الإعلان داخل اللعبة: دليل المسوق

ألعاب الفيديو ليست مجرد متعة. يمكن أن تكون مربحة للمعلنين المتمرسين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى واحدة من أكثر مجموعات المستهلكين ربحًا وصعوبة المنال.

تدمج الإعلانات داخل اللعبة الإعلانات مع بيئة اللعبة بسلاسة. تخيل رؤية اللوحات الإعلانية أثناء السباق في الشوارع أو المنتجات ذات العلامات التجارية داخل اللعبة التي يمكنك شراؤها. تعد هذه الإعلانات أكثر قوة وفعالية من الإعلانات داخل التطبيق - تلك النوافذ المنبثقة المزعجة أو إعلانات البانر التي تراها عادة في ألعاب تطبيقات الأجهزة المحمولة.

مع وجود ما يقرب من 3 مليارات لعبة حول العالم ، يمكن للإعلان داخل اللعبة أن يمنح العلامات التجارية وصولاً مذهلاً. من اللوحات الإعلانية الافتراضية إلى التجارب ذات العلامات التجارية ، أصبحت ألعاب الفيديو جنة المسوقين للوصول إلى المجموعة السكانية المرغوبة للألعاب.

يغطي هذا الدليل أساسيات الإعلان داخل اللعبة ، بما في ذلك أنواع الإعلانات الشائعة وخيارات الاستهداف المتاحة والتكاليف المرتبطة والتحديات وأفضل الممارسات.

أنواع الإعلانات داخل اللعبة

قبل استكشاف كيفية الاستفادة من الإعلانات داخل اللعبة ، دعنا نراجع الأنواع الأكثر شيوعًا لإعلانات الألعاب.

الإعلانات الثابتة داخل اللعبة

هذه الإعلانات مضمنة مباشرة في اللعبة. نظرًا لأن الإعلانات لا يمكن تغييرها وستكون موجودة في إعلان اللعبة اللانهائي ، فإن الأسعار باهظة الثمن ويتم فرض رسوم عليها على أساس الرسوم الثابتة.

الإعلانات الديناميكية داخل اللعبة

يمكن استبدال الإعلانات الديناميكية بسرعة ونشرها على الفور. يمكن أن تظهر هذه الإعلانات في أماكن وأشكال مختلفة (الإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو هي الأكثر شيوعًا). تُعد اللوحات الإعلانية لعام 2008 من Barack Obama in Need for Speed: Carbon مثالًا رائعًا على الاستخدام البسيط والفعال لشكل الإعلان هذا.

محتوى اللعبة الدعائية

يتضمن محتوى اللعبة المدعوم دمج علامة تجارية أو منتج في محتوى اللعبة الفعلي ، مما يجعله ملموسًا ومرئيًا بشكل أكبر للاعب ويجعله يتفاعل مع العلامة التجارية.

حفر أعمق: استراتيجيات PepsiCo للتسويق عبر الألعاب عبر الإنترنت والرياضات الإلكترونية

لقد فعلت KFC هذا بشكل جيد للغاية عندما دخلت في شراكة مع Nintendo لإنشاء جزيرة افتراضية في اللعبة الشعبية Animal Crossing: New Horizons. تم تصميم الجزيرة بعناصر وزخارف مستوحاة من KFC ، كما أنها سمحت للاعبين بالفوز بقسيمة للدجاج في الحياة الواقعية.

Advergames

بدلاً من دمج الإعلانات في لعبة موجودة بالفعل ، فإن advergames هي ألعاب مصممة خصيصًا للترويج لعلامة تجارية أو منتج. إنها توفر طريقة ممتعة وجذابة للتفاعل مع العلامة التجارية ويمكنها بشكل فعال بناء الوعي بالعلامة التجارية والولاء.

كانت Chex Quest ، التي صنعتها Chex ، أول لعبة فيديو على الإطلاق يتم تضمينها في علب الحبوب كجائزة. لقد كان تحويلًا من أعلى إلى أسفل للعبة الشهيرة Doom ولكن تم تعديله ليكون مناسبًا للعائلة. حققت اللعبة نجاحًا كبيرًا بين المستهلكين وفازت بالعديد من الجوائز.

أنشأت Activision Blizzard Media مؤخرًا العديد من ألعاب Playables - ألعاب تطبيقات الجوال المستقلة ذات العلامات التجارية.

وضع المنتج

لا تزال طريقة الإعلان الكلاسيكية تعمل. يمكن للمعلنين وضع منتجاتهم مباشرة في ألعاب الفيديو لضمان رؤية اللاعبين للعلامة التجارية و "استخدام" المنتجات.

أتذكر لعب Mario Kart 8 على Nintendo Wii وفتح سيارات Mercedes-Benz. هذا جعل المنتجات ذات العلامات التجارية أكثر حصرية لأنه كان لا بد من كسبها.

خيارات الاستهداف للإعلان داخل اللعبة

الميزة الفريدة الأخرى للإعلانات داخل اللعبة هي قدرات الاستهداف. يبدأ باختيار اللعبة (أو الألعاب) المناسبة. يمكن للمعلنين التركيز على المستهلكين بناءً على الخصائص الديمغرافية أو الموقع الجغرافي أو نوع الجهاز أو الأنظمة الأساسية. ومع ذلك ، فإن دمج أساليب الاستهداف التقليدية هذه مع الاستهداف السلوكي يجعل الإعلانات داخل اللعبة أكثر فاعلية.

يستخدم استهداف السلوك الإجراءات التي اتخذها اللاعب (أو لم يتخذها) لإنشاء شريحة مثالية من المستخدمين للوصول إليها. على سبيل المثال ، يمكن للمعلن أن يستهدف اللاعبين الذين أظهروا استعدادًا لفتح محافظهم من خلال إنفاق الأموال لشراء عناصر في لعبة - أو اللاعبين الذين وصلوا إلى مستوى معين وبالتالي أصبحوا أكثر تفاعلًا.

إن الجمع بين هذه الطرق المختلفة للاستهداف ونشرها عبر ألعاب مختلفة تصل إلى المستهلكين على منصات متعددة (وحدات تحكم الألعاب وأجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية) يجعل الإعلان داخل اللعبة قويًا للغاية. من خلال مدى الوصول الواسع والاستهداف القوي ، يمكن للعلامات التجارية بناء الوعي وزيادة المشاركة وزيادة المبيعات بسرعة وفعالية.

كيفية شراء الإعلانات داخل اللعبة

ستعتمد الخطوات الأولى للإعلان داخل اللعبة في النهاية على أنواع الألعاب التي تريد الظهور فيها وميزانيتك.

عند تحديد طريقة لشراء الإعلانات داخل اللعبة ، ضع في اعتبارك الأهداف المحددة والميزانية والجمهور المستهدف للحملة.

ناشرو الألعاب

• مثال: Activision Blizzard Media

يمكنك العمل مباشرة مع ناشري الألعاب لإنشاء حملات إعلانية مخصصة داخل ألعابهم. يوفر هذا النهج مزيدًا من التحكم في المحتوى الإبداعي والاستهداف ومستوى أعمق من التكامل مع بيئة اللعبة.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون مستهلكًا للوقت ومكلفًا أكثر من الخيارات الأخرى وقد لا يوفر نطاقًا أو نطاقًا كبيرًا نظرًا لأنه يقتصر على لعبة واحدة.

شبكات الإعلانات داخل اللعبة

• أمثلة: Admix و Unity Ads

تربط شبكات الإعلانات العلامات التجارية بالعديد من ناشري الألعاب ، مما يوفر الوصول إلى مجموعة أكبر من الألعاب. أنها توفر نطاقًا أكبر ومدى وصولًا أكبر وخيارات تسعير واستهداف أكثر كفاءة.

الجانب السلبي هو أن لديك سيطرة أقل على المحتوى الإبداعي والموضع. بعض شبكات الإعلانات ليست عالية الجودة ولديها خيارات استهداف محدودة.

منصات إعلانية برمجية

• أمثلة: Bidstack ، Anzu

تستخدم الأنظمة الأساسية الآلية البيانات والخوارزميات لأتمتة شراء الإعلانات داخل اللعبة ووضعها عبر العديد من الناشرين والأنظمة الأساسية. يمكن أن يوفر هذا النهج مزيدًا من الكفاءة والحجم وخيارات الاستهداف المتقدمة بناءً على بيانات المستخدم وسلوكه. ومع ذلك ، قد يكون للمنصات الآلية سيطرة أقل على المحتوى الإبداعي والموضع وقد تتطلب المزيد من الخبرة الفنية.

تكاليف الإعلان داخل اللعبة

ما هي تكلفة الإعلانات داخل اللعبة؟ هذا يعتمد ، لكنه سيصبح أكثر تكلفة. يمكن أن تختلف أسعار الإعلانات داخل اللعبة بناءً على عدة عوامل ، بما في ذلك نوع اللعبة وشكل الإعلان وخيارات الاستهداف وحجم الحملة ونطاقها.

يعتبر تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) هو النهج الأكثر شيوعًا ، ويمكن أن تختلف المعدلات بشكل كبير بناءً على عوامل مثل شكل الإعلان والاستهداف. يتراوح متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور للإعلانات الصورية داخل اللعبة من 10 إلى 20 دولارًا أمريكيًا ، مع إعلانات الفيديو من 15 إلى 30 دولارًا أمريكيًا.

ستختلف هذه الأرقام بشكل كبير اعتمادًا على الجمهور واللعبة والاستهداف وأشكال الإعلانات. على سبيل المثال ، كانت التكلفة لكل ألف ظهور للإعلانات داخل اللعبة التي تستهدف الجيل Z و Millennials أعلى بنسبة 30-50٪ من تلك التي تستهدف Gen X و Baby Boomers ، وفقًا لدراسة مكتب الإعلان التفاعلي (IAB).

يمكنك أيضًا توقع استمرار ارتفاع التكلفة لكل ألف ظهور مع تزايد شعبية الألعاب والطلب المتزايد للوصول إلى اللاعبين الذين يصعب الوصول إليهم بطريقة أخرى. تتبع الإعلانات الأخرى داخل اللعبة نموذج تسعير بسعر ثابت ، وخاصة الإعلانات الثابتة أو ألعاب الإعلانات.

التحديات وأفضل الممارسات

كل شيء ممتع وألعاب حتى تتوقف حملتك عن الأداء الجيد. تأتي الإعلانات داخل اللعبة مع مجموعة فريدة من التحديات الخاصة بها - والتعب هو مصدر قلق حقيقي.

• يمكن للاعبين أن يشعروا بالملل أو الانزعاج بسرعة من خلال مشاهدة نفس الإعلانات بشكل متكرر. تأكد من مراقبة التردد وتحديث المواد الإبداعية قدر الإمكان.
• سينزعج اللاعبون أيضًا إذا كانت الإعلانات تدخلية أو تشتت الانتباه أو تعطل طريقة لعبهم بأي شكل من الأشكال. هذه ليست مشكلة عامة ، لكنها اعتبار مهم.

كما هو الحال مع أي إعلان ، يعد الاستهداف أمرًا بالغ الأهمية. من الأفضل استخدام التنسيقات الإبداعية غير المتطفلة لإشراك المستخدمين. إذا كان ذلك ممكنًا ، فإن مكافأة المستخدمين بعملة أو عناصر أو محتوى حصري داخل اللعبة يمكن أن يزيد من معدلات المشاركة وتقارب العلامة التجارية. المثال المذكور أعلاه للقدرة على كسب سيارات Mercedes-Benz في Mario Kart هو نموذج بسيط ولكنه فعال لهذا في الممارسة.

ماذا يوجد في المتجر للإعلان داخل اللعبة؟

يُعد الإعلان داخل اللعبة وسيلة فعالة للوصول إلى جمهور متفاعل للغاية ومربح وسريع النمو. لا يوجد نقص في أنواع الألعاب المختلفة ولا يوجد سبب لعدم تجربة الإعلانات داخل اللعبة.

تجعل الألعاب المحمولة ومنصات الألعاب المحمولة مثل Nintendo Switch من السهل على العلامات التجارية البقاء على اتصال ومشاركة المستخدمين أكثر من أي وقت مضى.

ستوفر التقنيات الجديدة مثل الواقع الافتراضي و Metaverse المزيد من بيئات الألعاب وتجارب فريدة والمزيد من الفرص المتنوعة للمعلنين لاستكشافها.