So schreiben Sie Inhalte basierend auf Themenclustern

Themencluster sind eine effektive Methode, um das Ranking Ihrer Website rund um ihre Hauptthemen zu verbessern. Mit den jüngsten Suchmaschinen-Updates haben Content-Strategen herausgefunden, dass ein strategisch entwickeltes Themencluster das Potenzial hat, sowohl die User Experience als auch den relevanten organischen Traffic zu verbessern. Denn wenn Sie Inhalte basierend auf Themenclustern schreiben, helfen Sie Suchmaschinen und Benutzern, den Kontext Ihrer Inhalte zu verstehen.

Um Ihre Seiten für die Suche zu optimieren und die beste Content-Marketing-Strategie rund um Themencluster zu erstellen, konzentrieren Sie sich auf drei Teile: die Pillar-Seite, Themencluster und interne Links.

Säulenseite

Säulenseiten sollten eine umfassende und detaillierte Diskussion über breite Themen darstellen. Dieser lange Inhalt konzentriert sich auf ein Schlüsselwort für ein Produkt oder eine Dienstleistung pro Seite, und dann werden kürzere Blogartikel auf die Seite mit unterstützenden Informationen zum selben Thema verlinkt.

Jede Gruppierung von Blogartikeln ist ein Cluster ähnlicher Inhalte zu einem Thema. Die Pillar-Seite dient als Hauptthema Ihres Themenclusters oder als Ihr Kernthema. Die meisten Unternehmen werden dies nutzen, um eine Dienstleistung oder ein Produkt vorzustellen und kurze Antworten auf wichtige Fragen zu geben. Ihre Website wird wahrscheinlich mehr als eine Pillar-Seite haben.

Erfahren Sie hier mehr über Pillar Pages: Was sind Pillar Pages und wie wirken sie sich auf Ihre SEO-Strategie aus?

Themencluster

Themencluster sind die Blogbeiträge, die das Thema der Pillar-Seite erweitern. Jeder der Artikel in einem Content-Cluster konzentriert sich detaillierter auf einen Unterabschnitt des Säulenartikels. Die Posts verlinken auch intern auf den Pillar-Artikel.

Interne Links

Interne Links sind wesentliche Hyperlinks in einer Themencluster-Content-Strategie, da sie den Pillar-Artikel mit den Content-Clustern und andere mit relevanten Artikeln verbinden. Interne Links fügen Kontext für Suchmaschinen hinzu und erleichtern Benutzern die Navigation auf Ihrer Website. Das zusätzliche interne Verlinken von Seiten kann Ihre Suchrankings verbessern, da es Google zeigt, dass Sie viele Informationen zum selben Thema haben, was darauf hindeutet, dass Sie ein Experte auf einem bestimmten Thema sind.

Nachdem Sie nun wissen, welche Seiten Sie erstellen müssen und in welcher Reihenfolge sie erstellt werden müssen, ist es an der Zeit, die beste Methode zur Auswahl der Inhalte zu besprechen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.

Inhaltserstellung für Themencluster

Während Sie eine Inhaltsstrategie um Ihr Kernthema herum aufbauen, konzentriert sich jeder Inhalt auf ein Long-Tail-Keyword, das sich auf das Kernthema der Pillar-Seite bezieht.

Hier ein Beispiel für ein Themencluster:

Führen Sie Keyword-Recherchen rund um die Suchabsicht durch

Themen-Cluster sind leistungsfähig, weil sie es Ihnen ermöglichen, ganze Keyword-Vertikalen in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPS) zu dominieren. Das Volumen ist wichtig, aber es ist nicht das Einzige, was Sie bei der Auswahl Ihrer Long-Tail-Keywords berücksichtigen sollten. Sie müssen darüber nachdenken, wie Sie Ihre Zielgruppe am besten bedienen. Welche Probleme möchten potentielle Kunden lösen? Wie suchen Menschen nach Lösungen? Während sich Ihre idealen Käufer durch den Trichter bewegen, ändern sich ihre Fragen. Sie suchen mit unterschiedlichen Absichten und ergreifen wahrscheinlich in jeder Phase unterschiedliche Maßnahmen.

Sie müssen vier Arten von Inhalten erstellen, um Ihr Publikum in jeder Phase der Reise des Käufers zu treffen.

Informationsinhalt – Benutzer suchen, um eine Antwort auf eine bestimmte Frage zu finden.

Navigationsinhalt – Benutzer suchen nach einer bestimmten Seite, Website oder einem physischen Ort.

Kommerzieller Inhalt – Benutzer möchten Marken oder Dienstleistungen untersuchen.

Transaktionsinhalt – Benutzer möchten eine Aktion abschließen (Conversion).

Sie benötigen eine Liste mit Schlüsselwörtern, anhand derer Sie beim Erstellen von Inhalten arbeiten können. Es gibt Hunderte von Strategien, um die besten Keywords zu finden, und ebenso viele Experten, die Meinungen zu allem haben, von den besten Suchvolumenbereichen bis hin zur Bewertung wettbewerbsfähiger Keywords.

Natürlich ist es immer toll, auf der ersten Seite von Google zu ranken, aber wenn Ihre Website für Begriffe rankt, die für Ihr Unternehmen nicht relevant sind, werden Sie Ihre Website-Benutzer wahrscheinlich nicht zu Käufern machen. Bei der Auswahl der Keywords müssen Sie Ihren idealen Käufer im Auge behalten. Scheuen Sie sich nicht, die gestellten Fragen zu beantworten. Wenn sie sie fragen, haben andere wahrscheinlich die gleichen Fragen!

Möglicherweise stellen Sie fest, dass Ihre Konkurrenten nicht über ein Thema schreiben, mit dem Sie sich von anderen abheben. Denken Sie beim Schreiben des Inhalts an die Suchabsicht und daran, wie dieser Blog-Beitrag mit dem Pillar-Inhalt verknüpft wird.

Hier erfahren Sie mehr über die Recherche von Keywords für die Suchabsicht: Finding Intent-Based Terms For Your Search Marketing Funnel.

Nachdem Sie Ihre wichtigsten Schlüsselwörter identifiziert haben, erstellen Sie eine Liste, die Ihnen hilft, die Schlüsselwörter zu organisieren. Wir notieren unter anderem gerne die Absicht, das Volumen, die Keyword-Schwierigkeit und ob das Wort derzeit im Trend liegt. Diese Datenpunkte helfen uns, die Keywords zu priorisieren, auf die wir uns konzentrieren sollen.

Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch, um Inhaltslücken zu identifizieren

Ein Content-Audit liefert Ihnen eine detaillierte Liste aller Inhalte, die Sie bereits auf Ihren digitalen Marketingkanälen veröffentlicht haben. Sobald Sie Ihre Inhalte nach Thema sortiert haben, können Sie Teile gruppieren, die sich auf ein bestimmtes Thema konzentrieren.

Der beste Weg, um mit Hilfe von Themenclustern greifbare Ergebnisse in Ihren organischen Rankings zu sehen, besteht darin, die vorhandenen Inhalte zu überprüfen. Bewerten Sie bei der Prüfung jedes Teils das monatliche Suchvolumen, die Inhaltsqualität, die thematische Autorität und die SEO.

Ordnen Sie dann den Inhalt der Liste zu, die Sie durch Ihre Keyword-Recherche entwickelt haben. Möglicherweise können Sie sich auf die Aktualisierung von bereits veröffentlichten Inhalten konzentrieren oder Zeit für die Suchmaschinenoptimierung aufwenden, indem Sie ein Video hinzufügen oder Links und Bilder aktualisieren.

Nachdem Sie jede Cluster-Seite einem Pillar-Post zugeordnet haben, werden Sie die Inhaltslücken auf Ihrer Website aufdecken. Beginnen Sie dann mit dem Schreiben von Inhalten für jedes Long-Tail-Keyword, bei dem es eine Lücke gibt.

Ihr Ziel ist es, einen Blogbeitrag für Ihr Cluster zu erstellen, der alle Fragen beantwortet, nach denen Ihr idealer Käufer sucht, um sich als Autorität in Ihrer Branche zu etablieren.

Das Schreiben von Inhalten basierend auf Themenclustern erfordert eine strategische Keyword-Recherche, Kreativität und ein Verständnis Ihrer Branche. Wenn Sie nach einem Team suchen, mit dem Sie zusammenarbeiten können, um Ihre Content-Marketing-Strategie zu verbessern, wenden Sie sich an SMA Marketing.