Jak pisać treści w oparciu o grupy tematyczne

Klastry tematyczne to skuteczny sposób na poprawienie rankingu Twojej witryny wokół głównych tematów. Dzięki niedawnym aktualizacjom wyszukiwarek stratedzy ds. treści odkryli, że strategicznie opracowany klaster tematyczny może poprawić zarówno wrażenia użytkownika, jak i odpowiedni ruch organiczny. Dzieje się tak, ponieważ pisząc treści w oparciu o klastry tematyczne, pomagasz wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumieć kontekst treści.

Aby zoptymalizować swoje strony pod kątem wyszukiwania i stworzyć najlepszą strategię content marketingu wokół klastrów tematycznych, skoncentruj się na trzech częściach: stronie filarowej, klastrach tematycznych i linkach wewnętrznych.

Strona filaru

Strony filarowe powinny przedstawiać obszerną i szczegółową dyskusję na szerokie tematy. Ta długa treść będzie koncentrować się na jednym słowie kluczowym dla produktu lub usługi na stronie, a następnie krótsze artykuły na blogu będą zawierać linki do strony z dodatkowymi informacjami na ten sam temat.

Każda grupa artykułów na blogu to zbiór podobnych treści dotyczących jednego tematu. Strona filaru służy jako główny temat klastra tematów lub główny temat. Większość firm wykorzysta to do wprowadzenia usługi lub produktu i udzielenia krótkich odpowiedzi na ważne pytania. Twoja witryna prawdopodobnie będzie miała więcej niż jedną stronę filaru.

Dowiedz się więcej o stronach filarowych tutaj: Czym są strony filarowe i jak wpływają one na Twoją strategię SEO?

Klastry tematyczne

Klastry tematyczne to wpisy na blogu, które rozwijają temat prezentowany na stronie filaru. Każdy z artykułów w grupie treści skupia się bardziej szczegółowo na jednej podsekcji artykułu filarowego. Posty zawierają również linki wewnętrzne do artykułu filarowego.

Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne są niezbędnymi hiperłączami w strategii zawartości klastra tematycznego, ponieważ łączą artykuł filarowy z klastrami treści i łączą inne z odpowiednimi artykułami. Linki wewnętrzne dodają kontekst wyszukiwarkom i ułatwiają użytkownikom poruszanie się po witrynie. Ponadto wewnętrzne linki do stron mogą poprawić twoje rankingi wyszukiwania, ponieważ pokazuje Google, że masz dużo informacji na ten sam temat, co wskazuje, że jesteś ekspertem w określonym temacie.

Teraz, gdy wiesz, jakie strony musisz zbudować i kolejność ich tworzenia, nadszedł czas, aby omówić najlepszy sposób wyboru treści, których szukają Twoi docelowi odbiorcy.

Tworzenie treści dla klastrów tematycznych

Kiedy budujesz strategię treści wokół głównego tematu, każdy fragment treści będzie koncentrował się na słowie kluczowym z długim ogonem, które odnosi się do głównego tematu strony filarowej.

Oto przykład klastra tematów:

Przeprowadź badanie słów kluczowych wokół zamiaru wyszukiwania

Klastry tematyczne są potężne, ponieważ pozwalają zdominować całe branże słów kluczowych na stronach wyników wyszukiwania (SERPS). Ilość jest ważna, ale to nie jedyna rzecz do rozważenia przy wyborze słów kluczowych z długim ogonem. Musisz pomyśleć o tym, jak najlepiej służyć swojej grupie docelowej. Jakie problemy mogą chcieć rozwiązać potencjalni klienci? Jak ludzie szukają rozwiązań? W miarę jak Twoi idealni kupujący przechodzą przez ścieżkę, ich pytania zmieniają się. Szukają z różnymi intencjami i na każdym etapie prawdopodobnie podejmą różne działania.

Będziesz musiał stworzyć cztery rodzaje treści, aby spotkać się z odbiorcami na każdym etapie podróży kupującego.

Treść informacyjna - Użytkownicy szukają odpowiedzi na określone pytanie.

Treść nawigacyjna — użytkownicy wyszukują określoną stronę, witrynę lub lokalizację fizyczną.

Treści komercyjne — użytkownicy chcą badać marki lub usługi.

Treści transakcyjne — użytkownicy chcą wykonać akcję (konwersję).

Będziesz potrzebować listy słów kluczowych do pracy podczas tworzenia treści. Istnieją setki strategii znajdowania najlepszych słów kluczowych i równie wielu ekspertów, którzy mają opinie na temat wszystkiego, od najlepszych zakresów liczby wyszukiwań po ocenę konkurencyjnych słów kluczowych.

Oczywiście zawsze dobrze jest umieścić w rankingu na pierwszej stronie Google, ale jeśli Twoja witryna jest w rankingu pod kątem terminów, które nie są istotne dla Twojej firmy, jest mało prawdopodobne, aby użytkownicy Twojej witryny stali się kupującymi. Wybierając słowa kluczowe, należy pamiętać o idealnym kupującym. Nie bój się odpowiadać na zadawane pytania . Jeśli je zadają, inni prawdopodobnie mają te same pytania!

Możesz odkryć, że twoi konkurenci nie piszą na temat, którego używasz do wyróżnienia się. Kiedy piszesz treść, pamiętaj o zamiarze wyszukiwania i sposobie, w jaki ten post na blogu będzie odsyłał z powrotem do treści filaru.

Więcej informacji o wyszukiwaniu słów kluczowych pod kątem intencji wyszukiwania można znaleźć tutaj: Znajdowanie terminów opartych na zamiarze w ścieżce marketingowej w wyszukiwarkach.

Po zidentyfikowaniu priorytetowych słów kluczowych utwórz listę, która pomoże Ci uporządkować słowa kluczowe. Chcemy między innymi zwracać uwagę na intencję, głośność, trudność słowa kluczowego i to, czy słowo aktualnie zyskuje na popularności. Te punkty danych pomagają nam ustalić priorytety słów kluczowych, na których należy się skoncentrować.

Przeprowadź audyt treści w celu zidentyfikowania luk w treści

Audyt treści zapewnia szczegółową listę wszystkich treści, które już opublikowałeś w swoich kanałach marketingu cyfrowego. Po posortowaniu treści według tematu możesz pogrupować fragmenty, które koncentrują się na określonym temacie.

Najlepszym sposobem, aby zacząć widzieć namacalne wyniki w swoich organicznych rankingach za pomocą klastrów tematycznych, jest przejrzenie posiadanych treści. Podczas audytu każdego elementu oceń miesięczną liczbę wyszukiwań, jakość treści, autorytet tematyczny i SEO.

Następnie dopasuj treść wokół listy opracowanej przez badanie słów kluczowych. Może się okazać, że możesz skupić się na aktualizowaniu już opublikowanych treści lub poświęcić czas na optymalizację pod kątem wyszukiwarek, dodając wideo lub aktualizując linki i obrazy.

Po dopasowaniu każdej strony klastra do jednego posta filarowego odkryjesz luki w treści w swojej witrynie. Następnie zacznij pisać treść dla każdego słowa kluczowego z długim ogonem, w którym jest luka.

Twoim celem jest stworzenie posta na blogu dla Twojego klastra, który odpowiada na każde pytanie, którego szuka Twój idealny nabywca, aby stać się autorytetem w Twojej branży.

Pisanie treści w oparciu o klastry tematyczne wymaga strategicznego badania słów kluczowych, kreatywności i zrozumienia Twojej branży. Jeśli szukasz zespołu, z którym możesz współpracować w celu udoskonalenia swojej strategii content marketingowej, skontaktuj się z SMA Marketing.