Как писать контент на основе тематических кластеров

Тематические кластеры — это эффективный способ улучшить рейтинг вашего веб-сайта по его основным темам. С недавними обновлениями поисковой системы контент-стратеги обнаружили, что стратегически разработанный тематический кластер может улучшить как пользовательский опыт, так и релевантный органический трафик. Это потому, что когда вы пишете контент на основе тематических кластеров, вы помогаете поисковым системам и пользователям понять контекст вашего контента.

Чтобы оптимизировать свои страницы для поиска и создать наилучшую стратегию контент-маркетинга на основе тематических кластеров, сосредоточьтесь на трех частях: главной странице, тематических кластерах и внутренних ссылках.

Столб страницы

Основные страницы должны представлять всестороннее и подробное обсуждение широких тем. Этот длинный контент будет сосредоточен на одном ключевом слове для продукта или услуги на странице, а затем более короткие статьи блога будут ссылаться на страницу с дополнительной информацией по той же теме.

Каждая группа статей в блоге представляет собой кластер схожего контента по одной теме. Основная страница служит основной темой вашего тематического кластера или основной темой. Большинство предприятий будут использовать это, чтобы представить услугу или продукт и дать краткие ответы на важные вопросы. Ваш веб-сайт, скорее всего, будет иметь более одной основной страницы.

Узнайте больше о основных страницах здесь: Что такое основные страницы и как они влияют на вашу SEO-стратегию?

Тематические кластеры

Тематические кластеры — это сообщения в блогах, которые раскрывают тему, представленную на основной странице. Каждая из статей в кластере контента более подробно фокусируется на одном подразделе основной статьи. Сообщения также имеют внутренние ссылки на основную статью.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки являются важными гиперссылками в контентной стратегии тематического кластера, потому что они соединяют основную статью с кластерами контента и связывают другие статьи с соответствующими статьями. Внутренние ссылки добавляют контекст для поисковых систем и облегчают пользователям навигацию по вашему сайту. Кроме того, внутренние ссылки на страницы могут повысить ваш рейтинг в поиске, поскольку это показывает Google, что у вас есть много информации по одному и тому же вопросу, что указывает на то, что вы являетесь экспертом в определенной теме.

Теперь, когда вы знаете, какие страницы вам нужно создать, и порядок их создания, пришло время обсудить лучший способ выбрать контент, который ищет ваша целевая аудитория.

Создание контента для тематических кластеров

По мере того, как вы строите контент-стратегию вокруг своей основной темы, каждый фрагмент контента будет фокусироваться на ключевом слове с длинным хвостом, которое относится к основной теме основной страницы.

Вот пример тематического кластера:

Проведите исследование ключевых слов вокруг поискового намерения

Тематические кластеры эффективны, потому что они позволяют вам доминировать над целыми вертикалями ключевых слов на страницах результатов поисковых систем (SERPS). Объем важен, но это не единственное, что следует учитывать при выборе ключевых слов с длинным хвостом. Вам нужно подумать о том, как лучше всего обслуживать вашу целевую аудиторию. Какие проблемы могут захотеть решить потенциальные клиенты? Как люди ищут решения? По мере того, как ваши идеальные покупатели продвигаются по воронке, их вопросы меняются. Они ищут с разными намерениями и, вероятно, предпринимают различные действия на каждом этапе.

Вам нужно будет создать четыре типа контента, чтобы удовлетворить вашу аудиторию на каждом этапе пути покупателя.

Информационное содержание . Пользователи ищут ответ на конкретный вопрос.

Навигационный контент — пользователи ищут определенную страницу, сайт или физическое местоположение.

Коммерческий контент . Пользователи хотят исследовать бренды или услуги.

Транзакционный контент — пользователи хотят совершить действие (конверсию).

Вам понадобится список ключевых слов для работы при создании контента. Существуют сотни стратегий для поиска лучших ключевых слов и столько же экспертов, у которых есть мнение обо всем, от лучших диапазонов объема поиска до оценки конкурентоспособных ключевых слов.

Конечно, всегда приятно находиться на первой странице Google, но если ваш веб-сайт ранжируется по терминам, которые не имеют отношения к вашему бизнесу, вы вряд ли превратите посетителей своего веб-сайта в покупателей. Вы должны помнить о своем идеальном покупателе, когда выбираете ключевые слова. Не бойтесь отвечать на заданные вопросы. Если они задают их, у других, вероятно, есть такие же вопросы!

Вы можете обнаружить, что ваши конкуренты не пишут на тему, которую вы используете, чтобы выделиться. Когда вы пишете контент, убедитесь, что вы думаете о цели поиска и о том, как этот пост в блоге будет ссылаться на основной контент.

Вы можете узнать больше об исследовании ключевых слов для поискового намерения здесь: Поиск терминов, основанных на намерениях, для вашей поисковой маркетинговой воронки.

После того как вы определили приоритетные ключевые слова, создайте список, который поможет вам упорядочить ключевые слова. Нам нравится отмечать намерение, объем, сложность ключевых слов и то, растет ли слово в настоящее время, среди других факторов. Эти точки данных помогают нам расставить приоритеты ключевых слов, на которых следует сосредоточиться.

Проведите аудит контента, чтобы выявить пробелы в контенте

Аудит контента дает вам подробный список всего контента, который вы уже опубликовали в своих каналах цифрового маркетинга. После того, как вы отсортировали контент по темам, вы можете сгруппировать фрагменты, посвященные определенной теме.

Лучший способ начать видеть ощутимые результаты в вашем органическом рейтинге с помощью тематических кластеров — это просмотреть имеющиеся у вас фрагменты контента. Когда вы проверяете каждую часть, оценивайте ежемесячный объем поиска, качество контента, тематический авторитет и SEO.

Затем сопоставьте содержание со списком, который вы разработали с помощью исследования ключевых слов. Возможно, вы обнаружите, что можете сосредоточиться на обновлении уже опубликованного контента или потратить время на поисковую оптимизацию, добавив видео или обновив ссылки и изображения.

Сопоставив каждую кластерную страницу с одним постом, вы обнаружите пробелы в контенте на своем сайте. Затем начните писать контент для каждого ключевого слова с длинным хвостом, где есть пробел.

Ваша цель — создать сообщение в блоге для вашего кластера, отвечающее на все вопросы, которые ищет ваш идеальный покупатель, чтобы зарекомендовать себя как авторитет в своей отрасли.

Написание контента на основе тематических кластеров требует стратегического исследования ключевых слов, творчества и понимания вашей отрасли. Если вы ищете команду, с которой можно было бы сотрудничать, чтобы улучшить свою стратегию контент-маркетинга, обратитесь в SMA Marketing.