Instagram vs. Facebook: Welches hat eine bessere Zukunft und warum?

Im Jahr 2012 schien eine Milliarde US-Dollar für Instagram eine Menge Geld zu sein, wenn man bedenkt, dass das Foto-Sharing-Netzwerk nur 30 Millionen Nutzer hatte .

Aber Facebook war in diesen Tagen vor dem Börsengang auf Mobilgeräten schwach, und der Kauf von Instagram ermöglichte eine sofortige Stützung in diesem Bereich.

Mark Zuckerberg wurde für sein Engagement gelobt, Instagram unabhängig zu halten und nicht nur die Technologie in die übergeordnete Facebook-App zu integrieren. Jetzt, sechs Jahre später, sind seine Zitate noch interessanter:

„Seit Jahren konzentrieren wir uns darauf, die beste Erfahrung für das Teilen von Fotos mit Ihren Freunden und Ihrer Familie zu schaffen. Jetzt können wir noch enger mit dem Instagram-Team zusammenarbeiten, um auch die besten Erlebnisse für das Teilen schöner Handyfotos mit Menschen basierend auf Ihren Interessen zu bieten.

Wir glauben, dass dies unterschiedliche Erfahrungen sind, die sich gegenseitig ergänzen. Aber um dies gut zu machen, müssen wir darauf achten, die Stärken und Funktionen von Instagram zu erhalten und darauf aufzubauen, anstatt nur zu versuchen, alles in Facebook zu integrieren.

Deshalb setzen wir uns dafür ein, Instagram unabhängig aufzubauen und auszubauen. Millionen von Menschen auf der ganzen Welt lieben die Instagram-App und die damit verbundene Marke, und unser Ziel ist es, diese App und Marke bei noch mehr Menschen zu verbreiten.“

Sie haben nicht nur Instagram unabhängig gehalten, sondern wir treten in eine völlig neue Ära in der Beziehung zwischen Instagram und Facebook ein : die Ära, in der das Kind die Eltern schlägt.

Instagram vs. Facebook: Hauptunterschiede

Der Hauptunterschied zwischen Instagram und Facebook sind die von den Plattformen unterstützten Inhaltsformate. Instagram erlaubt Benutzern nur, Fotos, Videos, Stories und Reels zusammen mit einer kurzen Bildunterschrift zu posten.

Auf der anderen Seite unterstützt Facebook eine breitere Palette von Inhaltsformaten. Neben Fotos und Videos ermöglicht Facebook den Benutzern, andere Arten von Medien wie Links, lange Videos, Artikel, Geschichten und Quiz zu posten. Der Hauptunterschied besteht jedoch darin, dass die Links in Bildunterschriften auf Facebook anklickbar sind.

Was ist mehr?

Sowohl Instagram als auch Facebook haben mobile Apps und ihre Webversionen. Sowohl die App als auch die Webplattform von Facebook sind bei den Nutzern beliebt. Aber wenn es um Instagram geht, greifen Benutzer lieber auf die Social-Media-Plattform über die mobile App zu, weil sie benutzerfreundlicher ist.

Es ist auch erwähnenswert, dass Facebook eine größere Nutzerbasis als Instagram hat. Derzeit hat Facebook ungefähr 2,96 Milliarden monatlich aktive Nutzer, während Instagram nur 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer hat.

Wenn Sie tiefer in die Demografie der Zielgruppe eintauchen, werden Sie feststellen, dass sowohl Instagram als auch Facebook spezifische Unterschiede aufweisen, die sie für bestimmte Kampagnen geeignet machen.

Werfen wir nun einen Blick auf diese Unterschiede, um zu sehen, welche der Plattformen eine bessere Zukunft hat.

Zielgruppendemografie

Sowohl Instagram als auch Facebook sprechen unterschiedliche Nutzertypen an. Instagram spricht eine jüngere Generation von Menschen unter 30 Jahren an.

Im April 2022 waren 30,2 % der Instagram-Nutzer zwischen 18 und 24 Jahre alt. Tatsächlich sind 70,8 % der weltweiten Nutzer 34 Jahre oder jünger.

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Aufgrund seiner hypervisuellen Natur ist Instagram bei Zielgruppen beliebt, die auf der Suche nach neuen kreativen Ideen und Stilinspirationen sind.

Es spricht auch Benutzer an, die Influencer werden und ihre Persönlichkeit und Interessen nutzen möchten, um Marken dabei zu helfen, ihre Zielbenutzer zu erreichen.

Wenn Ihre Marke auf ein jüngeres visuell bewusstes Publikum abzielt, ist die Zusammenarbeit mit einer Instagram-Influencer-Marketingagentur zur Bewerbung Ihrer Produkte eine großartige Idee, da Sie so viele Aufrufe und Verkäufe erzielen können.

Die Make-up-Marke Curology (@curology) spricht ihr junges Millennial-Publikum mit farbenfrohen Bildern und einprägsamen Bildunterschriften auf Instagram an.

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Facebook hat im Vergleich zu Instagram eine breitere Zielgruppe. Obwohl sich die Plattform sowohl an junge als auch an ältere Menschen richtet, ist sie bei etwas älteren Menschen beliebter.

Aktuelle Statistiken zeigen, dass 31 % der Facebook-Nutzer zwischen 25 und 34 Jahre alt sind. Fast 60 % der Nutzer sind jedoch zwischen 25 und 54 Jahre alt.

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Die breitere Zielgruppenbasis macht Facebook zu einer nützlichen Plattform für Marken, die unterschiedliche Zielgruppensegmente an verschiedenen Standorten ansprechen.

McDonald's, eine Marke mit großer Anziehungskraft, nutzt Facebook, um mit seinen Kunden in Kontakt zu treten und für seine Angebote zu werben.

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Einer der größten Vermögenswerte von Facebook ist seine Werbeplattform, die sich auch auf Instagram erstreckt. Facebook-Anzeigen ermöglichen es Marken, mit ihren Kampagnen bestimmte demografische Zielgruppen anzusprechen.

Engagement

Sowohl Instagram als auch Facebook haben aufgrund ihrer Popularität hohe Engagement-Raten. Der Hauptunterschied zwischen diesen Plattformen in Bezug auf das Engagement ist die Absicht der Benutzerinteraktion.

Im Allgemeinen dreht sich beim Instagram-Engagement alles um Beobachtung, Inspiration und Entdeckung. Bohemian Decor (@bohemiandecor) möchte Nutzer mit eleganten Innendesign-Fotos auf Instagram inspirieren.

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Instagram wird oft als Plattform angesehen, um neue Trends kennenzulernen und Marken, Orte und Veranstaltungen zu entdecken. Die Leute nutzen es zur visuellen Inspiration und um frische Ideen zu bekommen.

Auf der anderen Seite priorisiert Facebook persönliche Verbindungen. Die Leute verwenden es hauptsächlich, um mit Inhalten zu interagieren, die von Freunden und Familie geteilt werden.

Aus diesem Grund ist es möglicherweise nicht der beste Kanal für die Sichtbarkeit organischer Marken, da die meisten Menschen ihn nutzen, um sich mit Menschen zu verbinden, die sie bereits kennen.

Werbeausgaben

Der andere Unterschied zwischen Instagram und Facebook betrifft die Werbeausgaben für Social Media Marketing auf den jeweiligen Plattformen.

Facebook verfügt über eine überlegene Werbeplattform, die den Nutzern relevante Inhalte liefert und auch zum Schalten von Instagram-Anzeigen verwendet werden kann.

Aufgrund seiner Effektivität vertrauen Nutzer darauf, dass Facebook ihnen relevante Anzeigen zeigt. Als Marke können Sie dieses Vertrauen nutzen, um Werbekampagnen auf der Plattform zu starten. Sie können beispielsweise intelligente Links des Verkaufsnavigators verwenden, wenn Sie Verkaufspräsentationen auf Facebook bewerben möchten.

Wenn Sie Werbekampagnen auf Instagram oder Facebook durchführen, sollten Sie die Kosten Ihrer Kampagnen und deren Auswirkungen auf Ihre Einnahmen berücksichtigen. Facebook bietet Werbetreibenden in der Regel einen besseren Wert, basierend auf den Kosten pro Klick.

Eine Studie von Socialinsider ergab, dass der durchschnittliche CPC für Facebook-Anzeigen 0,49 $ beträgt, während der für Instagram 1,09 $ beträgt. Da Instagram höhere Kosten pro Klick hat als Facebook, müssen Sie Ihr Targeting verbessern, um sicherzustellen, dass die Klicks, die Sie anziehen, von hoher Qualität sind.

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Facebook hat auch eine höhere Klickrate als Instagram. Die durchschnittliche CTR für Facebook-Werbekampagnen beträgt 3,06 %, während die von Instagram 0,68 % beträgt.

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Algorithmus

Social-Media-Algorithmen bestimmen, welche Beiträge ein Benutzer in welcher Reihenfolge sieht. In der Vergangenheit hatten Social-Media-Feeds eine chronologische Reihenfolge, in der Beiträge in der Reihenfolge ihrer Veröffentlichung angezeigt wurden.

Während dieser Newsfeed-Stil dafür sorgte, dass Benutzer keinen Beitrag verpassten, wurde es chaotisch, wenn ein Benutzer vielen Konten folgte. Dies liegt daran, dass ihre Lieblingskonten im Newsfeed begraben werden können, wenn Beiträge chronologisch geordnet werden.

Um dieses Problem zu lösen, haben Social-Media-Plattformen Algorithmen entwickelt, die den Nutzern genau das geben, was sie wollen – relevante Beiträge ganz oben im Newsfeed.

Algorithmen sind auch für Vermarkter hilfreich, da sie, wenn sie verstehen, wie sie funktionieren, diese Informationen nutzen können, um eine bessere Marketingstrategie zu entwickeln .

Hier sind die wichtigsten Unterschiede zwischen den Algorithmen von Instagram und Facebook, die Sie für die Kampagnenplanung verwenden können.

Der Algorithmus von Instagram priorisiert:

• Relevanz – Bietet Ihr Beitrag einen Mehrwert für den Benutzer ?

• Aktualität – Kürzlich veröffentlichte Beiträge werden im Feed höher angezeigt.

• Engagement – ​​Posts mit mehr Likes und Kommentaren haben einen höheren Rang.

• Zeit, die mit dem Anzeigen eines Beitrags verbracht wurde – Beiträge, die lange angesehen wurden, werden im Feed eines Benutzers priorisiert.

• Beziehungen – Ist der Beitrag von einem Instagram-Konto, mit dem ein Benutzer häufig interagiert?

• Profilsuchen – Konten mit vielen Suchanfragen rangieren auf der Zeitachse höher.

• Shares – Konten mit vielen Shares des Benutzers rangieren höher.

Der Algorithmus von Facebook priorisiert:

• Freunde und Familie – Posts von Freunden erscheinen höher auf der Chronik eines Benutzers.
• Engagement – ​​Posts mit vielen Likes, Kommentaren und Shares haben einen höheren Rang.
• Werbebeiträge werden herabgestuft – Beiträge, die Benutzer zum Kauf anregen, werden herabgestuft.
• Köder wird herabgestuft – Posts, die als Köder für Likes, Kommentare und Shares dienen, rangieren niedriger.
• Visueller Inhalt – Beiträge mit Bildern und Videos haben tendenziell einen höheren Rang. Nur-Text-Posts werden depriorisiert.

Mit einem klaren Verständnis dafür, wie die Algorithmen von Instagram vs. Facebook funktionieren, wissen Sie, welche Posts Sie auf jeder Plattform veröffentlichen müssen.

Während Facebook wie die offensichtliche Wahl für Marken aussehen mag, die ein breiteres Publikum erreichen wollen, ist sein Algorithmus nicht der freundlichste gegenüber Markeninhalten. Da schneidet Instagram besser ab.

Werfen wir also einen Blick auf die Gründe, warum Instagram bald Facebook überflügeln wird.

Die Zukunft von Instagram ist heller als die Zukunft von Facebook

Bereits 2018 berichtete Jay Baer von Convince and Convert über bahnbrechende neue Daten von Edison Research, die ergaben, dass die Facebook-Nutzung zum ersten Mal überhaupt zurückging . Dieselbe Umfrage ergab, dass Instagram florierte, während Facebook schrumpfte.

Tatsächlich sagte Jay zu der Zeit voraus, dass Instagram bis 2020 Facebook in der Gesamtnutzung in den Vereinigten Staaten überholen würde, was noch nicht der Fall ist.

Tatsächlich regiert Facebook im Jahr 2022 immer noch das Quartier, da 90 % der Vermarkter es nutzen. Instagram ist jedoch nicht allzu weit dahinter.

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Sie haben vielleicht eigene Hypothesen, aber hier sind die neun Gründe, warum ich glaube, dass Instagram immer noch ein Anwärter darauf ist, Facebook zu übertreffen.

1. Instagram ist mobilfreundlicher

Angesichts der Tatsache, dass es viele Jahre lang eine reine mobile Plattform war, und seiner engeren Auswahl an Inhaltstypen, ist es keine Überraschung, dass Instagram ein besseres mobiles Erlebnis ist als Facebook. Facebook hat in dieser Hinsicht einen langen, langen Weg zurückgelegt, aber Instagram ist für das Telefon gemacht, Punkt.

Und da 98,8 Prozent der sozialen Inhalte in einer mobilen Umgebung konsumiert werden , ist dieser strukturelle Vorteil erheblich.

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2. Instagram hat eine bessere Stories-Integration

Auch dies ist kein Schock, da Zuckerberg und seine Freunde auf Instagram erstmals die von Snapchat inspirierte „Stories“-Funktion integriert haben. Facebook hat jetzt seine eigenen Geschichten, aber die Schnittstellenverbindung zwischen Facebook News Feed und Facebook Stories ist an dieser Stelle düster und dürftig.

Instagram Stories sind auch wahnsinnig beliebt , da sie täglich von 500 Millionen Menschen genutzt werden .

3. Instagram ist bei jungen Amerikanern im Trend

Die Infinite Dial-Studie von Edison zeigte, dass die Nutzung von Facebook bei Amerikanern im Alter von 12 bis 34 Jahren zwischen den Jahren 2020 stark zurückging, wobei die Nutzung von Instagram und TikTok zunahm.

Seit der Veröffentlichung der Daten hatte Snapchat seine eigenen Probleme mit dem Wachstum und der Loyalität der Benutzer, angetrieben von einer sich ständig ändernden Benutzeroberfläche und einem Rückgang der Bewertung um 1,3 Milliarden Dollar im Zusammenhang mit einem Tweet von Kylie Jenner .

Daher glaube ich, dass Instagram auch weiterhin junge Social-Media-Nutzer für sich gewinnen wird, die natürlich der zukünftige Kern eines jeden sozialen Netzwerks sind.

4. Instagram ist handelsfreundlicher

Direkthandel auf Facebook wurde mehrfach versucht, mit nur bescheidenem Erfolg.

Aber der Handel auf Instagram ist so eng mit der Erfahrung verwoben, dass es sich wie eine sehr natürliche Erweiterung der Plattform anfühlt. Ich persönlich habe eine Menge Sachen auf Instagram gekauft, und die Raffinesse des Targeting-Algorithmus ist sehr stark.

Und das Erlebnis wird noch besser, sowohl für Nutzer als auch für Werbetreibende. Erst diese Woche gab Instagram bekannt, dass sie In-App-Zahlungen einführen , was bedeutet, dass Sie direkt vom Foto kaufen können, ohne Instagram verlassen zu müssen, um eine Website zu besuchen. Dies wird Instagram in ein Handelskraftwerk für Produkte verwandeln.

Ebenso ist es möglich, auf Instagram einkaufbare Videos zu erstellen, die von Kunden verwendet werden können, um direkt von der Plattform aus einen Kauf zu tätigen.

5. Instagram ist ein besserer Ort für Marken

Aus Marketingsicht machen es die ständigen Änderungen am Anzeigealgorithmus von Facebook für den Newsfeed immer schwieriger (manche sagen sinnlos), organische Reichweite für Unternehmensbeiträge zu erzielen. Im Vergleich dazu nimmt Instagram zwar Änderungen vor, diese sind aber weniger drakonisch und das Zusammenleben von Marke und User auf Instagram ist insgesamt viel besser.

Es gibt viele Marken, deren Inhalte auf Instagram wirklich eine Freude sind. Ich bin mir nicht sicher, ob das bei Marken-Facebook-Posts oft der Fall ist.

6. Instagram hat eine bessere Entdeckung

Aufgrund der starken Betonung von Hashtags von Anfang an und der weit verbreiteten Verwendung von fünf bis 20 davon in Beiträgen ist es einfacher, Inhalte, die Ihnen gefallen, auf Instagram zu entdecken. Aufgrund der Möglichkeit, Inhalte auf der Plattform „finden“ zu lassen, haben Publisher das Hashtag-System überschwemmt und das System ausgetrickst .

7. Instagram ist ein positiverer Ort

Ich behaupte nicht, dass es auf Instagram keine Trolle und Misanthropen gibt – es gibt sie. Aber im Vergleich zu Facebook, wo selbst die banalsten Posts in eine Art politikgeladenen Wir-gegen-die-Essenskampf überzugehen scheinen, fühlt sich der Diskurs (sozusagen) auf Instagram – zumindest für mich – durchweg positiver und erhebender an .

Natürlich reicht Positivität allein nicht aus, damit Instagram Facebook in der Nutzung überholen kann. Aber Social Media soll Spaß machen. Es soll eine Flucht sein. Es sollte in den meisten Fällen nicht der Ort sein, an dem Sie Ihren Dämonen oder Ihren Anklägern gegenüberstehen.

Ob all die perfekten Fotos auf Instagram dazu führen, dass Sie sich besser oder schlechter fühlen, ist derzeit Gegenstand einiger akademischer Studien, aber zumindest haben Sie nicht so viele Leute, die Sie in den Kommentaren anschreien .

8. Instagram hat Messaging eingebaut

Facebook Messenger ist ein absoluter Hit. Die Akzeptanz steigt rasant, und Messenger ist derzeit vielleicht die beste Immobilie für Markeninteraktionen, die von Bots und Chats unterstützt werden (einschließlich von Convince & Convert-Partnern wie ICUC .

Aber Instagram-Chat/Messaging kann zumindest einige der Dinge tun, die Facebook Messenger kann , und diese Lücke hat sich mit Video-Chat, Reaktionen, Notizen und mehr geschlossen.

Wenn Sie die Möglichkeit hätten, Ihre Nachrichtenfunktion und Ihr soziales Netzwerk in einer App statt in zwei zu halten, würden Sie das nicht tun? Ich weiß, ich würde.

9. Instagram öffnet sich für Entwickler

Da Facebook aufgrund des Cambridge-Analytica-Skandals und ähnlicher Übertretungen vorsichtiger in Bezug auf das Entwickler-Ökosystem und die Datennutzung wird, begrüßt es gleichzeitig MEHR Entwickler-Engagement bei Instagram.

Diese Dualität ist faszinierend und zeigt, dass es Facebook weiterhin sehr ernst damit ist, Instagram als völlig eigenständige Gemeinschaft zu erhalten.

Das Unternehmen hatte angekündigt, dass Benutzer Kameraeffekte und Aufkleber von Drittanbietern verwenden können .

Und in Anspielung auf die gegenwärtige und zukünftige Rolle von Instagram als bevorzugtes soziales Netzwerk der Benutzer ermöglicht Instagram den Benutzern auch, Stories mit anderen Apps wie Facebook zu teilen . Gleichzeitig können Benutzer Dinge von anderen Apps direkt mit Stories teilen , z. B. Spotify. Dies ist auch faszinierend, da es Instagram-Geschichten als de-facto, hochflexiblen Aufbewahrungsort für die Echtzeit-Erfahrungen der Benutzer einrichtet, selbst wenn diese Erfahrungen ursprünglich außerhalb der Instagram-Anwendung erfasst wurden.

Instagram vs. Facebook: Was bringt die Zukunft?

Facebook ist immer noch ein Gigant und das einzige soziale Netzwerk, das sich der Allgegenwärtigkeit nähert. Aber meiner Meinung nach entwickelt sich Instagram zu einem BESSEREN sozialen Netzwerk. Wenn das so weitergeht, ist es durchaus möglich, dass Instagram in den kommenden Jahren zumindest bei Nutzern in den USA beliebter wird als Facebook .