Comment rédiger du contenu basé sur des groupes de sujets

Les groupes de sujets sont un moyen efficace d'améliorer le classement de votre site Web autour de ses principaux sujets. Avec les récentes mises à jour des moteurs de recherche , les stratèges de contenu ont découvert qu'un groupe de sujets stratégiquement développé a le potentiel d'améliorer à la fois l'expérience utilisateur et le trafic organique pertinent. En effet, lorsque vous écrivez du contenu basé sur des groupes de sujets, vous aidez les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le contexte de votre contenu.

Pour optimiser vos pages pour la recherche et créer la meilleure stratégie de marketing de contenu autour des clusters thématiques, concentrez-vous sur trois parties : la page pilier, les clusters thématiques et les liens internes.

Page Pilier

Les pages piliers doivent présenter une discussion complète et détaillée sur des sujets généraux. Ce contenu long se concentrera sur un mot-clé pour un produit ou un service par page, puis des articles de blog plus courts seront liés à la page avec des informations complémentaires sur le même sujet.

Chaque groupe d'articles de blog est un groupe de contenu similaire sur un sujet. La page pilier sert de sujet principal de votre groupe de sujets ou de sujet principal. La plupart des entreprises l'utiliseront pour présenter un service ou un produit et fournir des réponses courtes à des questions importantes. Votre site Web aura probablement plus d'une page pilier.

En savoir plus sur les pages piliers ici : Que sont les pages piliers et quel impact ont-elles sur votre stratégie de référencement ?

Groupes de sujets

Les groupes de sujets sont les articles de blog qui développent le sujet présenté par la page pilier. Chacun des articles d'un groupe de contenu se concentre plus en détail sur une sous-section de l'article pilier. Les messages sont également liés en interne à l'article pilier.

Liens internes

Les liens internes sont des hyperliens essentiels dans une stratégie de contenu de cluster thématique car ils relient l'article pilier aux clusters de contenu et connectent les autres aux articles pertinents. Les liens internes ajoutent du contexte aux moteurs de recherche et facilitent la navigation des utilisateurs sur votre site. De plus, le fait de lier des pages en interne peut améliorer votre classement de recherche, car cela montre à Google que vous disposez de nombreuses informations sur le même sujet, ce qui indique que vous êtes un expert sur un sujet particulier.

Maintenant que vous savez quelles pages vous devez créer et dans quel ordre les créer, il est temps de discuter de la meilleure façon de choisir le contenu que votre public cible recherche.

Création de contenu pour les clusters thématiques

Au fur et à mesure que vous construisez une stratégie de contenu autour de votre sujet principal, chaque élément de contenu se concentrera sur un mot-clé à longue traîne qui se rapporte au sujet principal de la page pilier.

Voici un exemple de groupe de sujets :

Effectuez une recherche de mots clés autour de l'intention de recherche

Les clusters thématiques sont puissants car ils vous permettent de dominer des verticales entières de mots-clés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS). Le volume est important, mais ce n'est pas la seule chose à prendre en compte lors du choix de vos mots-clés à longue traîne. Vous devez réfléchir à la meilleure façon de servir votre public cible. Quels sont les problèmes que les clients potentiels pourraient vouloir résoudre ? Comment les gens recherchent-ils des solutions ? Au fur et à mesure que vos acheteurs idéaux progressent dans l'entonnoir, leurs questions changent. Ils effectuent des recherches avec des intentions différentes et sont susceptibles de prendre diverses mesures à chaque étape.

Vous devrez créer quatre types de contenu pour rencontrer votre public à chaque étape du parcours de l'acheteur.

Contenu informatif - Les utilisateurs effectuent une recherche pour trouver une réponse à une question spécifique.

Contenu de navigation - Les utilisateurs recherchent une page, un site ou un emplacement physique spécifique.

Contenu commercial - Les utilisateurs veulent enquêter sur des marques ou des services.

Contenu transactionnel - Les utilisateurs souhaitent effectuer une action (conversion).

Vous aurez besoin d'une liste de mots-clés à partir desquels travailler lorsque vous créerez du contenu. Il existe des centaines de stratégies pour trouver les meilleurs mots clés et autant d'experts qui ont des opinions sur tout, des meilleures plages de volume de recherche à l'évaluation des mots clés concurrents.

Bien sûr, il est toujours bon de se classer sur la première page de Google, mais si votre site Web est classé pour des termes qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise, vous ne convertirez probablement pas les utilisateurs de votre site Web en acheteurs. Vous devez garder à l'esprit votre acheteur idéal lorsque vous choisissez des mots-clés. N'ayez pas peur de répondre aux questions posées. S'ils les posent, d'autres ont probablement les mêmes questions !

Vous découvrirez peut-être que vos concurrents n'écrivent pas sur un sujet que vous utilisez pour vous différencier. Lorsque vous écrivez le contenu, assurez-vous de penser à l'intention de recherche et à la manière dont cet article de blog renverra au contenu du pilier.

Vous pouvez en savoir plus sur la recherche de mots-clés pour l'intention de recherche ici : Trouver des termes basés sur l'intention pour votre entonnoir de marketing de recherche.

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés prioritaires, créez une liste qui vous aide à organiser les mots-clés. Nous aimons noter l'intention, le volume, la difficulté des mots clés et si le mot est actuellement à la hausse, entre autres facteurs. Ces points de données nous aident à hiérarchiser les mots-clés sur lesquels nous concentrer.

Effectuer un audit de contenu pour identifier les lacunes de contenu

Un audit de contenu vous donne une liste détaillée de tout le contenu que vous avez déjà publié sur vos canaux de marketing numérique. Une fois que vous avez trié votre contenu par sujet, vous pouvez regrouper les éléments qui se concentrent sur un sujet particulier.

La meilleure façon de commencer à voir des résultats tangibles dans vos classements organiques à l'aide de groupes de sujets est d'examiner les éléments de contenu dont vous disposez. Au fur et à mesure que vous auditez chaque élément, évaluez le volume de recherche mensuel, la qualité du contenu, l'autorité thématique et le référencement.

Faites ensuite correspondre le contenu autour de la liste que vous avez développée grâce à votre recherche de mots clés. Vous constaterez peut-être que vous pouvez vous concentrer sur la mise à jour du contenu que vous avez déjà publié ou passer du temps sur l'optimisation des moteurs de recherche en ajoutant une vidéo ou en mettant à jour des liens et des images.

Après avoir associé chaque page de cluster à un article de pilier, vous découvrirez les lacunes de contenu sur votre site. Ensuite, commencez à écrire du contenu pour chaque mot-clé à longue queue où il y a un écart.

Votre objectif est de créer un article de blog pour votre cluster qui réponde à toutes les questions que recherche votre acheteur idéal afin de vous établir comme une autorité dans votre secteur.

La rédaction de contenu basé sur des groupes de sujets nécessite une recherche stratégique de mots-clés, de la créativité et une compréhension de votre secteur. Si vous recherchez une équipe avec laquelle vous associer pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu, contactez SMA Marketing.