Konu Kümelerine Dayalı İçerik Nasıl Yazılır?

Konu kümeleri, web sitenizin ana konulardaki sıralamasını iyileştirmenin etkili bir yoludur. Son arama motoru güncellemeleriyle içerik stratejistleri, stratejik olarak geliştirilmiş bir konu kümesinin hem kullanıcı deneyimini hem de ilgili organik trafiği iyileştirme potansiyeline sahip olduğunu keşfetti. Bunun nedeni, konu kümelerine dayalı içerik yazdığınızda, arama motorlarının ve kullanıcıların içeriğinizin bağlamını anlamalarına yardımcı olmanızdır.

Sayfalarınızı arama için optimize etmek ve konu kümeleri etrafında en iyi içerik pazarlama stratejisini oluşturmak için üç bölüme odaklanın: sütun sayfası, konu kümeleri ve dahili bağlantılar.

Sütun Sayfası

Sütun sayfaları, geniş konular hakkında kapsamlı ve ayrıntılı bir tartışma sunmalıdır. Bu uzun biçimli içerik, sayfa başına bir ürün veya hizmet için bir anahtar kelimeye odaklanacak ve ardından daha kısa blog makaleleri, aynı konuyla ilgili destekleyici bilgilerle sayfaya bağlanacaktır.

Her blog makalesi grubu, bir konu hakkında benzer içerik kümesidir. Sütun sayfası, konu kümenizin birincil konusu veya ana konunuz olarak hizmet eder. Çoğu işletme bunu bir hizmet veya ürün tanıtmak ve önemli sorulara kısa cevaplar sağlamak için kullanır. Web sitenizin muhtemelen birden fazla sütun sayfası olacaktır.

Sütun sayfaları hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz: Sütun Sayfaları Nedir ve SEO Stratejinizi Nasıl Etkiler?

Konu Kümeleri

Konu kümeleri, sütun sayfasının sunduğu konuyu genişleten blog gönderileridir. Bir içerik kümesindeki makalelerin her biri, sütun makalesinin bir alt bölümüne daha ayrıntılı olarak odaklanır. Gönderiler ayrıca dahili olarak sütun makalesine bağlanır.

Dahili Bağlantılar

İç bağlantılar, sütun makalesini içerik kümelerine ve diğerlerini ilgili makalelere bağladıkları için konu kümesi içerik stratejisindeki temel köprülerdir. Dahili bağlantılar , arama motorları için bağlam ekler ve kullanıcıların sitenizde gezinmesini kolaylaştırır. Ek olarak, sayfaları dahili olarak bağlamak, arama sıralamanızı artırabilir, çünkü bu, Google'a aynı konuda çok fazla bilgiye sahip olduğunuzu gösterir ve bu da belirli bir konuda uzman olduğunuzu gösterir.

Artık hangi sayfaları oluşturmanız gerektiğini ve bunları oluşturma sırasını bildiğinize göre, hedef kitlenizin aradığı içeriği seçmenin en iyi yolunu tartışmanın zamanı geldi.

Konu Kümeleri için İçerik Oluşturma

Ana konunuz etrafında bir içerik stratejisi oluştururken, her bir içerik parçası, sütun sayfası ana konusuyla ilgili uzun kuyruklu bir anahtar kelimeye odaklanacaktır.

İşte bir konu kümesi örneği:

Arama Amacına Yönelik Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Konu kümeleri güçlüdür çünkü arama motoru sonuç sayfalarında (SERPS) tüm anahtar kelime sektörlerine hakim olmanızı sağlar. Hacim önemlidir, ancak uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizi seçerken göz önünde bulundurmanız gereken tek şey bu değildir. Hedef kitlenize en iyi nasıl hizmet edeceğinizi düşünmeniz gerekir. Potansiyel müşterilerin çözmek isteyebileceği sorunlar nelerdir? İnsanlar nasıl çözümler arar? İdeal alıcılarınız dönüşüm hunisinde ilerledikçe soruları değişir. Farklı amaçlarla arama yaparlar ve muhtemelen her aşamada çeşitli eylemlerde bulunurlar.

Alıcı yolculuğunun her aşamasında hedef kitlenizle buluşmak için dört tür içerik oluşturmanız gerekecek.

Bilgilendirici İçerik - Kullanıcılar belirli bir soruya yanıt bulmak için arama yapar.

Gezinme İçeriği - Kullanıcılar belirli bir sayfayı, siteyi veya fiziksel konumu arar.

Ticari İçerik - Kullanıcılar markaları veya hizmetleri araştırmak ister.

İşlem İçeriği - Kullanıcılar bir işlemi (dönüşüm) tamamlamak istiyor.

İçerik oluştururken çalışmak için bir anahtar kelime listesine ihtiyacınız olacak. En iyi anahtar kelimeleri bulmak için yüzlerce strateji ve en iyi arama hacmi aralıklarından rekabetçi anahtar kelimeleri değerlendirmeye kadar her şey hakkında fikri olan birçok uzman vardır.

Elbette, Google'da ilk sayfada çıkmak her zaman harikadır, ancak web siteniz işletmenizle alakalı olmayan terimler için sıralanıyorsa, web sitenizin kullanıcılarını alıcılara dönüştürmeniz olası değildir. Anahtar kelimeleri seçerken ideal alıcınızı aklınızda tutmanız gerekir. Sorulan soruları cevaplamaktan korkmayın. Onlara sorarlarsa, muhtemelen başkaları da aynı soruları soruyor!

Rakiplerinizin, kendinizi farklılaştırmak için kullandığınız bir konu hakkında yazmadığını keşfedebilirsiniz. İçeriği yazarken, arama amacını ve bu blog gönderisinin sütun içeriğine nasıl bağlanacağını düşündüğünüzden emin olun.

Arama amacı için anahtar kelimeleri araştırma hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz: Arama Pazarlama Dönüşüm Huniniz İçin Amaca Dayalı Terimleri Bulma.

Öncelikli anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, anahtar kelimeleri düzenlemenize yardımcı olacak bir liste oluşturun. Diğer faktörlerin yanı sıra amacı, hacmi, anahtar kelime zorluğunu ve kelimenin şu anda yükselişte olup olmadığını not etmeyi seviyoruz. Bu veri noktaları, odaklanılacak anahtar kelimelere öncelik vermemize yardımcı olur.

İçerik Boşluklarını Belirlemek için İçerik Denetimi Yapın

İçerik denetimi, dijital pazarlama kanallarınızda yayınlamış olduğunuz tüm içeriğin ayrıntılı bir listesini verir. İçeriğinizi konuya göre sıraladıktan sonra, belirli bir konuya odaklanan parçaları birlikte gruplayabilirsiniz.

Konu kümelerinin yardımıyla organik sıralamalarınızda somut sonuçlar görmeye başlamanın en iyi yolu, sahip olduğunuz içerik parçalarını gözden geçirmektir. Her parçayı denetlerken, aylık arama hacmini, içerik kalitesini, topikal otoriteyi ve SEO'yu değerlendirin.

Ardından, anahtar kelime araştırmanızla geliştirdiğiniz listedeki içeriği eşleştirin. Bir video ekleyerek veya bağlantıları ve resimleri güncelleyerek daha önce yayınladığınız içeriği güncellemeye odaklanabileceğinizi veya arama motoru optimizasyonuna zaman ayırabileceğinizi görebilirsiniz.

Her küme sayfasını bir sütun gönderisiyle eşleştirdikten sonra, sitenizdeki içerik boşluklarını ortaya çıkaracaksınız. Ardından, boşluk olan her uzun kuyruklu anahtar kelime için içerik yazmaya başlayın.

Amacınız, sektörünüzde bir otorite olarak kendinizi kurmak için ideal alıcınızın aradığı her soruyu yanıtlayan kümeniz için bir blog yazısı oluşturmaktır.

Konu kümelerine dayalı içerik yazmak, stratejik anahtar kelime araştırması, yaratıcılık ve sektörünüz hakkında bir anlayış gerektirir. İçerik pazarlama stratejinizi yükseltmek için ortak olacak bir ekip arıyorsanız, SMA Pazarlama ile iletişime geçin.