Instagram contra Facebook: ¿Cuál tiene un futuro más brillante y por qué?

En 2012, $ 1 mil millones parecía mucho para pagar Instagram, dado que la red para compartir fotos tenía solo 30 millones de usuarios .

Pero Facebook era débil en dispositivos móviles en esos días previos a la salida a bolsa, y la compra de Instagram permitió un refuerzo inmediato en esa área.

Mark Zuckerberg fue elogiado por su compromiso de mantener la independencia de Instagram, y no solo por convertir la tecnología en Frankenstein en la aplicación principal de Facebook. Ahora, seis años después, sus citas son aún más interesantes:

“Durante años, nos hemos enfocado en construir la mejor experiencia para compartir fotos con sus amigos y familiares. Ahora, podremos trabajar aún más de cerca con el equipo de Instagram para ofrecer también las mejores experiencias para compartir hermosas fotos móviles con personas según sus intereses.

Creemos que son experiencias diferentes que se complementan. Pero para hacer esto bien, debemos ser conscientes de mantener y desarrollar las fortalezas y características de Instagram en lugar de simplemente tratar de integrar todo en Facebook.

Es por eso que estamos comprometidos a construir y hacer crecer Instagram de forma independiente. Millones de personas en todo el mundo adoran la aplicación de Instagram y la marca asociada a ella, y nuestro objetivo es ayudar a difundir esta aplicación y marca a más personas”.

No solo han mantenido la independencia de Instagram, sino que estamos entrando en una nueva era en la relación entre Instagram y Facebook : la era en la que el niño le gana al padre.

Instagram vs. Facebook: diferencias clave

La diferencia clave entre Instagram y Facebook son los formatos de contenido compatibles con las plataformas. Instagram solo permite a los usuarios publicar fotos, videos, historias y carretes junto con una breve leyenda.

Por otro lado, Facebook admite una gama más amplia de formatos de contenido. Además de fotos y videos, Facebook permite a los usuarios publicar otros tipos de medios, como enlaces, videos largos, artículos, historias y cuestionarios. Sin embargo, la diferencia clave es que se puede hacer clic en los enlaces en los subtítulos en Facebook.

¿Y lo que es más?

Tanto Instagram como Facebook tienen aplicaciones móviles y sus versiones web. La aplicación y la plataforma web de Facebook son populares entre los usuarios. Pero cuando se trata de Instagram, los usuarios prefieren acceder a la plataforma de redes sociales en la aplicación móvil porque es más fácil de usar.

También vale la pena señalar que Facebook tiene una base de usuarios más grande que Instagram. Tal como está, Facebook tiene aproximadamente 2,96 mil millones de usuarios activos mensuales, mientras que Instagram solo tiene 2 mil millones de usuarios activos mensuales.

Cuando profundice en los datos demográficos de la audiencia, se dará cuenta de que tanto Instagram como Facebook tienen diferencias específicas que los hacen adecuados para ciertas campañas.

Ahora echemos un vistazo a estas diferencias para ver cuál de las plataformas tiene un futuro más brillante.

Demografía de la audiencia

Tanto Instagram como Facebook atraen a diferentes tipos de usuarios. Instagram atrae a una generación más joven de personas menores de 30 años.

A abril de 2022, el 30,2% de los usuarios de Instagram tenían entre 18 y 24 años. De hecho, el 70,8% de sus usuarios globales tienen 34 años o menos.

Imagen vía Statista

Debido a su naturaleza hipervisual, Instagram es popular entre las audiencias que buscan nuevas ideas creativas e inspiración de estilo.

También atrae a los usuarios que quieren convertirse en personas influyentes y utilizar su personalidad e intereses para ayudar a las marcas a llegar a sus usuarios objetivo.

Si su marca se dirige a un público más joven con conciencia visual, trabajar con una agencia de marketing de influencers de Instagram para promocionar sus productos es una gran idea, ya que puede ayudarlo a obtener muchas vistas y ventas.

La marca de maquillaje Curology (@curology) atrae a su joven audiencia millennial con imágenes de colores brillantes y leyendas pegadizas en Instagram.

Imagen vía Instagram

Facebook tiene una base de audiencia más amplia en comparación con Instagram. Aunque la plataforma se dirige tanto a los jóvenes como a los ancianos, es más popular entre las personas un poco mayores.

Estadísticas recientes revelan que el 31% de los usuarios de Facebook tienen entre 25 y 34 años. Sin embargo, cerca del 60% de sus usuarios tienen entre 25 y 54 años.

Imagen vía Statista

La base de audiencia más amplia hace de Facebook una plataforma útil para las marcas que se dirigen a diversos segmentos de audiencia en diferentes ubicaciones.

McDonald's, una marca con un gran atractivo, utiliza Facebook para conectarse con sus clientes y publicitar sus ofertas.

Imagen a través de Facebook

Uno de los mayores activos de Facebook es su plataforma de anuncios, que también se extiende a Instagram. Los anuncios de Facebook permiten a las marcas dirigirse a grupos demográficos de audiencia específicos con sus campañas.

Compromiso

Tanto Instagram como Facebook tienen altas tasas de participación debido a su popularidad. La principal diferencia entre estas plataformas en cuanto a participación es la intención de interacción del usuario.

En general, el compromiso de Instagram tiene que ver con la observación, la inspiración y el descubrimiento. Bohemian Decor (@bohemiandecor) busca inspirar a los usuarios con elegantes fotos de diseño de interiores en Instagram.

Imagen vía Instagram

Instagram a menudo se ve como una plataforma para conocer nuevas tendencias y descubrir marcas, lugares y eventos. La gente lo usa como inspiración visual y para obtener nuevas ideas.

Por otro lado, Facebook prioriza las conexiones personales. La gente lo usa principalmente para interactuar con contenido compartido por amigos y familiares.

Por esa razón, puede que no sea el mejor canal para la visibilidad orgánica de la marca, ya que la mayoría de las personas lo usan para conectarse con personas que ya conocen.

Gasto publicitario

La otra diferencia entre Instagram y Facebook tiene que ver con el gasto publicitario en marketing de redes sociales en las respectivas plataformas.

Facebook tiene una plataforma de anuncios superior que ofrece contenido relevante a los usuarios y también se puede utilizar para publicar anuncios de Instagram.

Debido a su efectividad, los usuarios confían en Facebook para mostrarles anuncios relevantes. Como marca, puede aprovechar esta confianza para lanzar campañas publicitarias en la plataforma. Por ejemplo, puede utilizar los enlaces inteligentes del navegador de ventas si desea promocionar presentaciones de ventas en Facebook.

Al ejecutar campañas publicitarias en Instagram o Facebook, debe considerar el costo de sus campañas y cómo afecta sus ingresos. Facebook generalmente ofrece un mejor valor a los anunciantes en función del costo por clic.

Un estudio realizado por Socialinsider encontró que el CPC promedio para los anuncios de Facebook es de $0.49 mientras que para Instagram es de $1.09. Teniendo en cuenta que Instagram tiene un costo por clic más alto que Facebook, debe mejorar su orientación para garantizar que los clics que atraiga sean de alta calidad.

Imagen a través de Socialinsider

Facebook también tiene una tasa de clics más alta que Instagram. El CTR medio de las campañas publicitarias de Facebook es del 3,06 %, mientras que el de Instagram es del 0,68 %.

Imagen a través de Socialinsider

Algoritmo

Los algoritmos de las redes sociales determinan qué publicaciones verá un usuario y en qué orden. En el pasado, las fuentes de las redes sociales tenían un orden cronológico en el que las publicaciones se mostraban en el orden en que se publicaron.

Si bien este estilo de fuente de noticias aseguraba que los usuarios no se perdieran una publicación, las cosas se complicaban cuando un usuario seguía muchas cuentas. Esto se debe a que sus cuentas favoritas pueden quedar ocultas en las noticias cuando las publicaciones se clasifican cronológicamente.

Para deshacerse de este problema, las plataformas de redes sociales desarrollaron algoritmos que brindan a los usuarios exactamente lo que quieren: publicaciones relevantes en la parte superior de las noticias.

Los algoritmos también son útiles para los especialistas en marketing, ya que al comprender cómo funcionan, pueden usar esa información para crear una mejor estrategia de marketing .

Estas son las diferencias clave entre los algoritmos de Instagram y Facebook que puede usar para la planificación de campañas.

El algoritmo de Instagram prioriza:

• Relevancia: ¿Tu publicación agrega valor al usuario ?

• Puntualidad: las publicaciones publicadas recientemente se muestran más arriba en el feed.

• Compromiso: las publicaciones con más Me gusta y comentarios tienen una clasificación más alta.

• Tiempo dedicado a ver una publicación: las publicaciones que se han visto durante mucho tiempo se priorizan en el feed de un usuario.

• Relaciones: ¿la publicación es de una cuenta de Instagram con la que un usuario interactúa con frecuencia?

• Búsquedas de perfil: las cuentas con muchas búsquedas ocupan un lugar más alto en la línea de tiempo.

• Acciones: las cuentas con muchas acciones del usuario tienen una clasificación más alta.

El algoritmo de Facebook prioriza:

• Amigos y familiares: las publicaciones de amigos aparecen más arriba en la línea de tiempo de un usuario.
• Compromiso: las publicaciones con muchos Me gusta, comentarios y acciones se clasifican más alto.
• Se degradan las publicaciones promocionales: se degradan las publicaciones que animan a los usuarios a comprar algo.
• El anzuelo está degradado: las publicaciones que sirven como anzuelos para obtener Me gusta, comentarios y acciones tienen una clasificación más baja.
• Contenido visual: las publicaciones con imágenes y videos tienden a clasificarse más alto. Las publicaciones de solo texto no tienen prioridad.

Con una comprensión clara de cómo funcionan los algoritmos de Instagram frente a Facebook, sabrá qué publicaciones publicar en cada plataforma.

Si bien Facebook puede parecer la opción obvia para las marcas que desean llegar a un público más amplio, su algoritmo no es el más amigable con el contenido de marca. A Instagram le va mejor allí.

Entonces, echemos un vistazo a las razones por las que Instagram pronto superará a Facebook.

El futuro de Instagram es más brillante que el futuro de Facebook

En 2018, Jay Baer de Convince and Convert informó sobre nuevos datos innovadores de Edison Research que encontraron que el uso de Facebook disminuyó por primera vez . La misma encuesta descubrió que mientras Facebook disminuía, Instagram florecía.

De hecho, en el momento en que Jay predijo que para 2020, Instagram superaría a Facebook en uso total en los Estados Unidos, lo cual aún no es el caso.

De hecho, Facebook todavía gobierna en 2022 con el 90% de los vendedores que lo usan. Sin embargo, Instagram no se queda atrás.

Imagen vía Statista

Es posible que tenga algunas hipótesis propias, pero estas son las nueve razones por las que creo que Instagram sigue siendo un competidor para superar a Facebook.

1. Instagram es más compatible con dispositivos móviles

Dado que fue una plataforma solo para dispositivos móviles durante muchos años y su gama más limitada de tipos de contenido, no sorprende que Instagram sea una mejor experiencia móvil que Facebook. Facebook ha recorrido un largo camino en este sentido, pero Instagram está hecho para el teléfono, punto.

Y dado que el 98,8 % del contenido social se consume en un entorno móvil , esa ventaja estructural es significativa.

Imagen a través del informe de datos

2. Instagram tiene una mejor integración de historias

Una vez más, esto no es una sorpresa, ya que Instagram es donde Zuckerberg y sus amigos incorporaron por primera vez la función de "historias" que se inspiró en Snapchat. Facebook tiene sus propias historias ahora, pero el vínculo de interfaz entre Facebook News Feed y Facebook Stories es turbio y tenue, en este punto.

Las Historias de Instagram también son increíblemente populares con 500 millones de personas que las usan diariamente .

3. Instagram está de moda entre los jóvenes estadounidenses

El estudio Infinite Dial de Edison mostró que entre los estadounidenses de 12 a 34 años, el uso de Facebook disminuyó drásticamente entre los años 2020, con aumentos en el uso de Instagram y TikTok.

Desde que se publicaron los datos, Snapchat ha tenido sus propios problemas con el crecimiento y la lealtad de los usuarios, impulsado por una interfaz que cambia constantemente y una caída de $ 1.3 mil millones en la valoración vinculada a un tweet de Kylie Jenner .

En consecuencia, creo que Instagram seguirá conquistando a los usuarios jóvenes de las redes sociales, que son, por supuesto, el núcleo futuro de cualquier red social.

4. Instagram es más amigable con el comercio

El comercio directo en Facebook se ha intentado varias veces, con un éxito modesto.

Pero el comercio en Instagram está tan estrechamente relacionado con la experiencia que se siente como una extensión muy natural de la plataforma. Personalmente compré un montón de cosas en Instagram, y la sofisticación del algoritmo de orientación es muy fuerte.

Y la experiencia será aún mejor, tanto para los usuarios como para los anunciantes. Solo esta semana, Instagram anunció que están implementando los pagos en la aplicación , lo que significa que puedes comprar desde la foto directamente, sin tener que salir de Instagram para visitar un sitio web. Esto va a transformar Instagram en una potencia de comercio de productos.

Del mismo modo, es posible hacer videos que se pueden comprar en Instagram que los clientes pueden usar para realizar una compra directamente desde la plataforma.

5. Instagram es un lugar mejor para las marcas

Desde el punto de vista del marketing, los constantes cambios en el algoritmo de visualización de Facebook para News Feed hacen que sea cada vez más difícil (algunos dicen que inútil) tratar de obtener un alcance orgánico para las publicaciones de la empresa. En comparación, si bien Instagram realiza cambios, sin duda son menos draconianos, y la coexistencia de marca/usuario en Instagram es mucho mejor en general.

Hay muchas marcas cuyo contenido es realmente un placer encontrar en Instagram. No estoy seguro de que ese sea el caso a menudo con las publicaciones de marca en Facebook.

6. Instagram tiene mejor descubrimiento

Debido al gran énfasis en los hashtags desde el principio y al uso generalizado de cinco a 20 de ellos en las publicaciones, es más fácil descubrir el contenido que te gusta en Instagram. Debido a la capacidad de "encontrar" contenido en la plataforma, los editores inundaron el sistema de hashtags y jugaron con el sistema.

7. Instagram es un lugar más positivo

No estoy sugiriendo que no haya trolls y misántropos en Instagram, los hay. Pero en comparación con Facebook, donde incluso las publicaciones más banales parecen convertirse en una especie de pelea de comida cargada de política, nosotros contra ellos, el discurso (por así decirlo) en Instagram se siente, al menos para mí, más consistentemente positivo y edificante . .

Por supuesto , la positividad por sí sola no es suficiente para que Instagram supere a Facebook en uso. Pero se supone que las redes sociales son divertidas. Se supone que es un escape. En la mayoría de los casos, no se supone que sea el lugar donde te enfrentas a tus demonios o a tus acusadores.

Ahora, si todas las fotos perfectas en Instagram te hacen sentir mejor o peor contigo mismo es un tema de estudio académico en este momento, pero al menos no tienes tanta gente gritándote en la sección de comentarios. .

8. Instagram tiene mensajería integrada

Facebook Messenger es un éxito rotundo. La adopción está aumentando, y Messenger es quizás la mejor propiedad inmobiliaria para las interacciones de marca en este momento, impulsada por bots y chat (incluidos los socios de Convince & Convert como ICUC .

Pero el chat/mensajería de Instagram puede hacer al menos algunas de las cosas que puede hacer Facebook Messenger , y esa brecha se ha cerrado con chat de video, reacciones, notas y más.

Si, dada la opción, pudieras mantener tu función de mensajería y tu red social en una aplicación en lugar de dos, ¿no lo harías? Sé que lo haría.

9. Instagram se está abriendo a los desarrolladores

A medida que Facebook se vuelve más cauteloso sobre el ecosistema de desarrolladores y el uso de datos debido al escándalo de Cambridge Analytica y transgresiones similares, al mismo tiempo adopta MÁS participación de desarrolladores en Instagram.

Esta dualidad es fascinante e indica que Facebook sigue siendo bastante serio acerca de mantener a Instagram como una comunidad totalmente independiente.

La compañía había anunciado que los usuarios podrán usar efectos de cámara y pegatinas de terceros .

Y, en un guiño al papel presente y futuro de Instagram como la red social preferida de los usuarios, Instagram también permite a los usuarios compartir Historias con otras aplicaciones como Facebook . Al mismo tiempo, los usuarios pueden compartir cosas en Stories desde otras aplicaciones directamente , como Spotify. Esto también es fascinante, ya que configura las historias de Instagram como el repositorio de facto altamente flexible de las experiencias en tiempo real de los usuarios, incluso si esas experiencias se capturaron inicialmente fuera de la aplicación de Instagram.

Instagram vs. Facebook: ¿Qué nos depara el futuro?

Facebook sigue siendo un gigante y es la única red social que se acerca a la ubicuidad. Pero Instagram se está convirtiendo en una MEJOR red social, en mi opinión. Si eso continúa, es muy posible que Instagram se vuelva más popular que Facebook en los próximos años , al menos entre los usuarios de Estados Unidos.