ゲーム内広告: マーケティング担当者向けガイド

ビデオゲームは楽しいだけではありません。 最も収益性が高く、とらえどころのない消費者グループの 1 つにリーチしようとしている知識豊富な広告主にとって、これらの広告は有益です。

ゲーム内広告は、広告をゲーム環境とシームレスに統合します。 通りを走っているときに看板や、購入できるブランドのゲーム内製品を目にすることを想像してみてください。 これらの広告は、アプリ内広告 (モバイル アプリ ゲームでよく見られる迷惑なポップアップ広告やバナー広告) よりも強力で効果的です。

世界中に約 30 億のゲームがあり、ゲーム内広告はブランドに信じられないほどのリーチを与えることができます。 バーチャル ビルボードからブランド体験まで、ビデオ ゲームはマーケターにとって切望されるゲーム人口層にリーチするための楽園になりました。

このガイドでは、一般的な広告の種類、利用可能なターゲティング オプション、関連するコスト、課題、ベスト プラクティスなど、ゲーム内広告の基本について説明します。

ゲーム内広告の種類

ゲーム内広告を活用する方法を探る前に、最も一般的なゲーム広告の種類を確認しましょう。

静的なゲーム内広告

これらの広告は、ゲームに直接ハードコードされています。 広告は変更できず、ゲーム内に無限に存在するため、料金は高く、固定料金で課金されます。

動的なゲーム内広告

ダイナミック広告はすぐに置き換えて、すぐに展開できます。 これらの広告は、さまざまな場所や形式で表示できます (ディスプレイ広告と動画広告が最も一般的です)。 ニード フォー スピード: カーボンでのバラク オバマの 2008 年のビルボードは、この広告フォーマットのシンプルでありながら強力な使用方法の好例です。

スポンサードゲームコンテンツ

スポンサー付きのゲーム コンテンツには、ブランドや製品を実際のゲーム コンテンツに統合することが含まれます。これにより、プレーヤーにとってより具体的で目に見えるものになり、ブランドに関与することができます。

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KFC は、任天堂と提携して人気ゲーム「どうぶつの森: ニュー ホライズン」で仮想島を作成したときに、これを非常にうまく行いました。 島は KFC をテーマにしたアイテムや装飾で設計されており、プレイヤーは実際にチキンのバウチャーを獲得することさえできました。

アドバーゲームズ

advergames は、広告を既存のゲームに統合するのではなく、ブランドや製品を宣伝するために特別に設計されたゲームです。 ブランドと対話するための楽しくて魅力的な方法を提供し、ブランドの認知度とロイヤルティを効果的に構築できます。

Chex によって作成された Chex Quest は、賞品としてシリアル ボックスに含まれた最初のビデオ ゲームでした。 これは、人気ゲーム Doom の完全な変換でしたが、家族向けに調整されました。 このゲームは消費者の間でヒットし、いくつかの賞を受賞しました。

Activision Blizzard Media は最近、ブランド化されたスタンドアロンのモバイル アプリ ゲームである多くの Playables を作成しました。

商品の配置

従来の広告方法は引き続き有効です。 広告主は、製品をビデオ ゲームに直接配置して、プレーヤーがブランドを認識し、製品を「使用」できるようにすることができます。

任天堂 Wii でマリオカート 8 をプレイし、メルセデスベンツの車のロックを解除したことを覚えています。 これにより、獲得する必要があるため、ブランド製品がより排他的になりました。

ゲーム内広告のターゲティング オプション

ゲーム内広告のもう 1 つのユニークな利点は、ターゲティング機能です。 適切なゲーム (またはゲーム) を選択することから始まります。 広告主は、人口統計、位置情報、デバイスの種類、またはプラットフォームに基づいて、消費者に焦点を当てることができます。 ただし、これらの従来のターゲティング アプローチを行動ターゲティングと統合すると、ゲーム内広告がさらに効果的になります。

行動ターゲティングでは、プレーヤーが実行した (または実行していない) アクションを使用して、リーチする理想的なユーザー セグメントを作成します。 たとえば、広告主は、ゲームでアイテムを購入するためにお金を使うことで財布を開く意欲を示したプレーヤー、または特定のレベルに達したためにより熱心なプレーヤーをターゲットにすることができます。

これらのさまざまなターゲティング方法を組み合わせて、複数のプラットフォーム (ゲーム コンソール、コンピューター、スマートフォン) で消費者にリーチするさまざまなゲームにそれらを展開することで、ゲーム内広告が非常に強力になります。 豊富なリーチと強力なターゲティングにより、ブランドは認知度を高め、エンゲージメントを促進し、売上を迅速かつ効果的に伸ばすことができます。

ゲーム内広告の購入方法

ゲーム内広告の開始は、最終的には、表示したいゲームの種類と予算によって異なります。

ゲーム内広告を購入するアプローチを選択するときは、キャンペーンの具体的な目標、予算、ターゲット ユーザーを考慮してください。

ゲームパブリッシャー

• 例:アクティビジョン ブリザード メディア

ゲーム パブリッシャーと直接協力して、ゲーム内でカスタム広告キャンペーンを作成できます。 このアプローチにより、クリエイティブなコンテンツとターゲティングをより詳細に制御し、ゲーム環境とのより深いレベルの統合を実現できます。

ただし、他のオプションよりも時間と費用がかかる可能性があり、単一のゲームに限定されているため、規模やリーチがそれほど大きくない可能性があります.

ゲーム内広告ネットワーク

• 例: Admix、Unity Ads

広告ネットワークは、ブランドと複数のゲーム パブリッシャーを結びつけ、より幅広いゲーム コレクションへのアクセスを提供します。 彼らはより大きなスケールとリーチ、そしてより効率的な価格設定とターゲティングオプションを提供します.

欠点は、クリエイティブのコンテンツと配置をあまり制御できないことです。 一部の広告ネットワークは品質が低く、ターゲティング オプションが限られています。

プログラマティック広告プラットフォーム

• 例:ビッドスタック、アンズー

プログラマティック プラットフォームは、データとアルゴリズムを使用して、複数のパブリッシャーとプラットフォームにわたるゲーム内広告の購入と配置を自動化します。 このアプローチにより、ユーザーのデータと行動に基づいて、効率性、スケール、および高度なターゲティング オプションを提供できます。 ただし、プログラマティック プラットフォームは、クリエイティブ コンテンツとプレースメントをあまり制御できず、より多くの技術的専門知識が必要になる場合があります。

ゲーム内広告の費用

ゲーム内広告の料金はいくらですか? 場合にもよりますが、価格が高くなるだけです。 ゲーム内広告の価格は、ゲームの種類、広告フォーマット、ターゲティング オプション、キャンペーンの規模と範囲など、いくつかの要因によって異なります。

CPM 料金設定は最も一般的なアプローチであり、料金は広告フォーマットやターゲティングなどの要因によって大きく異なります。 ゲーム内ディスプレイ広告の平均 CPM は 10 ～ 20 ドル、動画広告は 15 ～ 30 ドルです。

これらの数値は、オーディエンス、ゲーム、ターゲティング、および広告フォーマットによって大きく異なります。 たとえば、Interactive Advertising Bureau (IAB) の調査によると、Z 世代とミレニアル世代をターゲットにしたゲーム内広告の CPMS は、X 世代とベビーブーム世代をターゲットにしたものよりも 30 ～ 50% 高くなりました。

また、ゲームの人気が高まり、他の方法ではリーチするのが難しいゲーマーにリーチする需要が高まるにつれて、CPM が上昇し続けることも期待できます。 他のゲーム内広告、特に静的広告やアドバーゲームは定額料金モデルに従います。

課題とベスト プラクティス

キャンペーンの成果が上がらなくなるまで、すべてが楽しいゲームです。 ゲーム内広告には、独自の一連の課題が伴います。疲労は大きな懸念事項です。

• プレーヤーは、同じ広告を繰り返し表示することで、すぐに退屈したりイライラしたりします。 頻度を監視し、できるだけ頻繁にクリエイティブを更新してください。
• 広告が邪魔になったり、気を散らしたり、何らかの方法でゲームプレイを妨害したりすると、プレーヤーは動揺します. これは一般的に問題になることはありませんが、重要な考慮事項です。

あらゆる広告と同様に、ターゲティングは非常に重要です。 ユーザーの関心を引くには、邪魔にならないクリエイティブ フォーマットを使用することをお勧めします。 可能であれば、ゲーム内通貨、アイテム、または限定コンテンツでユーザーに報酬を与えることで、エンゲージメント率とブランド アフィニティを高めることができます。 マリオカートでメルセデス・ベンツの車を獲得できるという前述の例は、実際にはシンプルですが効果的なモデルです。

ゲーム内広告には何が用意されていますか?

ゲーム内広告は、関心が高く、収益性が高く、急成長している視聴者にリーチするための強力な方法です。 さまざまな種類のゲームが不足することはなく、ゲーム内広告を試さない理由はありません。

Nintendo Switch のようなモバイル ゲームやハンドヘルド ゲーム プラットフォームにより、ブランドはこれまで以上に簡単にユーザーとつながり、関与し続けることができます。

バーチャル リアリティやメタバースなどの新しいテクノロジーは、より多くのゲーム環境、ユニークな体験、さらに広告主が探索できる多様な機会をもたらします。