Инстаграм против. Facebook: у кого из них светлое будущее и почему?

В 2012 году 1 миллиард долларов казался слишком большой суммой для Instagram, учитывая, что сеть обмена фотографиями насчитывала всего 30 миллионов пользователей .

Но в те дни перед IPO у Facebook были слабые позиции на мобильных устройствах, и покупка Instagram позволила немедленно укрепиться в этой области.

Марка Цукерберга хвалили за его приверженность сохранению независимости Instagram, а не только за внедрение технологии Франкенштейна в родительское приложение Facebook. Сейчас, шесть лет спустя, его цитаты еще интереснее:

«В течение многих лет мы сосредоточились на создании наилучших возможностей для обмена фотографиями с друзьями и семьей. Теперь мы сможем еще теснее сотрудничать с командой Instagram, чтобы также предлагать лучшие возможности для обмена красивыми мобильными фотографиями с людьми, исходя из ваших интересов.

Мы считаем, что это разные опыты, которые дополняют друг друга. Но для того, чтобы сделать это хорошо, нам нужно помнить о сохранении и развитии сильных сторон и функций Instagram, а не просто пытаться интегрировать все в Facebook.

Вот почему мы стремимся создавать и развивать Instagram самостоятельно. Миллионы людей во всем мире любят приложение Instagram и связанный с ним бренд, и наша цель — помочь распространить это приложение и бренд среди еще большего числа людей».

Они не только сохранили независимость Instagram, но мы вступаем в совершенно новую эру в отношениях между Instagram и Facebook : эру, когда ребенок побеждает родителя.

Instagram против Facebook: ключевые отличия

Ключевое различие между Instagram и Facebook заключается в форматах контента, поддерживаемых платформами. Instagram позволяет пользователям публиковать только фотографии, видео, истории и ролики вместе с краткой подписью.

С другой стороны, Facebook поддерживает более широкий спектр форматов контента. Помимо фотографий и видео, Facebook позволяет пользователям публиковать другие типы мультимедиа, такие как ссылки, длинные видео, статьи, истории и викторины. Ключевое отличие заключается в том, что ссылки в заголовках на Facebook кликабельны.

Что еще?

И у Instagram, и у Facebook есть мобильные приложения и их веб-версии. Приложение и веб-платформа Facebook пользуются популярностью у пользователей. Но когда дело доходит до Instagram, пользователи предпочитают получать доступ к платформе социальных сетей через мобильное приложение, потому что оно более удобно для пользователя.

Также стоит отметить, что у Facebook больше пользователей, чем у Instagram. В настоящее время у Facebook примерно 2,96 миллиарда активных пользователей в месяц, а у Instagram всего 2 миллиарда активных пользователей в месяц.

Когда вы углубитесь в демографию аудитории, вы поймете, что и Instagram, и Facebook имеют определенные различия, которые делают их подходящими для определенных кампаний.

Давайте теперь посмотрим на эти различия, чтобы увидеть, у какой из платформ более светлое будущее.

Демография аудитории

И Instagram, и Facebook обращаются к разным типам пользователей. Instagram привлекает молодое поколение людей в возрасте до 30 лет.

По состоянию на апрель 2022 года 30,2% пользователей Instagram были в возрасте от 18 до 24 лет. Фактически, 70,8% его пользователей по всему миру моложе 34 лет.

Изображение через Statista

Из-за своей гипервизуальной природы Instagram популярен среди аудитории, которая ищет новые творческие идеи и вдохновение стиля.

Он также привлекает пользователей, которые хотят стать влиятельными лицами и использовать свою личность и интересы, чтобы помочь брендам достичь своих целевых пользователей.

Если ваш бренд нацелен на более молодую визуально осведомленную аудиторию, то сотрудничество с маркетинговым агентством Instagram для продвижения ваших продуктов — отличная идея, поскольку это может помочь вам получить много просмотров и продаж.

Бренд косметики Curology (@curology) привлекает свою молодую аудиторию миллениалов яркими изображениями и цепляющими подписями в Instagram.

Изображение через Instagram

Facebook имеет более широкую аудиторию по сравнению с Instagram. Хотя платформа ориентирована как на молодежь, так и на пожилых людей, она более популярна среди людей немного старше.

Последние статистические данные показывают, что 31% пользователей Facebook находятся в возрасте от 25 до 34 лет. Однако почти 60% пользователей находятся в возрасте от 25 до 54 лет.

Изображение через Statista

Более широкая аудитория делает Facebook полезной платформой для брендов, ориентированных на разные сегменты аудитории в разных местах.

McDonald's, широко известный бренд, использует Facebook для связи со своими клиентами и рекламы своих предложений.

Изображение через Facebook

Одним из самых больших активов Facebook является его рекламная платформа, которая также распространяется на Instagram. Facebook Ads позволяет брендам нацеливать свои кампании на определенную демографическую аудиторию.

Обручение

И Instagram, и Facebook имеют высокие показатели вовлеченности из-за своей популярности. Основное различие между этими платформами с точки зрения взаимодействия заключается в намерении взаимодействия с пользователем.

Как правило, участие в Instagram — это наблюдение, вдохновение и открытия. Bohemian Decor (@bohemiandecor) вдохновляет пользователей фотографиями элегантного дизайна интерьера в Instagram.

Изображение через Instagram

Instagram часто рассматривается как платформа для изучения новых тенденций и знакомства с брендами, местами и событиями. Люди используют его для визуального вдохновения и свежих идей.

С другой стороны, Facebook отдает предпочтение личным связям. Люди в основном используют его для взаимодействия с контентом, которым делятся друзья и семья.

По этой причине это может быть не лучший канал для органической узнаваемости бренда, поскольку большинство людей используют его для связи с людьми, которых они уже знают.

Расходы на рекламу

Другое различие между Instagram и Facebook заключается в рекламных расходах на маркетинг в социальных сетях на соответствующих платформах.

У Facebook есть превосходная рекламная платформа, которая предоставляет пользователям релевантный контент, и ее также можно использовать для показа рекламы в Instagram.

Из-за его эффективности пользователи доверяют Facebook, чтобы показать им релевантную рекламу. Как бренд, вы можете использовать это доверие для запуска рекламных кампаний на платформе. Например, вы можете использовать смарт-ссылки навигатора продаж , если хотите продвигать презентации по продажам на Facebook.

При проведении рекламных кампаний в Instagram или Facebook вы должны учитывать стоимость ваших кампаний и то, как это влияет на ваши доходы. Facebook обычно обеспечивает лучшую ценность для рекламодателей на основе цены за клик.

Исследование Socialinsider показало , что средняя цена за клик для рекламы в Facebook составляет 0,49 доллара, а для Instagram — 1,09 доллара. Учитывая, что у Instagram более высокая цена за клик, чем у Facebook, вам необходимо улучшить таргетинг, чтобы гарантировать, что клики, которые вы привлекаете, будут высокого качества.

Изображение через Socialinsider

Facebook также имеет более высокий рейтинг кликов, чем Instagram. Средний CTR для рекламных кампаний в Facebook составляет 3,06%, а в Instagram — 0,68%.

Изображение через Socialinsider

Алгоритм

Алгоритмы социальных сетей определяют, какие посты увидит пользователь и в каком порядке. В прошлом каналы социальных сетей имели хронологический порядок, в котором сообщения отображались в порядке их публикации.

В то время как этот стиль новостной ленты гарантировал, что пользователи не пропустят сообщение, все запуталось, когда пользователь следил за многими учетными записями. Это связано с тем, что их любимые учетные записи могут быть скрыты в ленте новостей, когда сообщения ранжируются в хронологическом порядке.

Чтобы избавиться от этой проблемы, платформы социальных сетей разработали алгоритмы, которые дают пользователям именно то, что они хотят — релевантные посты в верхней части ленты новостей.

Алгоритмы также полезны для маркетологов, поскольку, понимая, как они работают, они могут использовать эту информацию для создания лучшей маркетинговой стратегии .

Вот основные различия между алгоритмами Instagram и Facebook, которые вы можете использовать для планирования кампании.

Алгоритм Instagram отдает приоритет:

• Релевантность . Повышает ли ваш пост ценность для пользователя ?

• Своевременность — недавно опубликованные сообщения отображаются выше в ленте.

• Вовлеченность — посты с большим количеством лайков и комментариев ранжируются выше.

• Время, затраченное на просмотр публикации. Публикации, которые просматривались в течение длительного времени, имеют приоритет в ленте пользователя.

• Отношения . Является ли публикация из учетной записи Instagram, с которой пользователь часто взаимодействует?

• Поиски профиля . Учетные записи с большим количеством поисков занимают более высокое место на временной шкале.

• Акции — Аккаунты с большим количеством акций от пользователя ранжируются выше.

Алгоритм Facebook отдает приоритет:

• Друзья и семья . Публикации от друзей появляются выше на временной шкале пользователя.
• Вовлеченность — посты с большим количеством лайков, комментариев и репостов имеют более высокий рейтинг.
• Рекламные посты понижаются в должности — посты , подталкивающие пользователей к покупке, понижаются в должности.
• Приманка понижена — посты, которые служат приманкой для лайков, комментариев и репостов, ранжируются ниже.
• Визуальный контент . Посты с изображениями и видео, как правило, имеют более высокий рейтинг. Посты, содержащие только текст, теряют приоритет.

Имея четкое представление о том, как работают алгоритмы Instagram и Facebook, вы будете знать, какие посты публиковать на каждой платформе.

Хотя Facebook может показаться очевидным выбором для брендов, которые хотят охватить более широкую аудиторию, его алгоритм не самый дружелюбный к брендированному контенту. Там Instagram работает лучше.

Итак, давайте рассмотрим причины, по которым Instagram скоро опередит Facebook.

Будущее Instagram ярче, чем будущее Facebook

Еще в 2018 году Джей Баер из Convince and Convert сообщил о революционных новых данных от Edison Research, которые впервые обнаружили снижение использования Facebook . Тот же опрос показал, что в то время как Facebook уменьшался, Instagram процветал.

Фактически, в то время Джей предсказывал, что к 2020 году Instagram обгонит Facebook по общему использованию в Соединенных Штатах, что пока не так.

Фактически, Facebook по-прежнему лидирует в 2022 году, и его используют 90% маркетологов. Хотя Instagram не сильно отстает.

Изображение через Statista

У вас могут быть собственные гипотезы, но вот девять причин, по которым я считаю, что Instagram все еще претендует на то, чтобы превзойти Facebook.

1. Instagram более удобен для мобильных устройств

Учитывая, что в течение многих лет это была платформа только для мобильных устройств и ее более узкий набор типов контента, неудивительно, что Instagram лучше работает с мобильными устройствами, чем Facebook. Facebook прошел долгий путь в этом отношении, но Instagram создан для телефона, и точка.

И с учетом того, что 98,8% социального контента потребляется в мобильной среде , это структурное преимущество является значительным.

Изображение через отчет о данных

2. В Instagram лучше интегрированы истории

Опять же, это не шок, поскольку именно в Instagram Цукерберг и его друзья впервые внедрили функцию «историй», вдохновленную Snapchat. У Facebook сейчас есть свои собственные истории, но интерфейсная связь между Facebook News Feed и Facebook Stories на данный момент туманна и незначительна.

Истории Instagram также безумно популярны, их ежедневно используют 500 миллионов человек .

3. Instagram набирает популярность среди молодых американцев

Исследование Infinite Dial, проведенное Edison , показало, что среди американцев в возрасте от 12 до 34 лет использование Facebook резко сократилось в период с 2020 года при увеличении использования Instagram и TikTok.

С тех пор, как данные были опубликованы, у Snapchat были свои проблемы с ростом и лояльностью пользователей, вызванные бесконечно меняющимся интерфейсом и падением оценки на 1,3 миллиарда долларов, связанным с твитом Кайли Дженнер .

Следовательно, я считаю, что Instagram продолжит завоевывать молодых пользователей социальных сетей, которые, безусловно, являются будущим ядром любой социальной сети.

4. Instagram более дружелюбен к коммерции

Прямая коммерция на Facebook предпринималась несколько раз, но без особого успеха.

Но коммерция в Instagram настолько тесно связана с опытом, что кажется очень естественным продолжением платформы. Я лично купил кучу вещей в Instagram, и сложность алгоритма таргетинга очень сильна.

И опыт станет еще лучше, как для пользователей, так и для рекламодателей. Буквально на этой неделе Instagram объявил, что запускает платежи в приложении , что означает, что вы можете покупать напрямую по фотографии, не выходя из Instagram для посещения веб-сайта. Это превратит Instagram в центр торговли продуктами.

Точно так же в Instagram можно создавать видео для покупок , которые клиенты могут использовать для совершения покупки прямо на платформе.

5. Instagram — лучшее место для брендов

С точки зрения маркетинга, постоянные изменения в алгоритме отображения новостной ленты Facebook делают все труднее (некоторые говорят бесполезными) попытки получить органический охват для сообщений компании. Для сравнения, несмотря на то, что Instagram вносит изменения, они менее драконовские, а сосуществование бренда и пользователя в Instagram в целом намного лучше.

Есть много брендов, чей контент действительно приятно встретить в Instagram. Не уверен, что это часто бывает с публикациями брендов в Facebook.

6. У Instagram есть лучшее обнаружение

Благодаря большому упору на хэштеги с самого начала и широкому использованию от пяти до 20 из них в постах, в Instagram легче находить контент, который вам нравится. Из-за возможности получать контент, «найденный» на платформе, издатели наводнили систему хэштегов и обманули систему.

7. Instagram — более позитивное место

Я не утверждаю, что в Instagram нет троллей и человеконенавистников — они есть. Но по сравнению с Facebook, где даже самые банальные посты, кажется, превращаются в какую-то политически нагруженную борьбу за еду между нами и ними, дискурс (так сказать) в Instagram кажется — по крайней мере мне — более позитивным и воодушевляющим. .

Конечно , одного позитива недостаточно, чтобы Instagram обогнал Facebook по использованию. Но социальные сети должны приносить удовольствие. Это должен быть побег. В большинстве случаев это не место, где вы противостоите своим демонам или своим обвинителям.

Теперь, независимо от того, заставляют ли вас все идеальные фотографии в Instagram чувствовать себя лучше или хуже о себе, это вопрос довольно большого академического исследования прямо сейчас, но, по крайней мере, у вас не так много людей, кричащих на вас в разделе комментариев. .

8. В Instagram есть встроенный обмен сообщениями

Facebook Messenger — безоговорочный хит. Принятие стремительно растет, и прямо сейчас Messenger, возможно, является лучшим средством для брендированных взаимодействий, основанных на ботах и ​​чате (в том числе от партнеров Convince & Convert, таких как ICUC .

Но чат/обмен сообщениями в Instagram могут делать по крайней мере некоторые из вещей, которые может делать Facebook Messenger , и этот пробел сократился благодаря видеочату, реакциям, заметкам и многому другому.

Если бы у вас была возможность сохранить функцию обмена сообщениями и социальную сеть в одном приложении вместо двух, разве вы не сделали бы это? Я знаю, что хотел бы.

9. Instagram открывается для разработчиков

По мере того, как Facebook становится все более осторожным в отношении экосистемы разработчиков и использования данных из-за скандала с Cambridge Analytica и подобных нарушений, он одновременно привлекает БОЛЬШЕ участия разработчиков в Instagram.

Эта двойственность завораживает и указывает на то, что Facebook по-прежнему серьезно относится к сохранению Instagram в качестве полностью автономного сообщества.

Компания объявила, что пользователи смогут использовать сторонние эффекты камеры и стикеры .

И, отдавая дань настоящей и будущей роли Instagram как предпочтительной социальной сети пользователей, Instagram также позволяет пользователям делиться историями с другими приложениями, такими как Facebook . В то же время пользователи могут делиться вещами в Stories напрямую из других приложений , таких как Spotify. Это также увлекательно, поскольку делает истории Instagram де-факто очень гибким хранилищем опыта пользователей в реальном времени, даже если этот опыт изначально был захвачен вне приложения Instagram.

Instagram против Facebook: что ждет нас в будущем?

Facebook по-прежнему является бегемотом и единственной социальной сетью, которая приближается к повсеместному распространению. Но, по моему мнению, Instagram становится ЛУЧШЕЙ социальной сетью. Если так будет продолжаться, вполне возможно, что в ближайшие годы Instagram станет более популярным, чем Facebook , по крайней мере, среди пользователей в Соединенных Штатах.