Как провести конкурс, который создаст качественные обратные ссылки
Опубликовано: 2022-02-01Что первое приходит на ум, когда вы думаете о конкурсе? Как цифровые маркетологи, мы обычно думаем о конкурсах или розыгрышах как о проверенной временем стратегии социальных сетей. Конкурсы в социальных сетях — это тщательно разработанные схемы для привлечения аудитории или привлечения потенциальных клиентов. Но как насчет проведения конкурса в качестве ведущей цифровой PR-стратегии, предназначенной для создания обратных ссылок на ваш сайт?
Конкурсные маркетинговые кампании могут быть плодотворной стратегией построения ссылок, если они выполняются продуманно. При проведении конкурсов накладные расходы на производство чрезвычайно низки, а возможность получить большое количество обратных ссылок от авторитетных СМИ высока. В кампаниях по созданию ссылок мы часто спрашиваем себя: «Стоит ли выжимать сок?» Что ж, с заслуживающим внимания ракурсом и сногсшибательной наградой для победителя конкурсы могут производить галлоны ссылочного сока с минимальными усилиями!
Наше цифровое PR-агентство Go Fish Digital объединило свои усилия, чтобы составить список самых больших конкурсов, которые можно и нельзя делать. Но сначала, вот краткое изложение типов конкурсных кампаний, которые опытный контент-маркетолог может использовать, и оспаривание идей для каждого из них.
Кампании по наблюдению за разгулом
Кампании-конкурсы по просмотру запоев — это, по сути, объявления о вакансиях, но действующая задача — это просмотр фильмов, сериалов или других телевизионных событий. У участников есть потенциал выиграть заманчивый приз или кучу денег, просто сидя на диване и просматривая свой любимый контент!
В этом диснеевском конкурсе «Популярные часы» любители Диснея подали заявки, поделившись, почему они любят фильмы Диснея и почему они идеально подходят для этой должности. Победившему наблюдателю за выпивкой было поручено быстро просмотреть 12 классических фильмов Диснея (от « Алисы и Страны чудес » до «Короля Льва » ) и их соответствующие ремейки, чтобы выиграть 1000 долларов. По завершении наблюдатель за выпивкой сообщил, какая версия была сильнее для всех 12 фильмов: оригинал или римейк.
Кампании по наблюдению за разгулом часто привлекают внимание средств массовой информации из-за своего шокового фактора — участники могут получить высокое вознаграждение за выполнение задач, которые являются одновременно простыми и увлекательными. Фильмы или шоу с культовыми поклонниками и сверхлояльными фанатами настоятельно приветствуются! Вспомните «Игру престолов» , «Гарри Поттера», «Дисней» или «Марвел».
Фотоконкурсы
Контент-маркетинг — это визуальная среда, и конкурсные кампании — не исключение. Фотоконкурсы могут быть очень успешными в правильных условиях. Они предлагают низкий барьер для входа, побуждают к большему участию в социальных сетях и творят чудеса, когда дело доходит до пользовательского контента.
В этом примере фотоконкурса «Mask-terpiece» участников просили представить фотографию своей самой крутой и креативной маски для лица, чтобы получить шанс выиграть 1000 долларов. Компания представила 25 финалистов на странице конкурса, где зрители могли проголосовать за свои любимые маски. Конкурс был инновационным, актуальным и интерактивным, что дало потрясающие результаты с точки зрения трафика, репостов в социальных сетях и заработанных обратных ссылок!
Публикации о вакансиях
Конкурсы на размещение вакансий состоят из участников, заполняющих заявку, и победивший участник (участники) будет нести ответственность за выполнение той или иной задачи. Мы можем свободно использовать слово «задача» здесь, поскольку оно может включать в себя практически все что угодно. Вот несколько идей конкурса, связанных с рабочими заданиями:
- Дистрибьютор пива просит победившего кандидата отказаться от алкоголя на шесть месяцев и рассказать о своем опыте.
- Компания, проходящая ребрендинг, просит соискателей создать новый логотип
- Сеть отелей предлагает победителям бесплатно останавливаться в отелях по всему миру и отчитываться о своем пребывании.
Публикации о вакансиях могут потребовать больших инвестиций и дополнительных ресурсов, но они также могут быть чрезвычайно успешными, поскольку часто включают в себя сногсшибательные жертвы или возможности, которые выпадают раз в жизни.
Что нужно и что нельзя делать в конкурсе
Теперь о сопротивлении — вот что делать и чего не делать, когда дело доходит до проведения конкурса, который создает высококачественные обратные ссылки.
Что делать: поощрить участников привлекательным призом
Избегайте специальных призов, таких как подарочные карты или товары или услуги с поставкой на X месяцев. Эти вознаграждения часто рассматриваются как чрезмерная самореклама в мире контент-маркетинга. Их обычно недостаточно, чтобы привлечь широкую аудиторию участников, и журналисты обычно не замечают их во время подачи заявок. Напротив, денежный приз в размере 1000 долларов или недельное пребывание на берегу моря в сочетании с привлекательной концепцией конкурса могут остановить журналистов и освещать контент в авторитетных СМИ, что приводит к большому количеству обратных ссылок.
Не делайте: ставьте участникам высокий барьер для входа
Если участникам придется прыгать через огненные обручи, чтобы принять участие в конкурсе, у них будет меньше стимулов для участия, независимо от того, насколько заманчивым будет приз. Время драгоценно. Убедитесь, что участники могут войти легко и с минимальными временными затратами. Например, участники должны отправлять фотографии (вероятно, уже сохраненные в фотопленке) или короткие письменные материалы, а не трудоемкие ресурсы, такие как созданное видео или длинные письменные материалы размером с исследовательскую работу.
Что нужно сделать: создать концепцию конкурса, соответствующую новостному циклу или поп-культуре.
Концепция конкурса должна иметь своевременную зацепку, яркое название и сильную привязку к текущему новостному циклу, чтобы поощрять участие и получать информацию от ведущих журналистов. Например, конкурс «Маска-терпьес» выше был не только визуально креативным, но и включал тему, которая использовала цикл новостей о пандемии. Конкурсная кампания, проводившаяся прошлой осенью 2021 года, « Получи 1000 долларов за просмотр космических фильмов с разгулом », получила несколько обратных ссылок из ведущих новостных агентств, что связано с космической гонкой миллиардеров.
Не делайте: создавайте концепцию конкурса, которая будет Темы, которые носят слишком общий характер или не имеют прочной связи с популярной культурой, как правило, не являются уникальными или достаточно актуальными, чтобы получить достойное освещение в СМИ, что ограничивает способность конкурса зарабатывать обратные ссылки, органический трафик и заявки. Идея конкурса вроде «Поделитесь свадьбой своей мечты, чтобы получить шанс выиграть X» гораздо менее эффективна, чем концепция вроде «Получи X, чтобы отказаться от TikTok на год». Последний является конкретным, убедительным, включая очень актуальную (и увлекательную ) онлайн-платформу, в то время как первый слишком общий и не прошел бы проверку на уникальность.
Что делать: создать и провести конкурс в связи со своевременным событием или праздником
Журналисты ищут творческий контент, чтобы освещать вирусные события или праздники, поэтому конкурс, который органично согласуется с указанным событием, является легким плодом. Конкурс костюмов для домашних животных перед Хэллоуином или конкурс баскетбольных мячей перед мартовским безумием — два ярких примера.
Что нужно делать: установите правильный крайний срок для подачи заявок на участие в конкурсе
Будьте разумны в своих крайних сроках для представлений. После публикации конкурса на вашем сайте оставьте более чем достаточно времени (от шести до восьми недель) для цифровой PR-команды, чтобы представить конкурс соответствующим журналистам и получить освещение до истечения крайнего срока. Освещение конкурса через средства массовой информации высшего уровня, как правило, является тем, что вызывает трафик и заявки, потому что экспоненциально больше людей будут следить за конкурсом.
Не делайте: давайте нечеткие инструкции о том, как подать заявку
Предоставьте четкий раздел «Условия и положения» и пошаговые инструкции о том, как подать заявку. Если участники не понимают, куда им нужно идти или что им нужно сделать, чтобы принять участие в конкурсе, они разбегутся как мухи. Включите любые квалификационные ограничения, такие как возраст или географическое положение, на странице конкурса. Уточните любые другие параметры конкурса, такие как максимальное количество записей или любые типы контента, которые не будут разрешены.
Что делать: использовать пользовательский контент с разрешения
Получив разрешение от отдельных лиц , поделитесь контентом победителей и финалистов конкурса на своем сайте и в социальных сетях, чтобы привлечь свою аудиторию и привлечь новых подписчиков. В соответствии с законами об авторском праве участник имеет исключительные права на свой исходный контент (фотографии, произведения искусства, письменные рассказы, видео и т. д.), поэтому перед публикацией убедитесь, что вы получили явное разрешение на распространение контента. Эти детали должны быть четко изложены в разделе «Положения и условия».
Благодаря этому у вас есть инструменты, необходимые для создания привлекательных онлайн-конкурсов. Как часть вашей стратегии построения ссылок и цифрового PR , конкурсы могут стать эффективным способом привлечения новой аудитории, повышения узнаваемости бренда и повышения эффективности SEO! Как будет выглядеть ваш следующий конкурс?
Поиск новостей прямо в папку «Входящие»
*Необходимый