如何根据主题集群编写内容

主题集群是提高您网站围绕其主要主题的排名的有效方法。 随着最近的搜索引擎更新，内容策略师发现战略性开发的主题集群具有改善用户体验和相关自然流量的潜力。 这是因为当您基于主题集群编写内容时，您可以帮助搜索引擎和用户了解您的内容的上下文。

要优化您的搜索页面并围绕主题集群创建最佳内容营销策略，请关注三个部分：支柱页面、主题集群和内部链接。

支柱页面

支柱页面应该对广泛的主题进行全面而详细的讨论。 这种长篇内容将关注每页产品或服务的一个关键字，然后较短的博客文章将链接到该页面，并提供有关同一主题的支持信息。

每组博客文章都是关于一个主题的相似内容的集群。 支柱页面用作主题集群的主要主题或核心主题。 大多数企业将使用它来介绍服务或产品，并对重要问题提供简短的回答。 您的网站可能会有多个支柱页面。

在此处了解有关支柱页面的更多信息：什么是支柱页面以及它们如何影响您的 SEO 策略？

主题集群

主题集群是扩展支柱页面所呈现主题的博客文章。 内容集群中的每篇文章都更详细地关注支柱文章的一个小节。 这些帖子还在内部链接到支柱文章。

内部链接

内部链接是主题集群内容策略中必不可少的超链接，因为它们将支柱文章连接到内容集群并将其他文章连接到相关文章。 内部链接为搜索引擎添加上下文，使用户更容易浏览您的网站。 此外，内部链接页面可能会提高您的搜索排名，因为它向 Google 显示您在同一主题上拥有大量信息，这表明您是特定主题的专家。

现在您已经知道需要构建哪些页面以及创建它们的顺序，是时候讨论选择目标受众正在寻找的内容的最佳方式了。

主题集群的内容创建

当您围绕核心主题构建内容策略时，每条内容都将关注与支柱页面核心主题相关的长尾关键字。

以下是主题集群的示例：

围绕搜索意图进行关键字研究

主题集群非常强大，因为它们允许您在搜索引擎结果页面 (SERPS) 中主导整个关键字垂直领域。 数量很重要，但在选择长尾关键字时，它并不是唯一要考虑的因素。 您需要考虑如何最好地为目标受众服务。 潜在客户可能想要解决的问题是什么？ 人们如何寻找解决方案？ 当您的理想买家通过渠道时，他们的问题会发生变化。 他们以不同的意图进行搜索，并且可能在每个阶段采取不同的行动。

您将需要创建四种类型的内容，以便在买家旅程的每个阶段与您的受众见面。

信息内容- 用户搜索以找到特定问题的答案。

导航内容- 用户搜索特定页面、站点或物理位置。

商业内容- 用户想要调查品牌或服务。

交易内容- 用户想要完成一项操作（转换）。

在创建内容时，您将需要一个关键字列表。 有数百种策略可以找到最佳关键字，并且同样多的专家对从最佳搜索量范围到评估竞争关键字的所有内容都有意见。

当然，在 Google 的首页上排名总是很好，但如果您的网站排名与您的业务无关，您不太可能将您的网站用户转化为买家。 在选择关键字时，您需要牢记理想的买家。 不要害怕回答提出的问题。 如果他们问他们，其他人可能会有同样的问题！

您可能会发现您的竞争对手并没有写您用来区分自己的主题。 在编写内容时，请确保您考虑搜索意图以及该博客文章将如何链接回支柱内容。

您可以在此处了解有关为搜索意图研究关键字的更多信息：为您的搜索营销漏斗寻找基于意图的术语。

确定优先关键字后，请创建一个列表来帮助您组织关键字。 我们喜欢注意意图、数量、关键字难度以及该词当前是否呈上升趋势等因素。 这些数据点帮助我们优先考虑要关注的关键字。

进行内容审核以识别内容差距

内容审核为您提供了已在数字营销渠道上发布的所有内容的详细列表。 按主题对内容进行排序后，您可以将关注特定主题的部分组合在一起。

在主题集群的帮助下，开始在自然排名中看到切实结果的最佳方法是查看您拥有的内容。 在审核每篇文章时，评估每月的搜索量、内容质量、主题权威和 SEO。

然后匹配您通过关键字研究开发的列表周围的内容。 您可能会发现您可以通过添加视频或更新链接和图像来专注于更新已发布的内容或花时间优化搜索引擎。

在将每个集群页面与一个支柱帖子匹配后，您将发现您网站上的内容差距。 然后，开始为每个存在差距的长尾关键字编写内容。

您的目标是为您的集群创建一篇博文，回答您理想买家正在寻找的每一个问题，以确立您在行业中的权威地位。

基于主题集群编写内容需要战略关键字研究、创造力和对您所在行业的理解。 如果您正在寻找一个团队来提升您的内容营销策略，请联系 SMA Marketing。