Cum să scrieți conținut pe baza clusterelor de subiecte

Grupurile de subiecte sunt o modalitate eficientă de a îmbunătăți clasamentul site-ului dvs. în jurul subiectelor sale principale. Odată cu actualizările recente ale motoarelor de căutare , strategii de conținut au descoperit că un grup de subiecte dezvoltat strategic are potențialul de a îmbunătăți atât experiența utilizatorului, cât și traficul organic relevant. Acest lucru se datorează faptului că atunci când scrieți conținut bazat pe grupuri de subiecte, ajutați motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă contextul conținutului dvs.

Pentru a optimiza paginile pentru căutare și pentru a crea cea mai bună strategie de marketing de conținut în jurul grupurilor de subiecte, concentrați-vă pe trei părți: pagina pilon, grupurile de subiecte și linkurile interne.

Pillar Page

Paginile pilon ar trebui să prezinte o discuție cuprinzătoare și detaliată despre subiecte ample. Acest conținut de formă lungă se va concentra pe un cuvânt cheie pentru un produs sau serviciu pe pagină, iar articolele de blog mai scurte vor trimite către pagină cu informații justificative despre același subiect.

Fiecare grupare de articole de blog este un grup de conținut similar despre un subiect. Pagina pilon servește ca subiect principal al grupului dvs. de subiecte sau ca subiect principal. Majoritatea companiilor vor folosi acest lucru pentru a introduce un serviciu sau produs și pentru a oferi răspunsuri scurte la întrebările importante. Site-ul dvs. web va avea probabil mai mult de o pagină pilon.

Aflați mai multe despre paginile pilon aici: Ce sunt paginile pilon și cum influențează acestea strategia dvs. de SEO?

Clustere de subiecte

Grupurile de subiecte sunt postările de blog care extind subiectul pe care îl prezintă pagina pilon. Fiecare dintre articolele dintr-un grup de conținut se concentrează pe o subsecțiune a articolului pilon în detaliu. Postările se leagă și în interior la articolul pilon.

Link-uri interne

Legăturile interne sunt hyperlinkuri esențiale într-o strategie de conținut de grup de subiecte, deoarece conectează articolul pilon la clusterele de conținut și conectează pe alții la articole relevante. Legăturile interne adaugă context pentru motoarele de căutare și facilitează navigarea utilizatorilor pe site-ul dvs. În plus, conectarea internă a paginilor vă poate crește clasamentul în căutare, deoarece îi arată Google că aveți o mulțime de informații despre același subiect, ceea ce indică că sunteți un expert pe un anumit subiect.

Acum că știți ce pagini trebuie să construiți și ordinea pentru a le crea, este timpul să discutați despre cea mai bună modalitate de a alege conținutul pe care publicul țintă îl caută.

Creare de conținut pentru clustere de subiecte

Pe măsură ce construiți o strategie de conținut în jurul subiectului dvs. principal, fiecare parte de conținut se va concentra pe un cuvânt cheie cu coadă lungă care se referă la subiectul principal al paginii pilon.

Iată un exemplu de grup de subiecte:

Faceți cercetarea cuvintelor cheie în jurul intenției de căutare

Grupurile de subiecte sunt puternice, deoarece vă permit să dominați întregi verticale de cuvinte cheie în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPS). Volumul este important, dar nu este singurul lucru de luat în considerare atunci când alegeți cuvintele cheie cu coadă lungă. Trebuie să vă gândiți cum să vă serviți cel mai bine publicul țintă. Care sunt problemele pe care potenţialii clienţi ar dori să le rezolve? Cum caută oamenii soluții? Pe măsură ce cumpărătorii tăi ideali trec prin pâlnie, întrebările lor se schimbă. Ei caută cu intenții diferite și este probabil să întreprindă diferite acțiuni în fiecare etapă.

Va trebui să creați patru tipuri de conținut pentru a vă întâlni publicul în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului.

Conținut informațional - Utilizatorii caută pentru a găsi un răspuns la o anumită întrebare.

Conținut de navigare - Utilizatorii caută o anumită pagină, site sau locație fizică.

Conținut comercial - Utilizatorii doresc să investigheze mărci sau servicii.

Conținut tranzacțional - Utilizatorii doresc să finalizeze o acțiune (conversie).

Veți avea nevoie de o listă de cuvinte cheie din care să lucrați în timp ce creați conținut. Există sute de strategii pentru a găsi cele mai bune cuvinte cheie și la fel de mulți experți care au opinii despre orice, de la cele mai bune intervale de volum de căutare până la evaluarea cuvintelor cheie competitive.

Desigur, este întotdeauna grozav să te poziționezi pe prima pagină a Google, dar dacă site-ul tău se clasifică pentru termeni care nu sunt relevanți pentru afacerea ta, probabil că nu vei converti utilizatorii site-ului în cumpărători. Trebuie să țineți cont de cumpărătorul ideal atunci când alegeți cuvintele cheie. Nu vă fie teamă să răspundeți la întrebările adresate. Dacă îi întreabă, alții probabil au aceleași întrebări!

S-ar putea să descoperi că concurenții tăi nu scriu despre un subiect pe care îl folosești pentru a te diferenția. Pe măsură ce scrieți conținutul, asigurați-vă că vă gândiți la intenția de căutare și la modul în care acea postare de blog va trimite înapoi la conținutul pilonului.

Puteți afla mai multe despre cercetarea cuvintelor cheie pentru intenția de căutare aici: Găsirea termenilor bazați pe intenție pentru canalul dvs. de marketing de căutare.

După ce ați identificat cuvintele cheie prioritare, creați o listă care vă ajută să organizați cuvintele cheie. Ne place să notăm intenția, volumul, dificultatea cuvintelor cheie și dacă cuvântul este în prezent în tendință, printre alți factori. Aceste puncte de date ne ajută să prioritizăm cuvintele cheie asupra cărora să ne concentrăm.

Efectuați un audit de conținut pentru a identifica lacunele de conținut

Un audit de conținut vă oferă o listă detaliată a întregului conținut pe care l-ați publicat deja pe canalele dvs. de marketing digital. După ce v-ați sortat conținutul după subiect, puteți grupa împreună piese care se concentrează pe un anumit subiect.

Cea mai bună modalitate de a începe să vedeți rezultate tangibile în clasamentele dvs. organice cu ajutorul grupurilor de subiecte este prin revizuirea conținutului pe care îl aveți. Pe măsură ce auditați fiecare piesă, evaluați volumul lunar de căutare, calitatea conținutului, autoritatea actuală și SEO.

Apoi potriviți conținutul din lista pe care ați dezvoltat-o ​​prin cercetarea dvs. de cuvinte cheie. S-ar putea să descoperiți că vă puteți concentra pe actualizarea conținutului pe care l-ați publicat deja sau să petreceți timp optimizării motoarelor de căutare adăugând un videoclip sau actualizând link-uri și imagini.

După ce potriviți fiecare pagină de grup cu o postare pilon, veți descoperi lacunele de conținut de pe site-ul dvs. Apoi, începeți să scrieți conținut pentru fiecare cuvânt cheie cu coadă lungă unde există un gol.

Scopul tău este să creezi o postare de blog pentru clusterul tău, care să răspundă la fiecare întrebare pe care o caută cumpărătorul tău ideal pentru a te consolida ca o autoritate în industria ta.

Scrierea de conținut bazat pe grupuri de subiecte necesită cercetare strategică a cuvintelor cheie, creativitate și o înțelegere a industriei dvs. Dacă sunteți în căutarea unei echipe cu care să vă asociați pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing de conținut, contactați SMA Marketing.