Shopify Plus SEO 指南

在 Go Fish Digital，我們與各種不同平台上的大量電子商務網站合作。 自從我們開始提供 SEO 服務以來，我們已經有客戶通過 Commerce Cloud、WooCommerce、Magento、自定義構建等等來找我們。 但是，近年來有一個平台脫穎而出。

我們看到越來越多的網站使用 Shopify 和 Shopify Plus 也就不足為奇了。 雖然很容易指出大流行是引發這種“電子商務復興”的事件，但數據顯示它在此之前就已經開始了。 查看 BuiltWith 上的 Shopify Plus 使用統計數據，我們可以看到該平台自 2017 年以來越來越受歡迎。

雖然我們之前已經寫過關於一般 Shopify SEO 的最佳實踐，但我們想為 Shopify Plus SEO 編寫更具體的指南。 雖然底層技術大體相同，但我們通常會看到不同類型的客戶採用 Shopify Plus 平台。 這些通常是更大的品牌，擁有更大的營銷團隊。

因此，Shopify Plus 網站往往擁有更大的庫存、更多的定制化並使用更複雜的營銷技術。 考慮到這一點，我們想從 SEO 的角度詳細說明我們在使用這些類型時的最佳實踐以及 Shopify Plus 商店可能遇到的常見問題。

1.重複的產品頁面

我們在 Shopify Plus 網站上發現的最大 SEO 問題之一是存在重複內容。 當可以通過兩個或多個唯一 URL 訪問相同的內容時，就會出現重複的內容。 Shopify Plus 網站有多種創建重複內容的方式。

首先是重複的產品頁面。 Shopify Plus 上的類別頁面通常會鏈接到重複的產品頁面。

例如，讓我們看一下 Untuckit 網站。 我們可以注意到，從類別頁面導航到他們的一個產品頁面，我們會找到“法蘭絨曼寧襯衫”（現已停產）。 我們可以看到該 URL 在 URL 路徑中同時包含 /collections/ 和 /products/：

https://www.untuckit.com/collections/法蘭絨/ products/曼寧

但是，當我們檢查該特定頁面的規範標籤時，我們可以看到它完全指向另一個 URL。 這個 URL 只有 /products/ 路徑： https://www.untuckit.com /products/ manning

當我們導航到這個頁面時，我們可以看到它實際上是上面列出的 URL 的完全副本。

這給 Shopify Plus SEO 帶來了問題。 這意味著從類別頁面鏈接到的頁面不是規範 URL。 相反，類別頁面鏈接到也能夠被抓取/索引的重複頁面。

同樣，更大的問題是這種設置會大規模創建重複的內容。 從類別頁面鏈接到的每個產品都是重複頁面。 這意味著 Shopify Plus 網站為 SEO 的重要頁面創建了大量潛在的重複內容。

雖然規範標籤有助於為 Google 提供索引整合信號，但規範標籤是提示而非指令。 這意味著谷歌可以忽略規範標籤並索引重複。

幸運的是，有一種方法可以確保您的 Shopify Plus 網站的類別頁面鏈接到正確的產品頁面。 通過調整 product-grid-item.liquid 文件，您可以確保 Shopify 鏈接到您網站所有類別頁面上的正確產品 URL。 要了解有關如何解決此問題的更多信息，您可以閱讀我們的 Shopify 重複內容指南。

2. JavaScript 渲染內容

Shopify Plus 網站的另一個主要 SEO 考慮因素是 JavaScript 呈現的內容。 使用 Shopify Plus 的網站更容易出現 JavaScript 抓取和索引問題。 這是因為這些商店通常擁有較大的庫存並被較大的品牌使用。 因此，開發人員更有可能進行了調整或實施了 JavaScript 框架，以便在網站的整個生命週期內交付內容。

儘管多年來谷歌在抓取和索引 JavaScript 方面做得更好，但這個過程仍然不完美。 對於使用該技術的任何網站，仍然需要遵循 JavaScript SEO 最佳實踐。 如果 JavaScript 阻礙或完全隱藏內容被 Googlebot 抓取和索引，這可能會對排名產生威懾作用。

例如，讓我們看一下 Motherhood Maternity 的 Nursing Bras 類別頁面。 我們可以看到，當我們導航到 URL 時，會加載一個標準的類別頁面。 在這裡，我們可以看到導航、橫幅圖像和產品列表。

然而，當關閉 JavaScript 時，我們看到橫幅圖像和產品列表無處可尋：

為了進一步檢查這一點，我們可以使用“查看源代碼”來查看頁面的原始 HTML。 這將向我們展示在執行任何 JavaScript 之前搜索引擎可以訪問的頁面內容。 在搜索“Average Busted Seamless 孕婦和哺乳文胸”等產品時，我們可以看到在頁面上找不到它：

這向我們表明，需要 JavaScript 才能正確加載頁面的關鍵內容，因為在原始 HTML 中無法訪問。 這表明如果 Google 能夠正確索引我們的產品列表，我們將希望進一步審查。

在查看 Motherhood Maternity 的自然流量時，我們可以看到它在過去幾年中急劇下降。

谷歌可能無法索引 JavaScript 內容，這可能是流量下降的來源。 由於他們使用 FastSimon 技術，他們可能想測試預渲染內容是否有助於提高有機排名。

如果您的網站在 Shopify Plus 上，您肯定希望審核您對 JavaScript 的使用並測試 Google 是否可以正確索引任何 JS 呈現的內容。 我的同事 Pierce Brelinsky 編寫了一個很棒的 JavaScript SEO 指南，它將幫助您完成整個過程。

3. 分面導航

Shopify Plus 網站的另一個主要 SEO 考慮因素是分面導航。 由於 Shopify Plus 網站可能擁有更大的庫存，因此它們更有可能實施多面導航。 此功能允許用戶輕鬆排序和過濾不同標準（尺寸、價格、材料）的類別頁面，以找到與他們最相關的產品。 分面導航對於嘗試瀏覽各種產品的用戶來說非常有用。

但是，分面導航會通過創建大量重複內容而導致嚴重的 SEO 問題。 在許多設置中，選擇的每個方面都會創建一個新 URL。 這些 URL 可以快速添加到大量頁面。 在 Google 的一個案例研究中，他們發現他們擁有 158 種產品的商店創建了 380,000 個 URL！ 由分面導航創建的 URL 通常與源頁面重複或相似，因為它們僅包含根類別頁面的排序和過濾視圖。 這可能會產生大量重複內容問題。

舉個例子，我們可以在 Bonlook 的女士眼鏡類別頁面上看到這一點。

此類別頁麵包含一個分面導航，允許用戶按大小、性別、形狀等不同參數進行過濾：

從分面導航中選擇選項時，我們可以看到這會更改 URL，從而為 Google 抓取創建一個唯一路徑。 當選擇“Black”、“Female”和“Cat Eye”選項時，我們可以看到這會加載以下 URL：

請注意此內容與根類別頁面非常相似。 這絕對可以被視為相似或重複的內容。 如果 Google 能夠索引由分面導航創建的所有參數化頁面，這可能會導致大量重複內容問題。

幸運的是，此內容被 Shopify 在 robots.txt 文件中的默認規則阻止。 這可以防止 Google 抓取由分面導航創建的許多重複頁面。

但是，如果您的 Shopify Plus 商店使用分面導航，您需要確保分析 Google 是否能夠抓取和索引大量可能創建的 URL。 通常，我們會看到 Shopify 的默認 robots.txt 規則不會阻止分面導航。 這可能會導致大量抓取預算集中在低質量和重複頁面上。

4. 內部站點搜索

內部站點搜索是 Shopify Plus 站點的另一個重要部分。 由於這些網站擁有大量 SKU，因此用戶能夠使用此功能以便快速訪問他們在商店中尋找的產品變得至關重要。 如果您的商店沒有內部網站搜索，我們強烈建議您將其添加到顯眼的位置。 我們的數據表明，使用內部站點搜索的用戶比不使用內部站點搜索的用戶更有可能進行轉化。

對於內部站點搜索，您需要對其進行測試以確保它不會導致任何 SEO 問題。 我們發現的最常見問題是，一些 Shopify 商店可能允許對其內部搜索頁面進行爬網並可能編入索引。 這可能會導致 Google 索引中的頁面質量低下，從而影響網站其餘部分的質量評估。

查看 Lord & Taylor 網站時，我們可以看到他們允許抓取內部搜索。 例如，下面我們可以在查找“手提包”時看到一個內部搜索結果頁面。

雖然此頁面對尋找手提袋的用戶很有用，但這不是我們希望被抓取或編入索引的頁面。 Lord & Taylor 已經創建了一個手提袋類別頁面，該頁面應該是 SEO 的主要排名頁面。

但是，當查看他們的 robots.txt 文件時，我們可以看到 Lord & Taylor 並沒有阻止此頁面被 Googlebot 抓取：

因此，Lord & Taylor 可能希望採取措施調整他們的 Shopify robots.txt 文件，以阻止對其內部搜索頁面的抓取。 這將確保 Google 無法抓取這些低質量頁面並可能將它們編入索引。

如果您使用的是內部網站搜索，我們建議您執行測試以確保 Google 無法抓取您的內部網站搜索頁面。 如果可以，我們建議在 Shopify robots.txt.liquid 文件中創建規則以阻止 Google 抓取它們。

5.結構化數據

在使用任何電子商務網站時，結構化數據是絕對必須考慮的。 結構化數據是您可以添加到網站頁面的代碼，使搜索引擎更容易理解您的頁面內容。 結構化數據可以更直接地告訴搜索引擎頁面的整體主題是什麼，而不是他們必須解釋內容。

在使用 Shopify Plus 網站時，我們發現許多網站的結構化數據不一致。 在大多數情況下，主題和 Shopify 應用等元素會自動將結構化數據添加到網站。 不幸的是，大多數時候我們看到這些技術會導致網站上的結構化數據不正確、不完整或重複。

例如，以下是 Huel.com 上不包含任何結構化數據的產品頁面示例。

總體而言，我們建議 Shopify Plus 網站使用以下結構化數據映射。 請注意，您網站上的每個頁面都應該只有每個架構元素的一個實例：

1. 主頁：組織
2. 類別頁面：CollectionPage 或 OfferCatalog
3. 產品頁面：產品
4. 博客文章：文章

在實施方面，您首先需要檢查每種不同頁麵類型上存在哪些結構化數據。 您可以使用 Schema Validator 之類的工具來測試它。 然後，您需要創建一個計劃，以確保將上述結構化數據映射應用於每種頁麵類型。 這可能涉及與開發人員合作刪除一些現有模式，然後添加適當的映射結構化數據。

如果您沒有開發人員資源，我們強烈建議您使用 Schema App Total Schema Markup 將架構添加到您的 Shopify 網站。 這個應用程序在實現上述映射方面做得非常出色，還可以幫助您在沒有開發人員幫助的情況下刪除主題添加的結構化數據。

要深入了解 Shopify Plus 架構，您可以閱讀我們的 Shopify 結構化數據指南。

6.網站速度

性能始終是企業站點的首要考慮因素。 一般來說，擁有更大營銷團隊的大品牌的網站從長遠來看最終會變慢。 這通常是因為隨著時間的推移，這些網站更容易添加不同的功能和技術。 分析團隊將添加更多的跟踪腳本，而營銷團隊則需要聊天機器人和動畫等功能。 因此，這可能會導致企業站點的性能下降。

來自 HTTP 存檔的數據

Shopify Plus 網站的好消息是 Shopify 開箱即用的速度非常快。 最近的數據顯示，Shopify 平台通常擁有任何其他流行 CMS（WordPress、Drupal、Wix 等）中最好的 Core Web Vitals。 這使 Shopify 店主在網站性能方面處於有利地位。

當然，總有一些舉措可以提高網站性能。 沃爾瑪的一項研究發現，網站性能每提高一秒，您的網站轉化率就會提高 2%。 因此，Shopify Plus 網站需要將性能放在首位。

從我們與 Shopify 網站的多年合作中，我們已經開始開發框架來幫助加快 Shopify 商店的速度。 以下是我們用來幫助提高 Shopify Plus 性能的一些技術和思維過程：

1. 審核 Shopify 應用並刪除任何未使用或不必要的應用。
2. 使用 lasysizes.js 庫實現延遲加載
3. 確保僅以顯示尺寸上傳圖片
4. 使用 Crush.pics 自動壓縮 Shopify 圖像
5. 如果開一家新店，找一個輕量級的 Shopify 主題

如果您想了解有關如何提高商店業績的更多詳細信息，可以閱讀我們的 Shopify 速度優化指南。

結論

雖然 Shopify 和 Shopify Plus 的 SEO 基礎相同，但 Shopify Plus 上的品牌類型很可能會面臨更複雜的挑戰。 需要管理的更大庫存、JavaScript 框架和增加的技術都是 Shopify Plus 商店可能面臨的挑戰，商店所有者需要了解這些元素如何影響 SEO。 希望本指南可以作為一個很好的起點，幫助您從 SEO 角度改善您的 Shopify Plus 商店。 如果您對我們的 Shopify Plus SEO 服務有任何疑問，請聯繫我們！

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