Instagram Vs. Facebook: qual deles tem um futuro melhor e por quê?

Em 2012, US$ 1 bilhão parecia muito para pagar pelo Instagram, já que a rede de compartilhamento de fotos tinha apenas 30 milhões de usuários .

Mas o Facebook era fraco em dispositivos móveis naqueles dias pré-IPO, e a compra do Instagram permitiu um reforço imediato nessa área.

Mark Zuckerberg foi elogiado por seu compromisso em manter o Instagram independente, e não apenas por Frankensteining a tecnologia no aplicativo pai do Facebook. Agora, seis anos depois, suas citações são ainda mais interessantes:

“Durante anos, nos concentramos em criar a melhor experiência para compartilhar fotos com seus amigos e familiares. Agora, poderemos trabalhar ainda mais de perto com a equipe do Instagram para oferecer também as melhores experiências de compartilhamento de belas fotos móveis com pessoas com base em seus interesses.

Acreditamos que são experiências diferentes que se complementam. Mas, para fazer isso bem, precisamos estar atentos em manter e desenvolver os pontos fortes e recursos do Instagram, em vez de apenas tentar integrar tudo no Facebook.

É por isso que estamos comprometidos em construir e desenvolver o Instagram de forma independente. Milhões de pessoas em todo o mundo adoram o aplicativo Instagram e a marca associada a ele, e nosso objetivo é ajudar a divulgar esse aplicativo e essa marca para ainda mais pessoas.”

Eles não apenas mantiveram o Instagram independente, mas também estamos entrando em uma era totalmente nova no relacionamento Instagram x Facebook : a era em que a criança bate nos pais.

Instagram x Facebook: principais diferenças

A principal diferença entre Instagram e Facebook são os formatos de conteúdo suportados pelas plataformas. O Instagram permite apenas que os usuários postem fotos, vídeos, Stories e Reels junto com uma breve legenda.

Por outro lado, o Facebook suporta uma gama mais ampla de formatos de conteúdo. Além de fotos e vídeos, o Facebook permite que os usuários publiquem outros tipos de mídia, como links, vídeos longos, artigos, histórias e questionários. A principal diferença, porém, é que os links nas legendas no Facebook são clicáveis.

O que mais?

Tanto o Instagram quanto o Facebook possuem aplicativos móveis e suas versões web. O aplicativo e a plataforma da web do Facebook são populares entre os usuários. Mas quando se trata do Instagram, os usuários preferem acessar a plataforma de mídia social no aplicativo móvel porque é mais fácil de usar.

Também é importante notar que o Facebook tem uma base de usuários maior que o Instagram. Tal como está, o Facebook tem aproximadamente 2,96 bilhões de usuários ativos mensais, enquanto o Instagram tem apenas 2 bilhões de usuários ativos mensais.

Quando você se aprofundar nos dados demográficos do público, perceberá que tanto o Instagram quanto o Facebook têm diferenças específicas que os tornam adequados para determinadas campanhas.

Vamos agora dar uma olhada nessas diferenças para ver qual das plataformas tem um futuro melhor.

Dados demográficos do público

Tanto o Instagram quanto o Facebook atraem diferentes tipos de usuários. O Instagram atrai uma geração mais jovem de pessoas com menos de 30 anos.

Em abril de 2022, 30,2% dos usuários do Instagram tinham entre 18 e 24 anos. Na verdade, 70,8% de seus usuários globais têm 34 anos ou menos.

Imagem via Statista

Devido à sua natureza hipervisual, o Instagram é popular entre o público que busca novas ideias criativas e inspiração de estilo.

Também atrai usuários que desejam se tornar influenciadores e usar sua personalidade e interesses para ajudar as marcas a atingir seus usuários-alvo.

Se sua marca tem como alvo um público mais jovem com consciência visual, trabalhar com uma agência de marketing de influência do Instagram para promover seus produtos é uma ótima ideia, pois pode ajudá-lo a obter muitas visualizações e vendas.

A marca de maquiagem Curology (@curology) envolve seu público jovem milenar com imagens coloridas e legendas cativantes no Instagram.

Imagem via Instagram

O Facebook tem uma base de público mais ampla em comparação com o Instagram. Embora a plataforma seja voltada tanto para jovens quanto para idosos, ela é mais popular entre pessoas um pouco mais velhas.

Estatísticas recentes revelam que 31% dos usuários do Facebook têm entre 25 e 34 anos. No entanto, cerca de 60% de seus usuários têm entre 25 e 54 anos.

Imagem via Statista

A base de público mais ampla torna o Facebook uma plataforma útil para marcas que visam segmentos de público variados em diferentes locais.

O McDonald's, uma marca com apelo generalizado, usa o Facebook para se conectar com seus clientes e anunciar suas ofertas.

Imagem via Facebook

Um dos maiores ativos do Facebook é sua plataforma de anúncios, que também se estende ao Instagram. Os anúncios do Facebook permitem que as marcas segmentem dados demográficos de públicos específicos com suas campanhas.

Noivado

Tanto o Instagram quanto o Facebook têm altas taxas de engajamento por causa de sua popularidade. A principal diferença entre essas plataformas em termos de engajamento é a intenção de interação do usuário.

Geralmente, o engajamento no Instagram é sobre observação, inspiração e descoberta. A Bohemian Decor (@bohemiandecor) procura inspirar os usuários com fotos elegantes de design de interiores no Instagram.

Imagem via Instagram

O Instagram é frequentemente visto como uma plataforma para aprender novas tendências e descobrir marcas, lugares e eventos. As pessoas o usam para inspiração visual e para obter novas ideias.

Por outro lado, o Facebook prioriza as conexões pessoais. As pessoas o usam principalmente para interagir com o conteúdo compartilhado por amigos e familiares.

Por esse motivo, pode não ser o melhor canal para visibilidade orgânica da marca, pois a maioria das pessoas o utiliza para se conectar com pessoas que já conhece.

Gastos com anúncios

A outra diferença entre Instagram e Facebook envolve gastos com anúncios para marketing de mídia social nas respectivas plataformas.

O Facebook possui uma plataforma de anúncios superior que fornece conteúdo relevante aos usuários e também pode ser usada para exibir anúncios no Instagram.

Devido à sua eficácia, os usuários confiam no Facebook para mostrar anúncios relevantes. Como marca, você pode aproveitar essa confiança para lançar campanhas publicitárias na plataforma. Por exemplo, você pode usar links inteligentes do navegador de vendas se quiser promover apresentações de vendas no Facebook.

Ao executar campanhas publicitárias no Instagram ou no Facebook, você deve considerar o custo de suas campanhas e como isso afeta suas receitas. O Facebook normalmente oferece melhor valor aos anunciantes com base no custo por clique.

Um estudo da Socialinsider descobriu que o CPC médio para anúncios no Facebook é de US$ 0,49, enquanto o do Instagram é de US$ 1,09. Considerando que o Instagram tem um custo por clique maior do que o Facebook, você precisa melhorar sua segmentação para garantir que os cliques que você atrai sejam de alta qualidade.

Imagem via Socialinsider

O Facebook também tem uma taxa de cliques mais alta que o Instagram. A CTR média para campanhas publicitárias no Facebook é de 3,06%, enquanto a do Instagram é de 0,68%.

Imagem via Socialinsider

Algoritmo

Os algoritmos de mídia social determinam quais postagens serão vistas por um usuário e em qual ordem. No passado, os feeds de mídia social tinham uma ordem cronológica em que as postagens eram exibidas na ordem em que eram publicadas.

Embora esse estilo de feed de notícias garantisse que os usuários não perdessem uma postagem, as coisas ficavam complicadas quando um usuário seguia muitas contas. Isso ocorre porque suas contas favoritas podem ser ocultadas no feed de notícias quando as postagens são classificadas cronologicamente.

Para se livrar desse problema, as plataformas de mídia social desenvolveram algoritmos que fornecem aos usuários exatamente o que eles desejam – postagens relevantes no topo do feed de notícias.

Os algoritmos também são úteis para os profissionais de marketing, pois, ao entender como eles funcionam, eles podem usar essas informações para criar uma melhor estratégia de marketing .

Aqui estão as principais diferenças entre os algoritmos do Instagram e do Facebook que você pode usar para o planejamento de campanhas.

O algoritmo do Instagram prioriza:

• Relevância – Seu post agrega valor ao usuário ?

• Pontualidade – Postagens publicadas recentemente são exibidas mais acima no feed.

• Engajamento – Postagens com mais curtidas e comentários têm uma classificação mais alta.

• Tempo gasto visualizando uma postagem – Postagens que foram visualizadas por muito tempo são priorizadas no feed de um usuário.

• Relacionamentos – é a postagem de uma conta do Instagram com a qual um usuário interage com frequência?

• Pesquisas de perfil – contas com muitas pesquisas têm uma classificação mais alta na linha do tempo.

• Compartilhamentos – Contas com muitos compartilhamentos do usuário têm uma classificação mais alta.

O algoritmo do Facebook prioriza:

• Amigos e família – Postagens de amigos aparecem mais acima na linha do tempo do usuário.
• Engajamento – Postagens com muitas curtidas, comentários e compartilhamentos têm uma classificação mais alta.
• Postagens promocionais são rebaixadas – Postagens que incentivam os usuários a comprar algo são rebaixadas.
• A isca foi rebaixada – Postagens que servem como iscas para curtidas, comentários e compartilhamentos têm classificação inferior.
• Conteúdo visual – Postagens com imagens e vídeos tendem a ter uma classificação mais alta. Postagens somente de texto são despriorizadas.

Com uma compreensão clara de como funcionam os algoritmos do Instagram x Facebook, você saberá quais postagens publicar em cada plataforma.

Embora o Facebook possa parecer a escolha óbvia para marcas que desejam atingir um público mais amplo, seu algoritmo não é o mais amigável para o conteúdo de marca. O Instagram se sai melhor lá.

Então, vamos dar uma olhada nas razões pelas quais o Instagram ultrapassará o Facebook em breve.

O futuro do Instagram é mais brilhante do que o futuro do Facebook

Em 2018, Jay Baer, ​​da Convince and Convert, relatou novos dados inovadores da Edison Research que descobriram que o uso do Facebook diminuiu pela primeira vez . A mesma pesquisa descobriu que, enquanto o Facebook diminuiu, o Instagram floresceu.

Na verdade, na época, Jay previu que até 2020, o Instagram ultrapassaria o Facebook em uso total nos Estados Unidos, o que ainda não é o caso.

Na verdade, o Facebook ainda domina o poleiro em 2022, com 90% dos profissionais de marketing usando-o. O Instagram não está muito atrás.

Imagem via Statista

Você pode ter algumas hipóteses próprias, mas aqui estão as nove razões pelas quais acredito que o Instagram ainda é um candidato a superar o Facebook.

1. O Instagram é mais compatível com dispositivos móveis

Dado que foi uma plataforma apenas para dispositivos móveis por muitos anos e sua variedade mais restrita de tipos de conteúdo, não é surpresa que o Instagram seja uma experiência móvel melhor do que o Facebook. O Facebook percorreu um longo caminho nesse sentido, mas o Instagram foi feito para o telefone, ponto final.

E com 98,8% do conteúdo social sendo consumido em um ambiente móvel , essa vantagem estrutural é significativa.

Imagem via relatório de dados

2. O Instagram tem melhor integração de histórias

Novamente, este não é um choque, já que o Instagram é onde Zuckerberg e seus amigos incorporaram pela primeira vez a função “stories” inspirada no Snapchat. O Facebook tem suas próprias histórias agora, mas o vínculo de interface entre o Feed de notícias do Facebook e o Facebook Stories é obscuro e tênue, neste momento.

As histórias do Instagram também são incrivelmente populares, com 500 milhões de pessoas usando-as diariamente .

3. O Instagram está em alta entre os jovens americanos

O estudo Infinite Dial da Edison mostrou que entre os americanos de 12 a 34 anos, o uso do Facebook caiu drasticamente entre os anos de 2020, com aumentos no uso do Instagram e do TikTok.

Desde que os dados foram divulgados, o Snapchat teve seus próprios problemas com o crescimento e a fidelidade do usuário, impulsionados por uma interface em constante mudança e uma queda de US$ 1,3 bilhão em avaliação vinculada a um tweet de Kylie Jenner .

Consequentemente, acredito que o Instagram continuará a conquistar os jovens usuários de mídia social, que são, obviamente, o futuro núcleo de qualquer rede social.

4. O Instagram é mais amigável ao comércio

O comércio direto no Facebook foi tentado várias vezes, com apenas um sucesso modesto.

Mas o comércio no Instagram está tão integrado à experiência que parece uma extensão muito natural da plataforma. Eu pessoalmente comprei um monte de coisas no Instagram, e a sofisticação do algoritmo de segmentação é muito forte.

E a experiência vai ficar ainda melhor, para os usuários e para os anunciantes. Ainda nesta semana, o Instagram anunciou que está lançando pagamentos no aplicativo , o que significa que você pode comprar diretamente da foto, sem precisar sair do Instagram para visitar um site. Isso vai transformar o Instagram em uma potência de comércio de produtos.

Da mesma forma, é possível fazer vídeos de compras no Instagram que podem ser usados ​​pelos clientes para fazer uma compra diretamente na plataforma.

5. O Instagram é um lugar melhor para marcas

Do ponto de vista do marketing, as constantes mudanças no algoritmo de exibição do Facebook para o Feed de notícias tornam cada vez mais difícil (alguns dizem inútil) tentar obter alcance orgânico para as postagens da empresa. Em comparação, enquanto o Instagram faz mudanças, com certeza, elas são menos draconianas, e a coexistência marca/usuário no Instagram é muito melhor no geral.

Existem muitas marcas cujo conteúdo é genuinamente um prazer encontrar no Instagram. Não tenho certeza se esse costuma ser o caso das postagens da marca no Facebook.

6. O Instagram tem melhor descoberta

Devido à forte ênfase nas hashtags desde o início e ao uso generalizado de cinco a 20 delas nas postagens, é mais fácil descobrir o conteúdo que você gosta no Instagram. Por causa da capacidade de obter conteúdo “encontrado” na plataforma, os editores inundaram o sistema de hashtag e burlaram o sistema.

7. O Instagram é um lugar mais positivo

Não estou sugerindo que não haja trolls e misantropos no Instagram - existem. Mas em comparação com o Facebook, onde até mesmo a mais banal das postagens parece se transformar em algum tipo de luta de comida carregada de política, nós contra eles, o discurso (por assim dizer) no Instagram parece - pelo menos para mim - mais consistentemente positivo e edificante . .

É claro que a positividade por si só não é suficiente para o Instagram ultrapassar o Facebook em uso. Mas a mídia social deve ser divertida. É para ser uma fuga. Não deveria ser o lugar onde você confronta seus demônios, ou seus acusadores, na maioria dos casos.

Agora, se todas as fotos perfeitas no Instagram fazem você se sentir melhor ou pior sobre si mesmo é uma questão de estudo acadêmico no momento, mas pelo menos você não tem tantas pessoas gritando com você na seção de comentários. .

8. O Instagram possui mensagens integradas

O Facebook Messenger é um sucesso absoluto. A adoção está aumentando e o Messenger é talvez o melhor espaço para interações de marca no momento, alimentado por bots e bate-papo (incluindo de parceiros da Convince & Convert, como ICUC .

Mas o bate-papo/mensagem do Instagram pode fazer pelo menos algumas das coisas que o Facebook Messenger pode fazer , e essa lacuna foi fechada com bate-papo por vídeo, reações, notas e muito mais.

Se, dada a opção, você pudesse manter sua função de mensagens e sua rede social em um aplicativo em vez de dois, você não faria isso? Eu sei que sim.

9. O Instagram está se abrindo para desenvolvedores

À medida que o Facebook se torna mais cauteloso sobre o ecossistema de desenvolvedores e o uso de dados devido ao escândalo da Cambridge Analytica e transgressões semelhantes, ele está adotando simultaneamente MAIS engajamento de desenvolvedores no Instagram.

Essa dualidade é fascinante e indica que o Facebook continua levando muito a sério manter o Instagram como uma comunidade totalmente autônoma.

A empresa anunciou que os usuários poderão usar efeitos e adesivos de câmera de terceiros .

E, em homenagem ao papel presente e futuro do Instagram como a rede social preferida dos usuários , o Instagram também permite que os usuários compartilhem histórias com outros aplicativos como o Facebook . Ao mesmo tempo, os usuários podem compartilhar itens diretamente no Stories de outros aplicativos , como o Spotify. Isso também é fascinante, pois configura as histórias do Instagram como o repositório de fato e altamente flexível das experiências em tempo real dos usuários, mesmo que essas experiências tenham sido inicialmente capturadas fora do aplicativo Instagram.

Instagram x Facebook: o que o futuro reserva?

O Facebook ainda é um gigante e é a única rede social que se aproxima da onipresença. Mas o Instagram está se tornando uma rede social MELHOR, na minha opinião. Se isso continuar, é perfeitamente possível que o Instagram se torne mais popular que o Facebook nos próximos anos , pelo menos entre os usuários nos Estados Unidos.