用戶相信 Facebook 會向他們展示相關的廣告。 作為品牌，您可以利用這種信任在平台上發起廣告活動。 例如，如果您想在 Facebook 上推廣銷售演示文稿，則可以使用銷售導航器智能鏈接。

在 Instagram 和 Facebook 上投放廣告活動時，您應該考慮廣告活動的成本及其對收入的影響。 Facebook 通常會根據每次點擊的成本為廣告商提供更好的價值。

Socialinsider的一項研究發現，Facebook 廣告的平均 CPC 為 0.49 美元，而 Instagram 為 1.09 美元。 考慮到 Instagram 的每次點擊成本高於 Facebook，您需要改進定位以確保您吸引到的點擊是高質量的。

圖片來自 Socialinsider

Facebook 的點擊率也高於 Instagram。 Facebook 廣告活動的平均點擊率為 3.06%，而 Instagram 為 0.68%。

圖片來自 Socialinsider

算法

社交媒體算法決定了用戶將看到哪些帖子以及看到的順序。 過去，社交媒體提要按時間順序排列，帖子按發布順序顯示。

雖然這種新聞提要風格確保用戶不會錯過任何帖子，但當用戶關注多個帳戶時，事情就會變得一團糟。 這是因為當帖子按時間順序排列時，他們最喜歡的帳戶可能會被淹沒在新聞提要中。

為了解決這個問題，社交媒體平台開發了算法，可以為用戶提供他們真正想要的東西——新聞提要頂部的相關帖子。

算法對營銷人員也很有幫助，因為通過了解它們的工作原理，他們可以使用該信息來製定更好的營銷策略。

以下是可用於活動規劃的 Instagram 算法與 Facebook 算法之間的主要區別。

Instagram 的算法優先考慮：

• 相關性——您的帖子是否為用戶增加了價值？

• 及時性——最近發布的帖子在提要中顯示得更高。

• 參與度——擁有更多點贊和評論的帖子排名更高。

• 花在查看帖子上的時間 – 已查看很長時間的帖子在用戶的訂閱源中具有優先級。

• 關係——帖子是否來自用戶經常與之互動的 Instagram 帳戶？

• 個人資料搜索——搜索次數多的賬戶在時間軸上的排名更高。

• 分享——擁有許多來自用戶的分享的賬戶排名更高。

Facebook 的算法優先考慮：

• 朋友和家人——朋友的帖子在用戶時間軸上的位置更高。
• 參與度——有很多點贊、評論和分享的帖子排名更高。
• 促銷帖子被降級 –促使用戶購買商品的帖子被降級。
• 誘餌被降級——作為點贊、評論和分享誘餌的帖子排名較低。
• 視覺內容——帶有圖片和視頻的帖子往往排名更高。 純文本帖子被取消優先級。

清楚了解 Instagram 與 Facebook 算法的工作原理後，您就會知道在每個平台上發布哪些帖子。

雖然 Facebook 可能看起來是想要覆蓋更廣泛受眾的品牌的明顯選擇，但它的算法對品牌內容並不是最友好的。 Instagram在那裡的表現更好。

那麼，讓我們來看看 Instagram 將很快超過 Facebook 的原因。

Instagram 的未來比 Facebook 的未來更光明

早在 2018 年，Convince and Convert 的 Jay Baer 就Edison Research 的開創性新數據進行了報導，該數據發現 Facebook 的使用率有史以來首次下降。 同一項調查還發現，雖然 Facebook 衰落，但 Instagram 蓬勃發展。

事實上，當時 Jay 預測到 2020 年，Instagram 在美國的總使用量將超過 Facebook，但目前情況並非如此。

事實上，Facebook 在 2022 年仍然佔據主導地位，90% 的營銷人員都在使用它。 不過，Instagram 也不甘落後。

圖片來自 Statista

你可能有自己的一些假設，但以下是我認為 Instagram 仍然是超越 Facebook 的競爭者的九個原因。

1. Instagram 對移動端更友好

考慮到 Instagram 多年來一直是一個僅限移動設備的平台，而且其內容類型範圍較窄，因此 Instagram 的移動體驗優於 Facebook 也就不足為奇了。 Facebook 在這方面已經取得了長足的進步，但 Instagram 是為手機而生的。

由於98.8% 的社交內容是在移動環境中消費的，因此這種結構優勢非常顯著。

圖片來自數據報告

2. Instagram 有更好的故事整合

同樣，這並不令人震驚，因為 Instagram 是紮克伯格和他的朋友們首次整合受 Snapchat 啟發的“故事”功能的地方。 Facebook 現在有自己的故事，但 Facebook News Feed 和 Facebook Stories 之間的界面聯繫在這一點上是模糊和脆弱的。

Instagram Stories也非常受歡迎，每天有 5 億人使用它們。

3. Instagram 在美國年輕人中流行起來

愛迪生的Infinite Dial 研究表明，在 12 至 34 歲的美國人中，2020 年間 Facebook 的使用量急劇下降，而 Instagram 和 TikTok 的使用量增加。

自數據發布以來，Snapchat 在用戶增長和忠誠度方面遇到了自己的問題，這是由不斷變化的界面驅動的，以及與 Kylie Jenner 的一條推文相關的13 億美元估值下降。

因此，我相信 Instagram 將繼續贏得年輕的社交媒體用戶，他們當然是任何社交網絡的未來核心。

4. Instagram 對商業更友好

Facebook 上的直接商務已經嘗試過多次，但收效甚微。

但 Instagram 上的商務與體驗緊密結合，感覺就像是該平台的自然延伸。 我個人在 Instagram 上買了很多東西，定位算法的複雜性非常強。

對於用戶和廣告商而言，體驗將會變得更好。 就在本週，Instagram 宣布他們正在推出應用內支付，這意味著您可以直接從照片中購買，而無需離開 Instagram 訪問網站。 這將把 Instagram 轉變為產品的商業中心。

同樣，可以在 Instagram 上製作可購物視頻，供客戶在平台內直接購買。

5. Instagram 是品牌的更好平台

從營銷的角度來看，Facebook 動態消息顯示算法的不斷變化使得嘗試獲得公司帖子的有機影響越來越困難（有人說是徒勞的）。 相比之下，雖然 Instagram 做出了一些改變，但可以肯定的是，它們沒有那麼嚴厲，而且 Instagram 上的品牌/用戶共存總體上要好得多。

有許多品牌的內容在 Instagram 上相遇真的很愉快。 不確定品牌 Facebook 帖子是否經常出現這種情況。

6. Instagram 有更好的發現

由於從一開始就非常強調主題標籤，並且在帖子中廣泛使用其中的 5 到 20 個主題標籤，因此在 Instagram 上更容易發現您喜歡的內容。 由於能夠在平台上“找到”內容，出版商已經淹沒了主題標籤系統並玩弄了該系統。

7. Instagram 是一個更積極的地方

我並不是說 Instagram 上沒有噴子和惡人——有的。 但與 Facebook 相比，即使是最平庸的帖子似乎也變成了某種充滿政治色彩的我們與他們的食物大戰，Instagram 上的話語（可以說是）感覺——至少對我來說——更始終如一地積極和振奮人心.

當然，單靠積極性還不足以讓 Instagram 在使用率上超過 Facebook。 但社交媒體應該很有趣。 應該是逃避。 在大多數情況下，它不應該是你面對惡魔或控告者的地方。

現在，無論 Instagram 上所有完美的照片是否讓你對自己感覺更好或更糟，現在都是相當多的學術研究的問題，但至少你沒有那麼多人在評論部分對你大喊大叫.

8. Instagram 內置消息功能

Facebook Messenger 絕對是一款熱門產品。 採用率飆升，Messenger 可能是目前品牌互動的最佳平台，由機器人和聊天（包括來自ICUC等 Convince & Convert 合作夥伴的支持）提供支持。

但 Instagram 聊天/消息至少可以做一些 Facebook Messenger 可以做的事情，而視頻聊天、反應、筆記等功能已經彌補了這一差距。

如果給定選項，您可以將消息功能和社交網絡保留在一個應用程序而不是兩個應用程序中，您會不會這樣做？ 我知道我會的。

9. Instagram 向開發者開放

由於 Cambridge Analytica 醜聞和類似違規行為，Facebook 對開發者生態系統和數據使用變得更加謹慎，它同時在 Instagram 上接受更多開發者參與。

這種二元性令人著迷，表明 Facebook 繼續非常認真地保持 Instagram 作為一個完全獨立的社區。

該公司曾宣布用戶將能夠使用第三方相機效果和貼紙。

而且，為了對 Instagram 現在和未來作為用戶首選社交網絡的角色表示認可，Instagram 還允許用戶將故事分享到 Facebook 等其他應用程序。 同時，用戶可以直接從其他應用程序（例如 Spotify）將內容分享到 Stories。 這也很吸引人，因為它將 Instagram 故事設置為事實上的、高度靈活的用戶實時體驗存儲庫，即使這些體驗最初是在 Instagram 應用程序之外捕獲的。

Instagram 與 Facebook：未來會怎樣？

Facebook 仍然是一個龐然大物，並且是唯一接近無處不在的社交網絡。 但是，據我估計，Instagram 正在變成一個更好的社交網絡。 如果這種情況繼續下去，Instagram 完全有可能在未來幾年變得比 Facebook 更受歡迎，至少在美國用戶中是這樣。