高品質の被リンクを構築するコンテストを実行する方法
公開: 2022-02-01コンテストについて考えるとき、最初に何が思い浮かびますか？ デジタルマーケターとして、私たちは通常、コンテストや景品を昔ながらのソーシャルメディア戦略と考えています。 ソーシャルメディアコンテストは、視聴者のエンゲージメントを促進したり、リードを生み出したりするために慎重に作成された青写真です。 しかし、サイトへのバックリンクを構築するために設計された、目標到達プロセスの最上位のデジタルPR戦略としてコンテストを実行するのはどうでしょうか。
コンテストのマーケティングキャンペーンは、慎重に実行すれば、実りあるリンク構築戦略になる可能性があります。 コンテストでは、制作間接費は非常に低く、権威あるメディアから大量の被リンクを確保する可能性は高くなります。 リンク構築キャンペーンでは、「ジュースは絞る価値がありますか？」と自問することがよくあります。 まあ、報道価値のある角度と勝者のための驚異的な報酬で、コンテストは最小限の圧搾でガロンのリンクジュースを生み出すことができます！
私たちのGoFishDigitalデジタルPRエージェンシーは、最大のコンテストのすべきこととすべきでないことのリストをまとめるために私たちの頭をまとめました。 ただし、最初に、知識豊富なコンテンツマーケティング担当者が採用できるコンテストキャンペーンの種類と、それぞれのアイデアを簡単にまとめます。
ビンジウォッチキャンペーン
一気見コンテストキャンペーンは、基本的には求人情報ですが、当面の仕事は、映画、シリーズ、またはその他のテレビイベントを一気見することです。 応募者は、ソファに座ってお気に入りのコンテンツを見るだけで、魅力的な賞品や現金を獲得できる可能性があります。
このディズニーのビンジウォッチコンテストでは、ディズニー愛好家がディズニー映画を愛する理由と、彼らが職務に最適である理由を共有することで応募しました。 優勝した一気見者は、12本の古典的なディズニー映画（アリス＆ワンダーランドからライオンキングまで）とそれぞれのリメイクをすばやく見て、1,000ドルを獲得するという任務を負いました。 完了すると、ビンジウォッチャーは、オリジナルまたはリメイクの12本の映画すべてでどちらのバージョンがより強力であったかを報告しました。
ビンジウォッチキャンペーンは、その衝撃要因のために強力なメディアピックアップを獲得することがよくあります。参加者は、簡単で楽しいタスクを完了することで高い報酬を獲得できます。 カルト信者と非常に忠実なファンベースの映画やショーを強くお勧めします！ ゲーム・オブ・スローンズ、ハリー・ポッター、ディズニー、またはマーベルを考えてみてください。
写真コンテスト
コンテンツマーケティングは視覚的な媒体であり、コンテストキャンペーンも例外ではありません。 写真コンテストは、適切な施設の下で非常にうまく機能する可能性があります。 それらは参入障壁が低く、ソーシャルメディアへのエンゲージメントを促進し、ユーザー生成コンテンツに関しては驚異的な働きをします。
この「マスクターピース」写真コンテストの例では、参加者に、最もクールでクリエイティブなフェイスマスクの写真を提出して、1,000ドルを獲得するチャンスを求めました。 同社はコンテストページで25人のファイナリストを紹介し、視聴者はお気に入りのマスクに投票することができました。 コンテストは革新的で、関連性があり、インタラクティブで、トラフィック、ソーシャルシェア、バックリンクの獲得という点でかなり驚くべき結果をもたらしました。
求人広告
求人コンテストは、応募者が申請書に記入することで構成され、受賞者は何らかの形のタスクを完了する責任があります。 ここでは、ほとんどすべてのものを含めることができるため、「タスク」という単語を自由に使用できます。 仕事のタスクを含むいくつかのコンテストのアイデアは次のとおりです。
- 受賞した応募者に6か月間アルコールをやめ、彼らの経験を報告するように求めるビール販売業者
- 応募者に新しいロゴの作成を依頼するブランド変更中の会社
- 受賞者に世界中のホテルに無料で滞在し、滞在について報告するよう求めるホスピタリティチェーン
求人情報には、より多くの投資とより多くのリソースが必要になる可能性がありますが、頭を回転させる犠牲や一生に一度の機会が含まれることが多いため、非常に成功する可能性もあります。
コンテストのすべきこととすべきでないこと
さて、抵抗のピースについては、高品質の被リンクを構築するコンテストを実行する場合にすべきこととすべきでないことを次に示します。
実施：目を引く賞品で応募者にインセンティブを与える
ギフトカードや製品やサービスの「Xか月分の供給」などのブランド固有の賞品は避けてください。 これらの報酬は、コンテンツマーケティングの世界では、過度に自己宣伝的であると見なされることがよくあります。 それらは通常、幅広い参加者にアピールするのに十分ではなく、通常、ピッチングプロセス中にジャーナリストによって見落とされます。 対照的に、1,000ドルの賞金や、魅力的なコンテストのコンセプトと組み合わせた1週間のビーチフロント滞在には、ジャーナリストのトラックを止め、権威あるメディアのコンテンツをカバーする力があります。これにより、バックリンクが豊富になります。
してはいけないこと：参入障壁を高くする
参加者がコンテストに参加するために燃えるようなフープを飛び越えなければならない場合、賞品がどれほど魅力的であっても、参加するインセンティブは低くなります。 時間は貴重です。 出場者が短時間のコミットメントで簡単に参加できることを確認してください。 たとえば、制作されたビデオや研究論文の長さの長い書面による提出物のような時間のかかる資産ではなく、写真（カメラロールにすでに保存されている可能性が高い）または短い書面による提出物を提出することを参加者に選択します。
実施：ニュースサイクルまたはポップカルチャーに沿ったコンテストコンセプトを作成する
コンテストのコンセプトには、タイムリーなフック、パンチの効いたタイトル、現在のニュースサイクルとの強力な結びつきがあり、トップジャーナリストからのエントリーとピックアップを促進する必要があります。 たとえば、上記のMask-terpieceコンテストは、視覚的にクリエイティブであるだけでなく、パンデミックのニュースサイクルを活用したトピックも含まれていました。 過去2021年秋に実施された一気見コンテストキャンペーン「一気見宇宙映画に1,000ドルを支払う」は、億万長者の宇宙レースに合わせて、一流の報道機関からいくつかのバックリンクを獲得しました。
禁止事項：一般的過度に一般的であるか、大衆文化との強い結びつきがないトピックは、通常、価値のあるメディア報道を得るのに十分なほどユニークまたは関連性がなく、バックリンク、オーガニックトラフィック、および提出を獲得するコンテストの能力を制限します。 「Xを獲得するチャンスのためにあなたの夢の結婚式を共有する」のようなコンテストのアイデアは、「1年間TikTokをあきらめるためにXを支払ってもらう」のようなコンセプトよりもはるかに強力ではありません。 後者は具体的で説得力があり、関連性の高い（そして中毒性のある）オンラインプラットフォームを含みますが、前者は少し一般的すぎて一意性チェックに合格しません。
実施：タイムリーなイベントや休日を中心にコンテストを作成して提案する
ジャーナリストは、バイラルイベントや休日をカバーするクリエイティブなコンテンツを探しています。そのため、このイベントとシームレスに連携するコンテストは、手に負えない成果です。 ハロウィーン前のペットコスチュームコンテストやマーチマッドネス前のバスケットボールスラムダンクコンテストは、2つの強力な例です。
実施：コンテスト提出の適切な期限を設定する
提出期限については賢くしてください。 コンテストをサイトに投稿した後、デジタルPRチームがコンテストを関連するレポーターに売り込み、締め切り前に報道を得るのに十分な時間（6〜8週間）を残します。 指数関数的に多くの人々がコンテストに目を向けるので、一流のメディア報道によるコンテストの露出は、通常、トラフィックと提出を刺激するものです。
禁止事項：申請方法について不明確な指示を与える
明確な利用規約のセクションと申請方法のステップバイステップの説明を提供します。 参加者がどこに行く必要があるのか、コンテストに参加するために何をする必要があるのかわからない場合は、ハエのように落下します。 コンテストページに、年齢や地理的な場所などの資格制限を含めます。 エントリの最大数や許可されないコンテンツの種類など、その他のコンテストパラメータを明確にします。
実施：許可を得てユーザー生成コンテンツを活用する
個人からの許可が得られたら、コンテストの勝者とファイナリストのコンテンツをサイトとソーシャルチャネルで共有して、視聴者を引き付け、フォロワーを増やします。 著作権法に基づき、応募者は元のコンテンツ（写真、アートワーク、書かれたストーリー、ビデオなど）に対する唯一の権利を有します。そのため、投稿する前に、コンテンツを共有する明示的な許可が与えられていることを確認してください。 これらの詳細は、利用規約のセクションで明確に概説する必要があります。
これで、魅力的なコンテストをオンラインで作成し始めるために必要なツールが手に入ります。 リンク構築とデジタルPR戦略の一環として、コンテストは、新しいオーディエンスを引き付け、ブランドの露出を増やし、SEOを後押しする効果的な方法になります。 次のコンテストはどのようになりますか？
受信トレイに直接ニュースを検索
*必須