Instagram 比。 Facebook:哪一个有更光明的未来,为什么?

已发表: 2023-01-04

Instagram vs. Facebook 哪一个有更光明的未来,为什么

2012 年,考虑到照片共享网络只有 3000 万用户,为 Instagram 支付 10 亿美元似乎是一笔不小的数目

但是,Facebook 在 IPO 前的那些日子里在移动领域表现不佳,收购 Instagram 使得该领域立即得到了支撑。

马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 因致力于保持 Instagram 的独立性而受到称赞,而不仅仅是将这项技术整合到母公司 Facebook 应用程序中。 现在,六年后,他的名言更加有趣:

“多年来,我们一直专注于打造与您的朋友和家人分享照片的最佳体验。 现在,我们将能够与 Instagram 团队更紧密地合作,以提供最佳体验,让您可以根据您的兴趣与人们分享精美的手机照片。

我们相信这些是相辅相成的不同体验。 但为了做好这件事,我们需要注意保持和发展 Instagram 的优势和功能,而不是仅仅试图将所有内容整合到 Facebook 中。

这就是我们致力于独立构建和发展 Instagram 的原因。 全世界有数百万人喜欢 Instagram 应用程序和与之相关的品牌,我们的目标是帮助将这个应用程序和品牌传播给更多人。”

他们不仅让 Instagram 保持独立,而且我们正在进入Instagram 与 Facebook关系的全新时代:孩子打败父母的时代。

Instagram 与 Facebook:主要区别

Instagram 与 Facebook 之间的主要区别在于平台支持的内容格式。 Instagram 只允许用户发布照片、视频、故事和卷轴以及简短的标题。

另一方面,Facebook 支持更广泛的内容格式。 除了照片和视频,Facebook 还允许用户发布其他类型的媒体,例如链接、长视频、文章、故事和测验。 关键区别在于 Facebook 上字幕中的链接是可点击的。

更重要的是?

Instagram 和 Facebook 都有移动应用程序及其网络版本。 Facebook 的应用程序和网络平台都深受用户欢迎。 但谈到 Instagram,用户更喜欢通过移动应用程序访问社交媒体平台,因为它更加人性化。

还值得注意的是,Facebook 的用户群比 Instagram 更大。 目前,Facebook 大约有29.6 亿月活跃用户,而 Instagram 只有20 亿月活跃用户。

当您深入了解受众人口统计数据时,您会发现 Instagram 和 Facebook 都有特定的差异,这些差异使它们适合特定的营销活动。

现在让我们来看看这些差异,看看哪个平台有更光明的未来。

观众人口统计

Instagram 和 Facebook 都吸引不同类型的用户。 Instagram 吸引了 30 岁以下的年轻一代。

截至 2022 年 4 月,30.2% 的 Instagram 用户年龄在 18 至 24 岁之间。 事实上,其全球用户中有 70.8% 的年龄在 34 岁或以下。

图片来自 Statista

由于其超视觉特性,Instagram 在寻求新创意和风格灵感的受众中很受欢迎。

它还吸引了想要成为影响并利用他们的个性和兴趣帮助品牌接触目标用户的用户。

如果您的品牌针对具有视觉意识的年轻受众,那么与Instagram 影响力营销机构合作推广您的产品是一个好主意,因为它可以帮助您获得大量浏览量和销量。

彩妆品牌 Curology (@curology) 在 Instagram 上用色彩鲜艳的图片和朗朗上口的说明吸引年轻的千禧一代观众。

图片来自 Instagram

与 Instagram 相比,Facebook 拥有更广泛的受众群体。 尽管该平台同时面向年轻人和老年人,但它更受年龄稍大的人群欢迎。

最近的统计数据显示,31% 的 Facebook 用户年龄在 25 到 34 岁之间。然而,接近 60% 的用户年龄在 25 到 54 岁之间。

图片来自 Statista

更广泛的受众群体使 Facebook 成为针对不同地点的不同受众群体的品牌的有用平台。

麦当劳是一个具有广泛吸引力的品牌,它使用 Facebook 与顾客联系并为其产品做广告。

图片来自Facebook

Facebook 最大的资产之一是其广告平台,该平台还延伸至 Instagram。 Facebook Ads 允许品牌通过他们的活动定位特定的受众群体。

订婚

Instagram 和 Facebook 都因其受欢迎程度而具有很高的参与度。 这些平台在参与方面的主要区别在于用户交互的意图。

一般来说, Instagram 的参与度完全取决于观察、灵感和发现。 Bohemian Decor (@bohemiandecor) 希望通过 Instagram 上优雅的室内设计照片来激发用户的灵感。

图片来自 Instagram

Instagram 通常被视为了解新趋势和发现品牌、地点和活动的平台。 人们用它来获得视觉灵感并获得新鲜的想法。

另一方面,Facebook 优先考虑个人关系。 人们主要用它来与朋友和家人分享的内容进行互动。

出于这个原因,它可能不是有机品牌知名度的最佳渠道,因为大多数人使用它来与他们已经认识的人联系。

广告支出

Instagram 与 Facebook 之间的另一个区别涉及在各自平台上用于社交媒体营销的广告支出。

Facebook 有一个卓越的广告平台,可以向用户提供相关内容,它也可以用来投放 Instagram 广告。

由于其有效性,用户相信 Facebook 会向他们展示相关的广告。 作为品牌,您可以利用这种信任在平台上发起广告活动。 例如,如果您想在 Facebook 上推广销售演示文稿,则可以使用销售导航器智能链接

在 Instagram 和 Facebook 上投放广告活动时,您应该考虑广告活动的成本及其对收入的影响。 Facebook 通常会根据每次点击的成本为广告商提供更好的价值。

Socialinsider的一项研究发现,Facebook 广告的平均 CPC 为 0.49 美元,而 Instagram 为 1.09 美元。 考虑到 Instagram 的每次点击成本高于 Facebook,您需要改进定位以确保您吸引到的点击是高质量的。

图片来自 Socialinsider

Facebook 的点击率也高于 Instagram。 Facebook 广告活动的平均点击率为 3.06%,而 Instagram 为 0.68%。

图片来自 Socialinsider

算法

社交媒体算法决定了用户将看到哪些帖子以及看到的顺序。 过去,社交媒体提要按时间顺序排列,帖子按发布顺序显示。

虽然这种新闻提要风格确保用户不会错过任何帖子,但当用户关注多个帐户时,事情就会变得一团糟。 这是因为当帖子按时间顺序排列时,他们最喜欢的帐户可能会被淹没在新闻提要中。

为了解决这个问题,社交媒体平台开发了算法,可以为用户提供他们真正想要的东西——新闻提要顶部的相关帖子。

算法对营销人员也很有帮助,因为通过了解它们的工作原理,他们可以使用该信息来制定更好的营销策略

以下是可用于活动规划的 Instagram 算法与 Facebook 算法之间的主要区别。

Instagram 的算法优先考虑:

  • 相关性——您的帖子是否为用户增加了价值
  • 及时性——最近发布的帖子在提要中显示得更高。
  • 参与度——拥有更多点赞和评论的帖子排名更高。
  • 花在查看帖子上的时间 – 已查看很长时间的帖子在用户的订阅源中具有优先级。
  • 关系——帖子是否来自用户经常与之互动的 Instagram 帐户?
  • 个人资料搜索——搜索次数多的账户在时间轴上的排名更高。
  • 分享——拥有许多来自用户的分享的账户排名更高。

Facebook 的算法优先考虑:

  • 朋友和家人——朋友的帖子在用户时间轴上的位置更高。
  • 参与度——有很多点赞、评论和分享的帖子排名更高。
  • 促销帖子被降级 –促使用户购买商品的帖子被降级。
  • 诱饵被降级——作为点赞、评论和分享诱饵的帖子排名较低。
  • 视觉内容——带有图片和视频的帖子往往排名更高。 纯文本帖子被取消优先级。

清楚了解 Instagram 与 Facebook 算法的工作原理后,您就会知道在每个平台上发布哪些帖子。

虽然 Facebook 可能看起来是想要覆盖更广泛受众的品牌的明显选择,但它的算法对品牌内容并不是最友好的。 Instagram在那里的表现更好。

那么,让我们来看看 Instagram 将很快超过 Facebook 的原因。

Instagram 的未来比 Facebook 的未来更光明

早在 2018 年,Convince and Convert 的 Jay Baer 就Edison Research 的开创性新数据进行了报道,该数据发现 Facebook 的使用率有史以来首次下降 同一项调查还发现,虽然 Facebook 衰落,但 Instagram 蓬勃发展。

事实上,当时 Jay 预测到 2020 年,Instagram 在美国的总使用量将超过 Facebook,但目前情况并非如此。

事实上,Facebook 在 2022 年仍然占据主导地位,90% 的营销人员都在使用它。 不过,Instagram 也不甘落后。

图片来自 Statista

你可能有自己的一些假设,但以下是我认为 Instagram 仍然是超越 Facebook 的竞争者的九个原因。

1. Instagram 对移动端更友好

考虑到 Instagram 多年来一直是一个仅限移动设备的平台,而且其内容类型范围较窄,因此 Instagram 的移动体验优于 Facebook 也就不足为奇了。 Facebook 在这方面已经取得了长足的进步,但 Instagram 是为手机而生的。

由于98.8% 的社交内容是在移动环境中消费的,因此这种结构优势非常显着。

社交媒体在世界各地的使用

图片来自数据报告

2. Instagram 有更好的故事整合

同样,这并不令人震惊,因为 Instagram 是扎克伯格和他的朋友们首次整合受 Snapchat 启发的“故事”功能的地方。 Facebook 现在有自己的故事,但 Facebook News Feed 和 Facebook Stories 之间的界面联系在这一点上是模糊和脆弱的。

Instagram Stories也非常受欢迎,每天有 5 亿人使用它们

3. Instagram 在美国年轻人中流行起来

爱迪生Infinite Dial 研究表明,在 12 至 34 岁的美国人中,2020 年间 Facebook 的使用量急剧下降,而 Instagram 和 TikTok 的使用量增加。

爱迪生的 Infinite Dial 研究

自数据发布以来,Snapchat 在用户增长和忠诚度方面遇到了自己的问题,这是由不断变化的界面驱动的,以及与 Kylie Jenner 的一条推文相关的13 亿美元估值下降

因此,我相信 Instagram 将继续赢得年轻的社交媒体用户,他们当然是任何社交网络的未来核心。

4. Instagram 对商业更友好

Facebook 上的直接商务已经尝试过多次,但收效甚微。

但 Instagram 上的商务与体验紧密结合,感觉就像是该平台的自然延伸。 我个人在 Instagram 上买了很多东西,定位算法的复杂性非常强。

对于用户和广告商而言,体验将会变得更好。 就在本周,Instagram 宣布他们正在推出应用内支付,这意味着您可以直接从照片中购买,而无需离开 Instagram 访问网站。 这将把 Instagram 转变为产品的商业中心。

同样,可以在 Instagram 上制作购物视频,供客户在平台内直接购买。

5. Instagram 是品牌的更好平台

从营销的角度来看,Facebook 动态消息显示算法的不断变化使得尝试获得公司帖子的有机影响越来越困难(有人说是徒劳的)。 相比之下,虽然 Instagram 做出了一些改变,但可以肯定的是,它们没有那么严厉,而且 Instagram 上的品牌/用户共存总体上要好得多。

有许多品牌的内容在 Instagram 上相遇真的很愉快。 不确定品牌 Facebook 帖子是否经常出现这种情况。

6. Instagram 有更好的发现

由于从一开始就非常强调主题标签,并且在帖子中广泛使用其中的 5 到 20 个主题标签,因此在 Instagram 上更容易发现您喜欢的内容。 由于能够在平台上“找到”内容,出版商已经淹没了主题标签系统并玩弄了该系统。

7. Instagram 是一个更积极的地方

我并不是说 Instagram 上没有喷子和恶人—​​—有的。 但与 Facebook 相比,即使是最平庸的帖子似乎也变成了某种充满政治色彩的我们与他们的食物大战,Instagram 上的话语(可以说是)感觉——至少对我来说——更始终如一地积极和振奋人心.

当然,单靠积极性还不足以让 Instagram 在使用率上超过 Facebook。 但社交媒体应该很有趣。 应该是逃避。 在大多数情况下,它不应该是你面对恶魔或控告者的地方。

现在,无论 Instagram 上所有完美的照片是否让你对自己感觉更好或更糟,现在都是相当多的学术研究的问题,但至少你没有那么多人在评论部分对你大喊大叫.

8. Instagram 内置消息功能

Facebook Messenger 绝对是一款热门产品。 采用率飙升,Messenger 可能是目前品牌互动的最佳平台,由机器人和聊天(包括来自ICUC等 Convince & Convert 合作伙伴的支持)提供支持

但 Instagram 聊天/消息至少可以做一些 Facebook Messenger 可以做的事情,而视频聊天、反应、笔记等功能已经弥补了这一差距

如果给定选项,您可以将消息功能和社交网络保留在一个应用程序而不是两个应用程序中,您会不会这样做? 我知道我会的。

9. Instagram 向开发者开放

由于 Cambridge Analytica 丑闻和类似违规行为,Facebook 对开发者生态系统和数据使用变得更加谨慎,它同时在 Instagram 上接受更多开发者参与。

这种二元性令人着迷,表明 Facebook 继续非常认真地保持 Instagram 作为一个完全独立的社区。

该公司曾宣布用户将能够使用第三方相机效果和贴纸

而且,为了对 Instagram 现在和未来作为用户首选社交网络的角色表示认可,Instagram 还允许用户将故事分享到 Facebook 等其他应用程序 同时,用户可以直接从其他应用程序(例如 Spotify)将内容分享到 Stories。 这也很吸引人,因为它将 Instagram 故事设置为事实上的、高度灵活的用户实时体验存储库,即使这些体验最初是在 Instagram 应用程序之外捕获的。

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Instagram 与 Facebook:未来会怎样?

Facebook 仍然是一个庞然大物,并且是唯一接近无处不在的社交网络。 但是,据我估计,Instagram 正在变成一个更好的社交网络。 如果这种情况继续下去,Instagram 完全有可能在未来几年变得比 Facebook 更受欢迎,至少在美国用户中是这样。