Instagram vs. Facebook: quale ha un futuro migliore e perché?

Nel 2012, 1 miliardo di dollari sembrava una cifra enorme da pagare per Instagram, dato che la rete di condivisione di foto aveva solo 30 milioni di utenti .

Ma Facebook era debole sui dispositivi mobili in quei giorni precedenti all'IPO e l'acquisto di Instagram ha consentito un immediato rafforzamento in quell'area.

Mark Zuckerberg è stato elogiato per il suo impegno nel mantenere Instagram indipendente, e non solo per Frankenstein della tecnologia nell'app principale di Facebook. Ora, sei anni dopo, le sue citazioni sono ancora più interessanti:

“Per anni, ci siamo concentrati sulla creazione della migliore esperienza per la condivisione di foto con amici e familiari. Ora saremo in grado di lavorare ancora più a stretto contatto con il team di Instagram per offrire anche le migliori esperienze per condividere bellissime foto da cellulare con persone in base ai tuoi interessi.

Crediamo che queste siano esperienze diverse che si completano a vicenda. Ma per farlo bene, dobbiamo essere consapevoli di mantenere e sviluppare i punti di forza e le caratteristiche di Instagram piuttosto che cercare di integrare tutto in Facebook.

Ecco perché ci impegniamo a costruire e far crescere Instagram in modo indipendente. Milioni di persone in tutto il mondo adorano l'app di Instagram e il marchio ad essa associato, e il nostro obiettivo è aiutare a diffondere questa app e il marchio a un numero ancora maggiore di persone".

Non solo hanno mantenuto Instagram indipendente, ma stiamo entrando in un'era completamente nuova nella relazione tra Instagram e Facebook : l'era in cui il bambino picchia il genitore.

Instagram vs. Facebook: differenze chiave

La differenza fondamentale tra Instagram e Facebook sono i formati di contenuto supportati dalle piattaforme. Instagram consente solo agli utenti di pubblicare foto, video, storie e bobine insieme a una breve didascalia.

D'altra parte, Facebook supporta una gamma più ampia di formati di contenuto. Oltre a foto e video, Facebook consente agli utenti di pubblicare altri tipi di media come collegamenti, video di lunga durata, articoli, storie e quiz. La differenza fondamentale però è che i link nei sottotitoli su Facebook sono cliccabili.

Cosa c'è di più?

Sia Instagram che Facebook hanno app mobili e le loro versioni web. L'app e la piattaforma web di Facebook sono entrambe apprezzate dagli utenti. Ma quando si tratta di Instagram, gli utenti preferiscono accedere alla piattaforma di social media sull'app mobile perché è più user-friendly.

Vale anche la pena notare che Facebook ha una base di utenti più ampia di Instagram. Allo stato attuale, Facebook ha circa 2,96 miliardi di utenti attivi mensili mentre Instagram ha solo 2 miliardi di utenti attivi mensili.

Quando ti immergi più a fondo nei dati demografici del pubblico, ti renderai conto che sia Instagram che Facebook presentano differenze specifiche che li rendono adatti a determinate campagne.

Diamo ora un'occhiata a queste differenze per vedere quale delle piattaforme ha un futuro migliore.

Dati demografici del pubblico

Sia Instagram che Facebook si rivolgono a diversi tipi di utenti. Instagram fa appello a una generazione più giovane di persone di età inferiore ai 30 anni.

Ad aprile 2022, il 30,2% degli utenti di Instagram aveva tra i 18 e i 24 anni. Infatti, il 70,8% dei suoi utenti globali ha 34 anni o meno.

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A causa della sua natura ipervisiva, Instagram è popolare tra il pubblico che cerca nuove idee creative e ispirazione di stile.

Si rivolge anche agli utenti che vogliono diventare influencer e utilizzare la loro personalità e i loro interessi per aiutare i marchi a raggiungere i loro utenti target.

Se il tuo marchio si rivolge a un pubblico più giovane e attento alla vista, lavorare con un'agenzia di influencer marketing di Instagram per promuovere i tuoi prodotti è un'ottima idea in quanto può aiutarti a ottenere molte visualizzazioni e vendite.

Il marchio di makeup Curology (@curology) coinvolge il suo pubblico di giovani millennial con immagini dai colori vivaci e didascalie accattivanti su Instagram.

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Facebook ha una base di pubblico più ampia rispetto a Instagram. Sebbene la piattaforma si rivolga sia ai giovani che agli anziani, è più popolare tra le persone leggermente più anziane.

Statistiche recenti rivelano che il 31% degli utenti di Facebook ha un'età compresa tra i 25 e i 34 anni. Tuttavia, quasi il 60% dei suoi utenti ha un'età compresa tra i 25 e i 54 anni.

Immagine via Statista

La base di pubblico più ampia rende Facebook una piattaforma utile per i marchi che si rivolgono a vari segmenti di pubblico in luoghi diversi.

McDonald's, un marchio dall'appeal diffuso, utilizza Facebook per connettersi con i propri clienti e pubblicizzare le proprie offerte.

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Una delle maggiori risorse di Facebook è la sua piattaforma pubblicitaria, che si estende anche a Instagram. Gli annunci di Facebook consentono ai marchi di indirizzare le loro campagne a specifici dati demografici del pubblico.

Fidanzamento

Sia Instagram che Facebook hanno alti tassi di coinvolgimento a causa della loro popolarità. La principale differenza tra queste piattaforme in termini di coinvolgimento è l'intenzione dell'interazione dell'utente.

In generale, l' impegno su Instagram riguarda l'osservazione, l'ispirazione e la scoperta. Bohemian Decor (@bohemiandecor) cerca di ispirare gli utenti con eleganti foto di interior design su Instagram.

Immagine tramite Instagram

Instagram è spesso visto come una piattaforma per apprendere nuove tendenze e scoprire marchi, luoghi ed eventi. Le persone lo usano per l'ispirazione visiva e per ottenere nuove idee.

D'altra parte, Facebook dà la priorità alle connessioni personali. Le persone lo usano principalmente per interagire con i contenuti condivisi da amici e familiari.

Per questo motivo, potrebbe non essere il miglior canale per la visibilità organica del marchio poiché la maggior parte delle persone lo utilizza per connettersi con persone che già conoscono.

Spesa pubblicitaria

L'altra differenza tra Instagram e Facebook riguarda la spesa pubblicitaria per il social media marketing sulle rispettive piattaforme.

Facebook ha una piattaforma pubblicitaria superiore che offre contenuti pertinenti agli utenti e può essere utilizzata anche per pubblicare annunci Instagram.

A causa della sua efficacia, gli utenti si affidano a Facebook per mostrare loro annunci pertinenti. Come marchio, puoi sfruttare questa fiducia per lanciare campagne pubblicitarie sulla piattaforma. Ad esempio, puoi utilizzare i collegamenti intelligenti del navigatore delle vendite se desideri promuovere presentazioni di vendita su Facebook.

Quando esegui campagne pubblicitarie su Instagram o su Facebook, dovresti considerare il costo delle tue campagne e come influisce sulle tue entrate. Facebook in genere offre un valore migliore agli inserzionisti in base al costo per clic.

Uno studio di Socialinsider ha rilevato che il CPC medio per gli annunci di Facebook è di $ 0,49 mentre quello per Instagram è di $ 1,09. Considerando che Instagram ha un costo per clic più elevato rispetto a Facebook, devi migliorare il tuo targeting per assicurarti che i clic che attiri siano di alta qualità.

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Facebook ha anche una percentuale di clic più elevata rispetto a Instagram. Il CTR medio per le campagne pubblicitarie di Facebook è del 3,06% mentre quello di Instagram è dello 0,68%.

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Algoritmo

Gli algoritmi dei social media determinano quali post verranno visualizzati da un utente e in quale ordine. In passato, i feed dei social media avevano un ordine cronologico in cui i post venivano visualizzati nell'ordine in cui erano stati pubblicati.

Sebbene questo stile di feed di notizie garantisse agli utenti di non perdere un post, le cose si complicavano quando un utente seguiva molti account. Questo perché i loro account preferiti possono essere sepolti nel feed delle notizie quando i post sono classificati cronologicamente.

Per sbarazzarsi di questo problema, le piattaforme di social media hanno sviluppato algoritmi che danno agli utenti esattamente ciò che vogliono: post pertinenti nella parte superiore del feed delle notizie.

Gli algoritmi sono anche utili per i professionisti del marketing poiché comprendendo come funzionano, possono utilizzare tali informazioni per creare una strategia di marketing migliore .

Ecco le principali differenze tra gli algoritmi di Instagram e Facebook che puoi utilizzare per la pianificazione delle campagne.

L'algoritmo di Instagram dà la priorità a:

• Rilevanza: il tuo post aggiunge valore all'utente ?

• Tempestività: i post pubblicati di recente vengono visualizzati più in alto nel feed.

• Coinvolgimento: i post con più Mi piace e commenti si posizionano più in alto.

• Tempo trascorso a visualizzare un post: i post che sono stati visualizzati per molto tempo hanno la priorità nel feed di un utente.

• Relazioni: il post di un account Instagram con cui un utente interagisce frequentemente?

• Ricerche di profilo: gli account con molte ricerche si posizionano più in alto nella sequenza temporale.

• Condivisioni: gli account con molte condivisioni dall'utente si classificano più in alto.

L'algoritmo di Facebook dà la priorità a:

• Amici e famiglia: i post degli amici vengono visualizzati più in alto nella sequenza temporale di un utente.
• Coinvolgimento: i post con molti Mi piace, commenti e condivisioni si posizionano più in alto.
• I post promozionali vengono retrocessi: i post che spingono gli utenti ad acquistare qualcosa vengono retrocessi.
• L'esca viene declassata: i post che fungono da esca per Mi piace, commenti e condivisioni si posizionano più in basso.
• Contenuti visivi: i post con immagini e video tendono a posizionarsi più in alto. I post di solo testo perdono la priorità.

Con una chiara comprensione di come funzionano gli algoritmi Instagram vs. Facebook, saprai quali post pubblicare su ciascuna piattaforma.

Mentre Facebook potrebbe sembrare la scelta ovvia per i marchi che vogliono raggiungere un pubblico più ampio, il suo algoritmo non è il più amichevole nei confronti dei contenuti di marca. Instagram se la cava meglio lì.

Quindi, diamo un'occhiata ai motivi per cui Instagram supererà presto Facebook.

Il futuro di Instagram è più luminoso del futuro di Facebook

Nel 2018, Jay Baer di Convince and Convert ha riferito di nuovi dati rivoluzionari di Edison Research che hanno rilevato che l'utilizzo di Facebook è diminuito per la prima volta in assoluto . Lo stesso sondaggio ha scoperto che mentre Facebook è diminuito, Instagram è fiorito.

In effetti, all'epoca Jay aveva previsto che entro il 2020 Instagram avrebbe superato Facebook nell'utilizzo totale negli Stati Uniti, il che non è ancora il caso.

In effetti, Facebook domina ancora nel 2022 con il 90% dei marketer che lo utilizzano. Instagram non è troppo indietro però.

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Potresti avere alcune tue ipotesi, ma ecco i nove motivi per cui credo che Instagram sia ancora un contendente per superare Facebook.

1. Instagram è più ottimizzato per i dispositivi mobili

Dato che è stata una piattaforma solo per dispositivi mobili per molti anni e la sua gamma più ristretta di tipi di contenuto, non sorprende che Instagram sia un'esperienza mobile migliore di Facebook. Facebook ha fatto molta, molta strada in questo senso, ma Instagram è fatto per il telefono, punto.

E con il 98,8% dei contenuti social consumati in un ambiente mobile , questo vantaggio strutturale è significativo.

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2. Instagram ha una migliore integrazione delle storie

Ancora una volta, questo non è uno shock, dal momento che Instagram è il luogo in cui Zuckerberg e i suoi amici hanno incorporato per la prima volta la funzione "storie" ispirata a Snapchat. Facebook ha le sue storie ora, ma il legame dell'interfaccia tra Facebook News Feed e Facebook Stories è oscuro e tenue, a questo punto.

Le storie di Instagram sono anche follemente popolari con 500 milioni di persone che le usano quotidianamente .

3. Instagram è di tendenza tra i giovani americani

Lo studio Infinite Dial di Edison ha mostrato che tra gli americani di età compresa tra 12 e 34 anni, l'utilizzo di Facebook è diminuito drasticamente tra gli anni 2020, con un aumento dell'utilizzo di Instagram e TikTok.

Da quando i dati sono stati rilasciati, Snapchat ha avuto i propri problemi con la crescita e la lealtà degli utenti, guidati da un'interfaccia che cambia continuamente e da un calo della valutazione di $ 1,3 miliardi di dollari collegato a un tweet di Kylie Jenner .

Di conseguenza, credo che Instagram continuerà a conquistare i giovani utenti dei social media, che sono ovviamente il futuro nucleo di qualsiasi social network.

4. Instagram è più favorevole al commercio

Il commercio diretto su Facebook è stato provato diverse volte, con solo un modesto successo.

Ma il commercio su Instagram è intrecciato così strettamente nell'esperienza, che sembra un'estensione molto naturale della piattaforma. Personalmente ho acquistato un sacco di cose su Instagram e la raffinatezza dell'algoritmo di targeting è molto forte.

E l'esperienza migliorerà ancora, per gli utenti e per gli inserzionisti. Proprio questa settimana, Instagram ha annunciato che stanno lanciando pagamenti in-app , il che significa che puoi acquistare direttamente dalla foto, senza dover lasciare Instagram per visitare un sito web. Questo trasformerà Instagram in una potenza commerciale per i prodotti.

Allo stesso modo, è possibile realizzare video acquistabili su Instagram che possono essere utilizzati dai clienti per effettuare un acquisto direttamente dalla piattaforma.

5. Instagram è un posto migliore per i marchi

Dal punto di vista del marketing, le continue modifiche all'algoritmo di visualizzazione di Facebook per il feed delle notizie rendono sempre più difficile (alcuni dicono inutile) cercare di ottenere una copertura organica per i post aziendali. In confronto, sebbene Instagram apporti cambiamenti, questi sono sicuramente meno draconiani e la convivenza brand/utente su Instagram è complessivamente molto migliore.

Ci sono molti marchi il cui contenuto è davvero un piacere incontrare su Instagram. Non sono sicuro che sia spesso il caso dei post di Facebook del marchio.

6. Instagram ha una migliore scoperta

A causa della forte enfasi sugli hashtag fin dall'inizio e dell'uso diffuso da cinque a 20 nei post, è più facile scoprire i contenuti che ti piacciono su Instagram. A causa della possibilità di ottenere contenuti "trovati" sulla piattaforma, gli editori hanno inondato il sistema di hashtag e hanno giocato con il sistema.

7. Instagram è un posto più positivo

Non sto suggerendo che non ci siano troll e misantropi su Instagram, ci sono. Ma rispetto a Facebook, dove anche il più banale dei post sembra trasformarsi in una sorta di lotta alimentare carica di politica, noi contro loro, il discorso (per così dire) su Instagram sembra, almeno per me, più costantemente positivo ed edificante .

Ovviamente , la positività da sola non è sufficiente per Instagram per superare Facebook nell'utilizzo. Ma i social media dovrebbero essere divertenti. Dovrebbe essere una fuga. Non dovrebbe essere il luogo in cui affronti i tuoi demoni o i tuoi accusatori, nella maggior parte dei casi.

Ora, indipendentemente dal fatto che tutte le foto perfette su Instagram ti facciano sentire meglio o peggio con te stesso è oggetto di un bel po' di studio accademico in questo momento, ma almeno non hai così tante persone che ti urlano contro nella sezione dei commenti .

8. Instagram ha la messaggistica integrata

Facebook Messenger è un successo senza riserve. L'adozione è alle stelle e Messenger è forse il miglior settore immobiliare per le interazioni con il marchio in questo momento, alimentato da bot e chat (incluso da partner Convince & Convert come ICUC .

Ma la chat/la messaggistica di Instagram può fare almeno alcune delle cose che può fare Facebook Messenger , e quel divario si è colmato con chat video, reazioni, note e altro.

Se, avendone la possibilità, potessi mantenere la tua funzione di messaggistica e il tuo social network in un'unica app invece che in due, non lo faresti? So che lo farei.

9. Instagram si sta aprendo agli sviluppatori

Man mano che Facebook diventa più cauto sull'ecosistema degli sviluppatori e sull'utilizzo dei dati a causa dello scandalo Cambridge Analytica e simili trasgressioni, sta contemporaneamente abbracciando PIÙ coinvolgimento degli sviluppatori su Instagram.

Questa dualità è affascinante e indica che Facebook continua a essere piuttosto serio nel mantenere Instagram come una comunità totalmente indipendente.

La società aveva annunciato che gli utenti potranno utilizzare effetti e adesivi della fotocamera di terze parti .

E, in un cenno al ruolo presente e futuro di Instagram come social network preferito dagli utenti, Instagram consente anche agli utenti di condividere Storie con altre app come Facebook . Allo stesso tempo, gli utenti possono condividere contenuti nelle Storie direttamente da altre app , come Spotify. Anche questo è affascinante, in quanto imposta le storie di Instagram come repository de facto e altamente flessibile delle esperienze in tempo reale degli utenti, anche se tali esperienze sono state inizialmente acquisite al di fuori dell'applicazione Instagram.

Instagram vs. Facebook: cosa riserva il futuro?

Facebook è ancora un colosso ed è l'unico social network che si avvicina all'ubiquità. Ma, secondo me, Instagram si sta trasformando in un social network MIGLIORE. Se continua così, è del tutto possibile che Instagram diventi più popolare di Facebook nei prossimi anni , almeno tra gli utenti negli Stati Uniti.