Instagram vs. Facebook: Care dintre ele are un viitor mai luminos și de ce?

În 2012, 1 miliard de dolari părea foarte mult de plătit pentru Instagram, având în vedere că rețeaua de partajare a fotografiilor avea doar 30 de milioane de utilizatori .

Dar, Facebook era slab pe mobil în acele zile înainte de IPO, iar achiziția Instagram a permis o susținere imediată în acea zonă.

Mark Zuckerberg a fost lăudat pentru angajamentul său de a menține Instagram independent, și nu doar de a introduce tehnologia lui Frankenstein în aplicația părinte Facebook. Acum, șase ani mai târziu, citatele lui sunt și mai interesante:

„De ani de zile, ne-am concentrat pe construirea celei mai bune experiențe pentru a partaja fotografii cu prietenii și familia. Acum, vom putea colabora și mai îndeaproape cu echipa Instagram pentru a oferi, de asemenea, cele mai bune experiențe pentru a partaja fotografii frumoase de pe mobil cu oameni, în funcție de interesele dvs.

Credem că acestea sunt experiențe diferite care se completează reciproc. Dar pentru a face acest lucru bine, trebuie să fim atenți la păstrarea și dezvoltarea punctelor forte și a caracteristicilor Instagram, mai degrabă decât să încercăm să integrăm totul în Facebook.

De aceea ne angajăm să construim și să creștem Instagram în mod independent. Milioane de oameni din întreaga lume iubesc aplicația Instagram și marca asociată acesteia, iar scopul nostru este să ajutăm la răspândirea acestei aplicații și a acestei mărci la și mai mulți oameni.”

Nu numai că au păstrat Instagram independent, dar intrăm într-o eră cu totul nouă în relația Instagram vs. Facebook : era în care copilul îl bate pe părinte.

Instagram vs. Facebook: diferențe cheie

Diferența cheie dintre Instagram și Facebook este formatele de conținut acceptate de platforme. Instagram permite utilizatorilor doar să posteze fotografii, videoclipuri, povești și filmări împreună cu o scurtă descriere.

Pe de altă parte, Facebook acceptă o gamă mai largă de formate de conținut. Pe lângă fotografii și videoclipuri, Facebook permite utilizatorilor să posteze și alte tipuri de media, cum ar fi linkuri, videoclipuri de lungă durată, articole, povești și chestionare. Totuși, diferența esențială este că linkurile din subtitrările de pe Facebook se pot face clic.

Ce e mai mult?

Atât Instagram, cât și Facebook au aplicații mobile și versiunile lor web. Aplicația și platforma web Facebook sunt ambele populare în rândul utilizatorilor. Dar când vine vorba de Instagram, utilizatorii preferă să acceseze platforma social media din aplicația mobilă, deoarece este mai ușor de utilizat.

De asemenea, merită remarcat faptul că Facebook are o bază de utilizatori mai mare decât Instagram. În prezent, Facebook are aproximativ 2,96 miliarde de utilizatori activi lunar, în timp ce Instagram are doar 2 miliarde de utilizatori activi lunar.

Când vă aprofundați în demografia publicului, vă veți da seama că atât Instagram, cât și Facebook au diferențe specifice care le fac potrivite pentru anumite campanii.

Să ne uităm acum la aceste diferențe pentru a vedea care dintre platforme are un viitor mai luminos.

Datele demografice ale publicului

Atât Instagram, cât și Facebook atrag diferite tipuri de utilizatori. Instagram atrage o generație mai tânără de persoane sub 30 de ani.

În aprilie 2022, 30,2% dintre utilizatorii Instagram aveau între 18 și 24 de ani. De fapt, 70,8% dintre utilizatorii săi globali au 34 de ani sau mai tineri.

Imagine prin Statista

Datorită naturii sale hiper-vizuale, Instagram este popular în rândul publicului care caută noi idei creative și inspirație de stil.

De asemenea, se adresează utilizatorilor care doresc să devină influenți și să-și folosească personalitatea și interesele pentru a ajuta mărcile să-și atingă utilizatorii țintă.

Dacă marca dvs. vizează un public mai tânăr, conștient vizual, atunci colaborarea cu o agenție de marketing influență Instagram pentru a vă promova produsele este o idee grozavă, deoarece vă poate ajuta să obțineți o mulțime de vizualizări și vânzări.

Brandul de machiaj Curology (@curology) își atrage publicul tânăr milenar cu imagini viu colorate și subtitrări captivante pe Instagram.

Imagine prin Instagram

Facebook are o bază de audiență mai largă în comparație cu Instagram. Deși platforma vizează atât tinerii, cât și vârstnicii, este mai populară în rândul persoanelor puțin mai în vârstă.

Statisticile recente dezvăluie că 31% dintre utilizatorii Facebook au vârste cuprinse între 25 și 34 de ani. Cu toate acestea, aproape 60% dintre utilizatorii săi au vârste cuprinse între 25 și 54 de ani.

Imagine prin Statista

Baza mai largă de audiență face din Facebook o platformă utilă pentru mărcile care vizează segmente de public variate în diferite locații.

McDonald's, un brand cu atractivitate larg răspândită, folosește Facebook pentru a intra în legătură cu clienții săi și își face publicitate ofertelor.

Imagine prin Facebook

Unul dintre cele mai mari atuuri ale Facebook este platforma publicitară, care se extinde și la Instagram. Facebook Ads permite mărcilor să vizeze anumite categorii demografice ale publicului cu campaniile lor.

Logodnă

Atât Instagram, cât și Facebook au rate ridicate de implicare datorită popularității lor. Principala diferență dintre aceste platforme în ceea ce privește implicarea este intenția de interacțiune cu utilizatorul.

În general, implicarea pe Instagram se referă la observație, inspirație și descoperire. Bohemian Decor (@bohemiandecor) încearcă să inspire utilizatorii cu fotografii elegante de design interior pe Instagram.

Imagine prin Instagram

Instagram este adesea văzut ca o platformă pentru a învăța noi tendințe și pentru a descoperi mărci, locuri și evenimente. Oamenii îl folosesc pentru inspirație vizuală și pentru a obține idei proaspete.

Pe de altă parte, Facebook acordă prioritate conexiunilor personale. Oamenii îl folosesc în principal pentru a interacționa cu conținutul partajat de prieteni și familie.

Din acest motiv, s-ar putea să nu fie cel mai bun canal pentru vizibilitatea brandului organic, deoarece majoritatea oamenilor îl folosesc pentru a intra în legătură cu oameni pe care îi cunosc deja.

Cheltuieli publicitare

Cealaltă diferență dintre Instagram și Facebook implică cheltuieli publicitare pentru marketingul pe rețelele sociale pe platformele respective.

Facebook are o platformă publicitară superioară care oferă conținut relevant utilizatorilor și poate fi folosită și pentru a rula reclame Instagram.

Datorită eficienței sale, utilizatorii au încredere în Facebook pentru a le afișa reclame relevante. Ca marcă, puteți profita de această încredere pentru a lansa campanii publicitare pe platformă. De exemplu, puteți utiliza link- uri inteligente din navigatorul de vânzări dacă doriți să promovați prezentări de vânzări pe Facebook.

Când rulați campanii publicitare fie pe Instagram, fie pe Facebook, ar trebui să luați în considerare costul campaniilor dvs. și modul în care acesta vă afectează veniturile. Facebook oferă de obicei o valoare mai bună agenților de publicitate pe baza costului pe clic.

Un studiu realizat de Socialinsider a constatat că CPC-ul mediu pentru reclamele Facebook este de 0,49 USD, în timp ce cel pentru Instagram este de 1,09 USD. Având în vedere că Instagram are un cost pe clic mai mare decât Facebook, trebuie să vă îmbunătățiți direcționarea pentru a vă asigura că clicurile pe care le atrageți sunt de înaltă calitate.

Imagine prin Socialinsider

Facebook are, de asemenea, o rată de clic mai mare decât Instagram. CTR-ul mediu pentru campaniile publicitare Facebook este de 3,06%, în timp ce cel al Instagramului este de 0,68%.

Imagine prin Socialinsider

Algoritm

Algoritmii rețelelor sociale determină ce postări vor fi văzute de un utilizator și în ce ordine. În trecut, feedurile de pe rețelele sociale aveau o ordine cronologică în care postările erau afișate în ordinea în care erau publicate.

În timp ce acest stil de feed de știri se asigura că utilizatorii nu pierd nicio postare, lucrurile s-au încurcat atunci când un utilizator urmărea mai multe conturi. Acest lucru se datorează faptului că conturile lor preferate pot fi îngropate în fluxul de știri atunci când postările sunt clasate cronologic.

Pentru a scăpa de această problemă, platformele de social media au dezvoltat algoritmi care oferă utilizatorilor exact ceea ce își doresc - postări relevante în partea de sus a fluxului de știri.

Algoritmii sunt, de asemenea, de ajutor pentru marketeri, deoarece înțelegând modul în care funcționează, aceștia pot folosi acele informații pentru a crea o strategie de marketing mai bună .

Iată diferențele cheie dintre algoritmii Instagram și Facebook pe care îi puteți folosi pentru planificarea campaniei.

Algoritmul Instagram prioritizează:

• Relevanță – Postarea ta adaugă valoare utilizatorului ?

• Promptitudine – Postările publicate recent sunt afișate mai sus în feed.

• Implicare – Postările cu mai multe aprecieri și comentarii se clasează mai sus.

• Timpul petrecut pentru vizualizarea unei postări – Postările care au fost vizualizate de mult timp sunt prioritizate în feedul unui utilizator.

• Relații – Postarea este dintr-un cont de Instagram cu care un utilizator interacționează frecvent?

• Căutări de profil – Conturile cu multe căutări se clasează mai sus pe cronologia.

• Partajări – Conturile cu multe acțiuni de la utilizator se clasează mai sus.

Algoritmul Facebook prioritizează:

• Prieteni și familie – Postările de la prieteni apar mai sus pe cronologia unui utilizator.
• Implicare – Postările cu multe aprecieri, comentarii și distribuiri se clasează mai sus.
• Postările promoționale sunt retrogradate – Postările care determină utilizatorii să cumpere ceva sunt retrogradate.
• Momeala este retrogradată – Postările care servesc ca momeli pentru aprecieri, comentarii și distribuiri au un rang mai scăzut.
• Conținut vizual – Postările cu imagini și videoclipuri tind să se claseze mai sus. Postările numai text sunt deprioritate.

Cu o înțelegere clară a modului în care funcționează algoritmii Instagram vs. Facebook, veți ști ce postări să publicați pe fiecare platformă.

În timp ce Facebook ar putea părea alegerea evidentă pentru mărcile care doresc să ajungă la un public mai larg, algoritmul său nu este cel mai prietenos cu conținutul de marcă. Instagram merge mai bine acolo.

Deci, să aruncăm o privire la motivele pentru care Instagram va depăși Facebook în curând.

Viitorul Instagram este mai luminos decât viitorul Facebook

În 2018, Jay Baer de la Convince and Convert a raportat despre noi date inovatoare de la Edison Research, care au descoperit că utilizarea Facebook a scăzut pentru prima dată . Același sondaj a descoperit că, în timp ce Facebook a scăzut, Instagram a înflorit.

De fapt, la momentul respectiv, Jay a prezis că până în 2020, Instagram va depăși Facebook în utilizarea totală în Statele Unite, ceea ce nu este încă cazul.

De fapt, Facebook încă conduce în 2022, 90% dintre marketerii îl folosesc. Instagram nu este însă prea în urmă.

Imagine prin Statista

Este posibil să aveți unele ipoteze proprii, dar iată cele nouă motive pentru care cred că Instagram este încă un candidat pentru a depăși Facebook.

1. Instagram este mai prietenos cu dispozitivele mobile

Având în vedere că a fost o platformă numai pentru mobil de mulți ani și gama sa mai restrânsă de tipuri de conținut, nu este surprinzător faptul că Instagram este o experiență mobilă mai bună decât Facebook. Facebook a parcurs un drum lung, lung în acest sens, dar Instagram este făcut pentru telefon, punct.

Și având în vedere că 98,8% din conținutul social este consumat într-un mediu mobil , acest avantaj structural este semnificativ.

Imagine prin Data Reportal

2. Instagram are o integrare mai bună a poveștilor

Din nou, acesta nu este un șoc, deoarece Instagram este locul unde Zuckerberg și prietenii au încorporat pentru prima dată funcția „povestiri” care a fost inspirată de Snapchat. Facebook are propriile povești acum, dar legătura dintre interfața Facebook News Feed și Facebook Stories este tulbure și slabă, în acest moment.

Poveștile Instagram sunt, de asemenea, nebun de populare, cu 500 de milioane de oameni care le folosesc zilnic .

3. Instagram este în tendințe printre tinerii americani

Studiul Infinite Dial de la Edison a arătat că în rândul americanilor cu vârste cuprinse între 12 și 34 de ani, utilizarea Facebook a scăzut brusc între anii 2020, odată cu creșterea utilizării Instagram și TikTok.

De când datele au fost lansate, Snapchat a avut propriile probleme cu creșterea și loialitatea utilizatorilor, determinate de o interfață în continuă schimbare și de o scădere a evaluării de 1,3 miliarde de dolari, legată de un tweet al lui Kylie Jenner .

În consecință, cred că Instagram va continua să cucerească utilizatorii tineri de rețele sociale, care sunt, desigur, viitorul nucleu al oricărei rețele sociale.

4. Instagram este mai prietenos cu comerțul

Comerțul direct pe Facebook a fost încercat de mai multe ori, cu un succes modest.

Dar comerțul pe Instagram este țesut atât de strâns în experiență, încât se simte ca o extensie foarte naturală a platformei. Am cumpărat personal o grămadă de lucruri de pe Instagram, iar sofisticarea algoritmului de direcționare este foarte puternică.

Și experiența va deveni și mai bună, pentru utilizatori și pentru agenții de publicitate. Chiar săptămâna aceasta, Instagram a anunțat că lansează plăți în aplicație , ceea ce înseamnă că puteți cumpăra direct din fotografie, fără a fi nevoie să părăsiți Instagram pentru a vizita un site web. Acest lucru va transforma Instagram într-o putere de comerț pentru produse.

În mod similar, este posibil să faci videoclipuri care pot fi cumpărate pe Instagram, care pot fi folosite de clienți pentru a face o achiziție chiar din cadrul platformei.

5. Instagram este un loc mai bun pentru mărci

Din punct de vedere al marketingului, schimbările constante ale algoritmului de afișare al Facebook pentru News Feed fac din ce în ce mai dificilă (unii spun inutilă) încercarea de a obține o acoperire organică pentru postările companiei. În comparație, în timp ce Instagram face schimbări, desigur, acestea sunt mai puțin draconice, iar coexistența brand/utilizator pe Instagram este mult mai bună în general.

Există multe mărci al căror conținut este cu adevărat o plăcere să le întâlniți pe Instagram. Nu sunt sigur că este adesea cazul postărilor de marcă pe Facebook.

6. Instagram are o descoperire mai bună

Datorită accentului puternic pus pe hashtag-uri de la început și a utilizării pe scară largă a cinci până la 20 dintre ele în postări, este mai ușor să descoperi conținut care îți place pe Instagram. Datorită capacității de a obține conținut „găsit” pe platformă, editorii au inundat sistemul de hashtag și au jucat sistemul.

7. Instagram este un loc mai pozitiv

Nu sugerez că nu există troli și mizantropi pe Instagram – există. Dar, în comparație cu Facebook, unde chiar și cea mai banală dintre postări pare să se transforme într-un fel de luptă de mâncare încărcată de politică, între noi și ei, discursul (cum ar fi) de pe Instagram pare - cel puțin pentru mine - mai constant pozitiv și înălțător . .

Desigur , pozitivitatea singură nu este suficientă pentru ca Instagram să depășească Facebook în utilizare. Dar rețelele sociale ar trebui să fie distractive. Ar trebui să fie o evadare. Nu ar trebui să fie locul în care vă confruntați cu demonii sau acuzatorii, în cele mai multe cazuri.

Acum, dacă toate fotografiile perfecte de pe Instagram te fac sau nu să te simți mai bine sau mai rău cu tine însuți, este o chestiune de studiu academic în acest moment, dar cel puțin nu ai atât de mulți oameni care țipă la tine în secțiunea de comentarii. .

8. Instagram are mesagerie încorporată

Facebook Messenger este un hit necalificat. Adopția este în creștere, iar Messenger este probabil cea mai bună proprietate imobiliară pentru interacțiunile de marcă în acest moment, alimentată de roboți și chat (inclusiv de la partenerii Convince & Convert precum ICUC .

Dar chatul/mesajele Instagram pot face cel puțin unele dintre lucrurile pe care Facebook Messenger le poate face , iar acest decalaj s-a închis cu chat video, reacții, note și multe altele.

Dacă, având opțiunea, ați putea păstra funcția de mesagerie și rețeaua socială într-o singură aplicație în loc de două, nu ați face acest lucru? Știu că aș face-o.

9. Instagram se deschide pentru dezvoltatori

Pe măsură ce Facebook devine din ce în ce mai precaut cu privire la ecosistemul dezvoltatorilor și la utilizarea datelor din cauza scandalului Cambridge Analytica și a unor încălcări similare, îmbrățișează simultan mai mult implicarea dezvoltatorilor pe Instagram.

Această dualitate este fascinantă și indică faptul că Facebook continuă să fie destul de serios în ceea ce privește păstrarea Instagramului ca o comunitate complet independentă.

Compania a anunțat că utilizatorii vor putea folosi efecte și autocolante ale camerei terțe .

Și, într-un semn de cap către rolul prezent și viitor al Instagram ca rețea socială preferată a utilizatorilor, Instagram le permite utilizatorilor să partajeze povești altor aplicații precum Facebook . În același timp, utilizatorii pot partaja lucruri direct în Stories din alte aplicații , cum ar fi Spotify. Acest lucru este, de asemenea, fascinant, deoarece creează poveștile Instagram ca depozit de facto, extrem de flexibil al experiențelor în timp real ale utilizatorilor, chiar dacă acele experiențe au fost inițial surprinse în afara aplicației Instagram.

Instagram vs. Facebook: ce ne rezervă viitorul?

Facebook este încă un gigante și este singura rețea socială care se apropie de omniprezentare. Însă, Instagram se transformă într-o rețea de socializare MAI BUNĂ, după părerea mea. Dacă asta continuă, este cu totul posibil ca Instagram să devină mai popular decât Facebook în următorii ani , cel puțin în rândul utilizatorilor din Statele Unite.