遊戲內廣告：營銷人員指南

電子遊戲不僅僅是樂趣。 對於希望接觸最賺錢和最難以捉摸的消費者群體之一的精明廣告商來說，它們可能是有利可圖的。

遊戲內廣告將廣告與遊戲環境無縫融合。 想像一下，在街道上競速時看到廣告牌，或者您可以購買品牌遊戲內產品。 這些廣告比應用內廣告更強大、更有效——那些你在移動應用遊戲中常見的煩人的彈出窗口或橫幅廣告。

全球有近 30 億款遊戲，遊戲內廣告可以為品牌帶來不可思議的影響力。 從虛擬廣告牌到品牌體驗，視頻遊戲已成為營銷人員接觸夢寐以求的遊戲人群的天堂。

本指南涵蓋遊戲內廣告的基礎知識，包括常見的廣告類型、可用​​的定位選項、相關成本、挑戰和最佳實踐。

遊戲內廣告的類型

在探討如何利用遊戲內廣告之前，讓我們先回顧一下最常見的遊戲廣告類型。

靜態遊戲內廣告

這些廣告直接硬編碼到遊戲中。 由於廣告無法更改並且會無限期地存在於遊戲中，因此費率昂貴且按固定費用收取。

動態遊戲內廣告

動態廣告可以快速替換並立即部署。 這些廣告可以以不同的形式出現在不同的地方（最常見的是展示廣告和視頻廣告）。 巴拉克奧巴馬 2008 年在極品飛車：Carbon 中的廣告牌是這種廣告格式簡單而強大的用途的一個很好的例子。

贊助遊戲內容

贊助遊戲內容涉及將品牌或產品整合到實際遊戲內容中，使其對玩家來說更加有形和可見，並使他們與品牌互動。

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肯德基在這方面做得非常好，它與任天堂合作，在熱門遊戲《動物之森：新視野》中創建了一個虛擬島嶼。 該島設計有肯德基主題的物品和裝飾品，甚至允許玩家在現實生活中贏得雞肉代金券。

廣告遊戲

廣告遊戲不是將廣告整合到現有遊戲中，而是專門設計用於推廣品牌或產品的遊戲。 它們提供了一種有趣且引人入勝的方式來與品牌互動，並且可以有效地建立品牌知名度和忠誠度。

Chex 製作的 Chex Quest 是有史以來第一個作為獎品包含在麥片盒中的視頻遊戲。 這是對流行遊戲《毀滅戰士》的徹底改造，但將其調整為適合家庭使用。 這款遊戲在消費者中大受歡迎，甚至贏得了多個獎項。

Activision Blizzard Media 最近創建了許多 Playables — 品牌獨立移動應用遊戲。

物品陳設

經典的廣告方式仍然有效。 廣告商可以將他們的產品直接放入視頻遊戲中，以保證玩家看到品牌並“使用”產品。

我記得在任天堂 Wii 上玩馬里奧賽車 8 並解鎖梅賽德斯-奔馳汽車。 這使得品牌產品更加獨特，因為它們必須通過賺取來獲得。

遊戲內廣告的定位選項

遊戲內廣告的另一個獨特優勢是定位能力。 首先要選擇正確的遊戲（或遊戲）。 廣告商可以根據人口統計數據、地理位置、設備類型或平台來關註消費者。 然而，將這些傳統的定位方法與行為定位相結合可以使遊戲內廣告更加有效。

行為定位使用玩家已經採取（或未採取）的行動來創建理想的用戶細分。 例如，廣告商可以針對那些已經表現出願意通過花錢購買遊戲中的物品來打開錢包的玩家——或者已經達到一定水平並因此更加投入的玩家。

結合這些不同的定位方式並將它們部署到各種遊戲中，從而在多個平台（遊戲機、計算機和智能手機）上吸引消費者，使遊戲內廣告變得非常強大。 憑藉廣泛的影響力和強大的目標定位，品牌可以快速有效地建立知名度、推動參與並促進銷售。

如何購買遊戲內廣告

開始使用遊戲內廣告最終將取決於您想要出現在的遊戲類型和您的預算。

在選擇購買遊戲內廣告的方法時，請考慮活動的具體目標、預算和目標受眾。

遊戲發行商

• 示例：動視暴雪媒體

您可以直接與遊戲發行商合作，在他們的遊戲中製作自定義廣告活動。 這種方法提供了對創意內容和目標的更多控制以及與遊戲環境的更深層次集成。

然而，它可能比其他選項更耗時、更昂貴，而且可能無法提供那麼大的規模或覆蓋面，因為它僅限於一款遊戲。

遊戲內廣告網絡

• 示例： Admix、Unity Ads

廣告網絡將品牌與多個遊戲發行商聯繫起來，提供更廣泛的遊戲集合。 它們提供更大的規模和範圍以及更有效的定價和定位選項。

缺點是您對創意內容和位置的控制較少。 一些廣告網絡質量不高並且定位選項有限。

程序化廣告平台

• 示例： Bidstack、Anzu

程序化平台使用數據和算法來自動購買和投放多個發行商和平台的遊戲內廣告。 這種方法可以提供更高的效率、規模和基於用戶數據和行為的高級定位選項。 但是，程序化平台對創意內容和位置的控制可能較少，並且可能需要更多的技術專長。

遊戲內廣告的成本

遊戲內廣告有多貴？ 這取決於，但它只會變得更貴。 遊戲內廣告定價可能因多種因素而異，包括遊戲類型、廣告格式、定位選項以及活動的規模和範圍。

CPM 定價是最常見的方法，費率可能因廣告格式和定位等因素而有很大差異。 遊戲內展示廣告的平均每千次展示費用為 10-20 美元，視頻廣告為 15-30 美元。

這些數字會因受眾、遊戲、定位和廣告格式的不同而有很大差異。 例如，根據互動廣告局 (IAB) 的一項研究，針對 Z 世代和千禧一代的遊戲內廣告的 CPMS 比針對 X 世代和嬰兒潮一代的廣告高 30-50%。

您還可以預期，隨著遊戲的日益普及以及接觸難以觸及的遊戲玩家的高需求，每千次展示費用將繼續上升。 其他遊戲內廣告遵循統一定價模式，尤其是靜態廣告或廣告遊戲。

挑戰和最佳實踐

在您的廣告系列不再表現良好之前，這一切都是有趣的遊戲。 遊戲內廣告有其獨特的挑戰——疲勞是一個真正的問題。

• 反复看到相同的廣告會讓玩家很快感到無聊或惱火。 請務必監控頻率並儘可能頻繁地刷新創意。
• 如果廣告以任何方式乾擾、分散或擾亂他們的遊戲玩法，玩家也會感到不安。 這通常不是問題，但它是一個重要的考慮因素。

與任何廣告一樣，定位至關重要。 最好使用非侵入式創意格式來吸引用戶。 如果可能，用遊戲內貨幣、物品或獨家內容獎勵用戶可以提高參與度和品牌親和力。 前面提到的能夠在馬里奧賽車中贏得梅賽德斯-奔馳汽車的例子是一個簡單但有效的實踐模型。

遊戲內廣告有什麼用？

遊戲內廣告是吸引高度參與、利潤豐厚且快速增長的受眾的有效方式。 不乏不同類型的遊戲，沒有理由不嘗試遊戲內廣告。

Nintendo Switch 等手機遊戲和掌上游戲平台使品牌比以往任何時候都更容易與用戶保持聯繫和互動。

虛擬現實和元宇宙等新技術將為廣告商帶來更多的遊戲環境、獨特的體驗以及更多樣化的探索機會。

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