トピッククラスターに基づいてコンテンツを作成する方法

トピッククラスターは、主要な主題に関するWebサイトのランキングを向上させる効果的な方法です。 最近の検索エンジンの更新により、コンテンツストラテジストは、戦略的に開発されたトピッククラスターが、ユーザーエクスペリエンスと関連するオーガニックトラフィックの両方を改善する可能性があることを発見しました。 これは、トピッククラスターに基づいてコンテンツを作成すると、検索エンジンとユーザーがコンテンツのコンテキストを理解するのに役立つためです。

検索用にページを最適化し、トピッククラスターに関する最適なコンテンツマーケティング戦略を作成するには、ピラーページ、トピッククラスター、および内部リンクの3つの部分に焦点を当てます。

柱のページ

柱のページは、幅広いトピックに関する包括的で詳細な議論を提示する必要があります。 この長い形式のコンテンツは、ページごとに製品またはサービスの1つのキーワードに焦点を当て、その後、短いブログ記事が同じ主題に関するサポート情報を含むページにリンクします。

ブログ記事の各グループは、1つのトピックに関する同様のコンテンツのクラスターです。 ピラーページは、トピッククラスターのプライマリトピックまたはコアトピックとして機能します。 ほとんどの企業はこれを使用してサービスや製品を紹介し、重要な質問に簡単に答えます。 あなたのウェブサイトはおそらく複数の柱のページを持っているでしょう。

ピラーページの詳細については、こちらをご覧ください：ピラーページとは何ですか？SEO戦略にどのように影響しますか？

トピッククラスター

トピッククラスターは、ピラーページが提示するトピックを拡張するブログ投稿です。 コンテンツクラスター内の各記事は、柱の記事の1つのサブセクションにさらに詳しく焦点を当てています。 投稿はまた、柱の記事に内部的にリンクしています。

内部リンク

内部リンクは、柱の記事をコンテンツクラスターに接続し、他の記事を関連記事に接続するため、トピッククラスターコンテンツ戦略の重要なハイパーリンクです。 内部リンクは検索エンジンのコンテキストを追加し、ユーザーがサイトをナビゲートしやすくします。 さらに、ページを内部でリンクすると、特定のトピックの専門家であることを示す同じ主題に関する多くの情報があることがGoogleに示されるため、検索ランキングが上がる可能性があります。

作成する必要のあるページとその作成順序がわかったので、次に、ターゲットオーディエンスが探しているコンテンツを選択するための最良の方法について説明します。

トピッククラスターのコンテンツ作成

コアトピックを中心にコンテンツ戦略を構築すると、各コンテンツは、ピラーページのコアトピックに関連するロングテールキーワードに焦点を合わせます。

トピッククラスターの例を次に示します。

検索インテントを中心にキーワード調査を行う

トピッククラスターは、検索エンジンの検索結果ページ（SERPS）でキーワードのカテゴリ全体を支配できるため、強力です。 ボリュームは重要ですが、ロングテールキーワードを選択する際に考慮すべきことはそれだけではありません。 ターゲットオーディエンスに最適なサービスを提供する方法を考える必要があります。 潜在的な顧客が解決したいと思うかもしれない問題は何ですか？ 人々はどのように解決策を探しますか？ 理想的な購入者が目標到達プロセスを通過すると、質問が変わります。 彼らは異なる意図で検索し、各段階でさまざまな行動を取る可能性があります。

購入者の旅のすべての段階で視聴者に会うために、4種類のコンテンツを作成する必要があります。

情報コンテンツ-ユーザーは特定の質問に対する答えを見つけるために検索します。

ナビゲーションコンテンツ-ユーザーは特定のページ、サイト、または物理的な場所を検索します。

商用コンテンツ-ユーザーはブランドやサービスを調査したいと考えています。

トランザクションコンテンツ-ユーザーはアクション（変換）を完了したいと考えています。

コンテンツを作成するときに使用するキーワードのリストが必要になります。 最高のキーワードを見つけるための何百もの戦略があり、最高の検索ボリューム範囲から競争力のあるキーワードの評価まですべてについて意見を持っている多くの専門家がいます。

もちろん、Googleの最初のページでランク付けすることは常に素晴らしいことですが、あなたのウェブサイトがあなたのビジネスに関係のない用語でランク付けされている場合、あなたはあなたのウェブサイトのユーザーをバイヤーに変える可能性はありません。 キーワードを選択するときは、理想的な購入者を念頭に置く必要があります。 尋ねられた質問に答えることを恐れないでください。 彼らが彼らに尋ねた場合、他の人も同じ質問をする可能性があります！

競合他社が、自分を差別化するために使用する主題について書いているのではないことに気付くかもしれません。 コンテンツを作成するときは、検索の意図と、そのブログ投稿が柱のコンテンツにどのようにリンクするかを必ず考えてください。

検索インテントのキーワードの調査について詳しくは、検索マーケティングファネルのインテントベースの用語の検索をご覧ください。

優先キーワードを特定したら、キーワードの整理に役立つリストを作成します。 意図、量、キーワードの難易度、単語が現在上昇傾向にあるかどうかなどの要因に注目したいと思います。 これらのデータポイントは、焦点を当てるキーワードに優先順位を付けるのに役立ちます。

コンテンツのギャップを特定するためにコンテンツ監査を実施する

コンテンツ監査では、デジタルマーケティングチャネルですでに公開しているすべてのコンテンツの詳細なリストが提供されます。 コンテンツを主題別に並べ替えたら、特定のトピックに焦点を当てた部分をグループ化できます。

トピッククラスターを使用してオーガニックランキングで具体的な結果を確認するための最良の方法は、所有しているコンテンツを確認することです。 各部分を監査するときは、毎月の検索ボリューム、コンテンツの品質、トピックの権限、およびSEOを評価します。

次に、キーワード調査で作成したリストの内容を一致させます。 ビデオを追加したり、リンクや画像を更新したりすることで、すでに公開しているコンテンツの更新に集中したり、検索エンジン最適化に時間を費やしたりできる場合があります。

各クラスターページを1つの柱の投稿に一致させた後、サイトのコンテンツのギャップを明らかにします。 次に、ギャップがあるすべてのロングテールキーワードのコンテンツを書き始めます。

あなたの目標は、あなたの理想的なバイヤーがあなたの業界の権威としての地位を確立するために探しているすべての質問に答えるあなたのクラスターのためのブログ投稿を作成することです。

トピッククラスターに基づいてコンテンツを作成するには、戦略的なキーワードの調査、創造性、および業界の理解が必要です。 コンテンツマーケティング戦略を向上させるために提携するチームを探している場合は、SMAマーケティングにお問い合わせください。