Instagram Vs. Facebook: Hangisinin Geleceği Daha Parlak ve Neden?

2012'de, fotoğraf paylaşım ağının yalnızca 30 milyon kullanıcısı olduğu göz önüne alındığında, 1 milyar dolar Instagram için ödenecek çok büyük bir rakam gibi görünüyordu .

Ancak Facebook, IPO öncesi günlerde mobil cihazlarda zayıftı ve Instagram'ın satın alınması, bu alanda anında bir destek sağladı.

Mark Zuckerberg, yalnızca Frankenstein teknolojisini ana Facebook uygulamasına dahil etmekle kalmayıp, Instagram'ı bağımsız tutma taahhüdü nedeniyle övüldü. Şimdi, altı yıl sonra, sözleri daha da ilginç:

“Yıllardır, arkadaşlarınız ve ailenizle fotoğraf paylaşmak için en iyi deneyimi oluşturmaya odaklandık. Artık, ilgi alanlarınıza göre insanlarla güzel mobil fotoğraflar paylaşmak için en iyi deneyimleri sunmak üzere Instagram ekibiyle daha da yakın çalışabileceğiz.

Bunların birbirini tamamlayan farklı deneyimler olduğuna inanıyoruz. Ancak bunu iyi yapabilmek için, her şeyi Facebook'a entegre etmeye çalışmak yerine Instagram'ın güçlü yanlarını ve özelliklerini korumaya ve geliştirmeye dikkat etmemiz gerekiyor.

Bu nedenle Instagram'ı bağımsız olarak oluşturmaya ve büyütmeye kararlıyız. Dünyanın dört bir yanındaki milyonlarca insan Instagram uygulamasını ve onunla ilişkili markayı seviyor ve hedefimiz bu uygulamayı ve markayı daha da fazla kişiye yaymak."

Sadece Instagram'ı bağımsız tutmakla kalmadılar, aynı zamanda Instagram ve Facebook ilişkisinde yepyeni bir döneme giriyoruz : Çocuğun ebeveyni yendiği dönem.

Instagram ve Facebook: Temel Farklılıklar

Instagram ile Facebook arasındaki temel fark, platformlar tarafından desteklenen içerik biçimleridir. Instagram, kullanıcıların yalnızca kısa bir altyazı ile birlikte fotoğraf, video, Hikaye ve Reels göndermesine izin verir.

Öte yandan, Facebook daha geniş bir içerik biçimi yelpazesini destekler. Facebook, fotoğraf ve videoların yanı sıra, kullanıcıların bağlantılar, uzun biçimli videolar, makaleler, Hikayeler ve sınavlar gibi diğer medya türlerini göndermelerine olanak tanır. En önemli fark, Facebook'taki altyazılardaki bağlantıların tıklanabilir olmasıdır.

Daha ne?

Hem Instagram hem de Facebook'un mobil uygulamaları ve web sürümleri vardır. Facebook'un uygulaması ve web platformu, kullanıcılar arasında popülerdir. Ancak Instagram söz konusu olduğunda kullanıcılar, daha kullanıcı dostu olduğu için sosyal medya platformuna mobil uygulama üzerinden erişmeyi tercih ediyor.

Facebook'un Instagram'dan daha geniş bir kullanıcı kitlesine sahip olduğunu da belirtmekte fayda var. Halihazırda, Facebook kabaca aylık 2,96 milyar aktif kullanıcıya sahipken, Instagram'ın aylık yalnızca 2 milyar aktif kullanıcısı var.

Kitle demografisini daha derinlemesine incelediğinizde, hem Instagram hem de Facebook'un onları belirli kampanyalar için uygun hale getiren belirli farklılıkları olduğunu fark edeceksiniz.

Şimdi hangi platformların daha parlak bir geleceğe sahip olduğunu görmek için bu farklılıklara bir göz atalım.

Kitle Demografisi

Hem Instagram hem de Facebook farklı kullanıcı türlerine hitap ediyor. Instagram, 30 yaşın altındaki genç nesil insanlara hitap ediyor.

Nisan 2022 itibarıyla Instagram kullanıcılarının %30,2'si 18 ile 24 yaşları arasındadır. Aslında, küresel kullanıcılarının %70,8'i 34 yaşında veya daha küçüktür.

Statista ile görüntü

Hiper-görsel doğası nedeniyle Instagram, yeni yaratıcı fikirler ve stil ilhamı arayan izleyiciler arasında popülerdir.

Ayrıca , markaların hedef kullanıcılarına ulaşmasına yardımcı olmak için kişiliklerini ve ilgi alanlarını kullanan, etkileyici olmak isteyen kullanıcılara da hitap ediyor.

Markanız, görsel farkındalığı olan daha genç bir kitleyi hedefliyorsa, ürünlerinizi tanıtmak için bir Instagram influencer pazarlama ajansıyla çalışmak harika bir fikirdir çünkü bu, çok sayıda görüntüleme ve satış elde etmenize yardımcı olabilir.

Makyaj markası Curology (@curology), Instagram'da parlak renkli görseller ve akılda kalıcı altyazılarla Y kuşağının genç kitlesinin ilgisini çekiyor.

Instagram üzerinden görüntü

Facebook, Instagram'a kıyasla daha geniş bir kitle tabanına sahiptir. Platform hem gençleri hem de yaşlıları hedeflese de, biraz daha yaşlı insanlar arasında daha popüler.

Son istatistikler, Facebook kullanıcılarının %31'inin 25 ile 34 yaşları arasında olduğunu ortaya koyuyor. Ancak, kullanıcılarının yaklaşık %60'ı 25 ile 54 yaşları arasında.

Statista ile görüntü

Daha geniş kitle tabanı, Facebook'u farklı konumlardaki çeşitli kitle segmentlerini hedefleyen markalar için kullanışlı bir platform haline getiriyor.

Yaygın bir çekiciliği olan bir marka olan McDonald's, müşterileriyle bağlantı kurmak ve tekliflerinin reklamını yapmak için Facebook'u kullanıyor.

Facebook üzerinden görüntü

Facebook'un en büyük varlıklarından biri, Instagram'a kadar uzanan reklam platformudur. Facebook Reklamları, markaların kampanyalarıyla belirli kitle demografik özelliklerini hedeflemesine olanak tanır.

Nişanlanmak

Hem Instagram hem de Facebook, popülerlikleri nedeniyle yüksek etkileşim oranlarına sahiptir. Etkileşim açısından bu platformlar arasındaki temel fark, kullanıcı etkileşiminin amacıdır.

Genel olarak, Instagram etkileşimi tamamen gözlem, ilham ve keşifle ilgilidir. Bohem Dekor (@bohemiandecor), Instagram'daki zarif iç tasarım fotoğraflarıyla kullanıcılara ilham veriyor.

Instagram üzerinden görüntü

Instagram genellikle yeni trendleri öğrenmek ve markaları, yerleri ve etkinlikleri keşfetmek için bir platform olarak görülür. İnsanlar bunu görsel ilham almak ve yeni fikirler edinmek için kullanıyor.

Öte yandan, Facebook kişisel bağlantılara öncelik verir. İnsanlar bunu çoğunlukla arkadaşları ve aileleri tarafından paylaşılan içerikle etkileşim kurmak için kullanır.

Bu nedenle, çoğu insan zaten tanıdığı insanlarla bağlantı kurmak için kullandığından, organik marka görünürlüğü için en iyi kanal olmayabilir.

Reklam Harcaması

Instagram ve Facebook arasındaki diğer fark, ilgili platformlarda sosyal medya pazarlaması için reklam harcamasıdır.

Facebook, kullanıcılara alakalı içerik sunan üstün bir reklam platformuna sahiptir ve Instagram reklamlarını yayınlamak için de kullanılabilir.

Etkinliği nedeniyle kullanıcılar, kendilerine alakalı reklamlar göstermesi için Facebook'a güveniyor. Bir marka olarak, platformda reklam kampanyaları başlatmak için bu güvenden yararlanabilirsiniz. Örneğin, Facebook'ta satış sunumlarını tanıtmak istiyorsanız, satış gezgini akıllı bağlantılarını kullanabilirsiniz.

Hem Instagram'da hem de Facebook'ta reklam kampanyaları yürütürken, kampanyalarınızın maliyetini ve bunun gelirlerinizi nasıl etkilediğini göz önünde bulundurmalısınız. Facebook genellikle tıklama başına maliyete dayalı olarak reklamverenlere daha iyi değer sunar.

Socialinsider tarafından yapılan bir araştırma , Facebook reklamları için ortalama TBM'nin 0,49 ABD Doları, Instagram için ise 1,09 ABD Doları olduğunu buldu. Instagram'ın Facebook'tan daha yüksek bir tıklama başına maliyeti olduğunu düşünürsek, aldığınız tıklamaların yüksek kalitede olmasını sağlamak için hedeflemenizi geliştirmeniz gerekir.

Socialinsider aracılığıyla görüntü

Facebook ayrıca Instagram'dan daha yüksek bir tıklama oranına sahiptir. Facebook reklam kampanyalarının ortalama TO'su %3,06 iken Instagram'ınki %0,68'dir.

Socialinsider aracılığıyla görüntü

algoritma

Sosyal medya algoritmaları, bir kullanıcı tarafından hangi gönderilerin hangi sırayla görüleceğini belirler. Geçmişte, sosyal medya beslemeleri, gönderilerin yayınlandıkları sırayla görüntülendiği kronolojik bir sıraya sahipti.

Bu haber akışı stili, kullanıcıların bir gönderiyi kaçırmamasını sağlarken, bir kullanıcı birçok hesabı takip ettiğinde işler karıştı. Bunun nedeni, gönderiler kronolojik olarak sıralandığında favori hesaplarının haber akışına gömülebilmesidir.

Bu sorundan kurtulmak için sosyal medya platformları, kullanıcılara tam olarak istediklerini veren algoritmalar geliştirdi - haber akışının en üstünde ilgili gönderiler.

Algoritmalar pazarlamacılara da yardımcı olur, çünkü nasıl çalıştıklarını anlayarak bu bilgileri daha iyi bir pazarlama stratejisi oluşturmak için kullanabilirler .

İşte kampanya planlaması için kullanabileceğiniz Instagram ve Facebook algoritmaları arasındaki temel farklar.

Instagram'ın algoritması aşağıdakilere öncelik verir:

• Alaka düzeyi – Gönderiniz kullanıcıya değer katıyor mu ?

• Zamanındalık – Yakın zamanda yayınlanan gönderiler akışta daha üstte görüntülenir.

• Etkileşim – Daha fazla beğeni ve yorum içeren gönderiler daha üst sıralarda yer alır.

• Bir gönderiyi görüntülemek için harcanan süre – Uzun süredir görüntülenen gönderiler, kullanıcının akışında önceliklendirilir.

• İlişkiler – Gönderi, bir kullanıcının sık sık etkileşimde bulunduğu bir Instagram hesabından mı geliyor?

• Profil aramaları – Çok sayıda aramaya sahip hesaplar, zaman çizelgesinde daha üst sıralarda yer alır.

• Hisseler - Kullanıcıdan çok hisseye sahip hesaplar daha üst sıralarda yer alır.

Facebook'un algoritması aşağıdakilere öncelik verir:

• Arkadaşlar ve Aile – Arkadaşlardan gelen gönderiler, kullanıcının zaman çizelgesinde daha üst sıralarda görünür.
• Etkileşim – Çok sayıda beğeni, yorum ve paylaşım içeren gönderiler daha üst sıralarda yer alır.
• Promosyon gönderileri rütbesi düşürülür – Kullanıcıları bir şey satın almaya teşvik eden gönderiler rütbesi düşürülür.
• Yem düşürüldü - Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar için yem görevi gören gönderiler daha düşük sıralanır.
• Görsel içerik – Resim ve video içeren gönderiler genellikle daha üst sıralarda yer alır. Yalnızca metin içeren gönderilerin önceliği kaldırılır.

Instagram ve Facebook algoritmalarının nasıl çalıştığını net bir şekilde anlayarak, her platformda hangi gönderileri yayınlayacağınızı bileceksiniz.

Facebook, daha geniş bir kitleye ulaşmak isteyen markalar için bariz bir seçim gibi görünse de, algoritması markalı içerik konusunda pek arkadaş canlısı değil. Instagram orada daha iyi ücret alıyor.

O halde, Instagram'ın yakında Facebook'u geride bırakmasının nedenlerine bir göz atalım.

Instagram'ın Geleceği Facebook'un Geleceğinden Daha Parlak

2018'de, Convince ve Convert'den Jay Baer , ​​Edison Research'ün Facebook kullanımının şimdiye kadar ilk kez düştüğünü bulan çığır açan yeni verilerini bildirdi . Aynı anket, Facebook küçülürken Instagram'ın geliştiğini ortaya çıkardı.

Aslında Jay, 2020 yılına kadar Instagram'ın Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplam kullanımda Facebook'u geçeceğini tahmin ettiğinde, ki bu henüz böyle değil.

Aslında Facebook, pazarlamacıların %90'ının onu kullanmasıyla 2022'de hâlâ liderliği elinde tutuyor. Yine de Instagram çok geride değil.

Statista ile görüntü

Kendi hipotezleriniz olabilir, ancak Instagram'ın hala Facebook'u geçmek için bir yarışmacı olduğuna inanmamın dokuz nedeni var.

1. Instagram Daha Fazla Mobil Dostu

Yıllardır yalnızca mobil bir platform olduğu ve daha dar içerik türleri göz önüne alındığında, Instagram'ın Facebook'tan daha iyi bir mobil deneyim olması şaşırtıcı değil. Facebook bu konuda çok çok yol kat etti, ancak Instagram telefon için yapıldı, nokta.

Ve sosyal içeriğin yüzde 98,8'inin mobil ortamda tüketilmesiyle , bu yapısal avantaj önemli.

Veri Raporlama Aracılığıyla Görüntü

2. Instagram'da Daha İyi Hikayeler Entegrasyonu Var

Yine, bu bir şok değil, çünkü Instagram, Zuckerberg ve arkadaşlarının Snapchat'ten ilham alan "hikayeler" işlevini ilk kez dahil ettikleri yer. Facebook'un artık kendi hikayeleri var, ancak Facebook Haber Kaynağı ile Facebook Hikayeleri arasındaki arayüz bağlantısı bu noktada belirsiz ve belirsiz.

Instagram Hikayeleri de her gün 500 milyon kişinin kullandığı inanılmaz derecede popüler .

3. Instagram Genç Amerikalılar Arasında Yükseliyor

Edison'un Infinite Dial araştırması, 12 ila 34 yaş arası Amerikalılar arasında Facebook kullanımının 2020 yılları arasında Instagram ve TikTok kullanımındaki artışlarla birlikte keskin bir şekilde düştüğünü gösterdi.

Verilerin yayınlanmasından bu yana Snapchat'in, sürekli değişen bir arayüz ve Kylie Jenner'dan gelen bir tweet'e bağlı olarak 1,3 milyar dolarlık değer düşüşü nedeniyle kullanıcı büyümesi ve sadakati ile ilgili kendi sorunları oldu .

Sonuç olarak, Instagram'ın, elbette herhangi bir sosyal ağın gelecekteki çekirdeğini oluşturacak genç sosyal medya kullanıcılarını kazanmaya devam edeceğine inanıyorum.

4. Instagram Daha Ticaret Dostu

Facebook'ta doğrudan ticaret, yalnızca mütevazı bir başarı ile birkaç kez denendi.

Ancak Instagram'da ticaret, deneyime o kadar sıkı bir şekilde dokunmuştur ki, platformun çok doğal bir uzantısı gibi hissettirir. Şahsen Instagram'da bir sürü şey satın aldım ve hedefleme algoritmasının karmaşıklığı çok güçlü.

Kullanıcılar ve reklamverenler için deneyim daha da iyi olacak. Daha bu hafta Instagram, uygulama içi ödemeleri kullanıma sunduğunu duyurdu; bu, bir web sitesini ziyaret etmek için Instagram'dan ayrılmanıza gerek kalmadan doğrudan fotoğraftan satın alabileceğiniz anlamına gelir. Bu, Instagram'ı ürünler için bir ticaret merkezine dönüştürecek.

Benzer şekilde, müşterilerin doğrudan platform içinden satın alma işlemi yapmak için kullanabilecekleri, Instagram'da alışveriş yapılabilir videolar oluşturmak mümkündür.

5. Instagram, Markalar İçin Daha İyi Bir Yer

Pazarlama açısından bakıldığında, Facebook'un Haber Kaynağı için görüntüleme algoritmasında yapılan sürekli değişiklikler, şirket gönderileri için organik erişim elde etmeyi giderek zorlaştırıyor (bazıları boşuna diyor). Karşılaştırıldığında, Instagram değişiklikler yaparken, elbette, daha az gaddar ve Instagram'da marka/kullanıcı birlikteliği genel olarak çok daha iyi.

Instagram'da içerikleriyle karşılaşmak gerçekten keyif veren birçok marka var. Marka Facebook gönderilerinde genellikle durumun böyle olduğundan emin değilim.

6. Instagram Daha İyi Keşfe Sahiptir

Başından itibaren hashtag'lere yapılan yoğun vurgu ve gönderilerde 5 ila 20 tanesinin yaygın olarak kullanılması nedeniyle, Instagram'da beğendiğiniz içerikleri keşfetmek daha kolay. Platformda "bulunan" içerik elde etme yeteneği nedeniyle, yayıncılar hashtag sistemini doldurdu ve sistemle oynadı .

7. Instagram Daha Pozitif Bir Yer

Instagram'da troller ve misantroplar olmadığını söylemiyorum - var. Ancak, en sıradan gönderilerin bile bir tür siyaset yüklü, bize karşı onlar yemek kavgasına dönüştüğü Facebook'a kıyasla, Instagram'daki söylem (deyim yerindeyse) - en azından benim için - daha tutarlı bir şekilde olumlu ve canlandırıcı geliyor. .

Elbette Instagram'ın kullanımda Facebook'u geçmesi için pozitiflik tek başına yeterli değil. Ancak sosyal medyanın eğlenceli olması gerekiyor. Bunun bir kaçış olması gerekiyordu. Çoğu durumda şeytanlarınızla veya suçlayıcılarınızla yüzleştiğiniz yer burası olmamalı.

Şimdi, Instagram'daki tüm mükemmel fotoğrafların kendinizi daha iyi veya daha kötü hissetmenize neden olup olmadığı şu anda oldukça akademik bir çalışmanın konusu, ancak en azından yorumlar bölümünde size bağıran o kadar çok insan yok. .

8. Instagram'da Yerleşik Mesajlaşma Vardır

Facebook Messenger, niteliksiz bir hit. Benimseme hızla artıyor ve Messenger, botlar ve sohbet (ICUC gibi Convince & Convert ortakları dahil) tarafından desteklenen şu anda markalı etkileşimler için belki de en iyi emlak .

Ancak Instagram sohbet/mesajlaşma, Facebook Messenger'ın yapabileceği şeylerin en azından bazılarını yapabilir ve görüntülü sohbet, tepkiler, Notlar ve daha fazlasıyla bu boşluk kapandı .

Seçenek verildiğinde, mesajlaşma işlevinizi ve sosyal ağınızı iki yerine tek bir uygulamada tutabilseydiniz, bunu yapmaz mıydınız? Yapacağımı biliyorum.

9. Instagram Geliştiricilere Açılıyor

Facebook, Cambridge Analytica skandalı ve benzer ihlaller nedeniyle geliştirici ekosistemi ve veri kullanımı konusunda daha temkinli hale geldikçe, aynı anda Instagram'da DAHA FAZLA geliştirici katılımını benimsiyor.

Bu ikilik büyüleyici ve Facebook'un Instagram'ı tamamen bağımsız bir topluluk olarak tutma konusunda oldukça ciddi olmaya devam ettiğini gösteriyor.

Şirket , kullanıcıların üçüncü taraf kamera efektleri ve çıkartmaları kullanabileceklerini duyurmuştu .

Instagram'ın, kullanıcıların tercih ettiği sosyal ağ olarak mevcut ve gelecekteki rolüne bir gönderme olarak , Instagram ayrıca kullanıcıların Facebook gibi diğer uygulamalarda Hikayeler paylaşmasına olanak tanır . Aynı zamanda kullanıcılar, Spotify gibi doğrudan diğer uygulamalardan Hikayeler'de bir şeyler paylaşabilir. Bu deneyimler başlangıçta Instagram uygulamasının dışında yakalanmış olsa bile, Instagram hikayelerini kullanıcıların gerçek zamanlı deneyimlerinin fiili, son derece esnek deposu olarak kurduğu için bu da büyüleyici.

Instagram vs. Facebook: Gelecek Ne Bekliyor?

Facebook hala bir dev ve her yerde bulunmaya yaklaşan tek sosyal ağ. Ancak, Instagram benim tahminime göre DAHA İYİ bir sosyal ağa dönüşüyor. Bu devam ederse, Instagram'ın önümüzdeki yıllarda en azından Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kullanıcılar arasında Facebook'tan daha popüler hale gelmesi tamamen mümkün .