인스타그램 대. Facebook: 어느 쪽이 더 밝은 미래를 가지고 있으며 그 이유는 무엇입니까?

2012년에는 사진 공유 네트워크의 사용자가 3천만 명에 불과 하다는 점을 감안할 때 Instagram에 10억 달러를 지불하는 것은 엄청난 액수처럼 보였습니다 .

그러나 Facebook은 IPO 이전에 모바일에 약했고 Instagram을 인수함으로써 해당 영역에서 즉각적인 지원을 받을 수 있었습니다.

Mark Zuckerberg는 기술을 상위 Facebook 앱에 Frankensteining하는 것뿐만 아니라 Instagram을 독립적으로 유지하려는 노력으로 찬사를 받았습니다. 6년이 지난 지금, 그의 인용문은 훨씬 더 흥미롭다.

“수년 동안 우리는 친구 및 가족과 사진을 공유할 수 있는 최고의 경험을 구축하는 데 주력해 왔습니다. 이제 우리는 Instagram 팀과 더욱 긴밀하게 협력하여 관심사에 따라 사람들과 아름다운 모바일 사진을 공유할 수 있는 최고의 경험을 제공할 수 있습니다.

우리는 이것이 서로를 보완하는 다른 경험이라고 믿습니다. 하지만 이를 잘 수행하려면 모든 것을 Facebook에 통합하려고 하기보다는 Instagram의 강점과 기능을 유지하고 구축하는 데 유의해야 합니다.

이것이 우리가 독립적으로 Instagram을 구축하고 성장시키는 데 전념하는 이유입니다. 전 세계 수백만 명의 사람들이 Instagram 앱과 관련 브랜드를 좋아하며, 우리의 목표는 이 앱과 브랜드를 더 많은 사람들에게 알리는 것입니다.”

그들은 Instagram을 독립적으로 유지했을 뿐만 아니라 Instagram 대 Facebook 관계에서 완전히 새로운 시대, 즉 자녀가 부모를 이기는 시대로 접어들고 있습니다.

Instagram과 Facebook: 주요 차이점

Instagram과 Facebook의 주요 차이점은 플랫폼에서 지원하는 콘텐츠 형식입니다. 인스타그램은 사용자가 짧은 캡션과 함께 사진, 비디오, 스토리 및 필름만 게시할 수 있도록 허용합니다.

반면에 Facebook은 더 넓은 범위의 콘텐츠 형식을 지원합니다. 사진과 비디오 외에도 Facebook은 사용자가 링크, 긴 형식의 비디오, 기사, 스토리 및 퀴즈와 같은 다른 유형의 미디어를 게시할 수 있도록 합니다. 그러나 주요 차이점은 Facebook의 캡션 링크를 클릭할 수 있다는 것입니다.

또 뭔데?

Instagram과 Facebook 모두 모바일 앱과 웹 버전이 있습니다. Facebook의 앱과 웹 플랫폼은 모두 사용자에게 인기가 있습니다. 그러나 Instagram의 경우 사용자는 모바일 앱이 더 사용자 친화적이기 때문에 소셜 미디어 플랫폼에 액세스하는 것을 선호합니다.

Facebook이 Instagram보다 더 큰 사용자 기반을 가지고 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 페이스북의 월간 활성 사용자는 약 29 억 6천만 명인 반면 인스타그램의 월간 활성 사용자는 20억 명에 불과 합니다.

잠재 고객 인구 통계에 대해 자세히 알아보면 Instagram과 Facebook 모두 특정 캠페인에 적합한 특정 차이점이 있음을 알게 될 것입니다.

이제 어떤 플랫폼이 더 밝은 미래를 가지고 있는지 알아보기 위해 이러한 차이점을 살펴보겠습니다.

청중 인구 통계

Instagram과 Facebook은 서로 다른 유형의 사용자에게 어필합니다. Instagram은 30세 미만의 젊은 세대에게 어필합니다.

2022년 4월 현재 인스타그램 사용자의 30.2%가 18세에서 24세 사이였습니다. 실제로 전 세계 사용자의 70.8%가 34세 이하입니다.

Statista 를 통한 이미지

Instagram은 초시각적 특성으로 인해 새롭고 창의적인 아이디어와 스타일 영감을 찾는 잠재 고객에게 인기가 있습니다.

또한 인플루언서가 되고자 하는 사용자에게 어필 하고 자신의 개성과 관심사를 사용하여 브랜드가 타겟 사용자에게 도달하도록 돕습니다.

브랜드가 시각을 인지하는 젊은 청중을 대상으로 하는 경우 인스타그램 인플루언서 마케팅 대행사 와 협력하여 제품을 홍보하는 것은 많은 조회수와 판매를 얻는 데 도움이 될 수 있으므로 좋은 생각입니다.

메이크업 브랜드 Curology(@curology)는 Instagram에서 밝은 색상의 이미지와 시선을 사로잡는 캡션으로 젊은 밀레니얼 잠재 고객의 관심을 끌고 있습니다.

Instagram 을 통한 이미지

Facebook은 Instagram에 비해 잠재 고객 기반이 더 넓습니다. 이 플랫폼은 젊은이와 노인 모두를 대상으로 하지만 약간 나이가 많은 사람들에게 더 인기가 있습니다.

최근 통계에 따르면 Facebook 사용자의 31%가 25세에서 34세 사이입니다. 그러나 사용자의 거의 60%가 25세에서 54세 사이입니다.

Statista 를 통한 이미지

잠재고객 기반이 더 넓어지면 Facebook은 여러 위치에서 다양한 잠재고객 세그먼트를 타겟팅하는 브랜드에 유용한 플랫폼이 됩니다.

광범위한 호소력을 지닌 브랜드인 McDonald's는 Facebook을 사용하여 고객과 연결하고 제품을 광고합니다.

페이스북 을 통한 이미지

Facebook의 가장 큰 자산 중 하나는 인스타그램까지 확장되는 광고 플랫폼입니다. Facebook 광고를 통해 브랜드는 캠페인을 통해 특정 고객 인구 통계를 타겟팅할 수 있습니다.

약혼

인스타그램과 페이스북 모두 인기 때문에 참여율이 높습니다. 참여 측면에서 이러한 플랫폼 간의 주요 차이점은 사용자 상호 작용의 의도입니다.

일반적으로 Instagram 참여 는 관찰, 영감 및 발견에 관한 것입니다. Bohemian Decor(@bohemiandecor)은 Instagram에서 우아한 인테리어 디자인 사진으로 사용자에게 영감을 줍니다.

Instagram 을 통한 이미지

Instagram은 종종 새로운 트렌드를 배우고 브랜드, 장소 및 이벤트를 발견하기 위한 플랫폼으로 간주됩니다. 사람들은 시각적 영감을 얻고 신선한 아이디어를 얻기 위해 그것을 사용합니다.

반면에 Facebook은 개인 연결을 우선시합니다. 사람들은 주로 친구와 가족이 공유한 콘텐츠와 상호 작용하기 위해 이를 사용합니다.

이러한 이유로 대부분의 사람들이 이미 알고 있는 사람들과 연결하기 위해 사용하기 때문에 유기적 브랜드 가시성을 위한 최고의 채널이 아닐 수 있습니다.

광고 지출

Instagram과 Facebook의 또 다른 차이점은 각 플랫폼에서 소셜 미디어 마케팅을 위한 광고 지출입니다.

Facebook은 사용자에게 관련 콘텐츠를 제공하는 우수한 광고 플랫폼을 보유하고 있으며 Instagram 광고를 실행하는 데에도 사용할 수 있습니다.

그 효과로 인해 사용자는 Facebook이 관련 광고를 표시한다고 신뢰합니다. 브랜드로서 이 신뢰를 활용하여 플랫폼에서 광고 캠페인을 시작할 수 있습니다. 예를 들어 Facebook에서 영업 프레젠테이션을 홍보하려는 경우 영업 네비게이터 스마트 링크 를 사용할 수 있습니다 .

Instagram 또는 Facebook에서 광고 캠페인을 실행할 때 캠페인 비용과 수익에 미치는 영향을 고려해야 합니다. Facebook은 일반적으로 클릭당 비용을 기준으로 광고주에게 더 ​​나은 가치를 제공합니다.

Socialinsider 의 연구 에 따르면 Facebook 광고의 평균 CPC는 $0.49인 반면 Instagram은 $1.09입니다. 인스타그램은 페이스북보다 클릭당 비용이 높다는 점을 고려하면 고품질의 클릭을 유도하기 위해 타겟팅을 개선해야 합니다.

Socialinsider를 통한 이미지

페이스북은 또한 인스타그램보다 클릭률이 더 높습니다. Facebook 광고 캠페인의 평균 CTR은 3.06%인 반면 Instagram은 0.68%입니다.

Socialinsider를 통한 이미지

연산

소셜 미디어 알고리즘은 사용자가 어떤 게시물을 어떤 순서로 볼지 결정합니다. 과거에는 소셜 미디어 피드에 게시물이 게시된 순서대로 표시되는 시간순이 있었습니다.

이 뉴스 피드 스타일은 사용자가 게시물을 놓치지 않도록 하는 반면 사용자가 많은 계정을 팔로우하면 상황이 복잡해집니다. 게시물이 시간순으로 순위가 매겨지면 즐겨찾는 계정이 뉴스피드에 묻힐 수 있기 때문입니다.

이 문제를 해결하기 위해 소셜 미디어 플랫폼은 사용자가 원하는 것을 정확하게 제공하는 알고리즘을 개발했습니다. 즉, 뉴스피드 상단에 관련 게시물이 표시됩니다.

알고리즘은 작동 방식을 이해함으로써 더 나은 마케팅 전략 을 수립 하는 데 해당 정보를 사용할 수 있기 때문에 마케터에게도 도움이 됩니다 .

캠페인 계획에 사용할 수 있는 Instagram 알고리즘과 Facebook 알고리즘의 주요 차이점은 다음과 같습니다.

Instagram의 알고리즘은 다음을 우선시합니다.

• 관련성 – 귀하의 게시물 이 사용자에게 가치를 더 합니까?

• 적시성 – 최근에 게시된 게시물이 피드에서 더 높게 표시됩니다.

• 참여 – 좋아요와 댓글이 많은 게시물이 더 높은 순위를 차지합니다.

• 게시물 을 보는 데 소요된 시간 – 오랫동안 본 게시물은 사용자 피드에서 우선 순위가 지정됩니다.

• 관계 – 사용자가 자주 상호 작용하는 Instagram 계정의 게시물입니까?

• 프로필 검색 - 검색 이 많은 계정은 타임라인에서 더 높은 순위를 차지합니다.

• 공유 – 사용자의 공유가 많은 계정이 더 높은 순위를 차지합니다.

Facebook의 알고리즘은 다음을 우선시합니다.

• 친구 및 가족 – 친구의 게시물은 사용자의 타임라인에서 더 높게 나타납니다.
• 참여 – 좋아요, 댓글 및 공유가 많은 게시물은 순위가 더 높습니다.
• 프로모션 게시물 강등 – 사용자가 무언가를 구매하도록 유도하는 게시물은 강등됩니다.
• 미끼가 다운그레이드됨 – 좋아요, 댓글 및 공유에 대한 미끼 역할을 하는 게시물은 순위가 낮아집니다.
• 시각적 콘텐츠 – 이미지와 동영상이 포함된 게시물은 순위가 더 높은 경향이 있습니다. 텍스트 전용 게시물은 우선 순위가 낮습니다.

Instagram과 Facebook 알고리즘의 작동 방식을 명확하게 이해하면 각 플랫폼에 게시할 게시물을 알 수 있습니다.

Facebook은 더 많은 잠재 고객에게 다가가고자 하는 브랜드에게 분명한 선택처럼 보일 수 있지만 Facebook의 알고리즘은 브랜디드 콘텐츠에 가장 친숙하지 않습니다. Instagram 요금이 더 좋습니다.

그럼 인스타그램이 곧 페이스북을 앞지르게 될 이유를 알아보겠습니다.

인스타그램의 미래는 페이스북의 미래보다 밝다

2018년에 Convince and Convert의 Jay Baer는 Facebook 사용이 사상 처음으로 감소한 것을 발견한 Edison Research의 획기적인 새 데이터 에 대해 보고했습니다 . 동일한 설문 조사에서 Facebook이 쇠퇴하는 동안 Instagram은 번성했다는 사실이 밝혀졌습니다.

사실 당시 Jay는 2020년까지 Instagram이 미국의 총 사용량에서 Facebook을 추월할 것이라고 예측했지만 아직은 그렇지 않습니다.

실제로 페이스북은 2022년에도 마케터의 90%가 페이스북을 사용하면서 여전히 보금자리를 지배하고 있습니다. 인스타그램도 그리 멀지 않습니다.

Statista 를 통한 이미지

몇 가지 가설이 있을 수 있지만 Instagram이 여전히 Facebook을 능가할 경쟁자라고 생각하는 9가지 이유는 다음과 같습니다.

1. Instagram은 모바일 친화적입니다.

수년 동안 Instagram이 모바일 전용 플랫폼이었고 콘텐츠 유형의 범위가 좁았다는 점을 감안할 때 Instagram이 Facebook보다 더 나은 모바일 경험이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Facebook은 이와 관련하여 먼 길을 왔지만 Instagram은 전화를 위해 만들어졌습니다.

그리고 소셜 콘텐츠의 98.8%가 모바일 환경에서 소비 된다는 점에서 이러한 구조적 이점은 상당합니다.

데이터 보고를 통한 이미지

2. 인스타그램의 더 나은 스토리 통합

다시 말하지만 Instagram은 Zuckerberg와 친구들이 Snapchat에서 영감을 얻은 "스토리" 기능을 처음 통합한 곳이기 때문에 이것은 충격이 아닙니다. Facebook은 현재 자체 스토리를 보유하고 있지만 현재로서는 Facebook 뉴스피드와 Facebook 스토리 간의 인터페이스 연결이 흐릿하고 빈약합니다.

인스타그램 스토리 는 매일 5억 명의 사람들이 사용하는 엄청난 인기를 누리고 있습니다 .

3. Instagram은 젊은 미국인들 사이에서 유행하고 있습니다.

Edison 의 Infinite Dial 연구에 따르면 12~34세 미국인 의 경우 2020년 사이에 Instagram 및 TikTok 사용이 증가 하면서 Facebook 사용이 급격히 감소했습니다 .

데이터가 공개된 이후 Snapchat은 끝없이 변화하는 인터페이스와 Kylie Jenner의 트윗과 연결된 13억 달러의 가치 하락으로 인해 사용자 성장 및 충성도에 문제가 있었습니다 .

결과적으로 저는 Instagram이 모든 소셜 네트워크의 미래 핵심인 젊은 소셜 미디어 사용자를 계속해서 사로잡을 것이라고 믿습니다.

4. 인스타그램은 더 커머스 친화적입니다

Facebook의 직접 상거래는 여러 번 시도되었지만 그다지 성공하지 못했습니다.

그러나 Instagram의 상거래는 경험에 너무 밀접하게 짜여져 있어 플랫폼의 매우 자연스러운 확장처럼 느껴집니다. 개인적으로 인스타그램에서 이것저것 많이 사봤는데, 타겟팅 알고리즘의 정교함이 굉장히 강합니다.

그리고 사용자와 광고주의 경험은 훨씬 더 좋아질 것입니다. 이번 주에 Instagram은 웹사이트를 방문하기 위해 Instagram을 떠나지 않고도 사진에서 직접 구매할 수 있는 인앱 결제를 출시한다고 발표했습니다. 이것은 Instagram을 제품의 상거래 강국으로 변모시킬 것입니다.

마찬가지로 Instagram에서 고객이 플랫폼 내에서 바로 구매하는 데 사용할 수 있는 쇼핑 가능한 동영상 을 만드는 것이 가능합니다.

5. Instagram은 브랜드를 위한 더 나은 장소입니다.

마케팅 관점에서 Facebook의 뉴스피드 표시 알고리즘에 대한 지속적인 변경으로 인해 회사 게시물에 대한 유기적인 도달 범위를 확보하려는 시도가 점점 더 어려워지고 있습니다(일부는 무익하다고 합니다). 이에 비해 Instagram은 변화를 주지만 확실히 덜 엄격하고 Instagram의 브랜드/사용자 공존이 전반적으로 훨씬 좋습니다.

콘텐츠가 인스타그램에서 진정으로 즐거움을 주는 브랜드가 많이 있습니다. 브랜드 Facebook 게시물의 경우가 종종 있는지 확실하지 않습니다.

6. Instagram은 더 나은 검색 기능을 제공합니다.

처음부터 해시태그를 많이 강조하고 게시물에서 5~20개 해시태그를 광범위하게 사용하기 때문에 Instagram에서 마음에 드는 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 플랫폼에서 콘텐츠를 "발견"할 수 있는 기능 때문에 퍼블리셔는 해시태그 시스템을 범람시키고 시스템을 조작했습니다.

7. 인스타그램은 더 긍정적인 곳입니다

Instagram에 트롤과 염세주의자가 없다는 뜻이 아닙니다. 있습니다. 그러나 가장 진부한 게시물조차도 일종의 정치적인 음식 싸움으로 발전하는 것처럼 보이는 Facebook과 비교할 때 Instagram의 담론은 (적어도 나에게) 더 지속적으로 긍정적이고 고무적 이라고 느낍니다. .

물론 인스타그램이 사용 면에서 페이스북을 추월하기에는 긍정성만으로는 충분하지 않습니다. 하지만 소셜 미디어는 재미있어야 합니다. 탈출구로 추정됩니다. 대부분의 경우 악마나 고발자와 대면하는 장소가 되어서는 안 됩니다.

이제 인스타그램의 모든 완벽한 사진이 자신에 대해 기분을 좋게 하는지 나쁘게 하는지 여부는 현재 꽤 많은 학술 연구의 문제이지만 적어도 댓글 섹션에서 당신에게 소리치는 사람은 많지 않습니다. .

8. Instagram에는 메시징 기능이 내장되어 있습니다.

Facebook Messenger는 무자격 히트작입니다. 채택이 급증하고 있으며 Messenger는 봇과 채팅( ICUC 와 같은 Convince & Convert 파트너 포함)으로 구동되는 현재 브랜드 상호 작용을 위한 최고의 부동산일 것 입니다.

그러나 인스타그램 채팅/메시징은 페이스북 메신저가 할 수 있는 일 중 적어도 일부를 할 수 있으며 그 격차는 화상 채팅, 반응, 메모 등으로 좁혀졌습니다.

옵션이 주어지면 메시징 기능과 소셜 네트워크를 두 개가 아닌 하나의 앱에 둘 수 있다면 그렇게 하지 않으시겠습니까? 그럴 줄 알아.

9. 인스타그램이 개발자들에게 개방되고 있습니다.

Facebook이 Cambridge Analytica 스캔들 및 유사한 범죄로 인해 개발자 생태계 및 데이터 사용에 대해 더욱 신중해짐에 따라 동시에 Instagram에서 더 많은 개발자 참여를 수용하고 있습니다.

이 이중성은 매력적이며 Facebook이 Instagram을 완전히 독립된 커뮤니티로 유지하는 데 계속해서 매우 진지하다는 것을 나타냅니다.

회사는 사용자가 타사 카메라 효과 및 스티커를 사용할 수 있다고 발표했습니다 .

그리고 사용자가 선호하는 소셜 네트워크로서 Instagram의 현재와 미래의 역할에 대해 고개를 끄덕이며 Instagram은 사용자가 Facebook과 같은 다른 앱에 스토리를 공유할 수 있도록 허용합니다 . 동시에 사용자는 Spotify와 같은 다른 앱에서 직접 스토리로 항목을 공유할 수 있습니다. 이것은 Instagram 스토리를 사용자의 실시간 경험에 대한 사실상의 매우 유연한 저장소로 설정한다는 점에서 매력적입니다. 이러한 경험이 처음에 Instagram 애플리케이션 외부에서 캡처된 경우에도 마찬가지입니다.

인스타그램 대 페이스북: 미래는 어떻게 될까요?

Facebook은 여전히 ​​거대하고 유비쿼터스에 접근하는 유일한 소셜 네트워크입니다. 그러나 Instagram은 더 나은 소셜 네트워크로 변모하고 있습니다. 그것이 계속된다면 적어도 미국 사용자들 사이에서 Instagram이 앞으로 몇 년 동안 Facebook보다 더 인기를 얻게 될 가능성이 전적으로 있습니다.