如何運行構建高質量反向鏈接的競賽
已發表: 2022-02-01當您想到比賽時，最初會想到什麼？ 作為數字營銷人員，我們通常將競賽或贈品視為一種歷史悠久的社交媒體策略。 社交媒體競賽是精心設計的藍圖，用於推動觀眾參與或產生潛在客戶。 但是，如果將競賽作為一種漏斗頂部的數字公關策略來建立反向鏈接回您的網站呢？
競賽營銷活動可以是一種富有成效的鏈接建設策略——如果執行得當。 通過競賽，製作間接成本極低，而從權威媒體渠道獲得大量反向鏈接的潛力很高。 通過鏈接建設活動，我們經常問自己“果汁值得擠壓嗎？” 好吧，憑藉具有新聞價值的角度和對獲勝者的令人瞠目結舌的獎勵，比賽可以以最小的擠壓產生加侖的鏈接汁！
我們的 Go Fish Digital 數字公關機構齊心協力，編制了一份最大的競賽做與不做的清單。 但首先，這裡簡要介紹了精明的內容營銷人員可以採用的競賽活動類型，並對每種活動的創意進行競賽。
狂歡觀看活動
狂歡觀看比賽活動本質上是職位發布——但手頭的工作任務是狂歡觀看電影、連續劇或其他電視節目。 參賽者只需坐在沙發上觀看自己喜歡的內容，就有可能贏得誘人的獎品或現金！
在這場迪士尼狂歡觀看比賽中，迪士尼愛好者通過分享他們為什麼喜歡迪士尼電影以及為什麼他們非常適合這個工作角色來申請。 獲勝的狂歡觀察者的任務是快速觀看 12 部經典的迪斯尼電影（從愛麗絲與仙境到獅子王）及其各自的翻拍，以贏得 1,000 美元。 完成後，狂歡觀察者報告了所有 12 部電影（原版或翻拍版）中哪個版本更強。
由於其令人震驚的因素，狂歡觀看活動通常會獲得強大的媒體報導——參與者可以通過完成既簡單又有趣的任務獲得高額獎勵。 強烈鼓勵有狂熱追隨者和超級忠實粉絲群的電影或節目！ 想想權力的遊戲、哈利波特、迪士尼或漫威。
攝影比賽
內容營銷是一種視覺媒體，競賽活動也不例外。 攝影比賽有可能在合適的前提下表現得非常好。 它們提供了較低的進入門檻，促進了社交媒體的更多參與，並在用戶生成的內容方面創造了奇蹟。
這個“面具三件套”攝影比賽示例要求參賽者提交一張他們最酷、最有創意的面具的照片，就有機會贏得 1,000 美元。 該公司在比賽頁面上展示了 25 名決賽選手，觀眾可以在其中投票選出他們最喜歡的面具。 比賽具有創新性、相關性和互動性，在流量、社交分享和獲得的反向鏈接方面取得了一些非常驚人的結果！
職位發布
職位發布競賽包括填寫申請的參賽者，獲勝的參賽者將負責完成某種形式的任務。 我們可以在這裡自由地使用“任務”這個詞，因為它幾乎可以包含任何東西。 一些涉及工作任務的競賽創意可能是：
- 一位啤酒經銷商要求獲勝的申請人在六個月內戒酒並報告他們的經歷
- 一家正在進行品牌重塑的公司要求申請人創建新徽標
- 一家連鎖酒店要求獲獎者免費入住他們在世界各地的酒店並報告他們的住宿情況
職位發布可能需要更大的投資和更多的資源，但它們也有可能非常成功，因為它們通常包括令人頭疼的犧牲或千載難逢的機會。
比賽注意事項
現在來看看抵抗力——這是在運行建立高質量反向鏈接的比賽時該做什麼和不該做什麼。
做：用引人注目的獎品激勵參賽者
避免使用特定品牌的獎品，例如禮品卡或“X 個月供應”的產品或服務。 在內容營銷領域，這些獎勵通常被視為過度自我推銷。 它們通常不足以吸引大量參賽者，並且在投稿過程中通常會被記者忽視。 相比之下，1,000 美元的現金獎勵或為期一周的海濱住宿加上引人入勝的競賽概念，能夠阻止記者在他們的軌道上，並在權威媒體上報導內容——導致大量反向鏈接。
不要：給參賽者設置高門檻
如果參賽者必須跳過火圈才能參加比賽，無論獎品多麼誘人，他們參與的積極性都會降低。 時間是寶貴的。 確保參賽者可以輕鬆進入，而且時間投入較少。 例如，選擇參賽者提交照片（可能已經存儲在他們的相機膠卷上）或簡短的書面提交，而不是像製作的視頻或研究論文長度的長書面提交等耗時的資產。
做：創建一個符合新聞周期或流行文化的競賽概念
比賽的概念應該有一個及時的鉤子，有力的標題，並且與當前的新聞周期有很強的聯繫，以鼓勵頂級記者的參賽和接聽。 例如，上面的 Mask-terpiece 比賽不僅具有視覺創意，而且還包括一個利用大流行新聞周期的主題。 2021 年秋季舉辦的狂歡觀看競賽活動“獲得 1,000 美元的狂歡觀看太空電影”，通過與億萬富翁太空競賽保持一致，從頂級新聞媒體獲得了多個反向鏈接。
不要：創建一個過於籠統或與流行文化沒有密切聯繫的主題通常不夠獨特或相關性不足以獲得有價值的媒體報導，這限制了比賽獲得反向鏈接、自然流量和提交的能力。 像“分享你的夢想婚禮以獲得贏得 X 的機會”這樣的競賽理念遠沒有像“獲得報酬 X 以放棄 TikTok 一年”這樣的概念強大得多。 後者是具體的、引人注目的，包括一個高度相關（且令人上癮）的在線平台，而前者有點過於籠統，無法通過唯一性檢查。 做：圍繞適時的活動或假期創建和舉辦比賽
記者們正在尋找創意內容來報導病毒式事件或假期，因此與上述事件無縫匹配的競賽是唾手可得的成果。 萬聖節前的寵物服裝比賽或瘋狂三月前的籃球扣籃比賽就是兩個很好的例子。
做：為比賽提交設置正確的截止日期
對提交的截止日期要聰明。 在您的網站上發布比賽后，留出足夠的時間（六到八週）讓數字公關團隊向相關記者推銷比賽並在截止日期前獲得報導。 通過頂級媒體報導的比賽曝光通常是引發流量和提交的原因，因為會有更多的人關注比賽。
不要：對如何申請給出不明確的說明
提供明確的條款和條件部分以及如何申請的分步說明。 如果參賽者不清楚他們需要去哪里或需要做什麼才能參加比賽，那麼他們就會像蒼蠅一樣掉下來。 在您的比賽頁面上包含任何資格限制，例如年齡或地理位置。 澄清任何其他競賽參數，例如參賽作品的最大數量或不允許的任何類型的內容。
做：在獲得許可的情況下利用用戶生成的內容
一旦獲得個人許可，請在您的網站和社交渠道上分享比賽獲勝者和決賽選手的內容，以吸引您的觀眾並建立您的追隨者。 根據版權法，參賽者對其原創內容（照片、藝術品、書面故事、視頻等）擁有獨家權利，因此請確保在發布之前已明確授予您分享內容的權限。 這些詳細信息應在條款和條件部分中明確列出。
有了它，您就擁有了開始在線製作引人入勝的比賽所需的工具。 作為您的鏈接建設和數字公關策略的一部分，競賽可以成為吸引新受眾、增加品牌曝光率和提升您的 SEO 的有效方式！ 你的下一場比賽會是什麼樣子？
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