Come scrivere contenuto basato su cluster di argomenti

I cluster di argomenti sono un modo efficace per migliorare il posizionamento del tuo sito Web rispetto ai suoi argomenti principali. Con i recenti aggiornamenti dei motori di ricerca , gli strateghi dei contenuti hanno scoperto che un cluster di argomenti sviluppato strategicamente ha il potenziale per migliorare sia l'esperienza dell'utente che il traffico organico rilevante. Questo perché quando scrivi contenuti basati su cluster di argomenti aiuti i motori di ricerca e gli utenti a comprendere il contesto dei tuoi contenuti.

Per ottimizzare le tue pagine per la ricerca e creare la migliore strategia di marketing dei contenuti attorno ai cluster di argomenti, concentrati su tre parti: la pagina del pilastro, i cluster di argomenti e i collegamenti interni.

Pagina del pilastro

Le pagine dei pilastri dovrebbero presentare una discussione completa e dettagliata su argomenti generali. Questo contenuto a lungo termine si concentrerà su una parola chiave per un prodotto o servizio per pagina e quindi gli articoli del blog più brevi si collegheranno alla pagina con informazioni di supporto sullo stesso argomento.

Ogni raggruppamento di articoli del blog è un gruppo di contenuti simili su un argomento. La pagina del pilastro funge da argomento principale del cluster di argomenti o argomento principale. La maggior parte delle aziende lo utilizzerà per presentare un servizio o un prodotto e fornire brevi risposte a domande importanti. Il tuo sito web avrà probabilmente più di una pagina pilastro.

Scopri di più sulle pagine pilastro qui: Cosa sono le pagine pilastro e in che modo influiscono sulla tua strategia SEO?

Cluster di argomenti

I cluster di argomenti sono i post del blog che espandono l'argomento presentato dalla pagina del pilastro. Ciascuno degli articoli in un cluster di contenuti si concentra su una sottosezione dell'articolo del pilastro in modo più dettagliato. I post si collegano anche internamente all'articolo del pilastro.

Collegamenti interni

I collegamenti interni sono collegamenti ipertestuali essenziali in una strategia di contenuto del cluster di argomenti perché collegano l'articolo del pilastro ai cluster di contenuto e collegano gli altri agli articoli pertinenti. I collegamenti interni aggiungono contesto ai motori di ricerca e facilitano la navigazione degli utenti nel tuo sito. Inoltre, il collegamento interno delle pagine può aumentare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca perché mostra a Google che hai molte informazioni sullo stesso argomento, il che indica che sei un esperto di un particolare argomento.

Ora che sai quali pagine devi creare e l'ordine per crearle, è tempo di discutere il modo migliore per scegliere i contenuti che il tuo pubblico di destinazione sta cercando.

Creazione di contenuti per cluster di argomenti

Mentre costruisci una strategia di contenuto attorno al tuo argomento principale, ogni contenuto si concentrerà su una parola chiave a coda lunga che si riferisce all'argomento principale della pagina del pilastro.

Ecco un esempio di un cluster di argomenti:

Fai ricerche per parole chiave intorno all'intento di ricerca

I cluster di argomenti sono potenti perché ti consentono di dominare interi verticali delle parole chiave nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPS). Il volume è importante, ma non è l'unica cosa da considerare quando si scelgono le parole chiave a coda lunga. Devi pensare a come servire al meglio il tuo pubblico di destinazione. Quali sono i problemi che i potenziali clienti potrebbero voler risolvere? In che modo le persone cercano soluzioni? Mentre i tuoi acquirenti ideali si spostano attraverso la canalizzazione, le loro domande cambiano. Cercano con intenti diversi ed è probabile che intraprendano varie azioni in ogni fase.

Dovrai creare quattro tipi di contenuti per incontrare il tuo pubblico in ogni fase del percorso dell'acquirente.

Contenuto informativo : gli utenti cercano una risposta a una domanda specifica.

Contenuto di navigazione : gli utenti cercano una pagina, un sito o una posizione fisica specifici.

Contenuti commerciali : gli utenti desiderano indagare su marchi o servizi.

Contenuto transazionale : gli utenti desiderano completare un'azione (conversione).

Avrai bisogno di un elenco di parole chiave su cui lavorare mentre crei i contenuti. Esistono centinaia di strategie per trovare le migliori parole chiave e altrettanti esperti che hanno opinioni su qualsiasi cosa, dai migliori intervalli di volume di ricerca alla valutazione di parole chiave competitive.

Naturalmente, è sempre fantastico posizionarsi nella prima pagina di Google, ma se il tuo sito web si classifica per termini che non sono rilevanti per la tua attività, è probabile che tu non converta gli utenti del tuo sito web in acquirenti. Devi tenere a mente il tuo acquirente ideale mentre scegli le parole chiave. Non aver paura di rispondere alle domande poste. Se glielo chiedono, altri probabilmente avranno le stesse domande!

Potresti scoprire che i tuoi concorrenti non scrivono su un argomento che usi per differenziarti. Mentre scrivi il contenuto, assicurati di pensare all'intento di ricerca e al modo in cui il post del blog si ricollegherà al contenuto del pilastro.

Puoi saperne di più sulla ricerca di parole chiave per l'intento di ricerca qui: Trovare termini basati sull'intento per la tua canalizzazione di marketing per la ricerca.

Dopo aver identificato le tue parole chiave prioritarie, crea un elenco che ti aiuti a organizzare le parole chiave. Ci piace notare, tra gli altri fattori, l'intento, il volume, la difficoltà delle parole chiave e se la parola è attualmente in trend. Questi punti dati ci aiutano a stabilire la priorità delle parole chiave su cui concentrarci.

Condurre un controllo dei contenuti per identificare le lacune nei contenuti

Un controllo dei contenuti ti offre un elenco dettagliato di tutti i contenuti che hai già pubblicato sui tuoi canali di marketing digitale. Dopo aver ordinato i tuoi contenuti per argomento, puoi raggruppare i pezzi che si concentrano su un particolare argomento insieme.

Il modo migliore per iniziare a vedere risultati tangibili nelle tue classifiche organiche con l'aiuto di cluster di argomenti è rivedere i contenuti che hai. Mentre controlli ogni pezzo, valuta il volume di ricerca mensile, la qualità dei contenuti, l'autorità di attualità e la SEO.

Quindi abbina il contenuto all'elenco che hai sviluppato attraverso la ricerca di parole chiave. Potresti scoprire che puoi concentrarti sull'aggiornamento dei contenuti che hai già pubblicato o dedicare tempo all'ottimizzazione dei motori di ricerca aggiungendo un video o aggiornando link e immagini.

Dopo aver abbinato ciascuna pagina del cluster a un post pilastro, scoprirai le lacune di contenuto sul tuo sito. Quindi, inizia a scrivere il contenuto per ogni parola chiave a coda lunga in cui c'è un divario.

Il tuo obiettivo è creare un post sul blog per il tuo cluster che risponda a tutte le domande che il tuo acquirente ideale sta cercando per affermarti come un'autorità nel tuo settore.

La scrittura di contenuti basati su cluster di argomenti richiede ricerca di parole chiave strategiche, creatività e comprensione del tuo settore. Se stai cercando un team con cui collaborare per migliorare la tua strategia di content marketing, contatta SMA Marketing.