كيفية إجراء مسابقة تنشئ روابط خلفية عالية الجودة

ما الذي يتبادر إلى ذهنك في البداية عندما تفكر في مسابقة؟ بصفتنا مسوقين رقميين ، عادة ما نفكر في المسابقات أو الهدايا على أنها استراتيجية وسائط اجتماعية عريقة. تعد مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي مخططات مصممة بعناية لزيادة تفاعل الجمهور أو جذب العملاء المحتملين. ولكن ماذا عن إجراء مسابقة كإستراتيجية علاقات عامة رقمية عالية المستوى مصممة لبناء روابط خلفية إلى موقعك؟

يمكن أن تكون حملات تسويق المسابقة استراتيجية بناء ارتباط مثمرة - عند تنفيذها بعناية. مع المسابقات ، تكون تكاليف الإنتاج العامة منخفضة للغاية ، في حين أن إمكانية تأمين كمية كبيرة من الروابط الخلفية من منافذ وسائط موثوقة عالية. مع حملات بناء الروابط ، نسأل أنفسنا غالبًا "هل يستحق العصير الضغط؟" حسنًا ، بزاوية تستحق النشر ومكافأة مذهلة للفائز ، يمكن أن تنتج المسابقات جالونات من عصير الارتباط بأقل ضغط!

تجمع وكالة العلاقات العامة الرقمية Go Fish Digital الخاصة بنا معًا لتجميع قائمة بأكبر ما يجب فعله وما لا يجب فعله في المسابقة. لكن أولاً ، إليك ملخص سريع لأنواع حملات المسابقة التي يمكن لمسوق المحتوى المتمرس توظيفها ومسابقة الأفكار لكل منها.

حملات مشاهدة الشراهة

حملات مسابقة Binge-watch هي في الأساس إعلانات وظيفية - لكن مهمة الوظيفة الحالية هي مشاهدة الأفلام أو المسلسلات أو الأحداث المتلفزة الأخرى. يتمتع المشاركون بإمكانية الفوز بجائزة مغرية أو كتب نقدية من خلال الجلوس على الأريكة ومشاهدة المحتوى المفضل لديهم!

في مسابقة ديزني لمشاهدة حفلات الشراهة ، تقدم عشاق ديزني من خلال مشاركة سبب حبهم لأفلام ديزني ولماذا تكون مناسبة تمامًا لدور الوظيفة. تم تكليف مراقب الشراهة الفائز بمشاهدة 12 فيلمًا كلاسيكيًا من أفلام ديزني (من Alice & Wonderland إلى The Lion King ) وإعادة إنتاجها للفوز بـ 1000 دولار. عند الانتهاء ، أبلغ مراقب الشراهة عن الإصدار الذي كان أقوى لجميع الأفلام الاثني عشر ، الأصلي أو المعاد إنتاجه.

غالبًا ما تربح حملات مشاهدة الشراهة التقاطات وسائط قوية نظرًا لعامل الصدمة - يمكن للمشاركين الحصول على مكافأة عالية لإكمال المهام التي تكون سهلة وممتعة. نشجع بشدة الأفلام أو العروض ذات المتابعين المعجبين وقواعد المعجبين شديدة الولاء! فكر في لعبة Game of Thrones أو Harry Potter أو Disney أو Marvel.

مسابقات الصور

يعد تسويق المحتوى وسيلة مرئية ولا تعد حملات المسابقة استثناءً. مسابقات الصور لديها القدرة على الأداء بشكل جيد للغاية في ظل الأماكن المناسبة. إنها توفر عائقًا منخفضًا للدخول ، وتحث على مزيد من المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتعمل على العجائب عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الذي ينشئه المستخدم.

طلب مثال مسابقة الصور "Mask-terpiece" من المشاركين إرسال صورة لأروع قناع الوجه وأكثرهم إبداعًا للحصول على فرصة للفوز بـ 1000 دولار. ضمت الشركة 25 متأهلاً للتصفيات النهائية على صفحة المسابقة ، حيث يمكن للمشاهدين التصويت على الأقنعة المفضلة لديهم. كانت المسابقة مبتكرة وذات صلة وتفاعلية ، مما أدى إلى بعض النتائج المذهلة من حيث حركة المرور والمشاركات الاجتماعية والروابط الخلفية المكتسبة!

وظائف شاغرة

تتكون مسابقات نشر الوظائف من المشاركين الذين يملئون طلبًا وسيكون المشارك (المشاركون) الفائزون مسؤولين عن إكمال بعض أشكال المهمة. يمكننا استخدام كلمة "مهمة" هنا بحرية لأنها يمكن أن تشمل أي شيء تقريبًا. بعض أفكار المسابقة التي تتضمن مهام وظيفية يمكن أن تكون:

• يطلب موزع بيرة من مقدم طلب فائز التخلي عن الكحول لمدة ستة أشهر وتقديم تقرير عن تجاربه
• شركة تخضع لعملية تغيير العلامة التجارية تطلب من المتقدمين إنشاء شعار جديد
• سلسلة ضيافة تطلب من الفائزين الإقامة في فنادقهم حول العالم مجانًا وتقديم تقرير عن إقامتهم

يمكن أن تتطلب إعلانات الوظائف استثمارات أكبر وموارد أكثر ، ولكن من المحتمل أيضًا أن تكون ناجحة للغاية لأنها غالبًا ما تتضمن تضحيات ملفتة للنظر أو فرصًا لا تتكرر في العمر.

ما يفعل وما يترك في المسابقة

الآن بالنسبة لقطعة المقاومة - إليك ما يجب فعله وما لا يجب فعله عندما يتعلق الأمر بإجراء مسابقة تنشئ روابط خلفية عالية الجودة.

افعل: تحفيز المشاركين من خلال جائزة ملفتة للنظر

تجنب الجوائز الخاصة بالعلامة التجارية مثل بطاقات الهدايا أو "توريد لمدة X شهر" للمنتجات أو الخدمات. غالبًا ما يُنظر إلى هذه المكافآت على أنها ترويج ذاتي بشكل مفرط في عالم تسويق المحتوى. عادة لا تكون كافية لجذب جمهور عريض من الوافدين وعادة ما يتم تجاهلها من قبل الصحفيين أثناء عملية الترويج. في المقابل ، فإن جائزة نقدية بقيمة 1000 دولار أو إقامة على شاطئ البحر لمدة أسبوع جنبًا إلى جنب مع مفهوم مسابقة جذابة لديها القدرة على إيقاف الصحفيين في مساراتهم وتغطية المحتوى في وسائل الإعلام الرسمية - مما يؤدي إلى روابط خلفية كثيرة.

لا تفعل: امنح المشاركين حاجزًا كبيرًا للدخول

إذا اضطر المشاركون للقفز عبر الأطواق النارية للدخول في المسابقة ، فسيكونون أقل تحفيزًا للمشاركة ، بغض النظر عن مدى إغرائهم بالجائزة. الوقت ثمين. تأكد من أن المتسابقين يمكنهم الدخول بسهولة مع الالتزام بوقت قصير. على سبيل المثال ، اختر للمشاركين إرسال صور (من المحتمل أن تكون مخزنة بالفعل على قوائم الكاميرا الخاصة بهم) أو عمليات إرسال مكتوبة قصيرة ، بدلاً من الأصول التي تستغرق وقتًا طويلاً مثل مقطع فيديو تم إنتاجه أو عمليات إرسال مكتوبة طويلة بطول ورقة البحث.

افعل: قم بإنشاء مفهوم مسابقة يتوافق مع دورة الأخبار أو ثقافة البوب

يجب أن يكون لمفهوم المسابقة خطاف في الوقت المناسب ، وعنوان قوي ، وربط قوي بدورة الأخبار الحالية لتشجيع المشاركات والتقاط من كبار الصحفيين. على سبيل المثال ، لم تكن مسابقة Mask-terpiece أعلاه إبداعية بصريًا فحسب ، بل تضمنت موضوعًا استفاد من دورة أخبار الجائحة. حصدت حملة مسابقة مشاهدة الشراهة التي أجريت في خريف 2021 الماضي ، " احصل على مبلغ 1000 دولار لأفلام Binge-Watch Space Movies " ، عدة روابط خلفية من منافذ إخبارية رفيعة المستوى من خلال التوافق مع سباق الفضاء الملياردير.

لا تفعل: إنشاء مفهوم مسابقة يكون عامًا عادةً ما تكون الموضوعات العامة بشكل مفرط أو التي لا ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالثقافة الشعبية فريدة أو ذات صلة بما يكفي للحصول على تغطية إعلامية جديرة بالاهتمام ، مما يحد من قدرة المسابقة على كسب روابط خلفية وحركة مرور عضوية وعمليات إرسال. فكرة مسابقة مثل "شارك حفل زفاف أحلامك للحصول على فرصة للفوز بـ X" أقل قوة بكثير من مفهوم مثل "احصل على أموال X للتخلي عن TikTok لمدة عام." هذا الأخير محدد ومقنع ، بما في ذلك منصة على الإنترنت وثيقة الصلة ( ومسببة للإدمان ) ، في حين أن الأولى عامة إلى حد ما ولن تجتاز اختبارًا فريدًا.

افعل: أنشئ مسابقة حول حدث أو عطلة في الوقت المناسب

يبحث الصحفيون عن محتوى إبداعي لتغطيته حول الأحداث أو العطلات الفيروسية ، لذا فإن المسابقة التي تتماشى بسلاسة مع الحدث المذكور هي ثمار معلقة. تعتبر مسابقة أزياء الحيوانات الأليفة قبل عيد الهالوين أو مسابقة كرة السلة دونك قبل March Madness مثالين قويين.

قم بما يلي: تعيين الموعد النهائي المناسب لتقديم المسابقة

كن ذكيا بشأن المواعيد النهائية لتقديم الطلبات. بعد نشر المسابقة على موقعك ، اترك أكثر من وقت كافٍ (ستة إلى ثمانية أسابيع) لفريق العلاقات العامة الرقمية لعرض المسابقة على المراسلين المعنيين والحصول على تغطية قبل الموعد النهائي. عادةً ما يكون التعرض للمسابقة من خلال التغطية الإعلامية عالية المستوى هو ما يثير حركة المرور والمشاركات لأن عددًا أكبر من الأشخاص سيكون لديهم مقل العيون في المسابقة.

لا تفعل: أعط تعليمات غير واضحة حول كيفية التقديم

قدم قسمًا واضحًا للشروط والأحكام وتعليمات خطوة بخطوة حول كيفية التقديم. إذا كان المشاركون غير واضحين بشأن المكان الذي يريدون الذهاب إليه أو ما الذي يتعين عليهم القيام به للدخول في المسابقة ، فسوف يسقطون مثل الذباب. قم بتضمين أي قيود أهلية ، مثل العمر أو الموقع الجغرافي ، في صفحة المسابقة الخاصة بك. وضح أي معلمات أخرى للمسابقة ، مثل الحد الأقصى لعدد الإدخالات أو أي نوع من أنواع المحتوى غير المسموح بها.

افعل: الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم بإذن

بمجرد منح إذن من الأفراد ، شارك محتوى الفائزين في المسابقة والمتأهلين للتصفيات النهائية على موقعك والقنوات الاجتماعية لإشراك جمهورك وبناء متابعيك. بموجب قوانين حقوق النشر ، يمتلك المشارك الحقوق الفردية للمحتوى الأصلي الخاص به (الصور ، والأعمال الفنية ، والقصص المكتوبة ، ومقاطع الفيديو ، وما إلى ذلك) ، لذا تأكد من حصولك على إذن صريح لمشاركة المحتوى قبل النشر. يجب توضيح هذه التفاصيل بوضوح في قسم الشروط والأحكام.

مع ذلك ، لديك الأدوات التي تحتاجها لبدء إنتاج مسابقات جذابة عبر الإنترنت. كجزء من بناء الروابط واستراتيجية العلاقات العامة الرقمية ، يمكن أن تكون المسابقات وسيلة فعالة لجذب جماهير جديدة وزيادة عرض العلامة التجارية وتعزيز مُحسنات محركات البحث لديك! كيف ستبدو مسابقتك القادمة؟

البحث في الأخبار مباشرة إلى بريدك الوارد

الاسم *

البريد الإلكتروني *

بريد الالكتروني

هذا الحقل لأغراض التحقق ويجب تركه بدون تغيير.

Δ

*مطلوب