Instagram vs. Facebook: który ma lepszą przyszłość i dlaczego?

W 2012 roku 1 miliard dolarów wydawał się strasznie dużo do zapłacenia za Instagram, biorąc pod uwagę, że sieć do udostępniania zdjęć miała zaledwie 30 milionów użytkowników .

Ale Facebook był słaby na urządzeniach mobilnych w tych czasach przed IPO, a zakup Instagrama pozwolił na natychmiastowe wsparcie w tym obszarze.

Mark Zuckerberg był chwalony za swoje zaangażowanie w utrzymanie niezależności Instagrama, a nie tylko Frankensteinowanie technologii w nadrzędnej aplikacji Facebooka. Teraz, sześć lat później, jego cytaty są jeszcze ciekawsze:

„Przez lata skupialiśmy się na stworzeniu najlepszego sposobu udostępniania zdjęć znajomym i rodzinie. Teraz będziemy mogli jeszcze ściślej współpracować z zespołem Instagrama, aby oferować najlepsze wrażenia w zakresie udostępniania pięknych zdjęć mobilnych osobom w oparciu o Twoje zainteresowania.

Wierzymy, że są to różne doświadczenia, które wzajemnie się uzupełniają. Ale aby zrobić to dobrze, musimy uważać na utrzymywanie i rozwijanie mocnych stron i funkcji Instagrama, a nie tylko próbować zintegrować wszystko z Facebookiem.

Dlatego jesteśmy zaangażowani w niezależne budowanie i rozwijanie Instagrama. Miliony ludzi na całym świecie uwielbiają aplikację Instagram i powiązaną z nią markę, a naszym celem jest pomoc w rozpowszechnianiu tej aplikacji i marki wśród jeszcze większej liczby osób”.

Nie tylko utrzymali niezależność Instagrama, ale wkraczamy w zupełnie nową erę w relacji Instagram vs. Facebook : erę, w której dziecko bije rodzica.

Instagram kontra Facebook: kluczowe różnice

Kluczową różnicą między Instagramem a Facebookiem są formaty treści obsługiwane przez platformy. Instagram pozwala użytkownikom publikować tylko zdjęcia, filmy, relacje i filmy wraz z krótkim podpisem.

Z drugiej strony Facebook obsługuje szerszy zakres formatów treści. Oprócz zdjęć i filmów Facebook umożliwia użytkownikom publikowanie innych rodzajów mediów, takich jak linki, długie filmy, artykuły, historie i quizy. Kluczową różnicą jest jednak to, że linki w podpisach na Facebooku można kliknąć.

Co więcej?

Zarówno Instagram, jak i Facebook mają aplikacje mobilne i ich wersje internetowe. Zarówno aplikacja Facebooka, jak i platforma internetowa są popularne wśród użytkowników. Ale jeśli chodzi o Instagram, użytkownicy wolą uzyskiwać dostęp do platformy mediów społecznościowych w aplikacji mobilnej, ponieważ jest ona bardziej przyjazna dla użytkownika.

Warto również zauważyć, że Facebook ma większą bazę użytkowników niż Instagram. W tej chwili Facebook ma mniej więcej 2,96 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, podczas gdy Instagram ma tylko 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie.

Gdy zagłębisz się w dane demograficzne odbiorców, zdasz sobie sprawę, że zarówno Instagram, jak i Facebook mają specyficzne różnice, które sprawiają, że nadają się do określonych kampanii.

Przyjrzyjmy się teraz tym różnicom, aby zobaczyć, która z platform ma lepszą przyszłość.

Dane demograficzne odbiorców

Zarówno Instagram, jak i Facebook przemawiają do różnych typów użytkowników. Instagram przemawia do młodszego pokolenia osób poniżej 30 roku życia.

W kwietniu 2022 r. 30,2% użytkowników Instagrama było w wieku od 18 do 24 lat. W rzeczywistości 70,8% jego globalnych użytkowników ma 34 lata lub mniej.

Obraz ze Statisty

Ze względu na swój hiperwizualny charakter Instagram jest popularny wśród odbiorców, którzy szukają nowych kreatywnych pomysłów i inspiracji stylistycznych.

Odwołuje się również do użytkowników, którzy chcą zostać influencerami i wykorzystać swoją osobowość i zainteresowania, aby pomóc markom dotrzeć do docelowych użytkowników.

Jeśli Twoja marka jest skierowana do młodszych, świadomych wizualnie odbiorców, współpraca z agencją marketingu influencerów na Instagramie w celu promowania Twoich produktów jest świetnym pomysłem, ponieważ może pomóc Ci uzyskać wiele wyświetleń i sprzedaż.

Marka makijażu Curology (@curology) angażuje swoją młodą, tysiącletnią publiczność za pomocą kolorowych zdjęć i chwytliwych podpisów na Instagramie.

Obraz za pośrednictwem Instagrama

Facebook ma szerszą bazę odbiorców w porównaniu do Instagrama. Chociaż platforma skierowana jest zarówno do osób młodych, jak i starszych, jest bardziej popularna wśród osób nieco starszych.

Ostatnie statystyki pokazują, że 31% użytkowników Facebooka to osoby w wieku od 25 do 34 lat. Jednak blisko 60% użytkowników Facebooka to osoby w wieku od 25 do 54 lat.

Obraz ze Statisty

Szersza baza odbiorców sprawia, że ​​Facebook jest użyteczną platformą dla marek, które celują w różne segmenty odbiorców w różnych lokalizacjach.

McDonald's, marka ciesząca się dużym zainteresowaniem, korzysta z Facebooka, aby kontaktować się ze swoimi klientami i reklamować swoje oferty.

Obraz za pośrednictwem Facebooka

Jednym z największych atutów Facebooka jest jego platforma reklamowa, która obejmuje również Instagram. Reklamy na Facebooku umożliwiają markom kierowanie kampanii do określonych grup demograficznych odbiorców.

Zaręczyny

Zarówno Instagram, jak i Facebook mają wysokie wskaźniki zaangażowania ze względu na ich popularność. Główną różnicą między tymi platformami pod względem zaangażowania jest intencja interakcji użytkownika.

Ogólnie rzecz biorąc, zaangażowanie na Instagramie polega na obserwacji, inspiracji i odkrywaniu. Bohemian Decor (@bohemiandecor) chce inspirować użytkowników zdjęciami eleganckich wnętrz na Instagramie.

Obraz za pośrednictwem Instagrama

Instagram jest często postrzegany jako platforma do poznawania nowych trendów i odkrywania marek, miejsc i wydarzeń. Ludzie używają go do wizualnej inspiracji i uzyskiwania świeżych pomysłów.

Z drugiej strony Facebook priorytetowo traktuje kontakty osobiste. Ludzie używają go głównie do interakcji z treściami udostępnianymi przez znajomych i rodzinę.

Z tego powodu może nie być najlepszym kanałem organicznej widoczności marki, ponieważ większość ludzi używa go do łączenia się z osobami, które już znają.

Wydatki na reklamę

Inna różnica między Instagramem a Facebookiem dotyczy wydatków na reklamę w mediach społecznościowych na odpowiednich platformach.

Facebook ma doskonałą platformę reklamową, która dostarcza użytkownikom odpowiednie treści i może być również używana do wyświetlania reklam na Instagramie.

Ze względu na swoją skuteczność użytkownicy ufają Facebookowi, że wyświetla im trafne reklamy. Jako marka możesz wykorzystać to zaufanie do uruchamiania kampanii reklamowych na platformie. Na przykład możesz użyć inteligentnych linków Sales Navigator , jeśli chcesz promować prezentacje sprzedażowe na Facebooku.

Prowadząc kampanie reklamowe zarówno na Instagramie, jak i na Facebooku, należy wziąć pod uwagę koszt kampanii i jej wpływ na przychody. Facebook zazwyczaj zapewnia reklamodawcom lepszą wartość w oparciu o koszt kliknięcia.

Badanie przeprowadzone przez Socialinsider wykazało, że średni CPC dla reklam na Facebooku wynosi 0,49 USD, podczas gdy na Instagramie 1,09 USD. Biorąc pod uwagę, że Instagram ma wyższy koszt kliknięcia niż Facebook, musisz poprawić targetowanie, aby zapewnić wysoką jakość przyciąganych kliknięć.

Zdjęcie za pośrednictwem Socialinsider

Facebook ma również wyższy współczynnik klikalności niż Instagram. Średni CTR dla kampanii reklamowych na Facebooku wynosi 3,06%, podczas gdy na Instagramie 0,68%.

Zdjęcie za pośrednictwem Socialinsider

Algorytm

Algorytmy mediów społecznościowych określają, jakie posty zobaczy użytkownik iw jakiej kolejności. W przeszłości kanały mediów społecznościowych miały porządek chronologiczny, w którym posty były wyświetlane w kolejności ich publikacji.

Podczas gdy ten styl kanału informacyjnego gwarantował, że użytkownicy nie przegapili żadnego postu, robiło się bałagan, gdy użytkownik obserwował wiele kont. Dzieje się tak, ponieważ ich ulubione konta mogą zostać zakopane w kanale informacyjnym, gdy posty są uszeregowane chronologicznie.

Aby pozbyć się tego problemu, platformy mediów społecznościowych opracowały algorytmy, które dają użytkownikom dokładnie to, czego chcą – odpowiednie posty na górze kanału informacyjnego.

Algorytmy są również pomocne dla marketerów, ponieważ rozumiejąc, jak działają, mogą wykorzystać te informacje do stworzenia lepszej strategii marketingowej .

Oto kluczowe różnice między algorytmami Instagrama i Facebooka, których możesz użyć do planowania kampanii.

Algorytm Instagrama traktuje priorytetowo:

• Trafność – czy Twój post stanowi wartość dodaną dla użytkownika ?

• Aktualność – ostatnio opublikowane posty są wyświetlane wyżej w kanale.

• Zaangażowanie – posty z większą liczbą polubień i komentarzy zajmują wyższą pozycję.

• Czas spędzony na przeglądaniu posta – Posty, które były oglądane przez długi czas, mają priorytet w kanale użytkownika.

• Relacje – czy post z konta na Instagramie, z którym użytkownik często wchodzi w interakcję?

• Wyszukiwania profili – Konta z wieloma wyszukiwaniami zajmują wyższą pozycję na osi czasu.

• Udziały – Konta z wieloma udostępnieniami od użytkownika mają wyższą rangę.

Algorytm Facebooka traktuje priorytetowo:

• Znajomi i rodzina — posty znajomych pojawiają się wyżej na osi czasu użytkownika.
• Zaangażowanie – posty z wieloma polubieniami, komentarzami i udostępnieniami zajmują wyższą pozycję.
• Posty promocyjne są degradowane – posty, które nakłaniają użytkowników do zakupu, są degradowane.
• Niższa ocena przynęty – posty, które służą jako przynęta na polubienia, komentarze i udostępnienia, mają niższą rangę.
• Treść wizualna – Posty zawierające obrazy i filmy mają wyższą pozycję w rankingu. Posty zawierające tylko tekst nie mają priorytetu.

Dzięki jasnemu zrozumieniu, jak działają algorytmy Instagrama i Facebooka, będziesz wiedział, które posty publikować na każdej platformie.

Chociaż Facebook może wydawać się oczywistym wyborem dla marek, które chcą dotrzeć do szerszej publiczności, jego algorytm nie jest najbardziej przyjazny dla treści związanych z marką. Instagram radzi sobie tam lepiej.

Przyjrzyjmy się więc powodom, dla których Instagram wkrótce wyprzedzi Facebooka.

Przyszłość Instagrama jest jaśniejsza niż przyszłość Facebooka

W 2018 roku Jay Baer z Convince and Convert poinformował o przełomowych nowych danych z Edison Research, które wykazały, że korzystanie z Facebooka spadło po raz pierwszy w historii . Ta sama ankieta wykazała, że ​​podczas gdy Facebook podupadał, Instagram rozkwitał.

W rzeczywistości, w czasie, gdy Jay przewidywał, że do 2020 r. Instagram wyprzedzi Facebooka pod względem całkowitego wykorzystania w Stanach Zjednoczonych, co jeszcze nie ma miejsca.

W rzeczywistości Facebook nadal rządzi grzędą w 2022 r., z której korzysta 90% marketerów. Instagram nie pozostaje jednak daleko w tyle.

Obraz ze Statisty

Możesz mieć własne hipotezy, ale oto dziewięć powodów, dla których uważam, że Instagram wciąż jest pretendentem do prześcignięcia Facebooka.

1. Instagram jest bardziej przyjazny dla urządzeń mobilnych

Biorąc pod uwagę, że przez wiele lat była to platforma mobilna i jej węższy wachlarz typów treści, nie jest zaskoczeniem, że Instagram jest lepszym rozwiązaniem mobilnym niż Facebook. Facebook przeszedł długą drogę pod tym względem, ale Instagram jest stworzony na telefon, kropka.

A biorąc pod uwagę, że 98,8% treści społecznościowych jest konsumowanych w środowisku mobilnym , ta przewaga strukturalna jest znacząca.

Obraz za pośrednictwem Data Reportal

2. Instagram ma lepszą integrację historii

Ponownie, to nie jest szok, ponieważ Instagram to miejsce, w którym Zuckerberg i przyjaciele po raz pierwszy włączyli funkcję „historii”, zainspirowaną Snapchatem. Facebook ma teraz własne historie, ale powiązanie interfejsu między Facebook News Feed i Facebook Stories jest w tym momencie mętne i wątłe.

Historie na Instagramie są również szalenie popularne – codziennie korzysta z nich 500 milionów osób .

3. Instagram zdobywa popularność wśród młodych Amerykanów

Badanie Infinite Dial przeprowadzone przez Edisona wykazało, że wśród Amerykanów w wieku od 12 do 34 lat korzystanie z Facebooka gwałtownie spadło w latach 2020, przy wzroście korzystania z Instagrama i TikToka.

Od czasu opublikowania danych Snapchat miał własne problemy ze wzrostem i lojalnością użytkowników, spowodowane nieskończenie zmieniającym się interfejsem i spadkiem wyceny o 1,3 miliarda dolarów w związku z tweetem Kylie Jenner .

W związku z tym wierzę, że Instagram będzie nadal zdobywał młodych użytkowników mediów społecznościowych, którzy są oczywiście przyszłym rdzeniem każdej sieci społecznościowej.

4. Instagram jest bardziej przyjazny dla handlu

Handel bezpośredni na Facebooku był już kilkakrotnie wypróbowywany, ale z niewielkim sukcesem.

Ale handel na Instagramie jest tak mocno wpleciony w to doświadczenie, że wydaje się być bardzo naturalnym rozszerzeniem platformy. Osobiście kupiłem kilka rzeczy na Instagramie, a wyrafinowanie algorytmu kierowania jest bardzo silne.

A wrażenia będą jeszcze lepsze, zarówno dla użytkowników, jak i dla reklamodawców. W tym tygodniu Instagram ogłosił, że wprowadza płatności w aplikacji , co oznacza, że ​​możesz kupować bezpośrednio ze zdjęcia, bez konieczności opuszczania Instagrama, aby odwiedzić stronę internetową. To przekształci Instagram w potęgę handlową dla produktów.

Podobnie, na Instagramie można tworzyć filmy z możliwością zakupów , które mogą być wykorzystane przez klientów do dokonania zakupu bezpośrednio z poziomu platformy.

5. Instagram to lepsze miejsce dla marek

Z marketingowego punktu widzenia ciągłe zmiany algorytmu wyświetlania aktualności na Facebooku sprawiają, że coraz trudniej (niektórzy twierdzą, że daremnie) jest próba uzyskania organicznego zasięgu postów firmowych. Dla porównania, chociaż Instagram wprowadza zmiany, to z pewnością są one mniej drakońskie, a współistnienie marki i użytkownika na Instagramie jest ogólnie znacznie lepsze.

Istnieje wiele marek, których treści naprawdę przyjemnie jest spotkać na Instagramie. Nie jestem pewien, czy często tak jest w przypadku postów marki na Facebooku.

6. Instagram ma lepsze wykrywanie

Ze względu na duży nacisk na hashtagi od samego początku i powszechne stosowanie od pięciu do 20 z nich w postach, łatwiej jest odkryć treści, które lubisz na Instagramie. Ze względu na możliwość „znalezienia” treści na platformie wydawcy zalali system hashtagów i oszukali system.

7. Instagram to bardziej pozytywne miejsce

Nie sugeruję, że na Instagramie nie ma trolli i mizantropów – są. Ale w porównaniu z Facebookiem, gdzie nawet najbardziej banalne posty wydają się przeradzać w jakąś polityczną walkę o jedzenie, my kontra oni, dyskurs (niejako) na Instagramie wydaje się – przynajmniej dla mnie – bardziej konsekwentnie pozytywny i podnoszący na duchu .

Oczywiście sama pozytywność nie wystarczy, aby Instagram wyprzedził Facebooka w użyciu. Ale media społecznościowe mają być zabawne. To ma być ucieczka. W większości przypadków nie powinno to być miejsce, w którym konfrontujesz się ze swoimi demonami lub oskarżycielami.

To, czy wszystkie doskonałe zdjęcia na Instagramie sprawiają, że czujesz się lepiej, czy gorzej, jest teraz kwestią dość sporych badań akademickich, ale przynajmniej nie masz tak wielu ludzi krzyczących na ciebie w sekcji komentarzy .

8. Instagram ma wbudowaną funkcję przesyłania wiadomości

Facebook Messenger to absolutny hit. Adopcja gwałtownie rośnie, a Messenger jest obecnie prawdopodobnie najlepszą platformą do interakcji z marką, obsługiwaną przez boty i czat (w tym od partnerów Convince & Convert, takich jak ICUC .

Ale czat / wiadomości na Instagramie mogą robić przynajmniej niektóre rzeczy, które może zrobić Facebook Messenger , a ta luka została zlikwidowana dzięki czatowi wideo, reakcjom, notatkom i nie tylko.

Gdybyś mógł zachować funkcję przesyłania wiadomości i sieć społecznościową w jednej aplikacji zamiast w dwóch, czy nie zrobiłbyś tego? Wiem, że bym to zrobił.

9. Instagram otwiera się na programistów

W miarę jak Facebook staje się coraz bardziej ostrożny w kwestii ekosystemu programistów i wykorzystywania danych z powodu skandalu Cambridge Analytica i podobnych wykroczeń, jednocześnie angażuje WIĘCEJ programistów na Instagramie.

Ta dwoistość jest fascynująca i wskazuje, że Facebook nadal poważnie traktuje Instagram jako całkowicie niezależną społeczność.

Firma ogłosiła, że ​​użytkownicy będą mogli korzystać z efektów aparatu i naklejek innych firm .

A jako ukłon w stronę obecnej i przyszłej roli Instagrama jako preferowanej sieci społecznościowej użytkowników, Instagram pozwala również użytkownikom udostępniać Stories w innych aplikacjach, takich jak Facebook . Jednocześnie użytkownicy mogą udostępniać rzeczy w Stories bezpośrednio z innych aplikacji , takich jak Spotify. Jest to również fascynujące, ponieważ ustawia historie na Instagramie jako de facto bardzo elastyczne repozytorium doświadczeń użytkowników w czasie rzeczywistym, nawet jeśli te doświadczenia zostały początkowo przechwycone poza aplikacją Instagram.

Instagram kontra Facebook: co przyniesie przyszłość?

Facebook to wciąż gigant i jedyna sieć społecznościowa, która zbliża się do wszechobecności. Ale, moim zdaniem, Instagram zmienia się w LEPSZĄ sieć społecznościową. Jeśli tak dalej pójdzie, całkiem możliwe, że w nadchodzących latach Instagram stanie się bardziej popularny niż Facebook , przynajmniej wśród użytkowników w Stanach Zjednoczonych.