كيفية كتابة المحتوى على أساس مجموعات المواضيع

تعد مجموعات الموضوعات طريقة فعالة لتحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك حول موضوعاته الرئيسية. مع التحديثات الأخيرة لمحرك البحث ، وجد استراتيجيو المحتوى أن مجموعة الموضوعات المطورة استراتيجيًا لديها القدرة على تحسين تجربة المستخدم وحركة المرور العضوية ذات الصلة. هذا لأنه عندما تكتب محتوى بناءً على مجموعات الموضوعات ، فإنك تساعد محركات البحث والمستخدمين على فهم سياق المحتوى الخاص بك.

لتحسين صفحاتك للبحث وإنشاء أفضل استراتيجية لتسويق المحتوى حول مجموعات الموضوعات ، ركز على ثلاثة أجزاء: الصفحة الأساسية ومجموعات الموضوعات والروابط الداخلية.

صفحة العمود

يجب أن تقدم الصفحات المحورية مناقشة شاملة ومفصلة حول الموضوعات العامة. سيركز هذا المحتوى الطويل على كلمة رئيسية واحدة لمنتج أو خدمة في كل صفحة ، ثم ترتبط مقالات المدونة الأقصر بالصفحة التي تحتوي على معلومات داعمة حول نفس الموضوع.

كل مجموعة من مقالات المدونة هي مجموعة من المحتوى المتشابه حول موضوع واحد. تعمل الصفحة الرئيسية كموضوع أساسي لمجموعة المواضيع الخاصة بك أو موضوعك الأساسي. ستستخدم معظم الشركات هذا لتقديم خدمة أو منتج وتقديم إجابات قصيرة للأسئلة المهمة. من المحتمل أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على أكثر من صفحة ركيزة واحدة.

تعرف على المزيد حول صفحات الركائز هنا: ما هي صفحات الركائز وكيف تؤثر على إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك؟

مجموعات الموضوع

مجموعات المواضيع هي منشورات المدونة التي تتوسع في الموضوع الذي تعرضه صفحة العمود. تركز كل مقالة في مجموعة المحتوى على قسم فرعي واحد من المقالة الأساسية بمزيد من التفصيل. ترتبط المشاركات أيضًا داخليًا بالمقالة الأساسية.

الروابط الداخلية

الروابط الداخلية هي ارتباطات تشعبية أساسية في استراتيجية محتوى مجموعة الموضوع لأنها تربط المقالة الأساسية بمجموعات المحتوى وتربط الآخرين بالمقالات ذات الصلة. الروابط الداخلية تضيف سياقًا لمحركات البحث وتسهل على المستخدمين التنقل في موقعك. بالإضافة إلى ذلك ، قد يؤدي ربط الصفحات داخليًا إلى تعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك لأنه يوضح لـ Google أن لديك الكثير من المعلومات حول نفس الموضوع مما يشير إلى أنك خبير في موضوع معين.

الآن بعد أن عرفت الصفحات التي تحتاج إلى إنشائها وترتيب إنشائها ، حان الوقت لمناقشة أفضل طريقة لاختيار المحتوى الذي يبحث عنه جمهورك المستهدف.

إنشاء المحتوى لمجموعات المواضيع

أثناء قيامك ببناء إستراتيجية محتوى حول موضوعك الأساسي ، سيركز كل جزء من المحتوى على كلمة رئيسية طويلة الذيل تتعلق بالموضوع الأساسي للصفحة الأساسية.

فيما يلي مثال على مجموعة الموضوعات:

قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية حول نية البحث

مجموعات المواضيع قوية لأنها تسمح لك بالسيطرة على قطاعات الكلمات الرئيسية بأكملها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPS). الحجم مهم ، لكنه ليس الشيء الوحيد الذي يجب مراعاته عند اختيار كلماتك الرئيسية طويلة الذيل. تحتاج إلى التفكير في كيفية خدمة جمهورك المستهدف بشكل أفضل. ما هي المشاكل التي قد يرغب العملاء المحتملون في حلها؟ كيف يبحث الناس عن الحلول؟ بينما يتنقل المشترون المثاليون عبر مسار التحويل ، تتغير أسئلتهم. إنهم يبحثون بنوايا مختلفة ومن المحتمل أن يتخذوا إجراءات مختلفة في كل مرحلة.

ستحتاج إلى إنشاء أربعة أنواع من المحتوى لمقابلة جمهورك في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.

المحتوى المعلوماتي - يبحث المستخدمون للعثور على إجابة لسؤال معين.

المحتوى الملاحي - يبحث المستخدمون عن صفحة أو موقع أو موقع مادي معين.

المحتوى التجاري - يرغب المستخدمون في التحقق من العلامات التجارية أو الخدمات.

محتوى المعاملات - يرغب المستخدمون في إكمال إجراء (تحويل).

ستحتاج إلى قائمة بالكلمات الرئيسية للعمل منها أثناء إنشاء المحتوى. هناك المئات من الاستراتيجيات للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية والعديد من الخبراء الذين لديهم آراء حول كل شيء بدءًا من أفضل نطاقات حجم البحث إلى تقييم الكلمات الرئيسية التنافسية.

بالطبع ، من الرائع دائمًا أن تحصل على ترتيب في الصفحة الأولى من Google ، ولكن إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة حسب مصطلحات لا صلة لها بعملك ، فمن غير المحتمل أن تقوم بتحويل مستخدمي موقع الويب الخاص بك إلى مشترين. عليك أن تضع في اعتبارك المشتري المثالي عند اختيار الكلمات الرئيسية. لا تخافوا للإجابة على الأسئلة المطروحة. إذا سألوهم ، فمن المحتمل أن يكون لدى الآخرين نفس الأسئلة!

قد تكتشف أن منافسيك لا يكتبون عن موضوع تستخدمه لتمييز نفسك. أثناء كتابة المحتوى ، تأكد من التفكير في هدف البحث وكيف سيتم ربط منشور المدونة مرة أخرى بمحتوى العمود.

يمكنك معرفة المزيد حول البحث عن الكلمات الرئيسية لغرض البحث هنا: العثور على المصطلحات القائمة على النية لمسار تسويق البحث الخاص بك.

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية ذات الأولوية ، قم بإنشاء قائمة تساعدك على تنظيم الكلمات الرئيسية. نود أن نلاحظ النية والحجم وصعوبة الكلمات الرئيسية وما إذا كانت الكلمة تتجه حاليًا للأعلى ، من بين عوامل أخرى. تساعدنا نقاط البيانات هذه في تحديد أولويات الكلمات الرئيسية التي يجب التركيز عليها.

إجراء تدقيق المحتوى لتحديد ثغرات المحتوى

يمنحك تدقيق المحتوى قائمة مفصلة بكل المحتوى الذي نشرته بالفعل على قنوات التسويق الرقمي الخاصة بك. بمجرد فرز المحتوى الخاص بك حسب الموضوع ، يمكنك تجميع الأجزاء التي تركز على موضوع معين معًا.

أفضل طريقة لبدء رؤية نتائج ملموسة في تصنيفاتك العضوية بمساعدة مجموعات الموضوعات هي مراجعة أجزاء المحتوى لديك. أثناء تدقيق كل قطعة ، قم بتقييم حجم البحث الشهري وجودة المحتوى والسلطة الموضوعية وتحسين محركات البحث.

ثم قم بمطابقة المحتوى الموجود حول القائمة التي قمت بتطويرها من خلال بحث الكلمات الرئيسية. قد تجد أنه يمكنك التركيز على تحديث المحتوى الذي نشرته بالفعل أو قضاء بعض الوقت في تحسين محرك البحث عن طريق إضافة مقطع فيديو أو تحديث الروابط والصور.

بعد مطابقة كل صفحة من صفحات المجموعة بعمود واحد ، ستكشف عن فجوات المحتوى على موقعك. بعد ذلك ، ابدأ في كتابة المحتوى لكل كلمة رئيسية طويلة الذيل حيث توجد فجوة.

هدفك هو إنشاء منشور مدونة لمجموعتك يجيب على كل سؤال يبحث عنه المشتري المثالي من أجل إثبات نفسك كسلطة في مجالك.

تتطلب كتابة المحتوى بناءً على مجموعات الموضوعات البحث الاستراتيجي للكلمات الرئيسية والإبداع وفهم مجال عملك. إذا كنت تبحث عن فريق تتعاون معه لرفع إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، فاتصل بـ SMA Marketing.