Instagram contre. Facebook : lequel a un avenir meilleur et pourquoi ?

En 2012, 1 milliard de dollars semblait être une somme énorme à payer pour Instagram, étant donné que le réseau de partage de photos ne comptait que 30 millions d'utilisateurs .

Mais, Facebook était faible sur mobile à l'époque pré-IPO, et l'achat d'Instagram a permis un renforcement immédiat dans ce domaine.

Mark Zuckerberg a été félicité pour son engagement à garder Instagram indépendant, et pas seulement à intégrer la technologie dans l'application Facebook parente. Maintenant, six ans plus tard, ses citations sont encore plus intéressantes :

"Pendant des années, nous nous sommes concentrés sur la création de la meilleure expérience pour partager des photos avec vos amis et votre famille. Désormais, nous pourrons travailler encore plus étroitement avec l'équipe Instagram pour offrir également les meilleures expériences de partage de belles photos mobiles avec des personnes en fonction de vos intérêts.

Nous croyons que ce sont des expériences différentes qui se complètent. Mais pour bien faire cela, nous devons être conscients de conserver et de développer les forces et les fonctionnalités d'Instagram plutôt que d'essayer simplement de tout intégrer dans Facebook.

C'est pourquoi nous nous engageons à créer et à développer Instagram de manière indépendante. Des millions de personnes dans le monde aiment l'application Instagram et la marque qui lui est associée, et notre objectif est d'aider à diffuser cette application et cette marque à encore plus de personnes.

Non seulement ils ont gardé Instagram indépendant, mais nous entrons dans une toute nouvelle ère dans la relation Instagram contre Facebook : l'ère où l'enfant bat le parent.

Instagram vs Facebook : principales différences

La principale différence entre Instagram et Facebook réside dans les formats de contenu pris en charge par les plateformes. Instagram permet uniquement aux utilisateurs de publier des photos, des vidéos, des histoires et des bobines avec une brève légende.

D'autre part, Facebook prend en charge un plus large éventail de formats de contenu. Outre les photos et les vidéos, Facebook permet aux utilisateurs de publier d'autres types de médias tels que des liens, des vidéos longues, des articles, des histoires et des quiz. La principale différence est que les liens dans les légendes sur Facebook sont cliquables.

Quoi de plus?

Instagram et Facebook ont ​​tous deux des applications mobiles et leurs versions Web. L'application et la plate-forme Web de Facebook sont toutes deux populaires auprès des utilisateurs. Mais lorsqu'il s'agit d'Instagram, les utilisateurs préfèrent accéder à la plate-forme de médias sociaux sur l'application mobile, car elle est plus conviviale.

Il convient également de noter que Facebook a une base d'utilisateurs plus large qu'Instagram. À l'heure actuelle, Facebook compte environ 2,96 milliards d'utilisateurs actifs par mois, tandis qu'Instagram ne compte que 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois.

Lorsque vous plongerez plus profondément dans les données démographiques de l'audience, vous vous rendrez compte qu'Instagram et Facebook ont ​​des différences spécifiques qui les rendent adaptés à certaines campagnes.

Examinons maintenant ces différences pour voir laquelle des plates-formes a un avenir meilleur.

Démographie du public

Instagram et Facebook s'adressent à différents types d'utilisateurs. Instagram attire une jeune génération de personnes de moins de 30 ans.

En avril 2022, 30,2 % des utilisateurs d'Instagram avaient entre 18 et 24 ans. En fait, 70,8 % de ses utilisateurs mondiaux ont 34 ans ou moins.

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En raison de sa nature hyper-visuelle, Instagram est populaire parmi les publics qui recherchent de nouvelles idées créatives et une inspiration de style.

Il attire également les utilisateurs qui souhaitent devenir des influenceurs et utiliser leur personnalité et leurs intérêts pour aider les marques à atteindre leurs utilisateurs cibles.

Si votre marque cible un public plus jeune et visuellement conscient, travailler avec une agence de marketing d'influence Instagram pour promouvoir vos produits est une excellente idée car cela peut vous aider à gagner beaucoup de vues et de ventes.

La marque de maquillage Curology (@curology) engage son jeune public de la génération Y avec des images aux couleurs vives et des légendes accrocheuses sur Instagram.

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Facebook a une base d'audience plus large qu'Instagram. Bien que la plateforme cible à la fois les jeunes et les personnes âgées, elle est plus populaire auprès des personnes légèrement plus âgées.

Des statistiques récentes révèlent que 31 % des utilisateurs de Facebook ont ​​entre 25 et 34 ans. Cependant, près de 60 % de ses utilisateurs ont entre 25 et 54 ans.

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La base d'audience plus large fait de Facebook une plate-forme utile pour les marques qui ciblent des segments d'audience variés à différents endroits.

McDonald's, une marque très appréciée, utilise Facebook pour se connecter avec ses clients et faire la publicité de ses offres.

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L'un des principaux atouts de Facebook est sa plate-forme publicitaire, qui s'étend également à Instagram. Les publicités Facebook permettent aux marques de cibler des données démographiques d'audience spécifiques avec leurs campagnes.

Engagement

Instagram et Facebook ont ​​tous deux des taux d'engagement élevés en raison de leur popularité. La principale différence entre ces plates-formes en termes d'engagement est l'intention d'interaction de l'utilisateur.

Généralement, l' engagement sur Instagram est une question d'observation, d'inspiration et de découverte. Bohemian Decor (@bohemiandecor) cherche à inspirer les utilisateurs avec des photos de design d'intérieur élégantes sur Instagram.

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Instagram est souvent considéré comme une plate-forme pour apprendre de nouvelles tendances et découvrir des marques, des lieux et des événements. Les gens l'utilisent pour l'inspiration visuelle et pour avoir de nouvelles idées.

D'autre part, Facebook privilégie les relations personnelles. Les gens l'utilisent principalement pour interagir avec le contenu partagé par leurs amis et leur famille.

Pour cette raison, ce n'est peut-être pas le meilleur canal pour la visibilité organique de la marque, car la plupart des gens l'utilisent pour se connecter avec des personnes qu'ils connaissent déjà.

Dépenses publicitaires

L'autre différence entre Instagram et Facebook concerne les dépenses publicitaires pour le marketing des médias sociaux sur les plateformes respectives.

Facebook dispose d'une plate-forme publicitaire supérieure qui fournit un contenu pertinent aux utilisateurs et peut également être utilisée pour diffuser des publicités Instagram.

En raison de son efficacité, les utilisateurs font confiance à Facebook pour leur montrer des publicités pertinentes. En tant que marque, vous pouvez tirer parti de cette confiance pour lancer des campagnes publicitaires sur la plateforme. Par exemple, vous pouvez utiliser les liens intelligents du navigateur de vente si vous souhaitez promouvoir des présentations de vente sur Facebook.

Lorsque vous exécutez des campagnes publicitaires sur Instagram ou sur Facebook, vous devez tenir compte du coût de vos campagnes et de son impact sur vos revenus. Facebook offre généralement une meilleure valeur aux annonceurs en fonction du coût par clic.

Une étude de Socialinsider a révélé que le CPC moyen pour les publicités Facebook est de 0,49 $ alors que celui d'Instagram est de 1,09 $. Étant donné qu'Instagram a un coût par clic plus élevé que Facebook, vous devez améliorer votre ciblage pour vous assurer que les clics que vous attirez sont de haute qualité.

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Facebook a également un taux de clics plus élevé qu'Instagram. Le CTR moyen des campagnes publicitaires Facebook est de 3,06 % tandis que celui d'Instagram est de 0,68 %.

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Algorithme

Les algorithmes des médias sociaux déterminent quels messages seront vus par un utilisateur et dans quel ordre. Dans le passé, les flux de médias sociaux avaient un ordre chronologique dans lequel les publications étaient affichées dans l'ordre dans lequel elles étaient publiées.

Bien que ce style de fil d'actualité garantisse aux utilisateurs de ne manquer aucune publication, les choses devenaient compliquées lorsqu'un utilisateur suivait de nombreux comptes. En effet, leurs comptes préférés peuvent être enterrés dans le fil d'actualité lorsque les publications sont classées par ordre chronologique.

Pour résoudre ce problème, les plateformes de médias sociaux ont développé des algorithmes qui donnent aux utilisateurs exactement ce qu'ils veulent : des messages pertinents en haut du fil d'actualité.

Les algorithmes sont également utiles aux spécialistes du marketing, car en comprenant leur fonctionnement, ils peuvent utiliser ces informations pour créer une meilleure stratégie marketing .

Voici les principales différences entre les algorithmes d'Instagram et de Facebook que vous pouvez utiliser pour la planification de campagne.

L'algorithme d'Instagram priorise :

• Pertinence – Votre message ajoute-t-il de la valeur à l'utilisateur ?

• Actualité – Les publications récemment publiées sont affichées plus haut dans le flux.

• Engagement - Les publications avec plus de likes et de commentaires sont mieux classées.

• Temps passé à consulter une publication – Les publications qui ont été consultées pendant une longue période sont prioritaires sur le flux d'un utilisateur.

• Relations – La publication provient-elle d'un compte Instagram avec lequel un utilisateur interagit fréquemment ?

• Recherches de profil – Les comptes avec de nombreuses recherches sont mieux classés sur la chronologie.

• Partages – Les comptes avec de nombreux partages de l'utilisateur sont mieux classés.

L'algorithme de Facebook priorise :

• Amis et famille - Les publications d'amis apparaissent plus haut sur la chronologie d'un utilisateur.
• Engagement – ​​Les publications avec de nombreux likes, commentaires et partages sont mieux classées.
• Les publications promotionnelles sont rétrogradées - Les publications qui incitent les utilisateurs à acheter quelque chose sont rétrogradées.
• L'appât est déclassé - Les publications qui servent d'appâts pour les goûts, les commentaires et les partages sont moins bien classées.
• Contenu visuel – Les publications contenant des images et des vidéos ont tendance à être mieux classées. Les publications contenant uniquement du texte sont dépriorisées.

Avec une compréhension claire du fonctionnement des algorithmes Instagram vs Facebook, vous saurez quels messages publier sur chaque plateforme.

Bien que Facebook puisse sembler être le choix évident pour les marques qui souhaitent toucher un public plus large, son algorithme n'est pas le plus convivial pour le contenu de marque. Instagram s'en sort mieux là-bas.

Voyons donc les raisons pour lesquelles Instagram dépassera bientôt Facebook.

L'avenir d'Instagram est plus brillant que celui de Facebook

En 2018, Jay Baer de Convince and Convert a publié de nouvelles données révolutionnaires d'Edison Research qui ont révélé que l'utilisation de Facebook avait diminué pour la toute première fois . La même enquête a révélé que tandis que Facebook diminuait, Instagram prospérait.

En fait, à l'époque, Jay avait prédit que d'ici 2020, Instagram dépasserait Facebook en termes d'utilisation totale aux États-Unis, ce qui n'est pas encore le cas.

En fait, Facebook domine toujours le perchoir en 2022 avec 90 % des spécialistes du marketing qui l'utilisent. Instagram n'est pas trop loin derrière.

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Vous pouvez avoir vos propres hypothèses, mais voici les neuf raisons pour lesquelles je pense qu'Instagram est toujours un concurrent pour surpasser Facebook.

1. Instagram est plus adapté aux mobiles

Étant donné qu'il s'agissait d'une plate-forme uniquement mobile pendant de nombreuses années et de sa gamme plus restreinte de types de contenu, il n'est pas surprenant qu'Instagram soit une meilleure expérience mobile que Facebook. Facebook a parcouru un long, très long chemin à cet égard, mais Instagram est fait pour le téléphone, point final.

Et avec 98,8 % du contenu social consommé dans un environnement mobile , cet avantage structurel est significatif.

Image via rapport de données

2. Instagram a une meilleure intégration des histoires

Encore une fois, celui-ci n'est pas un choc, car c'est sur Instagram que Zuckerberg et ses amis ont intégré pour la première fois la fonction "stories" inspirée de Snapchat. Facebook a ses propres histoires maintenant, mais le lien d'interface entre Facebook News Feed et Facebook Stories est trouble et ténu, à ce stade.

Les histoires Instagram sont également incroyablement populaires avec 500 millions de personnes qui les utilisent quotidiennement .

3. Instagram est à la mode chez les jeunes américains

L' étude Infinite Dial d'Edison a montré que chez les Américains âgés de 12 à 34 ans, l'utilisation de Facebook a fortement diminué entre les années 2020, avec une augmentation de l'utilisation d'Instagram et de TikTok.

Depuis la publication des données, Snapchat a eu ses propres problèmes de croissance et de fidélité des utilisateurs, en raison d'une interface en constante évolution et d'une baisse de valeur de 1,3 milliard de dollars liée à un tweet de Kylie Jenner .

Par conséquent, je pense qu'Instagram continuera de séduire les jeunes utilisateurs des médias sociaux, qui sont bien sûr le futur noyau de tout réseau social.

4. Instagram est plus convivial pour le commerce

Le commerce direct sur Facebook a été tenté à plusieurs reprises, avec un succès modeste.

Mais le commerce sur Instagram est si étroitement lié à l'expérience qu'il semble être une extension très naturelle de la plate-forme. J'ai personnellement acheté un tas de choses sur Instagram, et la sophistication de l'algorithme de ciblage est très forte.

Et l'expérience va encore s'améliorer, pour les utilisateurs comme pour les annonceurs. Juste cette semaine, Instagram a annoncé qu'il déployait des paiements intégrés , ce qui signifie que vous pouvez acheter directement à partir de la photo, sans avoir à quitter Instagram pour visiter un site Web. Cela va transformer Instagram en une centrale commerciale pour les produits.

De même, il est possible de créer des vidéos achetables sur Instagram qui peuvent être utilisées par les clients pour effectuer un achat directement depuis la plateforme.

5. Instagram est un meilleur endroit pour les marques

D'un point de vue marketing, les changements constants apportés à l'algorithme d'affichage de Facebook pour le fil d'actualité rendent de plus en plus difficile (certains disent futile) d'essayer d'obtenir une portée organique pour les publications de l'entreprise. En comparaison, si Instagram fait des changements, c'est sûr, ils sont moins draconiens, et la coexistence marque/utilisateur sur Instagram est bien meilleure dans l'ensemble.

Il existe de nombreuses marques dont le contenu est vraiment un plaisir à rencontrer sur Instagram. Pas sûr que ce soit souvent le cas avec les publications Facebook des marques.

6. Instagram a une meilleure découverte

En raison de l'accent mis sur les hashtags depuis le début et de l'utilisation généralisée de cinq à 20 d'entre eux dans les publications, il est plus facile de découvrir le contenu que vous aimez sur Instagram. En raison de la possibilité d'obtenir du contenu "trouvé" sur la plate-forme, les éditeurs ont inondé le système de hashtag et joué avec le système.

7. Instagram est un endroit plus positif

Je ne dis pas qu'il n'y a pas de trolls et de misanthropes sur Instagram, il y en a. Mais en comparaison avec Facebook, où même les messages les plus banals semblent se transformer en une sorte de combat alimentaire chargé de politique, nous contre eux, le discours (pour ainsi dire) sur Instagram semble – du moins pour moi – plus systématiquement positif et édifiant . .

Bien sûr , la positivité seule ne suffit pas pour qu'Instagram dépasse l'utilisation de Facebook. Mais les réseaux sociaux sont censés être amusants. C'est censé être une échappatoire. Ce n'est pas censé être l'endroit où vous affrontez vos démons ou vos accusateurs, dans la plupart des cas.

Maintenant, que toutes les photos parfaites sur Instagram vous fassent vous sentir mieux ou moins bien dans votre peau fait l'objet de nombreuses études universitaires en ce moment, mais au moins vous n'avez pas autant de personnes qui vous crient dessus dans la section des commentaires. .

8. Instagram a une messagerie intégrée

Facebook Messenger est un succès sans réserve. L'adoption est en plein essor, et Messenger est peut-être le meilleur immobilier pour les interactions de marque en ce moment, alimenté par des bots et le chat (y compris des partenaires Convince & Convert comme ICUC .

Mais le chat/messagerie Instagram peut faire au moins certaines des choses que Facebook Messenger peut faire , et cet écart s'est comblé avec le chat vidéo, les réactions, les notes et plus encore.

Si, étant donné la possibilité, vous pouviez conserver votre fonction de messagerie et votre réseau social dans une seule application au lieu de deux, ne le feriez-vous pas ? Je sais que je le ferais.

9. Instagram s'ouvre aux développeurs

Alors que Facebook devient plus prudent quant à l'écosystème des développeurs et à l'utilisation des données en raison du scandale de Cambridge Analytica et de transgressions similaires, il adopte simultanément PLUS d'engagement des développeurs sur Instagram.

Cette dualité est fascinante et indique que Facebook continue de prendre très au sérieux le maintien d'Instagram en tant que communauté totalement autonome.

La société avait annoncé que les utilisateurs pourront utiliser des effets de caméra et des autocollants tiers .

Et, en clin d'œil au rôle actuel et futur d'Instagram en tant que réseau social préféré des utilisateurs , Instagram permet également aux utilisateurs de partager des histoires avec d'autres applications comme Facebook . Dans le même temps, les utilisateurs peuvent partager directement des éléments dans des histoires à partir d'autres applications , telles que Spotify. C'est également fascinant, car cela définit les histoires Instagram comme le référentiel de facto et très flexible des expériences en temps réel des utilisateurs, même si ces expériences ont été initialement capturées en dehors de l'application Instagram.

Instagram vs Facebook : que nous réserve l'avenir ?

Facebook est toujours un mastodonte et est le seul réseau social qui se rapproche de l'ubiquité. Mais, Instagram se transforme en un meilleur réseau social, à mon avis. Si cela continue, il est tout à fait possible qu'Instagram devienne plus populaire que Facebook dans les années à venir , du moins parmi les utilisateurs aux États-Unis.