Come gestire un concorso che crea backlink di alta qualità

Cosa ti viene in mente inizialmente quando pensi a un concorso? Come marketer digitali, di solito pensiamo ai concorsi o agli omaggi come a una strategia di social media consacrata. I concorsi sui social media sono progetti accuratamente realizzati per aumentare il coinvolgimento del pubblico o generare lead. Ma che ne dici di organizzare un concorso come strategia di PR digitale top-of-funnel progettata per creare backlink al tuo sito?

Le campagne di marketing dei concorsi possono essere una fruttuosa strategia di link building, se eseguite in modo ponderato. Con i concorsi, i costi generali di produzione sono estremamente bassi, mentre il potenziale per garantire un'elevata quantità di backlink da parte dei media autorevoli è elevato. Con le campagne di link building, ci chiediamo spesso "Vale la pena spremere il succo?" Bene, con un'angolazione degna di nota e una ricompensa sbalorditiva per il vincitore, i concorsi possono produrre litri di succo di collegamento con una compressione minima!

La nostra agenzia di PR digitali Go Fish Digital ha messo insieme le nostre teste per compilare un elenco delle più grandi cose da fare e da non fare per i concorsi. Ma prima, ecco una rapida carrellata dei tipi di campagne di concorso che il marketer esperto di contenuti può impiegare e idee di concorso per ciascuna.

Campagne Binge Watch

Le campagne di concorsi per binge-watch sono essenzialmente annunci di lavoro, ma il compito di lavoro a portata di mano è guardare film, serie o altri eventi televisivi. I partecipanti hanno il potenziale per vincere un allettante premio o un sacco di soldi semplicemente sedendosi sul proprio divano e guardando i loro contenuti preferiti!

In questo concorso di binge-watch Disney, gli amanti della Disney hanno presentato domanda condividendo il motivo per cui amano i film Disney e perché sarebbero perfetti per il ruolo di lavoro. Il binge-watcher vincitore è stato incaricato di guardare rapidamente 12 film Disney classici (da Alice e il paese delle meraviglie a Il re leone ) e i rispettivi remake per vincere $ 1.000. Al termine, il binge-watcher ha riferito quale versione era più forte per tutti i 12 film, l'originale o il remake.

Le campagne di binge-watch spesso ottengono forti riscontri mediatici a causa del loro fattore shock: i partecipanti possono guadagnare una ricompensa elevata per il completamento di attività che sono sia facili che divertenti. I film o gli spettacoli con seguaci di culto e basi di fan iper-fedeli sono fortemente incoraggiati! Pensa a Game of Thrones , Harry Potter, Disney o Marvel.

Concorsi fotografici

Il content marketing è un mezzo visivo e le campagne di contest non fanno eccezione. I concorsi fotografici hanno il potenziale per funzionare molto bene nelle giuste premesse. Offrono una bassa barriera all'ingresso, richiedono un maggiore coinvolgimento sui social media e fanno miracoli quando si tratta di contenuti generati dagli utenti.

Questo esempio di concorso fotografico "Maschera-terpiece" ha chiesto ai partecipanti di inviare una foto della loro maschera per il viso più bella e creativa per avere la possibilità di vincere $ 1.000. L'azienda presentava 25 finalisti sulla pagina del concorso, dove gli spettatori potevano votare le loro maschere preferite. Il concorso è stato innovativo, pertinente e interattivo, il che ha prodotto risultati davvero sorprendenti in termini di traffico, condivisioni social e backlink guadagnati!

Annunci di lavoro

I concorsi per la pubblicazione di offerte di lavoro consistono nella compilazione di una domanda da parte dei partecipanti e il partecipante o i vincitori saranno responsabili del completamento di una qualche forma di attività. Possiamo usare liberamente la parola "compito" in quanto può includere quasi tutto. Alcune idee per concorsi che coinvolgono compiti di lavoro potrebbero essere:

• Un distributore di birra che chiede a un candidato vincitore di rinunciare all'alcol per sei mesi e di riferire sulle proprie esperienze
• Un'azienda sottoposta a un rebranding che chiede ai candidati di creare un nuovo logo
• Una catena di ospitalità che chiede ai vincitori di soggiornare gratuitamente nei loro hotel in tutto il mondo e di riferire sui loro soggiorni

Le offerte di lavoro possono richiedere maggiori investimenti e più risorse, ma hanno anche il potenziale per avere un enorme successo poiché spesso includono sacrifici da capogiro o opportunità irripetibili.

Cosa fare e cosa non fare per il concorso

Ora per il pezzo forte: ecco cosa fare e non fare quando si tratta di gestire un concorso che costruisce backlink di alta qualità.

Fare: Incentivare i partecipanti con un premio accattivante

Evita premi specifici del marchio come buoni regalo o "fornitura per X mesi" di prodotti o servizi. Questi premi sono spesso visti come eccessivamente autopromozionali nel mondo del content marketing. Di solito non sono sufficienti per attrarre un vasto pubblico di partecipanti e saranno generalmente trascurati dai giornalisti durante il processo di presentazione. Al contrario, un premio in denaro di $ 1.000 o un soggiorno di una settimana sulla spiaggia combinato con un concetto di concorso coinvolgente ha il potere di fermare i giornalisti nelle loro tracce e coprire il contenuto su organi di stampa autorevoli, portando a un sacco di backlink.

Da non fare: dare ai partecipanti un'elevata barriera all'ingresso

Se i partecipanti devono saltare attraverso cerchi infuocati per partecipare al concorso, saranno meno incentivati ​​a partecipare, non importa quanto allettante il premio. Il tempo è prezioso. Assicurati che i concorrenti possano partecipare facilmente, con un impegno di tempo ridotto. Ad esempio, scegli che i partecipanti inviino foto (probabilmente già archiviate nei rullini fotografici) o brevi contributi scritti, piuttosto che risorse che richiedono tempo come un video prodotto o lunghi contributi scritti della lunghezza di un documento di ricerca.

Fare: creare un concetto di concorso in linea con il ciclo delle notizie o la cultura pop

Il concetto del concorso dovrebbe avere un gancio tempestivo, un titolo incisivo e un forte legame con l'attuale ciclo di notizie per incoraggiare le iscrizioni e la raccolta dei migliori giornalisti. Ad esempio, il concorso Mask-terpiece di cui sopra non era solo visivamente creativo, ma includeva un argomento che sfruttava il ciclo delle notizie sulla pandemia. Una campagna di concorsi binge-watch che si è svolta lo scorso autunno 2021, " Get Paid $ 1.000 to Binge-Watch Space Movies ", ha raccolto diversi backlink da testate giornalistiche di alto livello allineandosi con la corsa allo spazio miliardaria.

No: creare un concetto di concorso Gli argomenti che sono eccessivamente generali o che non hanno un forte legame con la cultura popolare in genere non sono sufficientemente unici o rilevanti per ottenere una copertura mediatica utile, il che limita la capacità del concorso di guadagnare backlink, traffico organico e invii. Un'idea di concorso come "Condividi il matrimonio dei tuoi sogni per avere la possibilità di vincere X" è molto meno potente di un concetto come "Fai pagare X per rinunciare a TikTok per un anno". Il secondo è specifico, avvincente, include una piattaforma online molto rilevante (e avvincente ), mentre il primo è un po' troppo generico e non supererebbe un controllo di unicità.

Fare: creare e lanciare un concorso attorno a un evento o una vacanza tempestivi

I giornalisti sono alla ricerca di contenuti creativi da coprire intorno a eventi virali o vacanze, quindi un concorso che si allinei perfettamente a tale evento è un frutto a basso impatto. Una gara di costumi per animali domestici prima di Halloween o una gara di schiacciate di basket prima di March Madness sono due esempi forti.

Fare: impostare la scadenza giusta per la presentazione del concorso

Sii intelligente riguardo alle scadenze per gli invii. Dopo aver pubblicato il concorso sul tuo sito, lascia un tempo più che sufficiente (da sei a otto settimane) affinché un team di PR digitali presenti il ​​concorso ai giornalisti interessati e guadagni la copertura prima della scadenza. L'esposizione al concorso attraverso la copertura dei media di alto livello è in genere ciò che accende il traffico e le richieste perché esponenzialmente più persone avranno occhi sul concorso.

Non fare: dare istruzioni poco chiare su come fare domanda

Fornisci una chiara sezione Termini e condizioni e istruzioni dettagliate su come fare domanda. Se i partecipanti non sono chiari su dove devono andare o cosa devono fare per partecipare al concorso, cadranno come mosche. Includi eventuali restrizioni di idoneità, come età o posizione geografica, nella pagina del concorso. Chiarire eventuali altri parametri del concorso, come un numero massimo di iscrizioni o qualsiasi tipo di contenuto che non sarà consentito.

Fare: sfruttare i contenuti generati dagli utenti con l'autorizzazione

Una volta concessa l'autorizzazione delle persone , condividi il contenuto dei vincitori e dei finalisti del concorso sul tuo sito e sui canali social per coinvolgere il tuo pubblico e creare il tuo seguito. In base alle leggi sul copyright, il partecipante ha i diritti esclusivi sui propri contenuti originali (foto, opere d'arte, storie scritte, video, ecc.), quindi assicurati di aver ricevuto il permesso esplicito di condividere il contenuto prima di pubblicare. Questi dettagli dovrebbero essere chiaramente descritti in una sezione Termini e condizioni.

Con ciò, hai gli strumenti necessari per iniziare a produrre concorsi online coinvolgenti. Come parte della tua strategia di creazione di link e PR digitali , i concorsi possono essere un modo efficace per attirare nuovo pubblico, aumentare l'esposizione del marchio e dare una spinta alla tua SEO! Come sarà il tuo prossimo concorso?

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