Cómo escribir contenido basado en grupos de temas

Los grupos de temas son una forma efectiva de mejorar la clasificación de su sitio web en torno a sus temas principales. Con las actualizaciones recientes del motor de búsqueda , los estrategas de contenido han descubierto que un grupo de temas desarrollado estratégicamente tiene el potencial de mejorar tanto la experiencia del usuario como el tráfico orgánico relevante. Esto se debe a que cuando escribe contenido basado en grupos de temas, ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender el contexto de su contenido.

Para optimizar sus páginas para la búsqueda y crear la mejor estrategia de marketing de contenido en torno a los grupos de temas, concéntrese en tres partes: la página pilar, los grupos de temas y los enlaces internos.

Página del pilar

Las páginas de pilares deben presentar una discusión completa y detallada sobre temas generales. Este contenido de formato largo se centrará en una palabra clave para un producto o servicio por página y luego los artículos de blog más breves se vincularán a la página con información de apoyo sobre el mismo tema.

Cada grupo de artículos de blog es un grupo de contenido similar sobre un tema. La página pilar sirve como el tema principal de su grupo de temas o su tema principal. La mayoría de las empresas usarán esto para presentar un servicio o producto y brindar respuestas breves a preguntas importantes. Su sitio web probablemente tendrá más de una página pilar.

Obtenga más información sobre las páginas pilares aquí: ¿Qué son las páginas pilares y cómo afectan su estrategia de SEO?

Grupos de temas

Los grupos de temas son las publicaciones de blog que amplían el tema que presenta la página pilar. Cada uno de los artículos de un grupo de contenido se centra en una subsección del artículo pilar con más detalle. Las publicaciones también enlazan internamente con el artículo pilar.

Vínculos internos

Los enlaces internos son hipervínculos esenciales en una estrategia de contenido de grupo de temas porque conectan el artículo pilar con los grupos de contenido y conectan otros con artículos relevantes. Los enlaces internos agregan contexto para los motores de búsqueda y facilitan a los usuarios la navegación por su sitio. Además, vincular páginas internamente puede mejorar su clasificación de búsqueda porque le muestra a Google que tiene mucha información sobre el mismo tema, lo que indica que es un experto en un tema en particular.

Ahora que sabe qué páginas necesita crear y el orden para crearlas, es hora de discutir la mejor manera de elegir el contenido que busca su público objetivo.

Creación de contenido para grupos de temas

A medida que crea una estrategia de contenido en torno a su tema principal, cada pieza de contenido se centrará en una palabra clave de cola larga que se relacione con el tema principal de la página pilar.

Este es un ejemplo de un grupo de temas:

Haga una investigación de palabras clave en torno a la intención de búsqueda

Los grupos de temas son poderosos porque le permiten dominar verticales de palabras clave completas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS). El volumen es importante, pero no es lo único que debe tener en cuenta al elegir sus palabras clave de cola larga. Debe pensar en cómo servir mejor a su público objetivo. ¿Cuáles son los problemas que los clientes potenciales podrían querer resolver? ¿Cómo buscan soluciones las personas? A medida que sus compradores ideales se mueven por el embudo, sus preguntas cambian. Buscan con diferentes intenciones y es probable que realicen varias acciones en cada etapa.

Deberá crear cuatro tipos de contenido para conocer a su audiencia en cada etapa del viaje del comprador.

Contenido informativo : los usuarios buscan para encontrar una respuesta a una pregunta específica.

Contenido de navegación : los usuarios buscan una página, un sitio o una ubicación física específicos.

Contenido comercial : los usuarios desean investigar marcas o servicios.

Contenido transaccional : los usuarios desean completar una acción (conversión).

Necesitará una lista de palabras clave para trabajar a medida que crea contenido. Hay cientos de estrategias para encontrar las mejores palabras clave y la misma cantidad de expertos que tienen opiniones sobre todo, desde los mejores rangos de volumen de búsqueda hasta la evaluación de palabras clave competitivas.

Por supuesto, siempre es bueno clasificarse en la primera página de Google, pero si su sitio web está clasificado por términos que no son relevantes para su negocio, es probable que no convierta a los usuarios de su sitio web en compradores. Debe tener en cuenta a su comprador ideal al elegir las palabras clave. No tenga miedo de responder a las preguntas formuladas. ¡Si les preguntan, es probable que otros tengan las mismas preguntas!

Puede descubrir que sus competidores no están escribiendo sobre un tema que usted utiliza para diferenciarse. Mientras escribe el contenido, asegúrese de pensar en la intención de búsqueda y en cómo esa publicación de blog se vinculará con el contenido pilar.

Puede obtener más información sobre la búsqueda de palabras clave para la intención de búsqueda aquí: Búsqueda de términos basados ​​en la intención para su embudo de marketing de búsqueda.

Una vez que haya identificado sus palabras clave prioritarias, cree una lista que lo ayude a organizar las palabras clave. Nos gusta tener en cuenta la intención, el volumen, la dificultad de las palabras clave y si la palabra está actualmente en tendencia, entre otros factores. Estos puntos de datos nos ayudan a priorizar las palabras clave en las que centrarnos.

Realice una auditoría de contenido para identificar brechas de contenido

Una auditoría de contenido le brinda una lista detallada de todo el contenido que ya ha publicado en sus canales de marketing digital. Una vez que haya ordenado su contenido por tema, puede agrupar piezas que se centren en un tema en particular.

La mejor manera de comenzar a ver resultados tangibles en sus clasificaciones orgánicas con la ayuda de grupos de temas es revisando las piezas de contenido que tiene. A medida que audita cada pieza, evalúe el volumen de búsqueda mensual, la calidad del contenido, la autoridad temática y el SEO.

Luego haga coincidir el contenido con la lista que ha desarrollado a través de su investigación de palabras clave. Es posible que descubra que puede concentrarse en actualizar el contenido que ya ha publicado o dedicar tiempo a la optimización del motor de búsqueda agregando un video o actualizando enlaces e imágenes.

Después de hacer coincidir cada página de grupo con una publicación pilar, descubrirá las brechas de contenido en su sitio. Luego, comience a escribir contenido para cada palabra clave de cola larga donde haya una brecha.

Su objetivo es crear una publicación de blog para su grupo que responda todas las preguntas que busca su comprador ideal para establecerse como una autoridad en su industria.

Escribir contenido basado en grupos de temas requiere investigación estratégica de palabras clave, creatividad y comprensión de su industria. Si está buscando un equipo con el que asociarse para mejorar su estrategia de marketing de contenido, comuníquese con SMA Marketing.