如何根據主題集群編寫內容

主題集群是提高您網站圍繞其主要主題的排名的有效方法。 隨著最近的搜索引擎更新，內容策略師發現戰略性開發的主題集群具有改善用戶體驗和相關自然流量的潛力。 這是因為當您基於主題集群編寫內容時，您可以幫助搜索引擎和用戶了解您的內容的上下文。

要優化您的搜索頁面並圍繞主題集群創建最佳內容營銷策略，請關註三個部分：支柱頁面、主題集群和內部鏈接。

支柱頁面

支柱頁面應該對廣泛的主題進行全面而詳細的討論。 這種長篇內容將關注每頁產品或服務的一個關鍵字，然後較短的博客文章將鏈接到該頁面，並提供有關同一主題的支持信息。

每組博客文章都是關於一個主題的相似內容的集群。 支柱頁面用作主題集群的主要主題或核心主題。 大多數企業將使用它來介紹服務或產品，並對重要問題提供簡短的回答。 您的網站可能會有多個支柱頁面。

在此處了解有關支柱頁面的更多信息：什麼是支柱頁面以及它們如何影響您的 SEO 策略？

主題集群

主題集群是擴展支柱頁面所呈現主題的博客文章。 內容集群中的每篇文章都更詳細地關注支柱文章的一個小節。 這些帖子還在內部鏈接到支柱文章。

內部鏈接

內部鏈接是主題集群內容策略中必不可少的超鏈接，因為它們將支柱文章連接到內容集群並將其他文章連接到相關文章。 內部鏈接為搜索引擎添加上下文，使用戶更容易瀏覽您的網站。 此外，內部鏈接頁面可能會提高您的搜索排名，因為它向 Google 顯示您在同一主題上擁有大量信息，這表明您是特定主題的專家。

現在您已經知道需要構建哪些頁面以及創建它們的順序，是時候討論選擇目標受眾正在尋找的內容的最佳方式了。

主題集群的內容創建

當您圍繞核心主題構建內容策略時，每條內容都將關注與支柱頁面核心主題相關的長尾關鍵字。

以下是主題集群的示例：

圍繞搜索意圖進行關鍵字研究

主題集群非常強大，因為它們允許您在搜索引擎結果頁面 (SERPS) 中主導整個關鍵字垂直領域。 數量很重要，但在選擇長尾關鍵字時，它並不是唯一要考慮的因素。 您需要考慮如何最好地為目標受眾服務。 潛在客戶可能想要解決的問題是什麼？ 人們如何尋找解決方案？ 當您的理想買家通過渠道時，他們的問題會發生變化。 他們以不同的意圖進行搜索，並且可能在每個階段採取不同的行動。

您將需要創建四種類型的內容，以便在買家旅程的每個階段與您的受眾見面。

信息內容- 用戶搜索以找到特定問題的答案。

導航內容- 用戶搜索特定頁面、站點或物理位置。

商業內容- 用戶想要調查品牌或服務。

交易內容- 用戶想要完成一項操作（轉換）。

在創建內容時，您將需要一個關鍵字列表。 有數百種策略可以找到最佳關鍵字，並且同樣多的專家對從最佳搜索量範圍到評估競爭關鍵字的所有內容都有意見。

當然，在 Google 的第一頁上排名總是很棒，但是如果您的網站針對與您的業務無關的術語進行排名，那麼您不太可能將您的網站用戶轉化為買家。 在選擇關鍵字時，您需要牢記理想的買家。 不要害怕回答提出的問題。 如果他們問他們，其他人可能會有同樣的問題！

您可能會發現您的競爭對手並沒有寫您用來區分自己的主題。 在編寫內容時，請確保您考慮搜索意圖以及該博客文章將如何鏈接回支柱內容。

您可以在此處了解有關為搜索意圖研究關鍵字的更多信息：為您的搜索營銷漏斗尋找基於意圖的術語。

確定優先關鍵字後，請創建一個列表來幫助您組織關鍵字。 我們喜歡注意意圖、數量、關鍵字難度以及該詞當前是否呈上升趨勢等因素。 這些數據點幫助我們優先考慮要關注的關鍵字。

進行內容審核以識別內容差距

內容審核為您提供了已在數字營銷渠道上發布的所有內容的詳細列表。 按主題對內容進行排序後，您可以將關注特定主題的部分組合在一起。

在主題集群的幫助下，開始在自然排名中看到切實結果的最佳方法是查看您擁有的內容。 在審核每篇文章時，評估每月的搜索量、內容質量、主題權威和 SEO。

然後匹配您通過關鍵字研究開發的列表周圍的內容。 您可能會發現您可以通過添加視頻或更新鏈接和圖像來專注於更新已發布的內容或花時間優化搜索引擎。

在將每個集群頁面與一個支柱帖子匹配後，您將發現您網站上的內容差距。 然後，開始為每個存在差距的長尾關鍵字編寫內容。

您的目標是為您的集群創建一篇博文，回答您理想買家正在尋找的每一個問題，以確立您在行業中的權威地位。

基於主題集群編寫內容需要戰略關鍵字研究、創造力和對您所在行業的理解。 如果您正在尋找一個團隊來提升您的內容營銷策略，請聯繫 SMA Marketing。