Como escrever conteúdo com base em clusters de tópicos

Os agrupamentos de tópicos são uma maneira eficaz de melhorar as classificações do seu site em torno de seus principais assuntos. Com as recentes atualizações do mecanismo de pesquisa , os estrategistas de conteúdo descobriram que um cluster de tópicos estrategicamente desenvolvido tem o potencial de melhorar a experiência do usuário e o tráfego orgânico relevante. Isso ocorre porque quando você escreve conteúdo com base em clusters de tópicos, você ajuda os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender o contexto do seu conteúdo.

Para otimizar suas páginas para pesquisa e criar a melhor estratégia de marketing de conteúdo em torno de clusters de tópicos, concentre-se em três partes: a página principal, clusters de tópicos e links internos.

Página Pilar

As páginas dos pilares devem apresentar uma discussão abrangente e detalhada sobre tópicos amplos. Esse conteúdo de formato longo se concentrará em uma palavra-chave para um produto ou serviço por página e, em seguida, artigos de blog mais curtos serão vinculados à página com informações de suporte sobre o mesmo assunto.

Cada agrupamento de artigos de blog é um agrupamento de conteúdo semelhante sobre um tópico. A página pilar serve como o tópico principal do seu cluster de tópicos ou seu tópico principal. A maioria das empresas usará isso para apresentar um serviço ou produto e fornecer respostas curtas a perguntas importantes. Seu site provavelmente terá mais de uma página pilar.

Saiba mais sobre as páginas de pilar aqui: O que são as páginas de pilar e como elas afetam sua estratégia de SEO?

Grupos de tópicos

Os agrupamentos de tópicos são as postagens do blog que expandem o tópico que a página principal apresenta. Cada um dos artigos em um cluster de conteúdo se concentra em uma subseção do artigo do pilar com mais detalhes. As postagens também vinculam internamente ao artigo do pilar.

Links internos

Links internos são hiperlinks essenciais em uma estratégia de conteúdo de cluster de tópicos porque conectam o artigo pilar aos clusters de conteúdo e conectam outros a artigos relevantes. Os links internos adicionam contexto aos mecanismos de pesquisa e facilitam a navegação dos usuários em seu site. Além disso, vincular páginas internamente pode aumentar seus rankings de pesquisa porque mostra ao Google que você tem muitas informações sobre o mesmo assunto, o que indica que você é um especialista em um determinado tópico.

Agora que você sabe quais páginas você precisa construir e a ordem para criá-las, é hora de discutir a melhor maneira de escolher o conteúdo que seu público-alvo está procurando.

Criação de conteúdo para clusters de tópicos

À medida que você cria uma estratégia de conteúdo em torno de seu tópico principal, cada parte do conteúdo se concentrará em uma palavra-chave de cauda longa relacionada ao tópico principal da página principal.

Aqui está um exemplo de um cluster de tópicos:

Faça uma pesquisa de palavras-chave em torno da intenção de pesquisa

Os clusters de tópicos são poderosos porque permitem que você domine verticais de palavras-chave inteiras nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPS). O volume é importante, mas não é a única coisa a considerar ao escolher suas palavras-chave de cauda longa. Você precisa pensar em como atender melhor o seu público-alvo. Quais são os problemas que os clientes em potencial podem querer resolver? Como as pessoas procuram soluções? À medida que seus compradores ideais passam pelo funil, suas perguntas mudam. Eles pesquisam com diferentes intenções e provavelmente realizarão várias ações em cada estágio.

Você precisará criar quatro tipos de conteúdo para atender seu público em todas as etapas da jornada do comprador.

Conteúdo informativo - Os usuários pesquisam para encontrar uma resposta para uma pergunta específica.

Conteúdo de navegação - Os usuários pesquisam uma página, site ou local físico específico.

Conteúdo Comercial - Os usuários desejam investigar marcas ou serviços.

Conteúdo Transacional - Os usuários desejam concluir uma ação (conversão).

Você precisará de uma lista de palavras-chave para trabalhar enquanto cria conteúdo. Existem centenas de estratégias para encontrar as melhores palavras-chave e muitos especialistas que têm opiniões sobre tudo, desde os melhores intervalos de volume de pesquisa até a avaliação de palavras-chave competitivas.

Claro, é sempre bom classificar na primeira página do Google, mas se o seu site estiver classificado para termos que não são relevantes para o seu negócio, você provavelmente não converterá os usuários do seu site em compradores. Você precisa manter seu comprador ideal em mente ao escolher as palavras-chave. Não tenha medo de responder às perguntas feitas. Se eles perguntarem, outros provavelmente terão as mesmas perguntas!

Você pode descobrir que seus concorrentes não estão escrevendo sobre um assunto que você usa para se diferenciar. Ao escrever o conteúdo, certifique-se de pensar na intenção de pesquisa e em como essa postagem do blog será vinculada ao conteúdo do pilar.

Você pode saber mais sobre como pesquisar palavras-chave para intenção de pesquisa aqui: Encontrando termos baseados em intenção para seu funil de marketing de pesquisa.

Depois de identificar suas palavras-chave prioritárias, crie uma lista que ajude a organizar as palavras-chave. Gostamos de observar a intenção, o volume, a dificuldade da palavra-chave e se a palavra está em alta no momento, entre outros fatores. Esses pontos de dados nos ajudam a priorizar as palavras-chave para focar.

Realizar uma auditoria de conteúdo para identificar lacunas de conteúdo

Uma auditoria de conteúdo fornece uma lista detalhada de todo o conteúdo que você já publicou em seus canais de marketing digital. Depois de classificar seu conteúdo por assunto, você pode agrupar peças que se concentram em um tópico específico.

A melhor maneira de começar a ver resultados tangíveis em seus rankings orgânicos com a ajuda de clusters de tópicos é revisar os conteúdos que você possui. Ao auditar cada peça, avalie o volume de pesquisa mensal, a qualidade do conteúdo, a autoridade tópica e o SEO.

Em seguida, combine o conteúdo com a lista que você desenvolveu por meio de sua pesquisa de palavras-chave. Você pode descobrir que pode se concentrar em atualizar o conteúdo que já publicou ou gastar tempo na otimização de mecanismos de pesquisa adicionando um vídeo ou atualizando links e imagens.

Depois de corresponder cada página do cluster a uma postagem de pilar, você descobrirá as lacunas de conteúdo em seu site. Em seguida, comece a escrever conteúdo para cada palavra-chave de cauda longa onde houver uma lacuna.

Seu objetivo é criar uma postagem de blog para seu cluster que responda a todas as perguntas que seu comprador ideal está procurando para se estabelecer como uma autoridade em seu setor.

Escrever conteúdo com base em grupos de tópicos exige pesquisa de palavras-chave estratégicas, criatividade e compreensão do seu setor. Se você está procurando uma equipe para fazer parceria para elevar sua estratégia de marketing de conteúdo, entre em contato com a SMA Marketing.