주제 클러스터를 기반으로 콘텐츠를 작성하는 방법

주제 클러스터는 주요 주제를 중심으로 웹사이트의 순위를 높이는 효과적인 방법입니다. 최근 검색 엔진 업데이트 를 통해 콘텐츠 전략가들은 전략적으로 개발된 주제 클러스터가 사용자 경험과 관련 유기적 트래픽을 모두 개선할 수 있는 잠재력을 가지고 있음을 발견했습니다. 주제 클러스터를 기반으로 콘텐츠를 작성할 때 검색 엔진과 사용자가 콘텐츠의 컨텍스트를 이해하는 데 도움이 되기 때문입니다.

검색을 위해 페이지 를 최적화 하고 주제 클러스터에 대한 최상의 콘텐츠 마케팅 전략을 만들려면 기둥 페이지, 주제 클러스터 및 내부 링크의 세 부분에 집중하십시오.

기둥 페이지

필라 페이지는 광범위한 주제에 대한 포괄적이고 상세한 토론을 제시해야 합니다. 이 긴 형식의 콘텐츠는 페이지당 제품 또는 서비스에 대한 하나의 키워드에 초점을 맞춘 다음 더 짧은 블로그 기사는 동일한 주제에 대한 지원 정보가 있는 페이지로 링크됩니다.

블로그 기사의 각 그룹은 하나의 주제에 대한 유사한 콘텐츠의 클러스터입니다. 기둥 페이지는 주제 클러스터의 기본 주제 또는 핵심 주제 역할을 합니다. 대부분의 기업은 이를 사용하여 서비스나 제품을 소개하고 중요한 질문에 대한 짧은 답변을 제공합니다. 귀하의 웹사이트에는 하나 이상의 기둥 페이지가 있을 수 있습니다.

여기에서 기둥 페이지에 대해 자세히 알아보십시오. 기둥 페이지란 무엇이며 SEO 전략에 어떤 영향을 미치나요?

주제 클러스터

주제 클러스터는 기둥 페이지에서 제공하는 주제를 확장하는 블로그 게시물입니다. 콘텐츠 클러스터의 각 기사는 기둥 기사의 한 하위 섹션에 더 자세히 초점을 맞춥니다. 게시물은 내부적으로 기둥 기사로 연결됩니다.

내부 링크

내부 링크는 기둥 기사를 콘텐츠 클러스터로 연결하고 다른 기사를 관련 기사로 연결하기 때문에 토픽 클러스터 콘텐츠 전략에서 필수적인 하이퍼링크입니다. 내부 링크 는 검색 엔진에 컨텍스트를 추가하고 사용자가 사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있도록 합니다. 또한 페이지를 내부적으로 연결하면 동일한 주제에 대한 많은 정보를 가지고 있음을 Google에 보여주어 귀하가 특정 주제에 대한 전문가임을 나타내므로 검색 순위를 높일 수 있습니다.

구축해야 하는 페이지와 생성 순서를 알았으므로 이제 대상 고객이 찾고 있는 콘텐츠를 선택하는 가장 좋은 방법에 대해 논의할 차례입니다.

주제 클러스터에 대한 콘텐츠 생성

핵심 주제를 중심으로 콘텐츠 전략을 세울 때 각 콘텐츠는 필라 페이지 핵심 주제와 관련된 롱테일 키워드에 초점을 맞춥니다.

다음은 주제 클러스터의 예입니다.

검색 의도에 대한 키워드 조사 수행

토픽 클러스터는 검색 엔진 결과 페이지(SERPS)에서 전체 키워드 카테고리를 지배할 수 있기 때문에 강력합니다. 볼륨도 중요하지만 롱테일 키워드를 선택할 때 고려해야 할 유일한 것은 아닙니다. 타겟 고객에게 가장 잘 서비스를 제공하는 방법에 대해 생각해야 합니다. 잠재 고객이 해결하고 싶어할 수 있는 문제는 무엇입니까? 사람들은 어떻게 해결책을 찾는가? 이상적인 구매자가 유입경로를 거치면서 질문이 바뀝니다. 그들은 다른 의도로 검색하고 각 단계에서 다양한 조치를 취할 가능성이 높습니다.

구매자 여정의 모든 단계에서 청중을 만나기 위해 4가지 유형의 콘텐츠를 만들어야 합니다.

정보 콘텐츠 - 사용자는 특정 질문에 대한 답변을 찾기 위해 검색합니다.

탐색 콘텐츠 - 사용자는 특정 페이지, 사이트 또는 물리적 위치를 검색합니다.

상업 콘텐츠 - 사용자는 브랜드 또는 서비스를 조사하기를 원합니다.

트랜잭션 콘텐츠 - 사용자는 작업(전환)을 완료하기를 원합니다.

콘텐츠를 만들 때 사용할 키워드 목록이 필요합니다. 최고의 키워드 를 찾기 위한 수백 가지 전략과 최고의 검색량 범위에서 경쟁력 있는 키워드 평가에 이르기까지 모든 것에 대한 의견을 가진 많은 전문가가 있습니다.

물론 Google의 첫 페이지에 순위를 매기는 것은 언제나 좋지만 귀하의 웹사이트가 귀하의 비즈니스와 관련이 없는 용어로 순위가 매겨지면 웹사이트 사용자를 구매자로 전환할 가능성이 없습니다. 키워드를 선택할 때 이상적인 구매자를 염두에 두어야 합니다. 질문 에 대답하는 것을 두려워하지 마십시오. 그들이 그들에게 묻는다면 다른 사람들도 같은 질문을 할 것입니다!

당신은 경쟁자들이 당신이 자신을 차별화하기 위해 사용하는 주제에 대해 글을 쓰지 않는다는 것을 발견할 수 있습니다. 콘텐츠를 작성할 때 검색 의도와 해당 블로그 게시물이 기둥 콘텐츠로 다시 연결되는 방식에 대해 생각해야 합니다.

검색 의도에 대한 키워드 조사에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다 . 검색 마케팅 유입경로에 대한 의도 기반 용어 찾기.

우선순위 키워드를 식별했으면 키워드를 구성하는 데 도움이 되는 목록을 만드십시오. 우리는 다른 요인들 중에서 의도, 양, 키워드 난이도 및 단어가 현재 인기를 얻고 있는지 여부를 기록하는 것을 좋아합니다. 이러한 데이터 포인트는 집중할 키워드의 우선 순위를 지정하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 갭 식별을 위한 콘텐츠 감사 수행

콘텐츠 감사는 디지털 마케팅 채널에 이미 게시한 모든 콘텐츠의 자세한 목록을 제공합니다. 콘텐츠를 주제별로 정렬한 후에는 특정 주제에 중점을 둔 부분을 함께 그룹화할 수 있습니다.

주제 클러스터의 도움으로 유기적 순위에서 가시적인 결과를 보기 시작하는 가장 좋은 방법은 보유한 콘텐츠를 검토하는 것입니다. 각 부분을 감사하면서 월간 검색량, 콘텐츠 품질, 주제 권위 및 SEO를 평가하십시오.

그런 다음 키워드 연구를 통해 개발한 목록 주변의 콘텐츠를 일치시키십시오. 이미 게시한 콘텐츠 업데이트에 집중하거나 비디오를 추가하거나 링크 및 이미지를 업데이트하여 검색 엔진 최적화에 시간을 할애할 수 있습니다.

각 클러스터 페이지를 하나의 기둥 게시물과 일치시키면 사이트의 콘텐츠 격차 를 발견할 수 있습니다. 그런 다음 공백이 있는 모든 롱테일 키워드에 대한 내용을 작성하기 시작합니다.

귀하의 목표는 귀하의 업계에서 자신을 권위자로 확립하기 위해 이상적인 구매자가 찾고 있는 모든 질문에 답하는 클러스터에 대한 블로그 게시물을 작성하는 것입니다.

주제 클러스터를 기반으로 콘텐츠를 작성하려면 전략적 키워드 연구, 창의성 및 업계에 대한 이해가 필요합니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 강화하기 위해 협력할 팀을 찾고 있다면 SMA 마케팅에 문의하십시오.