Instagram Vs. Facebook: Mana Yang Memiliki Masa Depan Lebih Cerah dan Mengapa?

Pada tahun 2012, $1 miliar sepertinya sangat banyak untuk membayar Instagram, mengingat jaringan berbagi foto itu hanya memiliki 30 juta pengguna .

Tapi, Facebook lemah di ponsel pada hari-hari pra-IPO, dan pembelian Instagram memungkinkan penopang langsung di area itu.

Mark Zuckerberg dipuji atas komitmennya untuk menjaga independensi Instagram, dan bukan hanya Frankensteining teknologi ke dalam aplikasi induk Facebook. Sekarang, enam tahun kemudian, kutipannya bahkan lebih menarik:

“Selama bertahun-tahun, kami fokus membangun pengalaman terbaik untuk berbagi foto dengan teman dan keluarga Anda. Sekarang, kami akan dapat bekerja lebih erat lagi dengan tim Instagram untuk juga menawarkan pengalaman terbaik berbagi foto seluler yang indah dengan orang-orang berdasarkan minat Anda.

Kami percaya ini adalah pengalaman berbeda yang saling melengkapi. Tetapi untuk melakukan ini dengan baik, kita harus berhati-hati dalam menjaga dan membangun kekuatan dan fitur Instagram daripada hanya mencoba mengintegrasikan semuanya ke dalam Facebook.

Itulah mengapa kami berkomitmen untuk membangun dan mengembangkan Instagram secara mandiri. Jutaan orang di seluruh dunia menyukai aplikasi Instagram dan merek yang terkait dengannya, dan tujuan kami adalah membantu menyebarkan aplikasi dan merek ini ke lebih banyak orang.”

Mereka tidak hanya membuat Instagram tetap independen, tetapi kami memasuki era baru dalam hubungan Instagram vs. Facebook : era di mana anak mengalahkan orang tua.

Instagram vs. Facebook: Perbedaan Utama

Perbedaan utama antara Instagram vs. Facebook adalah format konten yang didukung oleh platform. Instagram hanya memungkinkan pengguna untuk memposting foto, video, Cerita, dan Gulungan bersama dengan keterangan singkat.

Di sisi lain, Facebook mendukung format konten yang lebih beragam. Selain foto dan video, Facebook memungkinkan pengguna untuk memposting jenis media lain seperti tautan, video berdurasi panjang, artikel, Cerita, dan kuis. Perbedaan utamanya adalah tautan dalam keterangan di Facebook dapat diklik.

Apalagi?

Baik Instagram dan Facebook memiliki aplikasi seluler dan versi webnya. Aplikasi dan platform web Facebook sama-sama populer di kalangan pengguna. Tetapi untuk Instagram, pengguna lebih suka mengakses platform media sosial di aplikasi seluler karena lebih ramah pengguna.

Perlu juga dicatat bahwa Facebook memiliki basis pengguna yang lebih besar daripada Instagram. Saat ini, Facebook secara kasar memiliki 2,96 miliar pengguna aktif bulanan sementara Instagram hanya memiliki 2 miliar pengguna aktif bulanan.

Saat Anda mempelajari demografi audiens lebih dalam, Anda akan menyadari bahwa Instagram dan Facebook memiliki perbedaan spesifik yang membuatnya cocok untuk kampanye tertentu.

Sekarang mari kita lihat perbedaan-perbedaan ini untuk melihat platform mana yang memiliki masa depan yang lebih cerah.

Demografi Audiens

Baik Instagram dan Facebook menarik bagi berbagai jenis pengguna. Instagram menarik bagi generasi muda di bawah usia 30 tahun.

Per April 2022, 30,2% pengguna Instagram berusia antara 18 dan 24 tahun. Faktanya, 70,8% pengguna globalnya berusia 34 tahun atau lebih muda.

Gambar melalui Statista

Karena sifatnya yang hyper-visual, Instagram populer di kalangan audiens yang mencari ide kreatif dan inspirasi gaya baru.

Itu juga menarik bagi pengguna yang ingin menjadi pemberi pengaruh dan menggunakan kepribadian dan minat mereka untuk membantu merek menjangkau pengguna target mereka.

Jika merek Anda menargetkan pemirsa muda yang sadar visual, bekerja sama dengan agen pemasaran influencer Instagram untuk mempromosikan produk Anda adalah ide bagus karena dapat membantu Anda mendapatkan banyak penayangan dan penjualan.

Curology merek makeup (@curology) melibatkan audiens muda milenial dengan gambar berwarna cerah dan teks yang menarik di Instagram.

Gambar melalui Instagram

Facebook memiliki basis audiens yang lebih luas dibandingkan dengan Instagram. Meskipun platform ini menargetkan anak muda dan orang tua, platform ini lebih populer di kalangan orang yang sedikit lebih tua.

Statistik terbaru mengungkapkan bahwa 31% pengguna Facebook berusia antara 25 dan 34 tahun. Namun, hampir 60% penggunanya berusia antara 25 dan 54 tahun.

Gambar melalui Statista

Basis audiens yang lebih luas menjadikan Facebook platform yang berguna untuk merek yang menargetkan berbagai segmen audiens di berbagai lokasi.

McDonald's, merek dengan daya tarik luas, menggunakan Facebook untuk terhubung dengan pelanggannya dan mengiklankan penawarannya.

Gambar melalui Facebook

Salah satu aset terbesar Facebook adalah platform iklannya, yang juga meluas ke Instagram. Iklan Facebook memungkinkan merek untuk menargetkan demografi audiens tertentu dengan kampanye mereka.

Keterikatan

Baik Instagram dan Facebook memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi karena popularitasnya. Perbedaan utama antara keterlibatan platform ini adalah niat interaksi pengguna.

Secara umum, keterlibatan Instagram adalah tentang observasi, inspirasi, dan penemuan. Bohemian Decor (@bohemiandecor) terlihat menginspirasi pengguna dengan foto desain interior elegan di Instagram.

Gambar melalui Instagram

Instagram sering dipandang sebagai platform untuk mempelajari tren baru dan menemukan merek, tempat, dan acara. Orang menggunakannya untuk inspirasi visual dan untuk mendapatkan ide-ide segar.

Di sisi lain, Facebook memprioritaskan koneksi pribadi. Orang-orang terutama menggunakannya untuk berinteraksi dengan konten yang dibagikan oleh teman dan keluarga.

Oleh karena itu, ini mungkin bukan saluran terbaik untuk visibilitas merek organik karena kebanyakan orang menggunakannya untuk terhubung dengan orang yang sudah mereka kenal.

Pembelanjaan Iklan

Perbedaan lain antara Instagram vs. Facebook melibatkan pengeluaran iklan untuk pemasaran media sosial di masing-masing platform.

Facebook memiliki platform iklan unggulan yang menghadirkan konten yang relevan kepada pengguna dan juga dapat digunakan untuk menjalankan iklan Instagram.

Karena keefektifannya, pengguna memercayai Facebook untuk menampilkan iklan yang relevan kepada mereka. Sebagai merek, Anda dapat memanfaatkan kepercayaan ini untuk meluncurkan kampanye iklan di platform. Misalnya, Anda dapat menggunakan tautan pintar navigator penjualan jika Anda ingin mempromosikan presentasi penjualan di Facebook.

Saat menjalankan kampanye iklan di Instagram vs. Facebook, Anda harus mempertimbangkan biaya kampanye Anda dan bagaimana pengaruhnya terhadap pendapatan Anda. Facebook biasanya memberikan nilai yang lebih baik kepada pengiklan berdasarkan biaya per klik.

Sebuah studi oleh Socialinsider menemukan bahwa BPK rata-rata untuk iklan Facebook adalah $0,49 sedangkan untuk Instagram adalah $1,09. Mengingat Instagram memiliki biaya per klik yang lebih tinggi daripada Facebook, Anda perlu meningkatkan penargetan untuk memastikan klik yang Anda tarik berkualitas tinggi.

Gambar melalui Socialinsider

Facebook juga memiliki rasio klik-tayang lebih tinggi daripada Instagram. CTR rata-rata untuk kampanye iklan Facebook adalah 3,06% sedangkan Instagram adalah 0,68%.

Gambar melalui Socialinsider

Algoritma

Algoritme media sosial menentukan postingan apa yang akan dilihat oleh pengguna dan urutannya. Di masa lalu, umpan media sosial memiliki urutan kronologis di mana postingan ditampilkan sesuai urutan penerbitannya.

Meskipun gaya feed berita ini memastikan pengguna tidak melewatkan satu postingan pun, hal-hal menjadi berantakan saat pengguna mengikuti banyak akun. Ini karena akun favorit mereka dapat terkubur di umpan berita saat postingan diberi peringkat secara kronologis.

Untuk mengatasi masalah ini, platform media sosial mengembangkan algoritme yang memberi pengguna apa yang mereka inginkan – posting yang relevan di bagian atas umpan berita.

Algoritma juga membantu pemasar karena dengan memahami cara kerjanya, mereka dapat menggunakan informasi tersebut untuk membuat strategi pemasaran yang lebih baik .

Berikut perbedaan utama antara algoritme Instagram vs. Facebook yang dapat Anda gunakan untuk perencanaan kampanye.

Algoritme Instagram memprioritaskan:

• Relevansi – Apakah posting Anda menambah nilai bagi pengguna ?

• Ketepatan waktu – Posting yang baru diterbitkan ditampilkan lebih tinggi di feed.

• Keterlibatan – Posting dengan lebih banyak suka dan komentar berperingkat lebih tinggi.

• Waktu yang dihabiskan untuk melihat postingan – Postingan yang sudah lama dilihat akan diprioritaskan pada umpan pengguna.

• Hubungan – Apakah postingan dari akun Instagram yang sering berinteraksi dengan pengguna?

• Pencarian profil – Akun dengan banyak pencarian berperingkat lebih tinggi di timeline.

• Saham – Akun dengan banyak saham dari peringkat pengguna lebih tinggi.

Algoritme Facebook memprioritaskan:

• Teman dan Keluarga – Postingan dari teman muncul lebih tinggi di timeline pengguna.
• Keterlibatan – Posting dengan banyak suka, komentar, dan berbagi peringkat lebih tinggi.
• Posting promosi didemosikan – Posting yang mendorong pengguna untuk membeli sesuatu didemosikan.
• Umpan diturunkan – Posting yang berfungsi sebagai umpan untuk suka, komentar, dan berbagi peringkat lebih rendah.
• Konten visual – Posting dengan gambar dan video cenderung berperingkat lebih tinggi. Posting teks saja tidak diprioritaskan.

Dengan pemahaman yang jelas tentang cara kerja algoritma Instagram vs. Facebook, Anda akan tahu postingan mana yang akan dipublikasikan di setiap platform.

Meskipun Facebook mungkin terlihat seperti pilihan yang jelas untuk merek yang ingin menjangkau audiens yang lebih luas, algoritmenya bukanlah yang paling ramah terhadap konten bermerek. Tarif Instagram lebih baik di sana.

Jadi, mari kita lihat alasan mengapa Instagram akan segera mengungguli Facebook.

Masa Depan Instagram Lebih Cerah Dari Masa Depan Facebook

Kembali pada tahun 2018, Jay Baer dari Convince and Convert melaporkan tentang terobosan data baru dari Edison Research yang menemukan bahwa penggunaan Facebook menurun untuk pertama kalinya . Survei yang sama mengungkap bahwa sementara Facebook berkurang, Instagram berkembang.

Faktanya, pada saat Jay memperkirakan bahwa pada tahun 2020, Instagram akan mengambil alih Facebook dalam penggunaan total di Amerika Serikat, yang belum terjadi.

Faktanya, Facebook masih berkuasa di tahun 2022 dengan 90% pemasar menggunakannya. Instagram tidak terlalu jauh di belakang sekalipun.

Gambar melalui Statista

Anda mungkin memiliki beberapa hipotesis sendiri, tetapi inilah sembilan alasan saya yakin Instagram masih menjadi pesaing untuk mengungguli Facebook.

1. Instagram Lebih Mobile-Friendly

Mengingat bahwa itu adalah platform khusus seluler selama bertahun-tahun, dan jenis kontennya yang lebih sempit, tidak mengherankan bahwa Instagram adalah pengalaman seluler yang lebih baik daripada Facebook. Facebook telah menempuh perjalanan yang sangat jauh dalam hal ini, tetapi Instagram dibuat untuk ponsel, titik.

Dan dengan 98,8 persen konten sosial dikonsumsi di lingkungan seluler , keuntungan struktural itu signifikan.

Gambar melalui Laporan Data

2. Instagram Memiliki Integrasi Stories yang Lebih Baik

Sekali lagi, ini tidak mengejutkan, karena Instagram adalah tempat Zuckerberg dan kawan-kawan pertama kali memasukkan fungsi "cerita" yang terinspirasi oleh Snapchat. Facebook memiliki ceritanya sendiri sekarang, tetapi ikatan antarmuka antara Umpan Berita Facebook dan Cerita Facebook keruh dan renggang, pada saat ini.

Instagram Stories juga sangat populer dengan 500 juta orang menggunakannya setiap hari .

3. Instagram Menjadi Trending di Kalangan Anak Muda Amerika

Studi Infinite Dial dari Edison menunjukkan bahwa di antara orang Amerika berusia 12 hingga 34 tahun, penggunaan Facebook menurun tajam antara tahun 2020, dengan peningkatan penggunaan Instagram dan TikTok.

Sejak data dirilis, Snapchat memiliki masalah mereka sendiri dengan pertumbuhan dan loyalitas pengguna, didorong oleh antarmuka yang terus berubah, dan penurunan valuasi $1,3 miliar dolar terkait dengan tweet dari Kylie Jenner .

Akibatnya, saya percaya bahwa Instagram akan terus memenangkan pengguna media sosial muda, yang tentu saja merupakan inti masa depan dari jejaring sosial mana pun.

4. Instagram Lebih Ramah Perdagangan

Perdagangan langsung di Facebook telah dicoba beberapa kali, dengan hanya sedikit keberhasilan.

Tapi perdagangan di Instagram terjalin begitu erat ke dalam pengalaman, sehingga terasa seperti perluasan platform yang sangat alami. Saya pribadi membeli banyak barang di Instagram, dan kecanggihan algoritme penargetan sangat kuat.

Dan pengalaman akan menjadi lebih baik, bagi pengguna dan pengiklan. Baru minggu ini, Instagram mengumumkan bahwa mereka meluncurkan pembayaran dalam aplikasi , artinya Anda dapat membeli langsung dari foto, tanpa harus meninggalkan Instagram untuk mengunjungi situs web. Ini akan mengubah Instagram menjadi pembangkit tenaga perdagangan untuk produk.

Demikian pula, dimungkinkan untuk membuat video yang dapat dibeli di Instagram yang dapat digunakan oleh pelanggan untuk melakukan pembelian langsung dari dalam platform.

5. Instagram adalah Tempat yang Lebih Baik untuk Merek

Dari sudut pandang pemasaran, perubahan konstan pada algoritme tampilan Facebook untuk Umpan Berita membuat semakin sulit (beberapa mengatakan sia-sia) untuk mencoba mendapatkan jangkauan organik untuk kiriman perusahaan. Sebagai perbandingan, meskipun Instagram membuat perubahan, tentu saja, perubahan tersebut tidak terlalu kejam, dan koeksistensi merek/pengguna di Instagram jauh lebih baik secara keseluruhan.

Ada banyak merek yang kontennya benar-benar menyenangkan untuk ditemui di Instagram. Tidak yakin itu yang sering terjadi pada posting merek Facebook.

6. Instagram Memiliki Penemuan yang Lebih Baik

Karena penekanan berat pada tagar sejak awal, dan meluasnya penggunaan lima hingga 20 tagar di postingan, lebih mudah menemukan konten yang Anda sukai di Instagram. Karena kemampuannya untuk mendapatkan konten yang “ditemukan” di platform, penerbit membanjiri sistem tagar dan mempermainkan sistem.

7. Instagram Adalah Tempat yang Lebih Positif

Saya tidak mengatakan tidak ada troll dan misantrop di Instagram—ada. Tetapi dibandingkan dengan Facebook, di mana bahkan postingan yang paling dangkal pun tampaknya berubah menjadi semacam sarat politik, kita melawan mereka pertarungan makanan, wacana (seolah-olah) di Instagram terasa—setidaknya bagi saya—lebih konsisten positif dan membangkitkan semangat . .

Tentu saja , kepositifan saja tidak cukup bagi Instagram untuk menyalip Facebook dalam penggunaan. Tapi media sosial seharusnya menyenangkan. Ini seharusnya menjadi pelarian. Itu tidak seharusnya menjadi tempat Anda menghadapi iblis Anda, atau penuduh Anda, dalam banyak hal.

Sekarang, apakah semua foto sempurna di Instagram membuat Anda merasa lebih baik atau lebih buruk tentang diri Anda adalah masalah studi akademis saat ini, tetapi setidaknya Anda tidak memiliki banyak orang yang meneriaki Anda di bagian komentar. .

8. Instagram Memiliki Perpesanan Bawaan

Facebook Messenger adalah hit yang tidak memenuhi syarat. Adopsi melonjak, dan Messenger mungkin adalah real estat terbaik untuk interaksi bermerek saat ini, didukung oleh bot dan obrolan (termasuk dari mitra Convince & Convert seperti ICUC .

Tetapi obrolan/perpesanan Instagram dapat melakukan setidaknya beberapa hal yang dapat dilakukan oleh Facebook Messenger , dan celah itu telah ditutup dengan obrolan video, reaksi, Catatan, dan lainnya.

Jika, diberi opsi, Anda dapat menyimpan fungsi perpesanan dan jejaring sosial Anda dalam satu aplikasi, bukan dua, bukankah Anda akan melakukannya? Saya tahu saya akan melakukannya.

9. Instagram Terbuka Untuk Pengembang

Karena Facebook semakin berhati-hati tentang ekosistem pengembang dan penggunaan data karena skandal Cambridge Analytica dan pelanggaran serupa, Facebook secara bersamaan merangkul LEBIH BANYAK keterlibatan pengembang di Instagram.

Dualitas ini menarik dan menunjukkan bahwa Facebook terus serius menjaga Instagram sebagai komunitas yang berdiri sendiri.

Perusahaan telah mengumumkan bahwa pengguna akan dapat menggunakan efek dan stiker kamera pihak ketiga .

Dan, dengan mempertimbangkan peran Instagram saat ini dan di masa mendatang sebagai jejaring sosial pilihan pengguna, Instagram juga memungkinkan pengguna berbagi Cerita ke aplikasi lain seperti Facebook . Pada saat yang sama, pengguna dapat membagikan sesuatu ke Stories dari aplikasi lain secara langsung , seperti Spotify. Ini juga menarik, karena menyiapkan cerita Instagram sebagai gudang pengalaman real-time pengguna yang de-facto dan sangat fleksibel, bahkan jika pengalaman tersebut awalnya ditangkap di luar aplikasi Instagram.

Instagram vs. Facebook: Bagaimana Masa Depannya?

Facebook masih menjadi raksasa dan merupakan satu-satunya jejaring sosial yang mendekati keberadaan di mana-mana. Tapi, Instagram berubah menjadi jejaring sosial yang LEBIH BAIK, menurut perkiraan saya. Jika ini berlanjut, sangat mungkin Instagram menjadi lebih populer daripada Facebook di tahun-tahun mendatang , setidaknya di antara pengguna di Amerika Serikat.