インスタグラム対。 Facebook: 明るい未来を持っているのはどちらで、その理由は?

公開: 2023-01-04

Instagram と Facebook のどちらがより明るい未来を持っているか、またその理由

写真共有ネットワークのユーザー数が 3,000 万人にすぎなかったことを考えると、2012 年に 10 億ドルを Instagram に支払うのは非常に高額に思えました

しかし、Facebook は IPO 前の時代にモバイルで弱く、Instagram の買収により、その分野ですぐに強化することができました。

Mark Zuckerberg は、Facebook の親アプリにテクノロジーをフランケンシュタイン化するだけでなく、Instagram の独立性を維持するという彼のコミットメントで称賛されました。 6 年後の今、彼の言葉はさらに興味深いものになっています。

「何年もの間、友人や家族と写真を共有するための最高のエクスペリエンスを構築することに注力してきました。 これで、私たちは Instagram チームとさらに緊密に連携して、あなたの興味に基づいて人々と美しいモバイル写真を共有するための最高の体験を提供できるようになります.

これらは互いに補完し合う異なる体験であると私たちは信じています。 しかし、これをうまく行うには、Facebookにすべてを統合しようとするのではなく、Instagramの強みと機能を維持し、構築することに注意する必要があります.

そのため、私たちは Instagram を独立して構築し、成長させることに取り組んでいます。 世界中の何百万人もの人々が Instagram アプリとそれに関連するブランドを愛しており、私たちの目標はこのアプリとブランドをより多くの人々に広めることです。」

彼らは Instagram を独立させただけでなく、 Instagram と Facebookの関係においてまったく新しい時代に入りつつあります。つまり、子供が親を打ち負かす時代です。

Instagram と Facebook: 主な違い

Instagram と Facebook の主な違いは、プラットフォームでサポートされているコンテンツ形式です。 Instagram では、ユーザーは写真、ビデオ、ストーリー、およびリールを簡単なキャプションとともに投稿することしかできません。

一方、Facebook はより幅広いコンテンツ形式をサポートしています。 Facebook では、写真や動画以外にも、リンク、長編動画、記事、ストーリー、クイズなど、他の種類のメディアをユーザーが投稿できます。 ただし、主な違いは、Facebook のキャプションのリンクをクリックできることです。

そのうえ?

Instagram と Facebook の両方に、モバイル アプリとその Web バージョンがあります。 Facebook のアプリと Web プラットフォームは、どちらもユーザーに人気があります。 しかし、Instagram に関して言えば、ユーザーはモバイル アプリでソーシャル メディア プラットフォームにアクセスすることを好みます。

また、Facebook のユーザー ベースが Instagram よりも大きいことも注目に値します。 現状では、Facebook の月間アクティブ ユーザー数はおよそ29 億 6000 万人ですが、Instagram の月間アクティブ ユーザー数は20 億人にすぎません

オーディエンスの人口統計を深く掘り下げると、Instagram と Facebook には特定のキャンペーンに適した特定の違いがあることがわかります。

これらの違いを見て、どのプラットフォームがより明るい未来を持っているかを見てみましょう.

視聴者層

Instagram と Facebook はどちらも、さまざまなタイプのユーザーにアピールします。 インスタグラムは30歳以下の若い世代に人気があります。

2022 年 4 月の時点で、Instagram ユーザーの 30.2% が 18 歳から 24 歳でした。 実際、全世界のユーザーの 70.8% は 34 歳以下です。

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Instagram はそのハイパービジュアルな性質から、新しいクリエイティブなアイデアやスタイルのインスピレーションを求めている視聴者の間で人気があります。

また、インフルエンサーになりたいユーザーにもアピールし、自分の個性や興味を利用して、ブランドがターゲット ユーザーにリーチできるようにします。

ブランドが視覚に敏感な若い視聴者をターゲットにしている場合、 Instagram インフルエンサー マーケティング エージェンシーと協力して製品を宣伝することは、多くのビューと売上を獲得するのに役立つため、優れたアイデアです。

メイクアップ ブランドの Curology (@curology) は、Instagram で鮮やかな色の画像とキャッチーなキャプションを使用して、若いミレニアル世代の視聴者を魅了しています。

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Facebook は、Instagram に比べて幅広いオーディエンス ベースを持っています。 このプラットフォームは若者と高齢者の両方を対象としていますが、やや高齢者に人気があります。

最近の統計によると、Facebook のユーザーの 31% は 25 歳から 34 歳の間です。ただし、ユーザーの 60% 近くは 25 歳から 54 歳の間です。

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幅広いオーディエンスベースにより、Facebookは、さまざまな場所でさまざまなオーディエンスセグメントをターゲットとするブランドにとって便利なプラットフォームになります.

幅広い魅力を持つブランドであるマクドナルドは、Facebook を使用して顧客とつながり、商品を宣伝しています。

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Facebook の最大の資産の 1 つは、Instagram にも及ぶ広告プラットフォームです。 Facebook 広告を使用すると、ブランドはキャンペーンで特定のオーディエンス層をターゲットにすることができます。

婚約

インスタグラムもフェイスブックも、その人気ゆえにエンゲージメント率が高いです。 これらのプラットフォームのエンゲージメントに関する主な違いは、ユーザー インタラクションの意図です。

一般的に、インスタグラムのエンゲージメントは、観察、インスピレーション、発見がすべてです。 Bohemian Decor (@bohemiandecor) は、Instagram でエレガントなインテリア デザインの写真を投稿してユーザーにインスピレーションを与えているようです。

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Instagram は、新しいトレンドを学び、ブランド、場所、イベントを発見するためのプラットフォームと見なされることがよくあります。 視覚的なインスピレーションを得たり、新鮮なアイデアを得るために使用します。

一方、Facebookは個人的なつながりを優先します。 人々は主に、友人や家族が共有するコンテンツとやり取りするために使用します。

そのため、ほとんどの人がすでに知っている人とつながるために使用するため、有機的なブランドの認知度を高めるのに最適なチャネルではない可能性があります.

広告費

Instagram と Facebook のもう 1 つの違いは、それぞれのプラットフォームでのソーシャル メディア マーケティングの広告費です。

Facebookには、関連するコンテンツをユーザーに配信する優れた広告プラットフォームがあり、Instagram広告の実行にも使用できます.

その有効性により、ユーザーは Facebook が関連性の高い広告を表示することを信頼しています。 ブランドとして、この信頼を活用して、プラットフォームで広告キャンペーンを開始できます。 たとえば、 Facebook でセールス プレゼンテーションを宣伝する場合は、セールス ナビゲーターのスマート リンクを使用できます。

Instagram と Facebook のどちらで広告キャンペーンを実施する場合でも、キャンペーンの費用と、それが収益に与える影響を考慮する必要があります。 Facebook は通常、クリック単価に基づいて広告主により良い価値を提供します。

Socialinsider調査によると、Facebook 広告の平均 CPC は 0.49 ドルで、Instagram の平均 CPC は 1.09 ドルです。 Instagram のクリック単価が Facebook よりも高いことを考えると、ターゲティングを改善して、引き付けるクリックが質の高いものになるようにする必要があります。

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また、Facebook は Instagram よりもクリック率が高くなっています。 Facebook 広告キャンペーンの平均 CTR は 3.06% ですが、Instagram の平均 CTR は 0.68% です。

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アルゴリズム

ソーシャル メディア アルゴリズムは、どの投稿がどの順序でユーザーに表示されるかを決定します。 これまで、ソーシャル メディア フィードには、投稿が公開された順に表示される時系列の順序がありました。

このニュース フィード スタイルにより、ユーザーは投稿を見逃すことはありませんでしたが、ユーザーが多くのアカウントをフォローしていると事態は混乱しました。 これは、投稿が時系列でランク付けされると、お気に入りのアカウントがニュース フィードに埋もれてしまう可能性があるためです。

この問題を解決するために、ソーシャル メディア プラットフォームは、ユーザーがまさに望むもの、つまり関連する投稿をニュース フィードの上部に表示するアルゴリズムを開発しました。

アルゴリズムは、その仕組みを理解することで、その情報を使用してより良いマーケティング戦略を作成できるため、マーケターにとっても役立ちます

キャンペーン計画に使用できる Instagram と Facebook のアルゴリズムの主な違いは次のとおりです。

Instagram のアルゴリズムは次のことを優先します。

  • 関連性 –あなたの投稿はユーザーに価値をもたらしていますか?
  • 適時性 –最近公開された投稿は、フィードの上位に表示されます。
  • エンゲージメント –いいねやコメントが多い投稿ほどランクが高くなります。
  • 投稿の表示に費やされた時間 –長時間表示された投稿は、ユーザーのフィードで優先されます。
  • 関係 –ユーザーが頻繁にやり取りする Instagram アカウントからの投稿ですか?
  • プロフィール検索 – 検索数が多いアカウントは、タイムラインで上位にランクされます。
  • シェア –ユーザーからのシェアが多いアカウントは上位にランクされます。

Facebook のアルゴリズムは次のことを優先します。

  • 友達と家族 –友達からの投稿は、ユーザーのタイムラインの上位に表示されます。
  • エンゲージメント –いいね、コメント、共有が多い投稿は上位にランクされます。
  • 宣伝用の投稿が降格される –ユーザーに何かを購入するよう促す投稿は降格されます。
  • ベイトは格下げ –いいね、コメント、共有のベイトとして機能する投稿はランクが下がります。
  • ビジュアル コンテンツ –画像や動画を含む投稿は上位にランクされる傾向があります。 テキストのみの投稿は優先されません。

Instagram と Facebook のアルゴリズムがどのように機能するかを明確に理解すれば、各プラットフォームでどの投稿を公開すればよいかがわかります。

Facebook は、より多くの視聴者にリーチしたいブランドにとって当然の選択肢のように見えるかもしれませんが、そのアルゴリズムはブランド コンテンツに対して最も友好的ではありません。 そこでは Instagram の方がうまくいきます。

それでは、Instagram が Facebook をすぐに追い越す理由を見てみましょう。

Instagramの未来はFacebookの未来よりも明るい

2018 年にさかのぼると、Convince and Convert の Jay Baer は、 Facebook の使用が史上初めて減少したことを発見した Edison Research の画期的な新しいデータについて報告しました 同じ調査で、Facebook が衰退する一方で、Instagram が繁栄したことが明らかになりました。

実際、Jay が 2020 年までに米国での総使用量で Instagram が Facebook を追い越すだろうと予測したとき、それはまだ実現していません。

実際、Facebook は 2022 年になっても、マーケターの 90% が使用しており、ねぐらを支配しています。 Instagramもそれほど遅れていません。

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独自の仮説があるかもしれませんが、Instagram が依然として Facebook を凌駕する競争相手であると私が考える 9 つの理由を以下に示します。

1. Instagramはよりモバイルフレンドリー

Instagram が長年モバイル専用のプラットフォームであり、コンテンツ タイプの幅が狭かったことを考えると、Instagram が Facebook よりも優れたモバイル エクスペリエンスであることは驚くことではありません。 Facebook はこの点で長い道のりを歩んできましたが、Instagram は電話向けに作られています。

また、ソーシャル コンテンツの 98.8% がモバイル環境で消費されていることを考えると、この構造上の利点は重要です。

世界中のソーシャル メディアの使用

データレポートによる画像

2. Instagram はより良いストーリー統合を持っています

繰り返しますが、これはショックではありません。Instagram は、Zuckerberg とその友人が Snapchat に触発された「ストーリー」機能を最初に組み込んだ場所だからです。 現在、Facebook には独自のストーリーがありますが、現時点では、Facebook ニュース フィードと Facebook ストーリーの間のインターフェイスの結びつきはあいまいで希薄です。

インスタグラムのストーリーも非常に人気があり、毎日 5 億人が利用しています

3. インスタグラムはアメリカの若者の間で人気上昇中

EdisonInfinite Dial 調査によると、12 歳から 34 歳までのアメリカ人の Facebook の使用は2020 年の間に急激に減少し、Instagram と TikTok の使用が増加しました。

エジソンの無限ダイヤル研究

データが公開されて以来、Snapchat はユーザーの成長と忠誠心に関して独自の問題を抱えていました。これは、絶え間なく変化するインターフェイスと、カイリー ジェンナーのツイートに関連する評価額の 13 億ドルの下落に起因しています

その結果、Instagram は今後もソーシャル ネットワークの将来の中核となる若いソーシャル メディア ユーザーを獲得し続けると私は信じています。

4. Instagramはより商取引に適している

Facebook でのダイレクト コマースは数回試みられましたが、わずかな成功しかありませんでした。

しかし、Instagram での商取引はエクスペリエンスにしっかりと組み込まれているため、プラットフォームの非常に自然な拡張のように感じられます。 私は個人的に Instagram でたくさんのものを購入しましたが、ターゲティング アルゴリズムの精巧さは非常に強力です。

そして、ユーザーと広告主のエクスペリエンスはさらに向上します。 ちょうど今週、Instagram はアプリ内支払いを展開していると発表しました。これは、 Instagram を離れて Web サイトにアクセスすることなく、写真から直接購入できることを意味します。 これにより、Instagramは製品の商取引の大国に変わります.

同様に、顧客がプラットフォーム内から直接購入できるように、Instagram で購入可能なビデオを作成することもできます。

5. Instagramはブランドにとってより良い場所

マーケティングの観点からは、Facebook のニュース フィードの表示アルゴリズムが絶えず変更されているため、企業の投稿のオーガニック リーチを獲得しようとすることがますます難しくなっています (無駄だと言う人もいます)。 それに比べて、Instagramは変更を加えていますが、確かに、それらはそれほど厳格ではなく、Instagramでのブランドとユーザーの共存は全体的にはるかに優れています.

インスタグラムで出会うのが本当に楽しいコンテンツのブランドはたくさんあります。 ブランドの Facebook 投稿ではよくあることかどうかはわかりません。

6. Instagramの方が見つけやすい

当初からハッシュタグが重視され、投稿で 5 つから 20 のハッシュタグが広く使用されているため、Instagram では好きなコンテンツを見つけやすくなっています。 プラットフォーム上で「見つかった」コンテンツを取得できるため、パブリッシャーはハッシュタグ システムに殺到し、システムを悪用してきました

7. Instagramはよりポジティブな場所

Instagramに荒らしや人間不信がないと言っているのではありません。 しかし、最も平凡な投稿でさえ、ある種の政治的要素を含んだ、私たち対彼らの食べ物の戦いに発展しているように見える Facebook と比較して、Instagram での言説は (いわば) 少なくとも私にとっては、より一貫して肯定的で高揚しているように感じます。 .

もちろん、積極性だけでは Instagram が Facebook を追い越すには十分ではありません。 しかし、ソーシャルメディアは楽しいはずです。 逃げだと思われます。 ほとんどの場合、悪魔や告発者に立ち向かう場所ではありません。

Instagramの完璧な写真のすべてがあなたの気分を良くするか悪くするかは、現在かなりの学術的研究の問題ですが、少なくともコメントセクションであなたに怒鳴る人はそれほど多くありません. .

8. Instagramにはメッセージ機能が組み込まれている

Facebook Messenger は無条件のヒットです。 普及率は急上昇しており、ボットとチャット (ICUC などのConvince & Convert パートナーを含む) を利用して、Messenger はブランド化されたインタラクションに最適な場所である可能性があります。

しかし、Instagram のチャット/メッセージングは​​、Facebook Messenger でできることの少なくともいくつかを実行でき、そのギャップはビデオ チャット、リアクション、メモなどで埋められています。

オプションがあれば、メッセージング機能とソーシャル ネットワークを 2 つではなく 1 つのアプリに保持できるとしたら、そうしませんか? 私はそうするだろうと知っています。

9. インスタグラムは開発者に門戸を開く

ケンブリッジ・アナリティカのスキャンダルや同様の違反により、Facebook が開発者のエコシステムとデータの使用についてより慎重になるにつれて、Facebook は同時に Instagram でより多くの開発者の関与を受け入れています。

この二重性は魅力的であり、Facebook が Instagram を完全に独立したコミュニティとして維持することに真剣に取り組んでいることを示しています。

同社は、ユーザーがサードパーティのカメラ効果とステッカーを使用できるようになると発表しました

また、ユーザーが好むソーシャル ネットワークとしての Instagram の現在および将来の役割に敬意を表して、Instagram では、ユーザーが Facebook などの他のアプリにストーリーを共有することもできます 同時に、ユーザーはSpotify などの他のアプリからストーリーに直接共有できます。 これも魅力的です。Instagram のストーリーを、ユーザーのリアルタイムの経験のデファクトで非常に柔軟なリポジトリとして設定するからです。それらの経験が最初に Instagram アプリケーションの外でキャプチャされたとしてもです。

インスタグラムは最終的にフェイスブックを超えると思いますか? クリックしてツイート

Instagram vs. Facebook: 未来はどうなる?

Facebook は依然として巨大であり、ユビキタスに近づいている唯一のソーシャル ネットワークです。 しかし、私の推定では、Instagram はより優れたソーシャル ネットワークになりつつあります。 それが続けば、少なくとも米国のユーザーの間で、今後数年間で Instagram が Facebook よりも人気になる可能性は十分にあります。